5月25日,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)七部委《關(guān)于規(guī)范商業(yè)預(yù)付卡管理的意見》,要求建立商業(yè)預(yù)付卡購卡實(shí)名登記制度。

　　新規(guī)突降,超萬億規(guī)模的購物卡市場下一步會何去何從？

　　對于獲益最大的眾多知名商業(yè)企業(yè)來說,預(yù)付卡為其提供了數(shù)額驚人的隱性融資,新規(guī)實(shí)施會對其產(chǎn)生多大影響？

　　購用兩旺

　　“來10張1000元的購物卡?！?5日18時30分,經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者來到濟(jì)南銀座購物廣場燕山店地下一層的貴賓卡銷售處時,一名男士正從皮包里拿出一摞現(xiàn)金準(zhǔn)備購買銀座購物卡。

　　“看一下開什么發(fā)票。”在交錢過程中,工作人員提醒這名男士。

　　售卡柜臺的玻璃上粘貼著一張紙,上面列明了辦公用品、禮品、計算機(jī)耗材等共計40多項(xiàng)可供開發(fā)票的種類明細(xì)。房屋墻壁上張貼的說明顯示,銀座購物卡有200元、300元、500元、1000元、2000元、3000元、5000元共7種面額。據(jù)悉,此為定額卡;不定額卡面值最低200元起,上不封頂。

　　“買卡先填一下單子?！惫ぷ魅藛T對后來的購卡者說。

　　導(dǎo)報記者注意到,在購卡者自行填寫的購卡單上,需要寫明購卡者身份、聯(lián)系方式、金額等,但除了金額一項(xiàng)外,其他兩項(xiàng)填不填都行,也無人驗(yàn)證。

　　在導(dǎo)報記者駐足的15分鐘內(nèi),共計有4人前來買卡,除上述男士外,還有一人購買了幾張2000元面額的,其余兩人購買數(shù)量不詳。

　　18時45分,導(dǎo)報記者來到該店服裝鞋帽的收款臺前。在接下來的20分鐘時間里,共計有10人交款購物,其中6人用的是現(xiàn)金或銀行卡,4人使用購物卡,用卡比例達(dá)到40%。其中一人購物后,卡內(nèi)余額還達(dá)1900多元。

　　盡管導(dǎo)報記者選取的時間和地點(diǎn)有偶然性,并不能完全代表真實(shí)情況,但也足以說明購物卡的購用兩旺,更遑論逢年過節(jié)售卡窗口大排長龍的情景了。據(jù)悉,銀座旗下部分門店或柜臺,購物卡的使用比率甚至超過六成。

　　與此同時,濟(jì)南的大潤發(fā)、樂購、家樂福、貴和等幾乎所有大型商超,都在發(fā)售購物卡。

　　占比頗高

　　實(shí)際上,國內(nèi)購物卡市場的迅速增長眾所周知。長期從事百貨、購物中心行業(yè)管理咨詢工作的北京昭邑零商咨詢公司總經(jīng)理劉暉26日告訴導(dǎo)報記者,根據(jù)近年來的長期數(shù)據(jù)跟蹤,可以粗略估算,國內(nèi)百貨公司的銷售收入至少有20%來自購物卡,“山東地區(qū)不如北京、上海多,大概也要達(dá)到15%左右?！?/p>

　　商業(yè)百貨類上市公司的年報也透露了端倪。

　　王府井(600859)2010年年報顯示,公司期末預(yù)收款項(xiàng)余額為20.31億元,同比增長29.51%,公司稱“預(yù)收款項(xiàng)較期初增加,主要是預(yù)收客戶款增加所致”。一位業(yè)內(nèi)人士指出,預(yù)收客戶款增加,主要就是購物卡形式的商業(yè)預(yù)付卡業(yè)務(wù)增加導(dǎo)致的。資料顯示,王府井2010年實(shí)現(xiàn)營收139.46億元,預(yù)收款項(xiàng)占14.5%。若加上商通卡、雅酷卡等聯(lián)名卡,購物卡消費(fèi)額應(yīng)該占公司整個銷售收入的20%以上。

　　而作為山東地區(qū)商業(yè)龍頭的魯商集團(tuán),其銀座購物卡一年銷售多少始終是個謎。不過,按照王府井會計報表體現(xiàn)的信息,我們似乎也可以從銀座股份(600858)的年報中試著找出答案。

　　銀座股份2010年年報顯示,公司預(yù)收款項(xiàng)金額為3.5億元,占總資產(chǎn)比重4.22%,比上一年度的1.02億元增加較多。公司解釋,主要原因系山東銀座置業(yè)有限公司預(yù)收房款所致。

