2008年3月24日 來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

　我國數(shù)字出版業(yè)經(jīng)過１０多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，數(shù)字出版觀念正在形成，數(shù)字出版的形式、形態(tài)日漸豐富。時至今日，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)。一個搭載數(shù)字技術(shù)的新興產(chǎn)業(yè)悄然崛起。

　“方正的發(fā)展會越來越好，電子出版新技術(shù)將是今后的重大盈利點(diǎn)。”日前，電子出版新技術(shù)國家工程研究中心主任、北大方正集團(tuán)ＣＴＯ肖建國在回答記者如何增強(qiáng)投資者對方正的信心的提問時表示，他最看好數(shù)字出版技術(shù)，看好方正的未來發(fā)展。

　據(jù)記者了解，隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)浪潮席卷了各行各業(yè)，出版行業(yè)也不例外。我國數(shù)字出版業(yè)經(jīng)過１０多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，數(shù)字出版觀念正在形成，數(shù)字出版的形式、形態(tài)日漸豐富。時至今日，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)。數(shù)字出版整體規(guī)模從２０００年的１５．９億元發(fā)展到２００６年的２００億元，一個搭載數(shù)字技術(shù)的新興產(chǎn)業(yè)悄然崛起。

　數(shù)字出版是朝陽產(chǎn)業(yè)

　上網(wǎng)讀書看報，用ＭＰ３下載音樂，坐在家里玩網(wǎng)絡(luò)游戲，這些人們已經(jīng)十分習(xí)慣的新型消遣模式，都與一個聽上去并不熟悉的詞匯有關(guān)——數(shù)字出版。數(shù)字出版是依托于信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生的新的出版形態(tài)。數(shù)字出版物不僅包括目前人們已經(jīng)普遍使用的ＣＤ、ＶＣＤ、ＤＶＤ等產(chǎn)品，還有電子書、網(wǎng)上原創(chuàng)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲以及傳統(tǒng)書、報、刊的電子版等。

　數(shù)字出版業(yè)在我國起步較晚，但發(fā)展速度很快，其最大的推動力來自于消費(fèi)群體。到２００７年９月，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)１．７２億。另外，我國目前手機(jī)用戶已經(jīng)超過３．５億，使用掌上電腦、ＭＰ３、電子書閱讀器等終端閱讀設(shè)備下載圖書、音樂的人也越來越多，全社會對數(shù)字出版產(chǎn)品的需求日益旺盛。

　據(jù)國家新聞出版總署相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來我國電子書市場規(guī)模增長迅速，截至２００７年４月，我國電子書銷售總冊數(shù)達(dá)到８０５萬冊，電子書出版總量已達(dá)１４．８萬種，居全球第一位。此外，數(shù)字出版業(yè)最大的亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲熱度不斷攀升。２００７年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)１０５．７億元，再加上４０１７萬網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，我國已成為網(wǎng)絡(luò)游戲大國，造就了潛力巨大的市場。

　政府積極推動

　數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展讓政府有關(guān)部門意識到，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著數(shù)字化的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，甚至影響到行業(yè)的生死存亡。據(jù)了解，有關(guān)部門十分重視并已從戰(zhàn)略高度推動數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。２００５年以來，有關(guān)部門加大了對數(shù)字出版業(yè)的重視和扶持力度，數(shù)字出版在２００６年被國家列為“十一五”規(guī)劃的發(fā)展重點(diǎn)之一。

據(jù)了解，２００７年國家新聞出版總署啟動了“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，建立了４個國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、５個國家級網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)創(chuàng)新工程中心，培育了２０家中國民族游戲核心企業(yè)，建立了１所培養(yǎng)游戲動漫開發(fā)高級人才的學(xué)院和１０所設(shè)有游戲動漫相關(guān)專業(yè)的定點(diǎn)院校。

　“數(shù)字出版作為信息時代誕生的出版新業(yè)態(tài)，我最看好它的發(fā)展前景。”對此，肖建國表示，面對這個新興產(chǎn)業(yè)的悄然崛起，我國政府和產(chǎn)業(yè)界都顯示出了極大的熱情。

　廠商涉水深入

　“數(shù)字出版”從概念的提出到實(shí)際推動，主角都是技術(shù)提供商。國內(nèi)比較知名的有方正阿帕比、萬方數(shù)據(jù)、超星、書生等。這些公司也是我國早期數(shù)字出版市場的培育者。自２００７年以來，技術(shù)提供商逐漸認(rèn)識到，單純地將紙質(zhì)圖書數(shù)字化形成的電子書遠(yuǎn)不能滿足讀者多樣化的閱讀需求。

