亮點制作
上一章的教學(xué)中，我們學(xué)習(xí)了關(guān)于熱點歸納過程的要點和技巧?，F(xiàn)在，我們再來回顧一下:
我們剛剛學(xué)習(xí)了2個重要步驟:
一、A1探尋熱點（歸納熱點話題），主要方法有統(tǒng)尋找熱點的方法：頭腦風(fēng)暴、親和圖法、卡片法等
以及我重點學(xué)習(xí)的HEP熱點法：時事歸納法、民意調(diào)查法。不知大大家是否還記得？
這里需要強(qiáng)調(diào)的是根據(jù)熱點話題的定義（具有時效性、公眾性、持續(xù)性，目標(biāo)群體關(guān)注）；以及炒作的3大原則：“1、制造轟動、2、營造導(dǎo)向（對自己有利的輿論導(dǎo)向）、3創(chuàng)造效益（收益不小于名頭）”
所以在選擇炒作的熱點話題時
1、要選擇具有時效性、公眾性、持續(xù)性的熱點話題；政治類除外
2、選擇的熱點話題不一定只有一個，但是可選擇的幾個話題間不可以有太大的沖突。
3、選擇該熱點話題要與產(chǎn)品屬性或炒作目的具有關(guān)聯(lián)性！
二、C1“正負(fù)”效應(yīng)分析（分析利弊，確定炒作方向）
C1步驟的基礎(chǔ)就是將A1步驟中選擇的熱點話題，通過進(jìn)行“正負(fù)”效應(yīng)的分析，選擇有利于自己炒作的效應(yīng)，并以此為炒作方向。
“正”效應(yīng)，是指這一話題直接引申出的方向
“負(fù)”效應(yīng)，是指這一話題引申出的反方向。
C1步驟的流程：
第一步：根據(jù)A1步驟的熱點話題，進(jìn)行“正負(fù)“效應(yīng)分析
第二步：對比得到“正負(fù)”效應(yīng)結(jié)果，選擇有利于炒作主體的效應(yīng)
第三步：根據(jù)選擇的效應(yīng)，確定有利于炒作的方向（只有一個）
在本章授課前，再次重復(fù)上章的內(nèi)容，原因無他，為了給大家加深記憶。
筆者知道許多朋友在看了上一章的內(nèi)容后，依舊云里霧里，不明白在確定了炒作熱點和方向后有何用處？一個好的炒作策劃究竟要如何做到?
筆者有幸能在自己的書中傳到授業(yè)解惑，那么，在本章中將解決大家的一切疑問。
首先，筆者還是要給大家灌輸一個認(rèn)識:
目前，國內(nèi)外都是先有創(chuàng)意，再有策劃方案，最后結(jié)合時下熱點介入。
但是，這樣的順序所照成的問題是最先解決最困難的創(chuàng)意問題，如果想不出好的創(chuàng)意，后來的策劃方案就無法完成。這就是為何國內(nèi)策劃太多山寨和低劣創(chuàng)意的最根本原因。
或許每個人都以為自己天生富有創(chuàng)意，但事實上每個人都不一定有好的創(chuàng)意。靈感只屬于天才！
這樣說話，不是規(guī)勸各位放棄，既然靈感不可傳授，但是獲取靈感的方法卻是可以學(xué)習(xí)的。HEP中同樣也有正確的方法指導(dǎo)
HEP教學(xué)中，炒作策劃的方向為：
1、A1尋找熱點，C1確定導(dǎo)向
2、A2資料整合，C2制造創(chuàng)意點
3、S1方案整理、S2方案推廣。
上一章節(jié)中，我們學(xué)習(xí)了熱點和確定導(dǎo)向的基本方法，本章，我們將繼續(xù)學(xué)習(xí)第二步，A2資料整合及C2制造創(chuàng)意點。
正式學(xué)習(xí)前，依照慣例，我們先看一段不久前發(fā)生的案例：
這是百度的一位網(wǎng)友對于節(jié)目的策劃分析：
解密“非誠勿擾”的成功（娛樂節(jié)目策劃宣傳炒作的典范）
相親類節(jié)目的重新崛起，從一個側(cè)面反映出都市男女在壓抑生活的現(xiàn)狀下透露著對愛情的渴望和婚姻的迷茫，去年湖南衛(wèi)視開播的《我們約會吧》全新的婚戀模式讓人眼前一亮，收視率直線攀高，可好景不長，當(dāng)江蘇衛(wèi)視全力傾情打造的“原創(chuàng)”相親節(jié)目《非誠勿擾》橫空出世后，便迅速的占據(jù)了收視率的半壁江山，力壓湖南衛(wèi)視《我們約會吧》，湖南衛(wèi)視認(rèn)為江蘇衛(wèi)視剽竊了他們的創(chuàng)意把江蘇衛(wèi)視告上了廣電總局，但這也絲毫沒有影響《非誠勿擾》的收視的熱度，廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)也積極的肯定了這種極富創(chuàng)意和娛樂十足能給觀眾帶來快樂的節(jié)目，就在不久前浙江電視臺也按耐不住，推出了婚戀節(jié)目《為愛向前沖》，不管是開山鼻祖的《我們約會吧》，后來居上的《非誠勿擾》，還是緊隨其后的《為愛向前沖》無論是舞臺的布景，人物的安排，環(huán)節(jié)的設(shè)置都有十分明顯的痕跡，這三款節(jié)目的創(chuàng)意來源于英國著名婚戀節(jié)目《TAKEMEOUT》，這充分顯示地方電視臺對品牌的建設(shè)和身份意識的覺醒,那究竟是什么因素能讓同一類型風(fēng)格極其相似的江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》能在同類節(jié)目中脫穎而出，這背后呈現(xiàn)出了成功的現(xiàn)代商業(yè)策劃宣傳與炒作。
