編者按
所羅門(mén)·R·古根海姆博物館是世界上最著名的私立現(xiàn)代藝術(shù)博物館之一,它的每一次大的舉措——不管是舉辦展覽還是購(gòu)入收藏，都能成為世界媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至引發(fā)業(yè)界的討論和爭(zhēng)議。究竟是什么讓古根海姆美術(shù)館的影響力如此巨大？又是什么讓它順利解決經(jīng)費(fèi)短缺這一世界博物館業(yè)面臨的共同難題，在沒(méi)有國(guó)家財(cái)政支持的情況下瘋狂擴(kuò)建，把分館建到了世界各地？所謂的“古根海姆模式”究竟是怎樣的？這里，就讓我們一起走進(jìn)古根海姆背后的世界，看它是如何一步步打造出強(qiáng)大的品牌影響力，又是怎樣將這一影響力作為新的營(yíng)銷(xiāo)手段，獲得更大的成功和更多的發(fā)展空間...
古根海姆美術(shù)館發(fā)展歷程
古根海姆美術(shù)館的創(chuàng)始人是所羅門(mén)·R·古根海姆，他生于19世紀(jì)的美國(guó)一個(gè)十分有影響力的、靠煤礦工業(yè)積累財(cái)富的瑞士血統(tǒng)家族。按照有教養(yǎng)人的習(xí)慣，古根海姆和他的妻子艾琳（Irene Rothschild）成為熱心的藝術(shù)贊助人，并積累起很多古代大師的作品。
但在1927年，古根海姆遇見(jiàn)德國(guó)貴族女子伊貝（Rebay）并聽(tīng)取她的建議，他的收藏方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從1929年開(kāi)始,他開(kāi)始系統(tǒng)性地購(gòu)買(mǎi)非具象藝術(shù)家的作品，并在1937年建立了所羅門(mén)·R·古根海姆基金會(huì)，其目的是為了“藝術(shù)上的促進(jìn)、鼓勵(lì)和教育以及啟蒙大眾”。在擁有基金會(huì)以后，1939年，古根海姆在紐約曼哈頓東54街租下了一個(gè)舊的汽車(chē)展示室，并把其改造成為一個(gè)功能齊全的臨時(shí)展覽空間，命名為非具象繪畫(huà)美術(shù)館，Rebay作館長(zhǎng)。1959年10月21日，由賴(lài)特設(shè)計(jì)的古根海姆美術(shù)館對(duì)外開(kāi)放，并舉辦了開(kāi)幕展覽。
1988年之后，古根海姆增加了它的運(yùn)營(yíng)范圍，開(kāi)始了他在當(dāng)代藝術(shù)收藏上的充滿(mǎn)野心的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。在1992年，賴(lài)特的建筑增加了一幢新樓，同時(shí)，古根海姆SOHO在曼哈頓下城開(kāi)幕，增加了將近2700平方米的...
[查看全文]古根海姆美術(shù)館打造品牌的方式
·樹(shù)立高級(jí)別的收藏標(biāo)準(zhǔn)
古根海姆美術(shù)館作為西方現(xiàn)代藝術(shù)博物館,過(guò)去其收藏的視點(diǎn)放在歐洲和美國(guó)的現(xiàn)代藝術(shù)上,特別是印象派后的抽象藝術(shù)、超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)的范疇;現(xiàn)在則將東方的藝術(shù)納入收藏之中，關(guān)注全人類(lèi)的藝術(shù),極大地拓展了藝術(shù)視野,創(chuàng)造了更加廣闊的收藏天地。
·亞莉珊德拉·芒羅：談古根海姆博物館的收藏標(biāo)準(zhǔn)·高價(jià)購(gòu)入藝術(shù)作品 古根海姆博物館手頭吃緊·古根海姆畢爾巴鄂購(gòu)買(mǎi)藏品惹爭(zhēng)議·舉辦權(quán)威性的展覽
強(qiáng)調(diào)展覽規(guī)模,樹(shù)立精品意識(shí)是古根海姆一直關(guān)注的問(wèn)題。古根海姆美術(shù)館展出的總是高質(zhì)量的作品，并且打破地域局限，不斷推出國(guó)際性的展覽項(xiàng)目,與眾多國(guó)際著名美術(shù)館合作。同時(shí)注重拓展展覽的派生產(chǎn)品,充分挖掘展覽的附加值,反過(guò)來(lái)又?jǐn)U大了展覽本身的影響力,形成環(huán)環(huán)相扣的互動(dòng)效益。
