掘富移動(dòng)廣告 - 發(fā)現(xiàn)、變革、輸贏、特寫(xiě) - 《IT經(jīng)理世界》 - 雜志匯（品牌雜志薈萃）...
在數(shù)以億計(jì)的手機(jī)屏幕上顯示廣告將是一個(gè)多么有誘惑力的金礦，爭(zhēng)奪已經(jīng)開(kāi)始。
這僅僅是谷歌如意算盤中的一部分。AdMob除了可以讓谷歌獲得在iPhone上實(shí)現(xiàn)盈利的良機(jī)之外，更大的意義是能夠在谷歌Android平臺(tái)上有更大作為。施密特表示：“這一收購(gòu)?fù)瓿珊?，廣告主可以通過(guò)谷歌在消費(fèi)者使用iPhone以及基于谷歌Android平臺(tái)的手機(jī)玩游戲、使用個(gè)人理財(cái)工具和音樂(lè)軟件時(shí)打廣告?！?2007年，谷歌開(kāi)始啟動(dòng)手機(jī)操作系統(tǒng)Android研發(fā)項(xiàng)目，目的是向各大手機(jī)制造商提供一款免費(fèi)平臺(tái)，并在該平臺(tái)中預(yù)裝谷歌各類應(yīng)用程序。今年將會(huì)有20款基于Android平臺(tái)的手機(jī)面市，到了明年這一數(shù)字將達(dá)到40款。目前來(lái)自Android的手機(jī)流量?jī)H次于iPhone，領(lǐng)先于RIM和Windows Mobile。施密特說(shuō)：“iPhone取得成功的一個(gè)關(guān)鍵要素就是數(shù)量巨大的應(yīng)用，尤其是擁有廣告支持的免費(fèi)應(yīng)用?，F(xiàn)在谷歌的Android平臺(tái)得到了諸多實(shí)力雄厚的合作伙伴支持，這一平臺(tái)也會(huì)擁有大量的應(yīng)用?！倍@些應(yīng)用能為谷歌帶來(lái)大量廣告收入的將是AdMob。
谷歌在原有手機(jī)搜索廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，加上手機(jī)應(yīng)用以及網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)式廣告市場(chǎng)最強(qiáng)大的合作伙伴AdMob，谷歌稱霸移動(dòng)手機(jī)廣告的布局開(kāi)始清晰。難怪歐盟競(jìng)爭(zhēng)總署前高級(jí)官員David Wood認(rèn)為，“這是一次危險(xiǎn)的收購(gòu)，有可能導(dǎo)致谷歌在移動(dòng)廣告市場(chǎng)和搜索廣告領(lǐng)域一樣的壟斷局面?！?div style="height:15px;">
國(guó)內(nèi)試水搶灘
在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的爭(zhēng)奪拉開(kāi)帷幕的同時(shí)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)同樣炙手可熱。隨著3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，移動(dòng)廣告成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最早的聚焦點(diǎn)。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模在2008年已經(jīng)達(dá)到2.8億元，未來(lái)幾年將保持100%以上的增長(zhǎng)率，至2011年預(yù)期將達(dá)27.6億元。
不過(guò)由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境相對(duì)更加復(fù)雜，和歐美市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)還存在一定的差異，因此移動(dòng)廣告模式更加多樣化。
目前中國(guó)市場(chǎng)仍是短信廣告居多，不過(guò)隨著手機(jī)上網(wǎng)的流行，涉嫌“擾民”的短信廣告市場(chǎng)空間有限，這與全球的趨勢(shì)是一致的。與全球趨勢(shì)不太一樣的是，歐美地區(qū)的呈現(xiàn)式廣告的載體更多的是手機(jī)應(yīng)用，但在中國(guó)，由于手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)還沒(méi)有真正啟動(dòng)，免費(fèi)WAP站點(diǎn)目前是最主要的投放對(duì)象。另外，在手機(jī)搜索廣告市場(chǎng)，一些企業(yè)正在嘗試通過(guò)差異化的模式挑戰(zhàn)谷歌、百度等從桌面互聯(lián)網(wǎng)搜索進(jìn)入手機(jī)搜索領(lǐng)域的巨頭們的地位。
雖然，目前移動(dòng)廣告的價(jià)值鏈還不完整，但無(wú)線廣告服務(wù)商逐漸顯現(xiàn)，成為整個(gè)無(wú)線廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最重要的推動(dòng)者。他們擁有無(wú)線媒體資源、無(wú)線技術(shù)及豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，是鏈接整個(gè)產(chǎn)業(yè)合作者中最重要的環(huán)節(jié)。
架勢(shì)無(wú)線是目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的代表企業(yè)之一，由于其模式與AdMob極其相象，因此在近期受到廣泛關(guān)注。 架勢(shì)無(wú)線成立于2006年底，去年完成第一輪600萬(wàn)美元的融資。 今年，在整體廣告市場(chǎng)萎縮的大環(huán)境下，架勢(shì)的月收入在300萬(wàn)元人民幣左右，增長(zhǎng)率接近200%。葉忻說(shuō)：“雖然架勢(shì)無(wú)線在商業(yè)模式上與AdMob類似，但由于市場(chǎng)特征不同，還是有些差異的。美國(guó)的WAP站點(diǎn)很少，但手機(jī)應(yīng)用很流行，iPhone用戶平均下載手機(jī)應(yīng)用的數(shù)量達(dá)到了15~20個(gè)，因此美國(guó)的手機(jī)廣告大都以手機(jī)應(yīng)用作為主要渠道。而國(guó)內(nèi)免費(fèi)WAP網(wǎng)站的數(shù)量很多，因此目前更多的是投放在WAP站點(diǎn)上。與我們合作的WAP站點(diǎn)就有幾千家?！辈贿^(guò)隨著oPhone的上市，iPhone的引入，以及手機(jī)應(yīng)用商店在國(guó)內(nèi)的興起，葉忻認(rèn)為：“在中國(guó)，手機(jī)應(yīng)用也許會(huì)成為手機(jī)廣告的另外一個(gè)重要渠道?！?div style="height:15px;">
