RIM柳暗花明的原因主要在于該公司成功開辟了第二條戰(zhàn)線：消費(fèi)者市場。公司去年首次進(jìn)入這一領(lǐng)域，一款名為Pearl的內(nèi)置數(shù)碼相機(jī)的時(shí)尚電子郵件手機(jī)賣得不錯(cuò)，幾款面向企業(yè)用戶和普通消費(fèi)者的手機(jī)很快也將面市。
iPhone讓手機(jī)廠商很受傷
雖然ＲＩＭ公司終于揚(yáng)眉吐氣，但有些公司的股票并不理想。
智能手機(jī)制造商Palm的股價(jià)在iPhone發(fā)布后出現(xiàn)了下跌，加之上季度業(yè)績乏善可陳，Palm這幾個(gè)月來的股價(jià)一直在低位徘徊。
手機(jī)巨頭摩托羅拉的日子也不好過。雖然摩托羅拉RAZR系列產(chǎn)品獲得了巨大的成功，但其多媒體手機(jī)KRZR和高端的Q系列智能手機(jī)產(chǎn)品在市場上一直不能很好打開銷路。在此時(shí)，蘋果iPhone的進(jìn)入對(duì)摩托羅拉似乎是雪上加霜。由于過分依賴RAZR系列產(chǎn)品，導(dǎo)致摩托羅拉在其他產(chǎn)品的開發(fā)上落后于競爭對(duì)手。而摩托羅拉的股票自去年10月中旬以來已下跌了約16%，今年迄今為止的累計(jì)跌幅接近3%。
同時(shí)，三星及LG等不少手機(jī)制造商的利潤率都出現(xiàn)下降，但諾基亞和索尼愛立信例外。
索尼愛立信2006年第四季度銷售和利潤激增，凈利潤為5.79億美元，比上年同期增長210.4%；諾基亞2006年第四季度手機(jī)業(yè)務(wù)的經(jīng)營性利潤率為17.8%，較上季度上升了至少兩個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)它所有業(yè)務(wù)的毛利潤率都有所上升。
世達(dá)研究分析師李敏認(rèn)為，索尼愛立信的現(xiàn)狀可以歸功于索愛的第三代移動(dòng)通信（3G）手機(jī)在市場上大受歡迎，提升了公司業(yè)績。諾基亞這幾年不斷整合機(jī)型的模式獲得了成功，而不斷開發(fā)功能齊備、價(jià)格低廉的新款時(shí)尚手機(jī)，也受到消費(fèi)者追捧。
蘋果的手機(jī)夢(mèng)想
在iPhone對(duì)外界發(fā)布前，其合作伙伴只有三名高管曾親眼一睹她的芳容。
iPhone是蘋果第二次在手機(jī)上的嘗試，2004年它曾與摩托羅拉共同開發(fā)能播放iTunes音樂的手機(jī)。摩托羅拉甚至還表示將在所有面向大眾市場推出的手機(jī)中嵌入iTunes軟件，但2005年秋推出的名為ROKR的手機(jī)，市場反應(yīng)不盡如人意。
面對(duì)這樣的情況，蘋果公司在2005年對(duì)發(fā)展策略做出了調(diào)整。意識(shí)到必須擁有自己的手機(jī)品牌，蘋果公司一方面仍支持ROKR直至它正式推出，另一方面開始著手其他方案。
在研制iPhone的過程中，蘋果顛覆了手機(jī)制造業(yè)的一貫傳統(tǒng)。在通常情況下，運(yùn)營商決定著手機(jī)的研制方法和營銷手段，掌控著從數(shù)據(jù)處理到手機(jī)功能的每個(gè)細(xì)節(jié)。而iPhone則不同。
在iPhone對(duì)外界發(fā)布前，其合作伙伴美國最大的移動(dòng)電話公司Cingular之前只有三名高管親眼一睹她的芳容。Cingular還一改傳統(tǒng)做法，允許蘋果公司不采用它的上網(wǎng)、鈴音軟件和其他服務(wù)軟件。更有甚者，據(jù)某知情者透露，Cingular每個(gè)月還將與蘋果公司分享來自iPhone用戶的部分電信業(yè)務(wù)收入。
Cingular可謂用心良苦。李敏認(rèn)為，Cingular之所以愿意向蘋果交出控制權(quán)，就在于他們明白，智能手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)一直以來都是其銷售的軟肋。如果iPhone能夠憑借好看的外觀取得iPod般的成功，那么這個(gè)數(shù)年來最為市場所期盼的產(chǎn)品將給其帶來巨大的好處。而且，這還意味著Cingular在獨(dú)享iPhone利潤的同時(shí)，不會(huì)給對(duì)手留下機(jī)會(huì)。
面對(duì)iPhone的威脅，競爭者也很快做出了反應(yīng)。三星和LG最近幾周都宣布將推出設(shè)計(jì)上與iPhone相似的手機(jī)款式。
