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數(shù)字出版業(yè)悄然崛起 兩大問題不容忽視

數(shù)字出版業(yè)悄然崛起 兩大問題不容忽視

2008年3月24日 來源:中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

 我國數(shù)字出版業(yè)經(jīng)過10多年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)鏈日益完善,數(shù)字出版觀念正在形成,數(shù)字出版的形式、形態(tài)日漸豐富。時至今日,已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)。一個搭載數(shù)字技術(shù)的新興產(chǎn)業(yè)悄然崛起。

 “方正的發(fā)展會越來越好,電子出版新技術(shù)將是今后的重大盈利點(diǎn)。”日前,電子出版新技術(shù)國家工程研究中心主任、北大方正集團(tuán)CTO肖建國在回答記者如何增強(qiáng)投資者對方正的信心的提問時表示,他最看好數(shù)字出版技術(shù),看好方正的未來發(fā)展。

 據(jù)記者了解,隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字技術(shù)浪潮席卷了各行各業(yè),出版行業(yè)也不例外。我國數(shù)字出版業(yè)經(jīng)過10多年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)鏈日益完善,數(shù)字出版觀念正在形成,數(shù)字出版的形式、形態(tài)日漸豐富。時至今日,已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)。數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億元發(fā)展到2006年的200億元,一個搭載數(shù)字技術(shù)的新興產(chǎn)業(yè)悄然崛起。

 數(shù)字出版是朝陽產(chǎn)業(yè)

 上網(wǎng)讀書看報,用MP3下載音樂,坐在家里玩網(wǎng)絡(luò)游戲,這些人們已經(jīng)十分習(xí)慣的新型消遣模式,都與一個聽上去并不熟悉的詞匯有關(guān)——數(shù)字出版。數(shù)字出版是依托于信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生的新的出版形態(tài)。數(shù)字出版物不僅包括目前人們已經(jīng)普遍使用的CD、VCD、DVD等產(chǎn)品,還有電子書、網(wǎng)上原創(chuàng)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲以及傳統(tǒng)書、報、刊的電子版等。

 數(shù)字出版業(yè)在我國起步較晚,但發(fā)展速度很快,其最大的推動力來自于消費(fèi)群體。到2007年9月,我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)1.72億。另外,我國目前手機(jī)用戶已經(jīng)超過3.5億,使用掌上電腦、MP3、電子書閱讀器等終端閱讀設(shè)備下載圖書、音樂的人也越來越多,全社會對數(shù)字出版產(chǎn)品的需求日益旺盛。

 據(jù)國家新聞出版總署相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,近年來我國電子書市場規(guī)模增長迅速,截至2007年4月,我國電子書銷售總冊數(shù)達(dá)到805萬冊,電子書出版總量已達(dá)14.8萬種,居全球第一位。此外,數(shù)字出版業(yè)最大的亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲熱度不斷攀升。2007年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)105.7億元,再加上4017萬網(wǎng)絡(luò)游戲用戶,我國已成為網(wǎng)絡(luò)游戲大國,造就了潛力巨大的市場。

 政府積極推動

 數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展讓政府有關(guān)部門意識到,傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著數(shù)字化的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn),甚至影響到行業(yè)的生死存亡。據(jù)了解,有關(guān)部門十分重視并已從戰(zhàn)略高度推動數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。2005年以來,有關(guān)部門加大了對數(shù)字出版業(yè)的重視和扶持力度,數(shù)字出版在2006年被國家列為“十一五”規(guī)劃的發(fā)展重點(diǎn)之一。

據(jù)了解,2007年國家新聞出版總署啟動了“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”,建立了4個國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、5個國家級網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)創(chuàng)新工程中心,培育了20家中國民族游戲核心企業(yè),建立了1所培養(yǎng)游戲動漫開發(fā)高級人才的學(xué)院和10所設(shè)有游戲動漫相關(guān)專業(yè)的定點(diǎn)院校。

 “數(shù)字出版作為信息時代誕生的出版新業(yè)態(tài),我最看好它的發(fā)展前景。”對此,肖建國表示,面對這個新興產(chǎn)業(yè)的悄然崛起,我國政府和產(chǎn)業(yè)界都顯示出了極大的熱情。