多角度全方面細(xì)致透徹的分析《非誠勿擾》成功的因素，這些成素促使了絕對高的收視率，如果其他娛樂節(jié)目能借鑒這些因素我想收視率肯定會突飛猛進(jìn)，只是熱點的背后或許已經(jīng)游離于道德的邊界。
非誠勿擾成功的十五個因素
1）24位女嘉賓個性鮮明，風(fēng)格迥異。相比同類節(jié)目女嘉賓更加漂亮?xí)r尚，在這個舞臺薈萃了水蛇腰的性感女孩，cosplay的卡哇伊美少女，成熟知性的女性，氣質(zhì)高貴的美女，潑辣頑皮的女生，冷峻嚴(yán)肅的女人，中性的女生，總有一款適合你，這個舞臺就好像一個盛大自助餐，觀眾不但能選到自己愛吃的那盤菜，也能嘗嘗別人盤里的菜。
2)主持人良好的掌控。主持人孟非是一個經(jīng)驗豐富成熟穩(wěn)重富有內(nèi)涵的男士，嚴(yán)格的講他的風(fēng)格更適合去主持一些比較嚴(yán)肅的節(jié)目，但是正是因為他這種成熟穩(wěn)重的風(fēng)格能遮蓋住這個節(jié)目的浮華和淺薄，他非常聰明的掌控了場上的局勢和進(jìn)程，該低調(diào)的時候低調(diào)，該揶揄的時候揶揄，點評一針見血，恰如其分?？梢哉f絕大多數(shù)中老年觀眾排斥何炅維嘉這些個性張揚年輕主持人所主持的節(jié)目，而《非誠勿擾》有了孟非的坐鎮(zhèn)吸引住了這部分的群體，擴(kuò)展了他的收拾范圍。
3）心理專家的點評?！斗钦\勿擾》有別于同類節(jié)目其中一個獨特鮮明的地方是請來性格色彩學(xué)的創(chuàng)始人樂嘉作為嘉賓在節(jié)目進(jìn)行中隨時進(jìn)行點評，樂嘉從節(jié)目開播一個錦上添花的角色變成一個一言九鼎的人物，后期的節(jié)目他的點評話語越來越多，語言越來越犀利，尖銳，刻薄，在部分話題上顯得有失偏頗，過于主觀，如果沒有這個權(quán)威人物蓋棺定論般的點評，怎么會引發(fā)那么多觀眾參與其中各抒己見，發(fā)表個人看法呢，以后其他類型的節(jié)目，如果想提高收視率的話，可以考慮邀請這種社會精英人士作為強(qiáng)有力的嘉賓，把他推到風(fēng)口浪尖一定會收到意想不到的效果。
4）品牌定位的成功。此《非誠勿擾》非彼《非誠勿擾》，詮釋現(xiàn)代都市男女婚戀態(tài)度的馮氏喜劇《非誠勿擾》不但讓人記住了蔫壞搞笑的秦奮，還有風(fēng)光秀麗，如詩如畫的夢幻天堂北海道，電影的名字非誠勿擾四個字反應(yīng)出大齡青年對待婚戀認(rèn)真和嚴(yán)肅的態(tài)度，少了戲謔和荒謬的成分，江蘇衛(wèi)視巧妙的使用非誠勿這四個字作為相親節(jié)目的名字一下子吸引了那些喜歡非誠勿擾電影，知道《非誠勿擾》，喜歡葛優(yōu)，喜歡馮氏電影的人，這四個字開宗明義通俗易懂的體現(xiàn)了節(jié)目的宗旨，江蘇衛(wèi)視在平面媒體，網(wǎng)站，論壇等對節(jié)目進(jìn)行宣傳，《非誠勿擾》將成為一個可以挑戰(zhàn)和撼動湖南衛(wèi)視黃金檔欄目的一個全國性的品牌，這種對品牌意識的塑造和覺醒給其他電視臺敲響了警鐘，一個品牌的成型離不開好聽的名字，更需要深厚的文化內(nèi)涵，當(dāng)全國電視臺重視品牌塑造的時候，我想更應(yīng)該考慮的是自身價值的探求，這不但更會有非常高的收視率，也能傳遞出厚重的文真諦。
5)細(xì)節(jié)的把握?！斗钦\勿擾》背景音樂的選擇非?？季?，能充分符合場上氣氛，男嘉賓出場的背景音樂《canyoufeelit》大氣磅礴，有種萬眾矚目英雄登場的氣勢，被選女嘉賓上臺的背景音樂《GEE》清甜的女聲，歡快的旋律，讓熱愛韓劇的少男少女一下子仿佛陷進(jìn)了韓劇的天地，男生悄然敗退的背景音樂《可惜不是你》那種失落和惋惜與無奈的旋律配合上男生的落寞的背景相得益彰，這些音樂甚至讓人感覺是專門為《非誠勿擾》量身定做的，因為他們能非常巧妙不漏痕跡的融入到情景的氛圍中，《非誠勿擾》的音樂編導(dǎo)又能根據(jù)場上瞬息萬變的局勢變換著恰當(dāng)?shù)囊魳?，把觀眾或者嘉賓帶入一個或喜或悲的情境中，有一期一個男嘉賓眼眶含著淚花在哽咽的敘述他那份逝去的愛，不知不覺響起了久石讓《天空之城》嘆息版，那哀怨的旋律配合上男嘉賓略帶沙啞的聲音，觀眾好像在看一部催人淚下的電影一樣，不由自主的進(jìn)入劇情潸然淚下，在背景音樂這種細(xì)節(jié)的把握上讓《非誠勿擾》直接提升了一個檔次，如果當(dāng)年鐵達(dá)尼號沒有《myheartwillgoon》去配合他那驚世駭俗的愛情，觀眾所受的感動肯定會大打折扣。另外細(xì)節(jié)的把握在于攝像機(jī)鏡頭的切換，他能很好的把握住嘉賓臉上強(qiáng)烈或者細(xì)微的表情變化，表情是人類的第二語言，但是有時候這第二語言在特定的場景甚至要比第一語言更有表現(xiàn)力。