諾基亞新近推出的一款智能手機(jī)N95，顯然也是蘋果iPhone的一個(gè)有力的競爭者。這款手機(jī)除了具備智能手機(jī)的基本功能外，采用多內(nèi)核設(shè)計(jì)的應(yīng)用處理器芯片，集成了數(shù)字電視、多媒體、視頻播放、3D游戲、數(shù)碼攝相機(jī)、模擬與數(shù)字廣播等多種功能。
摩托羅拉也一直希望在智能手機(jī)上獲得突破。有了摩托羅拉面向發(fā)展中國家推出的低成本超薄手機(jī)MotoFone的幫助，該公司將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，進(jìn)而在全球獲得豐厚回報(bào)。
而微軟MSN娛樂業(yè)務(wù)部門的營銷總經(jīng)理Chris Stephenson則表示，微軟在Zune品牌下將發(fā)布“一系列提供多樣化數(shù)字娛樂服務(wù)的軟件和硬件產(chǎn)品”。2006年底，微軟首先針對(duì)便攜式音樂播放器市場推出了自己的產(chǎn)品Zune。同時(shí)，不久前有消息顯示，微軟將進(jìn)入多媒體手機(jī)市場，正計(jì)劃推出“Zune”這一品牌的手機(jī)。微軟前不久還推出Windows Mobile操作系統(tǒng)6.0以對(duì)抗Palm和由諾基亞支持的Symbian。
易觀國際預(yù)測，今年50%的新智能手機(jī)用戶將選擇Windows系統(tǒng)。這樣，一旦微軟推出Zune品牌手機(jī)，將有可能讓智能手機(jī)市場格局更加混沌。
智能手機(jī)升級(jí)快于均速
2007年，四大因素支持智能手機(jī)的發(fā)展。
2006年智能手機(jī)市場增長率達(dá)到75%。由于需求量大，利潤較高，加上良好的市場預(yù)期，多數(shù)手機(jī)廠商已經(jīng)將實(shí)力較強(qiáng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)集中在智能手機(jī)領(lǐng)域，把智能手機(jī)列為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。進(jìn)入2007年，更紛紛加大了對(duì)這一領(lǐng)域的投入。
據(jù)賽迪顧問預(yù)測，2007年有四大因素支持智能手機(jī)的發(fā)展：第一，不斷增長的大數(shù)據(jù)量通信應(yīng)用需求，特別是移動(dòng)電子郵件以及即時(shí)信息（IM）應(yīng)用的需求將發(fā)揮巨大的推動(dòng)作用。第二，產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)步下降，以及新機(jī)型推出速度加快。2006年與2005年相比，新機(jī)型增加了109%。第三，智能手機(jī)增加了許多新功能，但是其體積卻越來越小。第四，智能手機(jī)能耗低，電池壽命變長。
智能手機(jī)在同數(shù)碼相機(jī)、音樂播放器、超便攜電腦的競爭中，擁有自身的優(yōu)勢和劣勢。前者擁有后三者所不具備的通信功能，而后三者則具備在該領(lǐng)域較完善的功能。
憑借著對(duì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品的獨(dú)到理解，蘋果iPhone手機(jī)可謂“來勢洶洶”。足夠的視覺沖擊、完善的通信功能，極大地增加了智能手機(jī)在功能方面的拓展性。不過，當(dāng)其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品也具備了通信功能之后（如微軟Zune品牌播放器增加的Wi-Fi互聯(lián)網(wǎng)接入功能，極大地加強(qiáng)了媒體播放器在功能方面的拓展性），智能手機(jī)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢會(huì)受到?jīng)_擊。屆時(shí)，智能手機(jī)必然需要更快地發(fā)展以應(yīng)對(duì)媒體播放器的競爭，其發(fā)展速度會(huì)超過手機(jī)產(chǎn)品其他功能的升級(jí)速度。
易觀國際分析師王涌濤認(rèn)為，無線互聯(lián)網(wǎng)接入的實(shí)現(xiàn)，將使得媒體播放器具備對(duì)音樂手機(jī)的強(qiáng)大競爭優(yōu)勢。在這種壓力下，智能手機(jī)的發(fā)展速度將會(huì)快于手機(jī)產(chǎn)品的平均發(fā)展速度。
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