 廠商涉水深入

 “數(shù)字出版”從概念的提出到實(shí)際推動,主角都是技術(shù)提供商。國內(nèi)比較知名的有方正阿帕比、萬方數(shù)據(jù)、超星、書生等。這些公司也是我國早期數(shù)字出版市場的培育者。自2007年以來,技術(shù)提供商逐漸認(rèn)識到,單純地將紙質(zhì)圖書數(shù)字化形成的電子書遠(yuǎn)不能滿足讀者多樣化的閱讀需求。

 “經(jīng)過多年的探索,我們漸漸發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)紙書的讀者群體與網(wǎng)絡(luò)閱讀的受眾群體其實(shí)并無太多交集。”方正阿帕比在線事業(yè)部總經(jīng)理周登平的這一觀點(diǎn)得到了很多從業(yè)者的認(rèn)可。這也讓技術(shù)提供商加大了向新的路徑探索的步伐。

 長期以來,在數(shù)字出版領(lǐng)域,以方正為代表的技術(shù)提供商將定位牢牢地確立為“技術(shù)提供”,以期自身在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得良好的發(fā)展環(huán)境。但由于上游內(nèi)容商數(shù)字化意識和思路有待于梳理,以及下游數(shù)字圖書館市場的旺盛需求,部分技術(shù)提供商開始探索內(nèi)容創(chuàng)新模式。

 從2006年開始,以Web2.0模式為標(biāo)志的互動圖書原創(chuàng)平臺(UGC)開始崛起。中文在線收購了17k原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng),書生推出2.0版,并以社區(qū)的形式力推原創(chuàng)作品。加上已有的起點(diǎn)中文、幻劍書盟、紅袖添香以及幾大門戶網(wǎng)站的讀書頻道,競爭相當(dāng)激烈。有些互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)閱讀門戶收入的原創(chuàng)作品甚至達(dá)2萬部以上。

 方正阿帕比常務(wù)副總經(jīng)理鄭偉表示,盡管產(chǎn)量豐富,但“草根”與傳統(tǒng)出版之間仍存在著一道鴻溝,而技術(shù)提供商深度參與內(nèi)容資源建設(shè)很容易導(dǎo)致其與出版機(jī)構(gòu)的對立?;诖?,方正將自身定位在“技術(shù)提供”的位置,深耕數(shù)字出版技術(shù),堅持走營銷聯(lián)盟路線。2007年年底,方正發(fā)布出版社數(shù)字出版系統(tǒng),顯示出其利用最新數(shù)字出版技術(shù)與出版社深入合作的決心。

 問題不容忽視

 盡管數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展日見紅火,但法律滯后和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題一直是一道橫亙在業(yè)界的難題。

?。玻埃埃纺辏瑪?shù)字出版行業(yè)較為令人關(guān)注的是版權(quán)糾紛。因為法律的滯后,數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)糾紛由來已久,且顯現(xiàn)愈演愈烈的趨勢。2007年“7位知名作家狀告書生”和“400位學(xué)者狀告超星盜版”一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),數(shù)字版權(quán)問題也成為業(yè)界的焦點(diǎn)話題。

 據(jù)悉,我國對于網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)只有兩部,一部是國家新聞出版總署在2000年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》,另一部是2002年制定的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》,這兩部法律對于發(fā)展日新月異的互聯(lián)網(wǎng)來說,可謂“年代久遠(yuǎn)”。

 鄭偉表示,由于技術(shù)發(fā)展在前,關(guān)于作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),產(chǎn)業(yè)鏈上包括作者、出版單位等都了解較少,作者和發(fā)行單位之間缺乏授權(quán)的暢通平臺,缺乏法律的有效保護(hù)和暢通的版權(quán)授權(quán)途徑,使得初期培育了市場的技術(shù)支持商地位尷尬,這在某種程度上制約了整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

 此外,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是一個長期的難題。事實(shí)上,在數(shù)字出版領(lǐng)域,格式的不統(tǒng)一成為行業(yè)之痛。方正的CEB、超星的PDG、書生的SEP、Adobe的PDF、知網(wǎng)的CAJ,各自都有自己的一套格式,電子書沒有行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)和格式。標(biāo)準(zhǔn)不一致導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器,這增加了用戶閱讀的成本,同時不利于行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。因此有業(yè)內(nèi)人士建議,國家新聞出版總署應(yīng)設(shè)立數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化組織,與廠商共同努力,制定通用數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。

 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,盡管我國數(shù)字出版業(yè)面臨著基礎(chǔ)相對薄弱、自主產(chǎn)品相對較少、人才匱乏、版權(quán)保護(hù)問題尚待解決等許多問題和困難,但其發(fā)展前景十分樂觀。

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