6）流程的緊密和巧妙?！斗钦\勿擾》的流程安排的非常巧妙，就像一部電視劇一樣劇情跌宕起伏，他有時候采用先抑后揚的順序，有時候采用先揚后抑的順序，在每期節(jié)目抑揚的比例設(shè)置的都非常到位，開場在萬眾期待的情況下登場一位穿著古怪，長相另類的人，往往他不會被一下子被全部滅燈，他要進(jìn)入后面自我介紹，理想情侶的環(huán)節(jié)，只有這樣才能制造出娛樂的喜劇效果，在娛樂的鬧劇后，合乎時宜的上場一面外表出眾談吐優(yōu)雅的男嘉賓，讓觀眾在娛樂之后重回對愛情的期待，每一期主持人在每位嘉賓身上花費的時間構(gòu)架與這個男嘉賓的個性是否能創(chuàng)造出耀眼的火花，如果嘉賓個性鮮明，娛樂興十足主持人會不厭其煩在他身上花費更多的時間，這就是收視率，每期也不乏白開水似的人物，這種不能出彩的人物僅僅作為一個過渡，便來也匆匆，去也匆匆。有一期一個長相一般，個字很矮，穿著寒酸，月薪600，非常頹廢的男人拿著一把清明上墳的鮮花勇敢的走到舞臺自不量力的要把手里的鮮花獻(xiàn)給平面模特馬諾，以表達(dá)自己的愛，看著他那種癩蛤蟆想吃天鵝肉的樣，樂嘉問他會像《天龍八部》里對阿紫情有獨鐘的游坦之一樣把自己的眼睛挖下來給馬諾么，當(dāng)難嘉賓說要嘗試的時候，主持人制止了，當(dāng)這個男嘉賓意料之中的以失敗告終的時候，主持人做“結(jié)案陳詞”每個人有表達(dá)愛的權(quán)利，號召和鼓勵觀眾勇敢的表達(dá)自己的愛。但是表達(dá)愛，也得構(gòu)建在一個基本平衡或者理論平衡的前提，一個放牛郎愛上了范冰冰，在他內(nèi)心多少有些希望的前提下在范冰冰面前表達(dá)愛意，這不是勇敢，這是莽撞，這是自取其辱，這是飛蛾撲火式的愚蠢，也正是有這種極度不平衡超越現(xiàn)實的情景設(shè)置讓《非誠勿擾》增添了更多娛樂化的因素，引起了更多人的關(guān)注，但卻少了對人性的體貼與關(guān)注，但一個娛樂節(jié)目要收視率的時候是不會考慮這些的。
7）女嘉賓的強(qiáng)勢與霸道。每個所謂誠意滿滿的女嘉賓站在這個舞臺上好像不是來參加相親會，好像是參加對男生的批斗大會和公審大會辯論大會，把男生批判的體無完膚，《羊城晚報》一則有關(guān)《非誠勿擾》對于女嘉賓的評論是這樣的“《非誠勿擾》的女選手發(fā)言主要都是批判性質(zhì)的，幾乎沒有主動要了解男選手的發(fā)言，顯然動機(jī)都是為了秀自己”女嘉賓語不驚人死不休，如果男生還嘴，那勢必女生群起而攻之，有媒體評論這幫女生不是來相親，是來發(fā)瘋的，編導(dǎo)的這樣設(shè)置符合了很多80后90后個性張揚，敢于表達(dá)的個性，但卻失去了一個合格相親節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，在生活中如果兩個人相親，女生上來就對男生的一切罵的體無完膚，就算有這樣失態(tài)的女孩，不看僧面看佛面，也得尊重一下媒人啊，《為愛向前沖》，《我們約會吧》女孩相對比較儒雅和溫和，即便他們對男嘉賓非常的厭惡和討厭，為了照顧自己的形象和電視臺的形象也不會惡語傷人，而《非誠勿擾》是女嘉賓想罵就罵的舞臺，她們以羞辱男嘉賓為樂趣，但是卻缺乏交友場上最起碼的禮儀和風(fēng)度。如果沒有她們的蠻橫與霸道，也不可能一石激起千層浪引發(fā)很多人的憤慨，電視制作人我想都應(yīng)該學(xué)過心理，明白在這個浮躁的現(xiàn)實社會人們有著極強(qiáng)的批判主義精神，如果你中規(guī)中矩的辦一個相親節(jié)目，絕大多數(shù)看的是那些有結(jié)婚想法和意愿的人，但是把節(jié)目做的火藥味十足，就會吸引很多很多的憤青來觀看女嘉賓的驕橫的表現(xiàn)進(jìn)而通過各種形式和渠道去聲討，或者影響身邊的人去觀看節(jié)目，讓他和自己同仇敵愾，這對節(jié)目本身起到了極大的推廣與宣傳作用。有人說《為愛向前沖》，《我們約會吧》是一群知書達(dá)理，舉止優(yōu)雅期待婚姻的女性，顯示出了中國女性之美，《非誠勿擾》是一幫腦殘抽了風(fēng)的小太妹，讓人不禁懷疑這究竟是不是中國女孩。大街上一個儀態(tài)端莊，相貌平庸的女孩你會多關(guān)看他一看，還是抽了風(fēng)見人就罵的瘋婆子你能駐足停留看上幾眼呢，這就像有些明星要出位沒什么本事只能靠得緋聞和爆料，我們陷入了一個急功近利的社會，常規(guī)的方式難以出名，就反其道而行之，欲想出名，必先自毀，明是出了，收視率有了，道德卻淪喪了。