·古根海姆將舉辦“1918-1936年法、意、德藝術(shù)”展·特納獎(jiǎng)獲得者雕塑大師安尼施·卡普爾古根海姆個(gè)展·繼紐約大獲成功之后 古根海姆畢爾巴鄂又推出蔡國(guó)強(qiáng)大型個(gè)展·設(shè)立具有全球性影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)
古根海姆美術(shù)館設(shè)立了很多具有全球影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中有的是他們單獨(dú)頒發(fā)的，有的則是與其他具有全球影響力的權(quán)威機(jī)構(gòu)合辦的。例如古根海姆獎(jiǎng)是西蒙-古根海姆和他的妻子在古根海姆基金會(huì)頒發(fā)的，用于紀(jì)念他們于1922年逝去的兒子。該基金會(huì)每年為世界各地的杰出學(xué)者提供獎(jiǎng)金，涵蓋自然科學(xué)、人文科學(xué)、社會(huì)科學(xué)和創(chuàng)造性藝術(shù)領(lǐng)域，不受年齡、國(guó)籍、膚色和種族的限制。
·古根海姆—胡戈·波士獎(jiǎng)提名者現(xiàn)狀·古根海姆與YouTube聯(lián)手發(fā)掘全球藝術(shù)天才·古根海姆年度藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)名單公布·建設(shè)遍布全球的分館
在全球各地建設(shè)分館也是古根海姆美術(shù)館提高品牌知名度的策略之一。托馬斯·克倫斯于1988年成為古根海姆博物館的館長(zhǎng),他憑借自身豐富的藝術(shù)及管理學(xué)積累和對(duì)博物館業(yè)的長(zhǎng)期思考,開(kāi)始對(duì)博物館的整體運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改革。于是在克倫斯的主持下,所羅門(mén)·R·古根海姆博物館進(jìn)入了擴(kuò)張和發(fā)展的新時(shí)期。畢爾巴鄂分館、德國(guó)柏林分館以及還未進(jìn)入運(yùn)營(yíng)的阿布扎比分館，大大增加了整個(gè)機(jī)構(gòu)的資源和知名度。
·古根海姆擬建新館，遭當(dāng)?shù)卣磳?duì)·“蝴蝶效應(yīng)”之畢爾巴鄂古根海姆博物館·佩姬在威尼斯的一天——威尼斯古根海姆博物館雙刃劍：古根海姆的成功與失敗
一個(gè)館可以改變一座城畢爾巴鄂古根海姆美術(shù)館無(wú)疑是古根海姆全球擴(kuò)張計(jì)劃中最成功的案例。從與公眾見(jiàn)面開(kāi)始，不僅這座建筑本身成為了世界媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，10年間，這座城市更是從一座環(huán)境問(wèn)題嚴(yán)重、工業(yè)結(jié)構(gòu)陷入危機(jī)的城市，轉(zhuǎn)變?yōu)闅W洲生活、旅游、投資條件最好的城市之一。
美術(shù)館－－又一個(gè)吹大了的泡泡2003年，拉斯維加斯古根海姆美術(shù)館關(guān)閉。作為古根海姆美術(shù)館的全球計(jì)劃中的重要一環(huán)，拉斯維加斯分館的倒閉標(biāo)志著古根海姆向美國(guó)西部地區(qū)擴(kuò)張計(jì)劃的失敗。2008年5月11日，威尼斯古根海姆美術(shù)館倒閉。畢爾巴鄂美術(shù)館的神話似乎已經(jīng)成為過(guò)去。
阿布扎比：與藝術(shù)有關(guān)的未來(lái)阿布扎比古根海姆分館將是世界上最大的古根海姆博物館。據(jù)稱(chēng)，該項(xiàng)目硬件投資8.5億美元，軟件1.4億美元，購(gòu)藏作品費(fèi)用6億美元，而“購(gòu)買(mǎi)”古根海姆這個(gè)品牌則需要花費(fèi)1億美元。一個(gè)耗資如此巨大的建筑究竟能否續(xù)寫(xiě)畢爾巴鄂的神話，我們將拭目以待。