除了架勢(shì)無(wú)線之外，飛拓?zé)o限和億動(dòng)廣告?zhèn)髅绞沁@一領(lǐng)域另外兩家代表企業(yè)。雖然三家公司屬于同類型，但又各有專長(zhǎng)。架勢(shì)無(wú)線是針對(duì)所有的WAP網(wǎng)站，飛拓?zé)o限以代理中國(guó)移動(dòng)的無(wú)線廣告業(yè)務(wù)為主,億動(dòng)廣告?zhèn)髅絼t更擅長(zhǎng)面向主流媒體的無(wú)線廣告業(yè)務(wù)。
除了顯示類廣告之外，手機(jī)搜索廣告是移動(dòng)廣告領(lǐng)域的另一個(gè)探索方向。谷歌在桌面互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治地位并沒(méi)有擊退人們?cè)谝苿?dòng)搜索領(lǐng)域的信心。已經(jīng)做了5年移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的宜搜CEO汪溪認(rèn)為：“桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)并不一樣。雖然對(duì)手很強(qiáng)大，但通過(guò)一些及時(shí)變通的做法，同樣可以獲得機(jī)會(huì)。”宜搜正在嘗試通過(guò)內(nèi)容和廣告的統(tǒng)一來(lái)獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的認(rèn)知。這類公司面臨的挑戰(zhàn)是，一旦市場(chǎng)啟動(dòng)，谷歌等大佬進(jìn)入并全力推進(jìn)，僅僅通過(guò)變通，而不是顛覆性的商業(yè)模式，從谷歌等大佬的手中爭(zhēng)奪份額，成功的幾率能有多少？谷歌曾明確表示，其戰(zhàn)略目標(biāo)之一是：讓基于手機(jī)平臺(tái)的移動(dòng)搜索服務(wù)最終超過(guò)基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)通過(guò)手機(jī)進(jìn)行的搜索超過(guò)了2.7億次，同比翻了一倍。其中谷歌占26.6%的市場(chǎng)份額，百度占26%。
預(yù)計(jì)到2009年年底，全球手機(jī)用戶將達(dá)到46億，移動(dòng)寬帶用戶將超過(guò)6億，而固定寬帶用戶數(shù)為5億。在日本，谷歌在移動(dòng)搜索廣告上的競(jìng)價(jià)已經(jīng)高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索。毋庸置疑，移動(dòng)廣告比桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有更廣闊的前景。雖然還沒(méi)有成熟的商業(yè)模式，更談不上市場(chǎng)格局，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，正因?yàn)槿绱耍@個(gè)行業(yè)才擁有無(wú)限可能的未來(lái)。
這僅僅是谷歌如意算盤中的一部分。AdMob除了可以讓谷歌獲得在iPhone上實(shí)現(xiàn)盈利的良機(jī)之外，更大的意義是能夠在谷歌Android平臺(tái)上有更大作為。施密特表示：“這一收購(gòu)?fù)瓿珊?，廣告主可以通過(guò)谷歌在消費(fèi)者使用iPhone以及基于谷歌Android平臺(tái)的手機(jī)玩游戲、使用個(gè)人理財(cái)工具和音樂(lè)軟件時(shí)打廣告。” 2007年，谷歌開(kāi)始啟動(dòng)手機(jī)操作系統(tǒng)Android研發(fā)項(xiàng)目，目的是向各大手機(jī)制造商提供一款免費(fèi)平臺(tái)，并在該平臺(tái)中預(yù)裝谷歌各類應(yīng)用程序。今年將會(huì)有20款基于Android平臺(tái)的手機(jī)面市，到了明年這一數(shù)字將達(dá)到40款。目前來(lái)自Android的手機(jī)流量?jī)H次于iPhone，領(lǐng)先于RIM和Windows Mobile。施密特說(shuō)：“iPhone取得成功的一個(gè)關(guān)鍵要素就是數(shù)量巨大的應(yīng)用，尤其是擁有廣告支持的免費(fèi)應(yīng)用。現(xiàn)在谷歌的Android平臺(tái)得到了諸多實(shí)力雄厚的合作伙伴支持，這一平臺(tái)也會(huì)擁有大量的應(yīng)用?！倍@些應(yīng)用能為谷歌帶來(lái)大量廣告收入的將是AdMob。
谷歌在原有手機(jī)搜索廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，加上手機(jī)應(yīng)用以及網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)式廣告市場(chǎng)最強(qiáng)大的合作伙伴AdMob，谷歌稱霸移動(dòng)手機(jī)廣告的布局開(kāi)始清晰。難怪歐盟競(jìng)爭(zhēng)總署前高級(jí)官員David Wood認(rèn)為，“這是一次危險(xiǎn)的收購(gòu)，有可能導(dǎo)致谷歌在移動(dòng)廣告市場(chǎng)和搜索廣告領(lǐng)域一樣的壟斷局面?！?div style="height:15px;">