8）女嘉賓性感的著裝和打扮。扎眼一看臺上嘉賓還以為是一些明星出席的娛樂節(jié)目，在一看好像明星都?xì)萘?，有些網(wǎng)友不僅這樣冷嘲熱諷，女嘉賓那性感甚至是低胸的服飾，到底是相親呢還是色誘呢，但是這種著裝確實比其他婚戀節(jié)目女嘉賓質(zhì)樸的打扮能讓吸引人，愛美之心人皆有之么，這幫人如果在生活中相親敢這么穿么，不知道還以為是哪個洗浴中心出來的呢，女嘉賓之所以敢這樣穿是為了秀出自己，電視臺也樂意看到美女的秀出魅力也秀了自己的收視率。
9）女嘉賓錄制前培訓(xùn)。《非誠勿擾》里的女嘉賓似乎個個都是巧舌如簧，妙語連珠的才女，不要忘記了，他們不是明星，他們在生活中沒有那么多機(jī)會面對鏡頭可以這樣自信自如的表現(xiàn)自己，其他婚戀節(jié)目女嘉賓的發(fā)言和提問雖然沒有《非誠勿擾》里女嘉賓那樣富有見地，精彩十足，可卻非常的生活化，非常的真實，《非誠勿擾》提供的不是一個還原于生活的舞臺，而是一個有著情節(jié)，有著張力，有著沖突的戲劇，我看過一期優(yōu)酷采訪女嘉賓的視頻，在采訪中女嘉賓詞不達(dá)意，吞吞吐吐，一改舞臺上咄咄逼人，口若懸河的樣子，而這幫女嘉賓為什么在臺上甚至不假思索就能發(fā)出犀利，清晰，有邏輯有哲理的言論呢，這得歸功于節(jié)目組的培訓(xùn)，就好像搞推銷的需要集中培訓(xùn)一樣，臨陣磨槍不快也光，女嘉賓在臺上詼諧的揶揄抑或妙趣橫生的對男嘉賓分析和見解，讓這舞臺更加好玩，有趣，就好像吳宗憲的《我猜我猜我猜猜》，當(dāng)女嘉賓不是用最真實的自我去尋找伴侶的時候，那這怎么可能是一個嚴(yán)肅的交友類節(jié)目，所以不要誤會，這是娛樂，跟著要不被江蘇衛(wèi)視玩，要不主動跟著江蘇衛(wèi)視玩！
10）創(chuàng)造眾矢之的。估計沒看過非誠勿擾的人登陸網(wǎng)站某個角落能看到馬諾的名字，這就是那個被稱為史上最拜金的女孩，他在非誠勿擾上簡直是口無遮攔，滿嘴跑火車，管你什么接受不不接受，直接戳到你心里最柔軟的那塊地方，這個女嘉賓從第一期一直堅持到最后一期，出現(xiàn)過很多有錢有勢符合她擇偶標(biāo)準(zhǔn)的對象她也沒有選擇，不少網(wǎng)友質(zhì)疑她的誠意，我覺得有這個必要質(zhì)疑么，很多東西其實不言而喻，她是一個模特，接觸男人的機(jī)會很多，需要用這種方式去尋找自己的愛侶么？這是一個供她去得瑟去作秀的舞臺，她持續(xù)的時間越長，越毒舌，說得話越是恨得讓人千刀萬剮她才能成為焦點讓人記住，大家都想想，在這之前有幾個人知道馬諾的，在這之后呢又多少人因為這個節(jié)目知道了她，電視臺提供給馬諾足夠多的機(jī)會讓他去發(fā)表那些欠扁的言論，就像一個人如果你健健康康，你沒覺得怎么樣，但當(dāng)你身上有個毒瘤，你就會格外的關(guān)注自己的健康，想盡一切辦法把這個毒瘤去掉，而馬諾就是非誠勿擾最喜歡最愛戴的毒瘤，正因為這個毒瘤存在讓很多的網(wǎng)民團(tuán)結(jié)起來聲勢浩大的群起而攻之，當(dāng)民怨載到的時候，節(jié)目組又巧妙的設(shè)置了一個馬諾被男嘉賓駁得啞口無言，無地自容羞愧退場的情節(jié)，看過這段未刪節(jié)版的視頻就知道這是早就安排好的，鏡頭一直落在馬諾身上，好幾次用眼神和手勢暗示導(dǎo)演是否自己該下場了，馬諾這一毒瘤的下場讓那期的收視率又向上飆升好幾個百分點，當(dāng)馬諾這個毒瘤到達(dá)了人人得而誅之的時候，她就會從這個節(jié)目悄然謝幕了，在這之前江蘇衛(wèi)視還會精心培養(yǎng)下一個更加陰毒，更加無恥的毒瘤，沒有毒瘤，誰還能在電視前老老實實的守候，其他的娛樂節(jié)目想力壓群雄，可以考慮弄一個眾矢之的，但是一定得像江蘇衛(wèi)視一樣摸透了觀眾的心理，知道觀眾的底線在哪里，否則毒瘤使用不當(dāng)，就會毒發(fā)攻心，一命嗚呼。
11）制造社會熱點，一個本身很純粹很單純的相親類欄目卻融入了很多社會熱點問題，自然而然的讓處于現(xiàn)實社會面對種種生存問題和道德問題的我們分外的關(guān)注，節(jié)目有意安排一些住房，收入，價值觀，對待農(nóng)民態(tài)度，富二代炫富的社會熱點，一個喜歡郊游的陽光男生問馬諾你愿意坐我的自行車和我去兜風(fēng)么，馬諾可以有是或者不是這兩種很言簡意賅的回答，但是這樣的回答怎么能擦出熱點的火花，馬諾的那句我還是選擇在寶馬里哭泣的回答無情的戳傷和戳疼了收入微薄的年輕人，讓他們形成合力一致抵制馬諾，馬諾本身成了眾矢之的，馬諾制造了敏感的社會熱點讓自己迅速走紅的同事也以一己之力提升了非誠勿擾的收視率，富二代劉云超最后被強(qiáng)大的網(wǎng)友人肉搜索出來是偽富二代，自己又在優(yōu)酷采訪中辟謠，只能讓人覺得是欲蓋彌彰，有人說我們這個社會普遍有一種仇富的情緒，那些富二代飆車造成人員傷亡，一些炫富鄙視窮人的富二代視頻又屢見網(wǎng)絡(luò)，讓全社會對富二代產(chǎn)生了反感，其實客觀公允的說富二代他們本身沒有錯，他們相當(dāng)一部分并不是那么惡劣，只是幾條臭魚腥了一鍋湯，讓人提起富二代就是一幫驕奢逸，不思進(jìn)取，目中無