從中國(guó)的拒絕，看古根海姆的加盟條件
古根海姆美術(shù)館在打造出其享譽(yù)全球的品牌影響力之后，其營(yíng)銷(xiāo)策略便是在全球出售這一品牌，讓別人來(lái)出錢(qián)，自己組織展覽。采取一系列措施去打造品牌，然后銷(xiāo)售這一品牌，這一營(yíng)銷(xiāo)策略被人戲謔為“像麥當(dāng)勞一樣連鎖”，“像可口可樂(lè)一樣開(kāi)分廠”，即“古根海姆模式”。在加盟合作計(jì)劃當(dāng)中，所有的花費(fèi)都由加盟方投資，除了繳納一筆不菲的加盟費(fèi)之外，加盟方還要承擔(dān)征用土地費(fèi)、投資興建費(fèi)、建館建設(shè)費(fèi)。而古根海姆所要做的，就是利用他的專(zhuān)業(yè)眼光來(lái)選定建筑師和建筑方案，隨后把館藏的作品出借并協(xié)助新館舉辦展覽，但所有的管理層都是由古根海姆指派，管理由他們來(lái)進(jìn)行，最后的利潤(rùn)他們拿走大頭，加盟方只能拿小頭。無(wú)論如何，這種加盟方式造就了西班牙畢爾巴鄂古根海姆美術(shù)館的成功。
隨著中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的迅速發(fā)展，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)越來(lái)越活躍，西方也越來(lái)越看重中國(guó)藝術(shù)發(fā)展的活力，紛紛希望在亞洲乃至中國(guó)地區(qū)擴(kuò)大他們的影響，古根海姆美術(shù)館也不例外。近幾年來(lái)，關(guān)于古根海姆要在中國(guó)建分館的傳言一度甚囂塵上，臺(tái)中的古根海姆分館的建筑設(shè)計(jì)方案甚至都已經(jīng)完成，香港和上海方面也都與古根海姆的管理層就加盟問(wèn)題舉行過(guò)多次會(huì)談，然而到后來(lái)似乎都不了了之。究其原因，據(jù)權(quán)威人士證實(shí)是古根海姆提出的加盟條件過(guò)于苛刻，遭到了中國(guó)方面的拒絕。
其實(shí)，古根海姆是否可以在中國(guó)落戶(hù)，不僅僅是錢(qián)的問(wèn)題，根本問(wèn)題在于它對(duì)中國(guó)的文化是否有利。古根海姆是否有意愿發(fā)展中國(guó)的文化，帶給中國(guó)文化一種遠(yuǎn)見(jiàn)和國(guó)際視野，是否給當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家更大的平臺(tái)和藝術(shù)空間才是其能否進(jìn)入中國(guó)的最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
·古根海姆——支離破碎的“中國(guó)夢(mèng)”·古根海姆博物館館長(zhǎng)理查德.阿姆斯特朗做客尤倫斯·古根海姆館長(zhǎng)北京探討進(jìn)駐海外計(jì)劃耗資巨大的建筑也是古根海姆美術(shù)館品牌優(yōu)勢(shì)的一部分
紐約古根海姆美術(shù)館 立陶宛古根海姆美術(shù)館 柏林古根海姆美術(shù)館 西班牙畢爾巴鄂古根海姆美術(shù)館 阿聯(lián)酋阿布扎比古根海姆美術(shù)館
相關(guān)文章
·古根海姆頻繁操作收費(fèi)展覽 ·古根海姆檔案館藏上線及新發(fā)現(xiàn) ·畢爾巴鄂效應(yīng)：博物館應(yīng)成為啟迪未來(lái)的“魔法棒”·古根海姆西班牙博物館被評(píng)為當(dāng)代最偉大建筑 ·古根海姆博物館宣布新的構(gòu)思獎(jiǎng)項(xiàng)提名者 ·紐約古根海姆博物館3月舉辦攝影、錄像和行為藝術(shù)展·紐約古根海姆博物館館長(zhǎng)訪問(wèn)中國(guó)美術(shù)館 ·古根漢姆博物館在瓜達(dá)拉哈拉開(kāi)分館計(jì)劃宣告失敗 ·曹斐獲2010年古根海姆基金會(huì)Hugo Boss獎(jiǎng)
