運營商環(huán)伺P2P
運營商已經(jīng)不再只是P2P的旁觀者，但P2P要想進入運營商的懷抱，必須做出改變
作為目前為止國內(nèi)唯一一個公開表示運營P2P（點對點）的電信運營商—貴州網(wǎng)通的P2P視頻門戶將在7月正式推出。目前的測試網(wǎng)站中有20多部可供點播的電影，經(jīng)過幾秒鐘的緩沖后，能夠?qū)崿F(xiàn)流暢觀看。網(wǎng)站的推廣商北京銳利傳播資訊有限公司總經(jīng)理滕俊平說：“利用SNS技術(shù)的視頻門戶，最大的特點是高清、全屏觀看，達到DVD的品質(zhì)。這與市場上其他P2P網(wǎng)站截然不同?！?div style="height:15px;">
貴州網(wǎng)通的全網(wǎng)夢想
P2P視頻門戶是貴州網(wǎng)通“視網(wǎng)計劃”的主要內(nèi)容，“視網(wǎng)計劃”是電信運營商主導的采用P2P技術(shù)的商業(yè)模式。貴州網(wǎng)通互聯(lián)網(wǎng)中心主任湯震說：“P2P是未來趨勢，運營商想阻擋是不現(xiàn)實的，只有主導它的發(fā)展，這樣會帶來更大的機會?！?div style="height:15px;">
湯震所說的機會是，他們想把自己的視頻門戶放在全網(wǎng)高度運營，7月份正式推出的P2P門戶將在全國范圍內(nèi)推廣，而不僅限于貴州。湯震說，如果采用以前的C/S（客戶機/服務(wù)器）模式全網(wǎng)運營VOD的視頻點播，在CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）上將投入巨大，這只有集團公司可以做得到。但采用P2P技術(shù)實現(xiàn)VOD點播的成本是傳統(tǒng)方式的1/20到1/50之間，作為一個省公司就可以做得到。
不過，作為嘗鮮者，貴州網(wǎng)通還在摸索P2P的運營模式。自從去年12月份推出“視網(wǎng)計劃”以來，貴州網(wǎng)通采用了類似“移動夢網(wǎng)”的模式，由運營商負責帶寬、服務(wù)器和內(nèi)容費用。湯震說，目前貴州網(wǎng)通已經(jīng)簽下了幾個國內(nèi)較大的內(nèi)容提供商，比如京互動等，而眾多的SP只需要通過自己的網(wǎng)站推廣這些內(nèi)容。但是，在簽下60多家SP之后，貴州網(wǎng)通發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站各有風格、良莠不齊，不能表現(xiàn)出“視網(wǎng)計劃”的特點。
今年4月，貴州網(wǎng)通暫停發(fā)展新SP，采用了現(xiàn)在的模式—自己做一個視頻門戶，SP不再推廣自己的網(wǎng)站，而是推廣這個門戶或者門戶下的一個鏈接，原有的運營商、內(nèi)容商和SP之間的分成比例可能也會因此變化。
湯震說，VOD點播只是“視網(wǎng)計劃”中的一部分，視頻交流、視頻博客等原創(chuàng)內(nèi)容也是他們計劃中的重要部分。原創(chuàng)內(nèi)容雖然能減少版權(quán)投入，但存在監(jiān)管的風險。
滕俊平說，在推廣上，他們正在和連鎖網(wǎng)吧談合作，成為網(wǎng)吧的在線影院。
對接運營商
現(xiàn)在絕大部分的P2P公司只考慮保證自己下載速度高、改善用戶體驗，而不顧電信帶寬資源，瘋狂占用，被運營商視為洪水猛獸。而沒有運營商的支持，P2P想要建立完整產(chǎn)業(yè)鏈的理想就面臨重重困難。
網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)差異是P2P對接運營商的主要障礙。“必須要考慮運營商的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，目前使用P2P的80%是ADSL網(wǎng)絡(luò)，上面是BRAS（寬帶接入服務(wù)器）層，在此之上是CISCO6509層，再往上是電信的骨干網(wǎng)。做P2P技術(shù)的一定要盡量減少對這個骨干網(wǎng)帶寬的占用，這是運營商最寶貴的資源。如果是本區(qū)域的用戶，要讓他們只在BRAS層上交換；如果是跨區(qū)域用戶，盡量只讓他們在CISCO6509層上交換?！北本┛屏质櫩萍加邢薰綜EO翟羽說，“就我觀察到的，現(xiàn)在還沒有任何一家P2P公司想到把數(shù)據(jù)交換放到BRAS層，如何在CISCO6509層交換、分配數(shù)據(jù)，而只考慮提高效率，孰不知這樣會損害運營商的利益?！?div style="height:15px;">