人，蠻橫驕傲的，不懂得知恩圖報的夸掉一代，進(jìn)而為了無恥的點擊率收視率制造一些假象讓人們憎惡這個群體，江蘇衛(wèi)視正是抓住了這個熱點，非常聰明非常巧妙的把拜金女和富二代放到一個舞臺上，兩個人代表了極富爭議的群體，他們你來我往，唇槍舌劍，擦出的不僅是激烈的火花而且是耀眼閃爍的收視長虹，《非誠勿擾》通過其他方式博取收視率如果算是在道德的底線徘徊的話，那制造社會熱點絕對已經(jīng)嚴(yán)重的觸犯了社會底線，一個嚴(yán)肅和純潔的交友節(jié)目變成了一個有情節(jié)，有幕后導(dǎo)演的舞臺劇充其量只能說制作人的思想和覺悟不是那么高尚，但是在這樣的平臺把一些社會問題復(fù)雜化夸張化，影響人們的判斷標(biāo)準(zhǔn)，增加社會對某些群體仇恨的情緒，在這個倡導(dǎo)和諧的社會制造不和諧的音符，那他已經(jīng)嚴(yán)重的違背了社會道德與價值的取向！
從這個成面來講，江蘇衛(wèi)視如果繼續(xù)越雷池，遲早會被廣電總局喊停，他現(xiàn)在已經(jīng)嚴(yán)重的違背了總書記提出的科學(xué)發(fā)展觀的思想與要義。其他節(jié)目想通過制造社會熱點提升收視率的話，我建議首先本著一個客觀公正的態(tài)度去對待，社會熱點這真是個很難掌握的區(qū)域，碰不好，就要爆炸，江蘇衛(wèi)視就算明知會爆炸也不會在乎，因為過于模式化的欄目遲早會隨著觀眾熱情的減退而冷卻下來，趁著正熱正火狠賺一筆，今朝有酒今朝醉，明日無酒再忽悠。
12）占有重要宣傳媒介的話語和控制權(quán)。江蘇衛(wèi)視在自己百度貼吧和天涯貓撲等這些論壇都有自己專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)工程師，他們起到在網(wǎng)上散播一些勁爆的消息，以增加網(wǎng)友對非誠勿擾的關(guān)注度，他們同時也肩負(fù)過濾那些不利非誠勿擾的文章的職責(zé)，經(jīng)常登錄非誠勿擾貼吧的朋友有沒有發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象，當(dāng)發(fā)帖罵某個女嘉賓的時候，帖子會被熱映，如果一旦矛頭指向江蘇衛(wèi)視，那這樣的帖子就立刻被鏟除，如果說非誠勿擾的舞臺是一個制造爭議制造麻煩的有型舞臺，那么網(wǎng)絡(luò)上就是一個偌大的無形舞臺，網(wǎng)友不管用多么激烈的話語去批評女嘉賓，在貼吧里都不會被刪除，這不是幕后操弄貼吧的江蘇衛(wèi)視為了捍衛(wèi)網(wǎng)友說話的權(quán)利，而是為讓非誠勿擾掀起一重又一重的社會反響，我想很多人能透過表現(xiàn)看本質(zhì)，其實非誠勿擾走紅的一切都離不開宣傳甚至是惡性炒作，當(dāng)在貼吧發(fā)表這樣的帖子時，會被無情的刪除，論壇里的掌權(quán)者不想讓這樣的帖子產(chǎn)生負(fù)面的影響，網(wǎng)友的力量是強(qiáng)大的，就像河水一樣，亦能載舟，亦能覆舟，當(dāng)網(wǎng)友被這些分析透徹，證據(jù)確鑿的文章所喚醒的時候，那種被欺騙被愚弄的憤怒情緒會頃刻瓦解非誠勿擾的收視率，江蘇衛(wèi)視有別于其他衛(wèi)視聰明之處在節(jié)目推出之前，就已經(jīng)滲透進(jìn)各大論壇，而忠實于江蘇衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)工程師能在網(wǎng)絡(luò)這片重要的戰(zhàn)場里懂得防民之口，甚于防川，他們會審時度勢，推波助瀾，添枝加葉，火上澆油。
13）故意露破綻。網(wǎng)友為自己人肉搜索到非誠勿擾的托而猜穿他們的騙局感覺沾沾自喜，如果真的認(rèn)為那是網(wǎng)友集體的力量猜穿了非誠勿擾的騙局那你真就錯了，我想作為主流媒體的江蘇衛(wèi)視不可能不知道人肉搜索的強(qiáng)大，那為什么還敢冒天下之大不韙設(shè)置這么多托，讓觀眾一一識破呢，這就好比兩個絕頂?shù)奈淞指呤衷谶^招，他倆的武功造詣已經(jīng)登峰造極不分上下，比的不是誰的劍快，誰的劍狠，而是誰能露出破綻，一個高手巧妙的露了一個破綻，另一個直奔破綻而去，沒想到對方一個側(cè)身，手中的劍不偏不斜的從對方的脖子劃去。《非誠勿擾》如果真想找托，他完全可以找一些更加隱蔽的托，找這些很容易識破的托，就是為了激起廣大網(wǎng)民人肉搜索的激情，在人肉搜索的過程中會參與進(jìn)來龐大的群體，而這些群體無形中便了解了非誠勿擾這個欄目，變相的起到了對節(jié)目的宣傳和炒作，當(dāng)證據(jù)鑿實，不容抵賴的情況下，節(jié)目組又出面來澄清，這就介入一個模棱兩個的境地，到底是不是托，這讓對托深信不疑的人更加熱衷去發(fā)掘證據(jù)，從而無辜的被節(jié)目組利用成為宣傳的工具，對于是不是托將信將疑的人，會抱著探究謎底的心態(tài)好奇的繼續(xù)把節(jié)目關(guān)注下去，觀眾以為自己贏了，以為自己猜穿了陰謀，實際上是自己乖乖的陷入了這個高明的營銷陷阱里，這讓我想起當(dāng)年《色戒》上映之前有關(guān)梁朝偉和湯唯激情戲的討論，好多人估計是奔著激情的場面去看這個片的，看完之后不僅猜疑兩個人到低是不是真刀實槍的上演肉搏大戲，一度因為這個話題讓《色戒》在眾多影視網(wǎng)站的收看率居高不下，有位記者在李安下飛機(jī)采訪時問，到底梁朝偉和湯唯有沒有真的做愛，李安非常智慧，他沒有說是，也沒有說不是，他是這樣說的：有沒有真做，還是自己看吧?