來源：蘇靜 新周刊
中國人和中國企業(yè)都熱衷于去海外買買買，只不過前者買的是奢侈品，后者買的是創(chuàng)造這些奢侈品的公司。
“發(fā)達國家對于中國企業(yè)收購歐美企業(yè)存在一種抵觸情緒。這和政策有關。我們知道中國將在未來輸出更多資本，繼續(xù)海外投資，繼續(xù)收購歐美企業(yè)?！?/p>
一年前，世界貿(mào)易組織前總干事帕斯卡爾·拉米（Pascal Lamy）在北京接受采訪時說。
中國人和中國企業(yè)都熱衷于去海外買買買，只不過前者買的是奢侈品，后者買的是創(chuàng)造這些奢侈品的公司。
此番收購，相當于中國人買下香榭麗舍大街
2018年2月22日，復星國際及其子公司（下稱“復星”）宣布收購國際奢侈品牌Lanvin的大部分股權，時尚博主杜紹斐評價，此番收購相當于中國人買下香榭麗舍大街。
復星國際由此成為首個入主高級時裝界主流品牌的中國買家。法國品牌Lanvin創(chuàng)建于1889年，目前至少在50個國家運營，產(chǎn)品涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。上一任美國第一夫人米歇爾·奧巴馬、好萊塢演員安吉麗娜·朱莉，以及中國的林青霞、范冰冰等女明星都是該品牌的擁躉，并將其奉為出席重大場合的“戰(zhàn)袍”。
和“中國買家”在國際上的形象相似，中國企業(yè)在收購海外大牌的道路上展示出闊綽而有執(zhí)行力的特質(zhì)，不斷“買買買”，買到停不下來。
2月底3月初，前后一周時間內(nèi)，復星國際公開完成的海外收購達到三筆，其中兩個與時尚產(chǎn)業(yè)相關。
2月26日，復星宣布已拿下巴西財富管理公司Guide Investimentos S.A．的大部分股權。當?shù)貢r間3月1日，奧地利高端女性內(nèi)衣品牌Wolford（沃爾福特）宣布，其大股東已同意將公司50.87%的股份售予復星集團旗下的復星產(chǎn)業(yè)控股有限公司，價格為每股12.8歐元，交易金額為3256萬歐元。
早在2011年，復星集團就出手收購希臘珠寶配飾品牌 Folli Follie 的部分股份，之后又收購了美國高級女裝品牌 St.John，并控股了來自法國的全球知名度假連鎖集團Club Med（地中海俱樂部）和來自俄羅斯的百年珠寶品牌 Fabergé 等。
公開信息顯示，2015年，復星專門成立復星時尚集團，其主要職能就是做好復星所投資的相關時尚領域項目的投后管理。
截至目前，德國快時尚品牌TOM TAILOR、加拿大太陽馬戲團、好萊塢“Studio 8”公司（由美國華納公司的前總裁Jeff Robinov在美國組建設立，主要從事好萊塢電影的制作業(yè)務）、以色列激光美容器械公司Alma Lasers、意大利高端定制男裝Caruso，以及來自南非的國際度假酒店品牌亞特蘭蒂斯等品牌及項目都已被陸續(xù)納入復星的國際版圖。
有消息指出，復星集團仍在尋找其他歐洲奢侈品企業(yè)。
中企相繼出手控股國際奢牌
山東如意集團(16.750, 0.05, 0.30%)是近年來中國時尚圈最活躍的公司之一。成立于1993年的山東如意，原以生產(chǎn)高檔和頂級面料為主要業(yè)務，全球第一梯隊的奢侈品牌路易威登（LV）、愛馬仕（Hermes）、古馳（Gucci）等均大量采用山東如意設計和制造的面料。
近年，山東如意逐漸從服裝生產(chǎn)商向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，已相繼控股Sandro、Maje和Claudie Pierlot等品牌的母公司——法國時尚集團SMCP，英國標志性風衣品牌Aquascutum，及日本上市公司、百年服裝老店Renown集團等。2月9日，瑞士奢侈品品牌Bally母公司JAB Holding Co．發(fā)布聲明，宣布山東如意集團旗下子公司山東如意投資控股公司獲得Bally多數(shù)股權。
