《夏至未至》劇照。
《夏至未至》所呈現(xiàn)的校園瑪麗蘇，是調(diào)色版的青春幻想。在80后、90后眼里，這樣的青春，嚴重失真。而且，00后已經(jīng)上場了，青春的代際更迭，將80后郭敬明遠遠地甩在了身后。
文/柴穎瑞
站在“青春市場”的風口，恐怕沒有人比郭敬明更懂青春。曾經(jīng)為80后的青春代言，繼而在90后的青春中圈地，直到最近開始向00后展開攻勢，他一直在和“青春”二字死磕。
郭敬明的青春生產(chǎn)線，確實給他帶來過矚目的成績。曾經(jīng)的《最小說》每期發(fā)行量都在50萬冊以上，憑借最世文化公司以及對青春作家的發(fā)掘多次登上福布斯作家富豪榜，《小時代》前三部累計票房13億元人民幣，這些都證明了郭敬明在洞悉青春市場和把握消費群體方面才能非凡。
然而，去年《爵跡》和《幻城》慘敗，今年《夏至未至》不溫不火，青春教主仿佛開始走下坡路。
郭敬明拍的廣告。
往日的青春教主，無法打動現(xiàn)在的年輕人
郭敬明是時代的寵兒。21世紀的第一個十年，是他的黃金時代，他以一系列青春暢銷書，收割了80后的同代消費者，作為事業(yè)崛起的基石。
然而，80后迅速成長，青春文學也開始降溫。亞馬遜中國發(fā)布的2014閱讀趨勢顯示，青春文學在2014年圖書排行榜中熱力呈減退趨勢；青春作家在最受歡迎的前十位作家中比重下降，經(jīng)典文學更受大家的青睞。
曾經(jīng)備受喜愛的80后青春文學作家。
這時，大部分80后開始告別青蔥歲月，進入工作崗位，為事業(yè)、房子、婚姻、家庭打拼，面臨前所未有的現(xiàn)實壓力。青春年代的“少年愁緒，傷春悲秋”，早已無暇顧及。曾經(jīng)依托于80后一代青年的文藝消費，也出現(xiàn)了受眾的斷層和趣味的變遷。這種情況同樣突顯在一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上，比如開心網(wǎng)、豆瓣、貓撲、西祠胡同等。
郭敬明是聰明人。他先人一步，將目光投向90后，同時打磨更多元的青春板斧，當起了電影導演。他最早聞到了中國的文娛消費市場風向的改變——從圖書時代轉(zhuǎn)向影視IP時代，并憑借《小時代》系列電影，一舉登上青春題材IP的巔峰。
《小時代》在獲得票房成功的同時面臨許多爭議。
在國產(chǎn)青春文學的改編浪潮中，受眾群體已經(jīng)悄然改變。郭敬明的投資人曾說：“在當時國內(nèi)青春題材電影中，《小時代》產(chǎn)品明確定位于16～25歲之間的青少年，已經(jīng)決定了至少賺30%的利潤?！薄缎r代》的成功，讓郭敬明以為自己抓住了90后的青春。
當然，這僅僅是以為。很多紅極一時的事物和人物，都沒有能力向下一代消費者遷移，哪怕是得天獨厚的郭敬明。去年的《爵跡》和《幻城》兩部代表作改編電影的慘敗，以及今年的《夏至未至》效果未達預(yù)期，郭老板才終于意識到，連90后也不在自己的射程范圍之內(nèi)了。
《夏至未至》所呈現(xiàn)的校園瑪麗蘇，是調(diào)色版的青春幻想。在80后、90后眼里，這樣的青春，嚴重失真。而且，00后已經(jīng)上場了，青春的代際更迭，將80后郭敬明遠遠地甩在了身后。
網(wǎng)友在A站對《爵跡》撲街，郭敬明淚灑路演現(xiàn)場的彈幕評論。 圖/搜狐網(wǎng)
少年情懷終散場，青春何在？
郭敬明的成功，在于他對青春族群的心態(tài)把握。他所構(gòu)建的青春，是一種明媚的憂傷，并且具有套路化的悲情設(shè)定，是少男少女撇開日常，在校園烏托邦里展開的愛與夢的追逐。這樣的青春描摹，安撫了80后90后在青春歲月里的迷惘與孤獨。
但這對00后并不奏效。00后是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)原住民，享受科技紅利，而且相較于上一代群體代際出生率降低而存款擁有率提高，因而他們有更強的消費能力和消費意愿。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，截至2016年12月，我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)中，10-19歲群體已經(jīng)占了五分之一，中小學生群體在網(wǎng)絡(luò)上異軍突起。
中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)。 圖/中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心
他們可做的事情太多了，因而青春時光也更為豐富。追美劇、煲日劇、打LOL、拉局王者榮耀、追星、玩直播、看綜藝、健身、旅行、交友……互聯(lián)網(wǎng)帶來了消費體驗的升級，年輕人的智識和眼界也在升級。大多數(shù)年輕人的青春，“?；ㄐ２莸膼矍楣适隆敝皇俏m般的幻夢，更多時候是雞毛蒜皮的日?！葧实綗o力吐槽，也有燃到元氣滿滿的時刻。
00后在網(wǎng)絡(luò)上玩得風生水起，也讓眾多投資人注意到這股新生的消費力量。眼見于此，聰明的郭小四，當然愿意糾正方向。今年夏天推出的《我們的少年時代》，正是希望搶奪00后青春市場的作品，片子啟用了更年輕的TFBOYS作為主演，希望通過棒球少年的設(shè)定傳達熱血青春的意義。只是，靠偶像撐起來的青春劇，販買的是粉絲還是青春呢？
郭敬明針對00后的新劇《我們的少年時代》。
年輕人不喜歡別人指手畫腳，想做這個時代年輕人的“青春教父”肯定會自討沒趣。
青春文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者們，曾經(jīng)以光影斑駁的唯美主義創(chuàng)作氣質(zhì)，抓住了“獨一代”少年的青春期軟肋。他們強調(diào)“私我”的青春體驗，當初那批青少年的焦灼與迷茫，在他們的筆下就是獨一無二的：“每個人的成長在自己心里都是驚天動地的事兒”。實際上，這種青春憂傷的主體，既是大歷史中的小孤兒，又是市場經(jīng)濟的自然人。
郭敬明想要再定制00后的青春可能有點困難。
郭敬明戳中的，僅僅是青春的一個切面。他一直試圖量身定制青春物語，不管是殘酷還是熱血。但是，互聯(lián)網(wǎng)新時代年輕人最大的特點，就是青春的色彩斑斕，多元的需求難以定制。
青春是流動的，在一代代人身上綻放別樣的光彩。每一代人的青春都有不同的樣式，可以肯定的一點是，生活沒有想象中殘酷，生活有時比想象中更加蠅營狗茍。有那個憂傷的時間，還不如work hard, play hard。