　　對此,青島匯德會計師事務(wù)所一位專門負(fù)責(zé)上市公司審計的項(xiàng)目經(jīng)理告訴導(dǎo)報記者,商業(yè)類上市公司對于購物卡銷售回款該列入哪類會計名錄并沒有統(tǒng)一規(guī)定,按照會計原則,應(yīng)該放入預(yù)收賬款中。“但一旦列入該目錄,稅務(wù)部門就會要求企業(yè)交稅,所以很多企業(yè)會采取變通方式,放入應(yīng)付賬款或其他應(yīng)付款中?！?/p>

　　導(dǎo)報記者在銀座股份2010年年報中發(fā)現(xiàn),公司其他應(yīng)付款金額為12.69億元,占總資產(chǎn)的15.27%,比上年度的7.4億元增長較多,公司解釋稱“主要原因系應(yīng)付往來款增加所致”。至于到底是哪些應(yīng)付往來款增加,并未進(jìn)一步解釋。

　　上述項(xiàng)目經(jīng)理還說,對于某些地區(qū)占據(jù)龍頭地位的商業(yè)企業(yè)來說,其購物卡銷售一般比較穩(wěn)定,不會出現(xiàn)太大的起伏,在會計報表中體現(xiàn)為期初與期末余額變化不大。

　　在銀座股份年報中,應(yīng)付款項(xiàng)期末余額為8.65億元,期初為7.86億元。

　　據(jù)了解,銀座股份2010年實(shí)現(xiàn)營收87.95億元,即便應(yīng)付款項(xiàng)或其他應(yīng)付款全為購物卡銷售回款,所占比例也不過在10%-15%之間,更何況這種可能性并不大。

　　值得注意的是,銀座股份雖然銷售購物卡,但購物卡最終解釋權(quán)歸銀座商城股份有限公司,由于銀座股份和銀座商城屬兄弟公司,購物卡回款在兩公司間如何分配,外界無從得知。也許銀座股份會計報表里體現(xiàn)得并不充分,甚至與實(shí)際情況出入較大,但并不妨礙將其作為觀察購物卡情況的一個窗口。

　　利益何在

　　在以購物卡為載體展開的利益鏈條中,最大的獲益者當(dāng)然是發(fā)卡的商家。那它的利益如何體現(xiàn),利潤又有多大呢？

　　購物卡最基本的功能就是可以鎖定客戶群,在同業(yè)競爭中占據(jù)主動。導(dǎo)報記者注意到,銀座購物卡除可在銀座商城、銀座購物廣場各門店使用外,還可在銀座汽車廣場、銀座家居、銀座美容、銀座酒店、健身娛樂等多個場所使用。

　　除了零售行業(yè)的普遍利潤,購物卡帶來的額外好處顯然更吸引人。

　　購物卡實(shí)際上是一種預(yù)付卡,這就意味著出售購物卡本身就能夠讓發(fā)卡商家獲得巨額的現(xiàn)金流,這些資金也就成了發(fā)卡商家的“零息貸款”。此外,消費(fèi)者因?yàn)橘徫锟ㄟ^期、遺失等而無法收回的卡額,或是為圖省事而放棄的卡內(nèi)余額等,也都將沉淀為發(fā)卡商家的利潤。

　　有行業(yè)人士計算過,以一家年發(fā)行10億元購物卡的商戶為例,假定客戶均勻消費(fèi),則平均有5億元的存量資金。按最保守的方式存入銀行,可獲取6%-8%的協(xié)議貸款利息。再加上5%的卡內(nèi)殘值,一年就可賺近8000萬元利潤。這還不包括將資金挪用作其他投資的收益。

　　“此卡不記名、不掛失、不退不換、不提取現(xiàn)金、不計息、丟失不補(bǔ)。”銀座購物卡背面的提示這樣寫道。

　　購物卡也有使用期限,導(dǎo)報記者手中的一張卡就寫明:“此卡在2014年12月31日前有效,過期作廢?！?/p>

　　導(dǎo)報記者了解到,銀座股份近兩年擴(kuò)張頗快,僅2010年就先后在濟(jì)南、東營、濰坊、德州、淄博、濱州、臨沂等地開出9家分店,同時公司繼續(xù)推進(jìn)選址布點(diǎn),簽署了多個項(xiàng)目協(xié)議。這其中購物卡起到多大作用,值得思索。

　　該項(xiàng)政策實(shí)施后會對商業(yè)企業(yè)產(chǎn)生多大影響,目前尚不好預(yù)測,主要在于該制度會在多大程度上得到落實(shí)尚無法確定。