山東如意之外，復星國際與七匹狼(9.350, -0.04, -0.43%)等多個中國公司也參與了此次Bally競購，其中七匹狼曾在2017年斥資3.2億元人民幣收購香奈兒設計總監(jiān)老佛爺?shù)耐p奢品牌Karl Lagerfeld在大中華區(qū)的大部分生意?！ ?/p>
國內(nèi)有意于時尚領域的企業(yè)買入大量的國際輕奢品牌，除自身的發(fā)展需求外，很重要的一個背景是國內(nèi)市場的消費升級趨勢及強大潛力。
Bally品牌全球首席執(zhí)行官Frédéric de Narp表示，品牌目前在中國共有 60 個銷售點，每年全球?qū)⒔话氲腂ally 商品被中國消費者買走。Narp在2017年接受時尚雜志專訪時說，奢侈品未來的主要增長來自中國中產(chǎn)，“到 2030 年，這個群體的數(shù)量將以每年 9% 的速度增長”。
貝恩《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，在經(jīng)歷了三年減速期后，中國內(nèi)陸奢侈品消費市場在2016年第三季度開始反彈，于2017年達到了20%的增長，全年奢侈品市場銷售總額達到1420億元人民幣。
該報告同時顯示，2017年全球奢侈品市場總銷售額為2620億歐元（約合人民幣2萬億元），其中32%是中國消費者，占比為全世界各國家與地區(qū)中最高?！?/p>
正是這一現(xiàn)象與結(jié)果引來《華爾街日報》評價：“中國人不僅在買奢侈品，他們還在買生產(chǎn)奢侈品的公司?！?/p>
山東如意集團董事長邱亞夫曾表示，收購外資品牌是該企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈上游走到下游的現(xiàn)實需求，這能使其切入價值鏈的高增值環(huán)節(jié)，從而提高在國際分工中的地位，實現(xiàn)由“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)型升級。2017年，山東如意集團的年營收排在全球服裝及奢侈品集團的第 16 位。
邱亞夫指出的是中國紡織及服裝企業(yè)的共同目標與處境，即從奢侈品或時尚品牌的地區(qū)生產(chǎn)者、代理商直接轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛姓吲c控制人。
復星國際副首席財務官兼復星時尚集團執(zhí)行總裁程云也在接受媒體采訪時表達過類似觀點，他說，與Lanvin的合作為復星時尚集團注入了世界前沿的時尚元素，同時中國正成為全球奢侈品市場的主要推動力，相信復星能夠通過全球資源整合能力與專業(yè)實力為Lanvin賦能?！?/p>
中國企業(yè)想買的，絕不僅限于時尚領域
“吉利汽車收購沃爾沃，吉利汽車董事長李書福個人入股奔馳。東芝的白色家電業(yè)務賣給了美的，電視業(yè)務賣給了海信；三洋電機被海爾買下，AC米蘭的大股東也是中國財團，還有被萬達以35億美元并購的美國傳奇影業(yè)。
可以說，衣食住行等方方面面，你想得到的國際大牌，中國大佬也早就想攬回家了。”深圳某港股研究機構研究員Kate舉例概括。
今年2月24日，梅賽德斯-奔馳的母公司戴姆勒官方發(fā)言人證實吉利董事長李書福持有其9.69%的股份，股份價值約90億美元。這意味著李書福成為戴姆勒最大的股東，擁有逾1.036億股的投票權。
3月初，在北京召開的某汽車論壇上，圍繞吉利入股戴姆勒集團這一熱點事件，汽車及世界經(jīng)濟領域的多位企業(yè)家與學者指出，汽車正在全球范圍內(nèi)進行一場深度的變革，也處在發(fā)展的十字路口，但這個十字路口并不是新能源、智能化、無人駕駛等表面現(xiàn)象，究其根本是人們對汽車概念的理解發(fā)生了變化，從中國市場來看，消費者對于汽車的需求將越來越多元化、高端化。
