小小羅投遞
Google即將啟動(dòng)“按行為付費(fèi)”(Pay-Per-Action)廣告平臺(tái)測(cè)試.“按行為付費(fèi)”廣告平臺(tái)測(cè)試將僅限于美國(guó)AdSense內(nèi)容,與常規(guī)的拍賣模式分開.消息人士稱,Google可能幾周后就將這一模式投入商用,因此測(cè)試周期不會(huì)太長(zhǎng).在新模式下,只有網(wǎng)絡(luò)用戶執(zhí)行特定的行為,例如購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品,或注冊(cè)一項(xiàng)服務(wù),廣告客戶才需要向Google支付費(fèi)用.而按照目前廣泛應(yīng)用的“按點(diǎn)擊付費(fèi)”(cost per click)廣告模式,只要用戶點(diǎn)擊廣告,廣告客戶就要支付一定的費(fèi)用.
“按行為付費(fèi)”廣告平臺(tái)測(cè)試將僅限于美國(guó)AdSense內(nèi)容,與常規(guī)的拍賣模式分開.消息人士稱,Google可能幾周后就將這一模式投入商用,因此測(cè)試周期不會(huì)太長(zhǎng).在新模式下,只有網(wǎng)絡(luò)用戶執(zhí)行特定的行為,例如購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品,或注冊(cè)一項(xiàng)服務(wù),廣告客戶才需要向Google支付費(fèi)用.而按照目前廣泛應(yīng)用的“按點(diǎn)擊付費(fèi)”(cost per click)廣告模式,只要用戶點(diǎn)擊廣告,廣告客戶就要支付一定的費(fèi)用.
如果“按行為付費(fèi)”的廣告模式獲得成功,Google將可以逐步擺脫對(duì)“按點(diǎn)擊付費(fèi)”廣告模式的依賴.對(duì)于廣告客戶而言,新廣告模式可以幫助它們確定各部分網(wǎng)絡(luò)廣告支出對(duì)公司營(yíng)收的影響,同時(shí)也可以有效地避免“點(diǎn)擊欺詐”的問題.對(duì)于Google的廣告合作伙伴來說,它們可以選擇在網(wǎng)站上顯示來自于Googe的“按行為付費(fèi)”廣告,不管是以何種方式.此外,廣告合作伙伴還可以提前預(yù)覽廣告,查看公司名稱和標(biāo)識(shí)等信息.
Google在廣告客戶和AdSense廣告合作伙伴之間扮演了中間商的角色.例如,如果廣告客戶支付了2美元的廣告費(fèi)用,AdSense廣告合作伙伴也許只能獲得1.5美元,其余歸Google所有.
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