什么才是運營商喜歡的P2P呢？那就是通過對接CDN，能給運營商免費擴容的P2P。CDN現(xiàn)在能達到10萬用戶并發(fā)，而能達到1萬用戶并發(fā)的P2P還很少，因為正如翟羽所說的，不能在全國、全省的運營商網(wǎng)絡(luò)間實現(xiàn)點播系統(tǒng)的調(diào)度，就很難真正展現(xiàn)P2P優(yōu)勢。精明的運營商當然不會用不成熟的P2P技術(shù)替代成熟的CDN，因為一套CDN的投入往往高達幾億甚至十幾億元。運營商希望看到的，是P2P同這個系統(tǒng)對接，幫助CDN把并發(fā)量從5萬用戶放大到10萬用戶、20萬用戶。
要讓運營商接受P2P還要充分考慮國內(nèi)實情，如何平衡中國電信、中國網(wǎng)通乃至中國
聯(lián)通之間的競爭關(guān)系。運營商上P2P的目的就是要吸引用戶來自己的網(wǎng)絡(luò)，就像聯(lián)通買網(wǎng)通1M流量的出網(wǎng)費用就是幾千元，作為一個P2P公司，需要考慮平衡各個東家之間的關(guān)系。湯震說，目前他們的網(wǎng)站在全國測試，在網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)沒問題，電信網(wǎng)絡(luò)只有在忙時效果還可以?！安灰髨D覆蓋所有的電信、網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)，這樣你就是運營商，就一定會死掉?！钡杂鸶嬲]P2P公司。
改良P2P
在互聯(lián)網(wǎng)上做P2P與和運營商合作P2P差別很大，現(xiàn)有的P2P只有經(jīng)過改良才能為運營商可用。
從用戶方面考慮，運營商要求使用P2P的客戶感受一定要和傳統(tǒng)的VOD方式一樣，采用ACTIVEX 控件的方式要做到對用戶透明?，F(xiàn)在看P2P會首先提示必須要先下載軟件，因為這些軟件沒有獲得微軟簽名，而將來這一切都應(yīng)該在后臺完成，打開網(wǎng)站自動可以觀看。這就要求P2P公司思考如何將軟件裝到微軟的系統(tǒng)里面。
同時，P2P也不能重走 BT的老路。對用戶的磁盤的反復讀寫將損壞磁盤, 這種方式對運營商的用戶滿意度也有損害。
對運營商而言，純粹的P2P模式并不適合。運營商的VOD 系統(tǒng)必須提供高可靠性、可管理性，C/S+P2P 的系統(tǒng)才適合運營商。因為沒有服務(wù)器，運營商就缺少控制權(quán)。比如版權(quán)，如果內(nèi)容都存在于用戶端，并在他們之間交換，運營商如何
監(jiān)控盜版內(nèi)容？分布式DRM 是個全世界研究的難點，還沒有好的解決方案，一旦出現(xiàn)版權(quán)糾紛，內(nèi)容商第一個找的只會是運營商。
對P2P公司而言，還必須要在價值鏈中站對位置。翟羽說，如果P2P公司位置站高了，比如像一些直播模式把自己當作運營商角色，就會受到打壓。如果P2P公司位置站低了，只做技術(shù)提供商，將會面臨激烈的市場競爭，很難從運營商那里賺到錢，同樣前景堪憂。
這樣看來，P2P公司最好的選擇就是成為運營商的戰(zhàn)略合作伙伴。這也就要求P2P公司要有符合運營商網(wǎng)絡(luò)特點的技術(shù)，而現(xiàn)有P2P產(chǎn)品中，除了少數(shù)是自有技術(shù)外，很大一部分是從BT代碼中改過來的延續(xù)產(chǎn)品，還有一部分是建立在
SUN的開源軟件JXTA之上的，這兩類產(chǎn)品都存在版權(quán)隱患，而且這些公司也很難根據(jù)運營商的要求實現(xiàn)定制。
另一方面，P2P公司還要能夠整合內(nèi)容資源。比如在東北、西北的一些地級市，版權(quán)奇缺，而P2P只會從地方運營商先試驗，能整合版權(quán)資源的P2P公司才能站到運營商伙伴的位置。這些資源不一定是P2P公司所有的，比如某運營商就有6萬G的流媒體版權(quán)內(nèi)容，關(guān)鍵在于跨區(qū)域的整合能力。
P2P突如其來，很多人還沒準備好就匆匆而上。而運營商只有經(jīng)過反復測試之后才會逐步上馬P2P，對那些只希望拿P2P套取現(xiàn)錢、缺少長遠戰(zhàn)略的公司而言，想要進入運營商的陣營并攫取到P2P的碩果，將會是小概率事件。