在吉利集團的收購成績中，最令人印象深刻的莫過于拿下北歐汽車品牌沃爾沃。2010年，吉利控股從福特汽車收購沃爾沃汽車集團，其后又購入8.2%沃爾沃集團股份，成為其最大單一股東。
2013年，吉利控股集團收購英國錳銅控股的100%倫敦出租車的業(yè)務與核心資產(chǎn)，同年底，李書福受到時任英國首相卡梅倫會見，他說，作為倫敦出租車公司有承諾的長期投資者，吉利有決心重塑這一享譽全球、備受尊重的品牌的未來。
這些年李書福對海外品牌與市場的期待一直沒停過。2017年，吉利收購了馬來西亞國民汽車品牌寶騰49%股權，同時取得寶騰子公司路特斯汽車（即英國蓮花Lotus跑車）的控股權。
所有收購都圍繞高凈值人群的消費升級需求
“收購方可以關注安邦保險、復星國際、李嘉誠長和系，還有阿里巴巴和騰訊，這幾家海外收購很活躍?！盞ate提醒。
確實，與中國相關的跨境并購交易在最近兩年保持活躍，互聯(lián)網(wǎng)、電商等新經(jīng)濟領域成為中國企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們關注的焦點之一。
2017年6月，阿里巴巴集團宣布，將斥資約10億美元增持東南亞領先電商平臺Lazada，持股比例將由51%提升至83%。幾乎同時，京東集團也宣布斥資3.97億美元收購英國時尚購物平臺Farfetch的股權，成為其最大股東之一
全球著名房地產(chǎn)資產(chǎn)管理公司世邦魏理仕2018年2月的最新報告分析了背后的原因：奢侈品銷售持續(xù)復蘇，年輕化和數(shù)字化成亮點。
該報告顯示，中國城市奢侈品購買者平均年齡36.7歲，明顯年輕于美國、日本和西歐國家，且這一年齡階段正處于收入增長和消費升級的快速發(fā)展期，中國奢侈品銷售數(shù)字化比例則顯示出很大潛力，“有16%的富?？腿涸?017年增加線上奢侈品支出”。
世邦魏理仕中國區(qū)顧問及交易商業(yè)部主管瑞貝卡(5.890, 0.13, 2.26%)預計，2018年中國消費升級將繼續(xù)推進，同時隨著80后、90后逐步成為消費升級主力，品牌服裝、化妝品、體育娛樂用品消費將進一步增加。
“文化娛樂健康相關的服務型消費將保持快速增長，購買商品的支出結(jié)構向‘享受型’傾斜?！比鹭惪ū硎尽?/p>
近年，連鎖酒店7天酒店集團創(chuàng)辦人李建陸續(xù)去歐洲購買老牌球隊；三胞集團則收購美國生物醫(yī)藥公司Dendreon100%股權，Dendreon是全球首個前列腺癌細胞免疫療法Provenge的擁有者。
2018年2月14日，哈藥集團發(fā)布公告稱，以3億美元收購美國健康營養(yǎng)品牌GNC40.1%股權，成為GNC上市公司單一最大股及GNC中國區(qū)域唯一經(jīng)銷商。
去海外買名牌的路上，一些名不見經(jīng)傳或者相對低調(diào)的企業(yè)也在默默“集郵”。來自丹麥的丹拿（Dynaudio）是國際頂級音箱品牌，成立于1977年，專為音樂發(fā)燒友手工打造家居、專業(yè)工作室和汽車高端音響，卻于2014年被中國的歌爾聲學以5000萬美元收購，歌爾聲學是一家成立僅十來年的深圳企業(yè)。
其中的思路與野心，在國際時尚界跑馬圈地的復星集團或許可以作為樣本。復星集團執(zhí)行董事、副董事長兼CEO梁信軍曾說，復星的投資面向的就是中產(chǎn)家庭跟中高凈值人群，所有投資只是圍繞中產(chǎn)家庭跟中高凈值人群的需求，一種是生命體驗需求，一種是生命保障需求，其中前者現(xiàn)在選定的內(nèi)容是健康快樂。
責任編輯：梁斌 SF055