　“經(jīng)過多年的探索，我們漸漸發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紙書的讀者群體與網(wǎng)絡(luò)閱讀的受眾群體其實(shí)并無太多交集。”方正阿帕比在線事業(yè)部總經(jīng)理周登平的這一觀點(diǎn)得到了很多從業(yè)者的認(rèn)可。這也讓技術(shù)提供商加大了向新的路徑探索的步伐。

　長期以來，在數(shù)字出版領(lǐng)域，以方正為代表的技術(shù)提供商將定位牢牢地確立為“技術(shù)提供”，以期自身在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得良好的發(fā)展環(huán)境。但由于上游內(nèi)容商數(shù)字化意識和思路有待于梳理，以及下游數(shù)字圖書館市場的旺盛需求，部分技術(shù)提供商開始探索內(nèi)容創(chuàng)新模式。

　從２００６年開始，以Ｗｅｂ２．０模式為標(biāo)志的互動圖書原創(chuàng)平臺（ＵＧＣ）開始崛起。中文在線收購了１７ｋ原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)，書生推出２．０版，并以社區(qū)的形式力推原創(chuàng)作品。加上已有的起點(diǎn)中文、幻劍書盟、紅袖添香以及幾大門戶網(wǎng)站的讀書頻道，競爭相當(dāng)激烈。有些互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)閱讀門戶收入的原創(chuàng)作品甚至達(dá)２萬部以上。

　方正阿帕比常務(wù)副總經(jīng)理鄭偉表示，盡管產(chǎn)量豐富，但“草根”與傳統(tǒng)出版之間仍存在著一道鴻溝，而技術(shù)提供商深度參與內(nèi)容資源建設(shè)很容易導(dǎo)致其與出版機(jī)構(gòu)的對立?；诖?，方正將自身定位在“技術(shù)提供”的位置，深耕數(shù)字出版技術(shù)，堅持走營銷聯(lián)盟路線。２００７年年底，方正發(fā)布出版社數(shù)字出版系統(tǒng)，顯示出其利用最新數(shù)字出版技術(shù)與出版社深入合作的決心。

　問題不容忽視

　盡管數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展日見紅火，但法律滯后和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題一直是一道橫亙在業(yè)界的難題。

?。玻埃埃纺辏瑪?shù)字出版行業(yè)較為令人關(guān)注的是版權(quán)糾紛。因為法律的滯后，數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)糾紛由來已久，且顯現(xiàn)愈演愈烈的趨勢。２００７年“７位知名作家狀告書生”和“４００位學(xué)者狀告超星盜版”一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，數(shù)字版權(quán)問題也成為業(yè)界的焦點(diǎn)話題。

　據(jù)悉，我國對于網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)只有兩部，一部是國家新聞出版總署在２０００年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，另一部是２００２年制定的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，這兩部法律對于發(fā)展日新月異的互聯(lián)網(wǎng)來說，可謂“年代久遠(yuǎn)”。

　鄭偉表示，由于技術(shù)發(fā)展在前，關(guān)于作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，產(chǎn)業(yè)鏈上包括作者、出版單位等都了解較少，作者和發(fā)行單位之間缺乏授權(quán)的暢通平臺，缺乏法律的有效保護(hù)和暢通的版權(quán)授權(quán)途徑，使得初期培育了市場的技術(shù)支持商地位尷尬，這在某種程度上制約了整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　此外，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是一個長期的難題。事實(shí)上，在數(shù)字出版領(lǐng)域，格式的不統(tǒng)一成為行業(yè)之痛。方正的ＣＥＢ、超星的ＰＤＧ、書生的ＳＥＰ、Ａｄｏｂｅ的ＰＤＦ、知網(wǎng)的ＣＡＪ，各自都有自己的一套格式，電子書沒有行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)和格式。標(biāo)準(zhǔn)不一致導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，這增加了用戶閱讀的成本，同時不利于行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。因此有業(yè)內(nèi)人士建議，國家新聞出版總署應(yīng)設(shè)立數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化組織，與廠商共同努力，制定通用數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。

　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，盡管我國數(shù)字出版業(yè)面臨著基礎(chǔ)相對薄弱、自主產(chǎn)品相對較少、人才匱乏、版權(quán)保護(hù)問題尚待解決等許多問題和困難，但其發(fā)展前景十分樂觀。