，F(xiàn)在媒體廣泛使用的伎倆先拋出一個煙霧彈，來吸引大家，但是如果火候和尺度拿捏不好，很可能弄巧成拙，讓激憤的網(wǎng)民一下子拍死。
14）一個分工明確的團(tuán)隊。這個團(tuán)隊一定有高級的智囊團(tuán)，或者心理師，他們能把握當(dāng)今觀眾的需要和價值取向，不但能迎合當(dāng)今觀眾的愛好甚至可以去改變他們以往的愛好，非誠勿擾絕對不是毛毛躁躁，急不可耐的產(chǎn)物，他是在充分研究市場規(guī)律，大眾審美需求的情況下，細(xì)心的包裝和編織出的節(jié)目，收視率是留給有所準(zhǔn)備的人，電視臺如果在推出一款節(jié)目前能認(rèn)真的做一下市場調(diào)研，細(xì)化他的結(jié)構(gòu)，精華他的內(nèi)容，美化它的形式，當(dāng)具有一個分工明確的團(tuán)隊去耐心細(xì)致的經(jīng)營一個節(jié)目，一定會讓節(jié)目受到喜愛和關(guān)注。
這些因素綜合起來讓非誠勿擾取得了巨大的成功，但也表現(xiàn)出非誠勿擾其實已經(jīng)不是一個真正意義的婚戀節(jié)目了，更像是一個作秀的舞臺，更像是一個中國平民版的《情書》偏離了一個節(jié)目應(yīng)有的客觀與公正，黑格爾的存在即合理，沒有錯關(guān)鍵你怎么理解這個理字，物質(zhì)離不開人，只是它符合了人們某種天性中的需種需求，這種“合理”事物的存在順應(yīng)了人類發(fā)展的軌跡，但并不代表都是正確的，比如說鴉片，毒品，吸食他的人也知道這會毒害他們的身體，可依然欲罷不能的去吸食，這就是黑格爾為什么沒有說存在既正確的原因，比鴉片更可怕的是精神的鴉片，他波及的面更廣，更能影響人們的行為尊則和道德標(biāo)準(zhǔn)，非誠勿擾折射出的是一個復(fù)雜的社會價值取向的終極問題，無需去討論非誠勿擾是否在炒作，是否是敗壞了社會的風(fēng)氣，他的火熱是不爭的事實，這會激勵中國媒體對節(jié)目的品牌的重視和定位，我不禁想起陸川看完《阿凡達(dá)》的精彩評論“因為絕大部分有可能發(fā)言有權(quán)利發(fā)言的我們，都自覺放棄了通往崇高的道路，而徹底擁抱了低俗。我們在虛高的票房中裸奔和狂歡的時候，我們徹底放棄了作為一個電影人，一個民族精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作者應(yīng)有的操守”，我看到無數(shù)娛樂人的靈魂跪在虛高的收視率下，《非誠勿擾》有很多比較富有創(chuàng)意的成功因素是值得肯定和借鑒的，但是為了收視率借著“愛”的名義做著“非愛”的事情，也許就像斯皮爾伯格說的我們應(yīng)該無悔，因為我們懂得去追求美，我們應(yīng)該羞愧，因為犯了忘記自我靈魂的罪。
如果此文的作者能夠閱讀本書，或者有人認(rèn)識寫這篇文章的朋友，請麻煩告知他聯(lián)系我，筆者對《非誠勿擾》及此類節(jié)目策劃也有一點認(rèn)識，愿與之探討。
回歸HEP，中國不愧是5000年的文明古國，許多國內(nèi)的策劃大師更是以詩詞句賦作為自己文章內(nèi)涵的標(biāo)志，對此，我不愿發(fā)表任何意見。只是提個建議：商業(yè)點評，或者策劃點評，請不要介入過多的個人感情色彩。
運覧P的技巧分析《非誠勿擾》：
在A1探尋熱點（歸納熱點話題）中：通過廣泛民意調(diào)查或時事歸納得出，時下的熱點即男女戀愛征婚問題，
在C1“正負(fù)”效應(yīng)分析（分析利弊，確定炒作方向）中：“正效應(yīng)”分析得出要有情人終成眷屬，由此引出炒作方向：以電視臺為主體，幫助男女認(rèn)識或征婚。
在A2資料整合（選擇適合的資料，制成草案）中：確定該炒作方向的類別為征婚交友類節(jié)目，根據(jù)以往節(jié)目經(jīng)驗和資料，制作炒作策劃草案。
在C2制造“閃光彈”（亮點）中：24位女嘉賓亮燈權(quán)力、權(quán)力置換、樂嘉點評等都是亮點。這些亮點源于炒作人優(yōu)秀的創(chuàng)造思維和日常經(jīng)驗積累。
如果你不具有以上素質(zhì)，也無妨，學(xué)習(xí)一下我們的HEP立體聯(lián)想法、角色扮演法
根據(jù)炒作價值評判標(biāo)準(zhǔn)，即衡量一個炒作項目是否優(yōu)秀，必須要符合3項基本要求（HEP炒作的3要素）：“1、制造熱點（轟動）、2、營造導(dǎo)向（對自己有利的輿論導(dǎo)向）、3創(chuàng)造效益（收益不小于名頭）”
不難看出《非誠勿擾》節(jié)目不僅符合上述3條，還有自己的創(chuàng)意閃光點，所以稱得上是一個十分優(yōu)秀的炒作策劃。
剛才的案例中，我們運用了本章將要學(xué)習(xí)的技巧:A2資料整合（選擇適合的資料，制成草案）和C2制造“閃光彈”（亮點）。
大家也對此有了大概初步的了解，好了，讓我們直接開始正式的教學(xué)
二、C2制造“閃光彈”（亮點）
（他的創(chuàng)意難登臺面，你的想法脫離實際，那么，到底該如何，才能讓策劃閃光？HEP獨家創(chuàng)意方法:立體聯(lián)想法、角色扮演法.專為中國人打造，為你是一位中國人而自豪！）
在學(xué)習(xí)本步驟時，學(xué)員應(yīng)該明確一個方向：
炒作策劃分為：低劣的炒作、普通的炒作、合格的炒作、優(yōu)秀的炒作
其中合格的炒作是指在A1——C1——A2步驟都符合要求，并制定出了合格的草案，雖然缺乏亮點，但是并不辜負(fù)投資人的委托。
合格的炒作是目前國內(nèi)一線炒作中最常見的，并且被許多廣告公司定位為金牌炒作。唉，井中觀天又豈知天有多廣！
優(yōu)秀的炒作是指A1——C1——A2——C2步驟都符合要求，制定出合格草案，且創(chuàng)造了亮點，炒作效果高于投資人的預(yù)期。
HEP教學(xué)任務(wù)就是讓每一個認(rèn)真學(xué)習(xí)的學(xué)員，能夠掌握優(yōu)秀的炒作能力。
好了，我們直奔主題，學(xué)習(xí)這畫龍點睛之筆：
關(guān)于國內(nèi)及海外的創(chuàng)意制造的方法，這里就不多談了。一句話，如果他們的方法真的有效，就不照成國內(nèi)廣告行業(yè)如此窘迫的境況！
這里，我將向各位介紹HEP創(chuàng)意法中最核心的2個方法：
立體聯(lián)想法和角色扮演法
立體聯(lián)想法
佛曰一花一世界，一草一天堂。
作為HEP優(yōu)秀的炒作策劃人就應(yīng)該具有這種見一葉而知秋的聯(lián)想分析能力。
傳統(tǒng)的聯(lián)想方法只是告訴大家要分析事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，在這個過程里找尋有價值的東西。
但是傳統(tǒng)的聯(lián)想方法僅僅作為一種橫向延展的思維方法，只是創(chuàng)意者自己對事件的分析和預(yù)知，如果不具備這樣的分析能力，則難以作出優(yōu)秀的創(chuàng)意。
方法少、創(chuàng)意難，在廣告業(yè)內(nèi)，這是大家唯一的共識。
去年，筆者在自北京南下廣東，坐在京廣線上看著窗外的風(fēng)景，途徑河南，看見了傳說的桑基魚塘，一時間，不知道是靈感突發(fā)太過激動，還是空調(diào)風(fēng)太冷，筆者竟忍不住熱淚盈眶，失聲痛哭不已。
那次南下，筆者將在車上的靈感總結(jié)，制成了今天的立體聯(lián)想法。
事物之間往往互為因果，
你站在窗上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在橋上看你。
所以，立體聯(lián)想法的定義就是：
在分析A2草案中的炒作形式時，既要分析該形式的“橫向發(fā)展”（自身），也要分析該形式的“縱向發(fā)展”（影響別人的），根據(jù)“橫向發(fā)展”與“縱向發(fā)展”的交集點，尋早創(chuàng)意閃光點。
發(fā)展的方向是縱橫交錯的，
自身的發(fā)展為“橫向發(fā)展”，
影響別人的發(fā)展為“縱向發(fā)展”。
立體聯(lián)想法的流程：
1、根據(jù)A2草案中的炒作形式分析“橫向發(fā)展”
分析該形式的起因、經(jīng)過
這里的起因包括炒作的目的和導(dǎo)向。
經(jīng)過既是A2草案中的策劃內(nèi)容
2、根據(jù)A2草案中的炒作形式分析“縱向發(fā)展”
分析該炒作形式所能影響的群體，目標(biāo)客戶、上級監(jiān)管部門、炒作主體、炒作參與者、媒體、合作商等
分析不同的被影響群體受到影響的起因、經(jīng)過
這里的起因是指受到影響的直接或間接原因。
經(jīng)過是指被影響后可能做出的正面的行為
3、將“橫向發(fā)展”的起因于“縱向發(fā)展”經(jīng)過，對比分析，找出聯(lián)系
將所存在的聯(lián)系作為關(guān)鍵詞，你就能很欣喜的發(fā)現(xiàn)奇跡的出現(xiàn)。
以《非誠勿擾》節(jié)目為例
第一步：分析“橫向發(fā)展”
根據(jù)A2草案中的炒作形式分析“橫向發(fā)展”
分析該形式的起因、經(jīng)過、結(jié)果
這里的起因包括炒作的目的和導(dǎo)向。
經(jīng)過既是A2草案中的策劃內(nèi)容
“橫向發(fā)展”起因：
炒作目的：提高收視率、知名度、創(chuàng)收
炒作導(dǎo)向：幫助解決社會剩男剩女問題，搭建交友征婚平臺
“橫向發(fā)展”經(jīng)過：
以電視節(jié)目為平臺，招募社會人士參與；尋找贊助商，支持節(jié)目運營；通過欄目特色設(shè)計，吸引社會人群關(guān)注，提高節(jié)目收視率
第二步：分析“縱向發(fā)展”
分析該炒作形式所能影響的群體:
觀眾、報名征婚男女、贊助商、新聞同行
分析不同的被影響群體受到影響的起因、經(jīng)過、結(jié)果
這里的起因是指受到影響的直接或間接原因。
經(jīng)過是指被影響后可能做出的正面的行為
結(jié)果是只被影響做出的行為所導(dǎo)致正面的后果。
關(guān)聯(lián)群體“縱向發(fā)展”的起因：
觀眾;因為電視廣告及朋友告知而觀看
報名征婚男女:因為電視廣告而報名
贊助商:因為被電臺拉入投資
新聞同行：因為電臺制造熱點話題而爆料。
關(guān)聯(lián)群體“縱向發(fā)展”經(jīng)過：
正面效應(yīng)
觀眾;因為電視節(jié)目有趣而堅持收看、向朋友宣傳，甚至自己報名參加
報名征婚男女:因為電視節(jié)目而找到配偶或者提高自身名氣
贊助商:因為投資該節(jié)目、關(guān)注率高，而擴(kuò)大自身及產(chǎn)品宣傳力
新聞同行：因為該節(jié)目持續(xù)制造熱點話題，而不斷報道。
第三步：將“橫向發(fā)展”的起因于“縱向發(fā)展”經(jīng)過，對比分析，找出聯(lián)系
將所存在的聯(lián)系作為關(guān)鍵詞，你就能很欣喜的發(fā)現(xiàn)奇跡的出現(xiàn)！
“橫向發(fā)展”起因：
炒作目的：提高收視率、知名度、創(chuàng)收
炒作導(dǎo)向：幫助解決社會剩男剩女問題，搭建交友征婚平臺
關(guān)聯(lián)群體“縱向發(fā)展”經(jīng)過：
正面效應(yīng)
觀眾;因為電視節(jié)目有趣而堅持收看、向朋友宣傳，甚至自己報名參加
報名征婚男女:因為電視節(jié)目而找到配偶或者提高自身名氣
贊助商:因為投資該節(jié)目、關(guān)注率高，而擴(kuò)大自身及產(chǎn)品宣傳力
新聞同行：因為該節(jié)目持續(xù)制造熱點話題，而不斷報道。
得到的聯(lián)系：
1、電臺的目的是提高收視率，觀眾因為節(jié)目有趣才觀看，所以“娛樂性“是收視率的必須
2、報名征婚男女目的不單純?yōu)榱苏骰?，所以為他們提供展示自己的平臺，“創(chuàng)建空間幫助嘉賓出名”也是炒作導(dǎo)向的拓展
3、電臺想要創(chuàng)收，需要滿足贊助商提高被關(guān)注率，所以要“制造爭議話題”
4、電臺出名，需要媒體同行關(guān)注，所以要將“熱點延續(xù)”
得到的關(guān)鍵詞是：
“娛樂性”、“創(chuàng)建空間幫助嘉賓出名”、“制造爭議話題”、“熱點延續(xù)”
“娛樂性”就決定不能單純的平面式征婚，要有活動，要有互動
“創(chuàng)建空間幫助嘉賓出名”，創(chuàng)建空間就是要給予一定的時間和場所，幫助嘉賓展示自己的個性、觀點、能力。
“制造爭議話題”，征婚類節(jié)目的爭議話題，自然是關(guān)于婚姻的爭議價值觀：拜金、仇富、嫉妒、第三者、自戀、傍大款等等
“熱點持續(xù)”，征婚這個熱點，在節(jié)目進(jìn)行中表現(xiàn)為征婚對象的熱點，所以，持續(xù)選拔具有話題性的嘉賓，就是“熱點持續(xù)”。
由此可得：
大家也不難看出，一個寬松的場所，自由的時間，互動的活動，具有話題性的嘉賓，展示自己身具有爭議性的價值觀。
這就是運覧P“立體聯(lián)想法”，憑空創(chuàng)造出的《非誠勿擾》電視節(jié)目！
損失大量腦細(xì)胞，終于學(xué)會這“立體聯(lián)想法”，
嘆一口氣，唉，十分神奇吧！
考慮到教學(xué)進(jìn)度和大家的接受能力，“角色扮演法”將計劃在下篇實戰(zhàn)案例中，結(jié)合案例，給大家介紹、講解。
好了，至此A1——C1——A2——C2步驟，HEP的最主要的流程和技巧，大家已經(jīng)了解了。
恩……先別急著感慨，這里沒說教學(xué)結(jié)束，真正的好戲還在后頭，難道你不想運用你這幾天所學(xué)好好實踐、體悟一番嗎？
在接下來的一章，將講述HEP教學(xué)最后一章的內(nèi)容，告訴大家一些絕密的事情。
然后，我們轉(zhuǎn)入實戰(zhàn)案例。
朋友，現(xiàn)在，你離成為HEP炒作策劃大師僅僅一步之遙了，雖然最后一步也不簡單，一定要吃堅持?。?/div>
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