今年5月，中國移動成功注冊了chinamobil.mobi，成為亞洲首個.mobi
域名。而.mobi這個繼.com和.net之后全球又一個頂級
域名也隨之進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的視野。雖然許多人對.mobi還倍感陌生，但是從名字上不難判斷出，這是一個專為移動互聯(lián)網(wǎng)而設(shè)計的
域名，主要用于指示那些專門為手機(jī)瀏覽而設(shè)計的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁。
早在2005年7月，美國國際
域名管理機(jī)構(gòu)ICANN就批準(zhǔn)了這個移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全新
域名。經(jīng)過一年的準(zhǔn)備時間，今年4月18日，.mobi
域名在全球同步正式啟動。目前，ICANN授權(quán)了dotmobi(正式名稱為mTLD Top Level Domain)公司為.mobi的全球官方注冊服務(wù)商。在dotmobi的背后，是沃達(dá)豐、諾基亞、微軟、google等12家頂尖移動運(yùn)營商、手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及GSM協(xié)會，而它們的聯(lián)手推動也是業(yè)界普遍看好.mobi前景的最好理由。
7月31日，dotmobi公司的首席執(zhí)行官 Neil Edwards來華，宣布.mobi將于9月26日起對所有普通大眾開放，同時公布了在中國的兩家新的合作伙伴萬網(wǎng)和奇虎，前者為.mobi的分銷商，而后者將會與dotmobi有內(nèi)容上的合作。Neil Edwards告訴本刊記者:“在我看來，.mobi真正的機(jī)會在9月26號之后，我相信那時.mobi的注冊數(shù)量將會迎來一個快速而巨大的增長，尤其是在中國市場，所以我們將會在中國尋找更多的本土合作伙伴?！?div style="height:15px;">
移動互聯(lián)的專屬標(biāo)識
實(shí)際上，在.mobi這個移動互聯(lián)網(wǎng)的專屬
域名出現(xiàn)之前，已經(jīng)存在多種
域名的移動站點(diǎn)，比如wap.sina.com、proxy.espn.go.com/wireless/espn/、mobile.aol.com等等，但是這樣無規(guī)則的網(wǎng)址非常繁瑣且不便于尋找。而.mobi的出現(xiàn)首先使以上
域名大大簡化，比如sina.mobi、espn.mobi等企業(yè)名稱加.mobi后綴的地址。這樣移動網(wǎng)址的尋找會更加便捷，標(biāo)識性也會更加明顯。
當(dāng)然，.mobi的優(yōu)勢不僅限于
域名上的變化，更重要的是，作為一個專門針對移動訪問而定制的互聯(lián)網(wǎng)地址，.mobi具有其他
域名所不具備的適用性。目前手機(jī)上網(wǎng)的體驗存在許多問題，比如接入速度慢，圖形顯示不匹配等情況。而mobi”
域名遵循WAP2.0協(xié)議，因此網(wǎng)頁經(jīng)過了特殊優(yōu)化，文字比較精簡，圖片也比較小，適合在手機(jī)上瀏覽，而采用.mobi
域名的網(wǎng)站也可經(jīng)檢測訪問網(wǎng)站的手機(jī)類型而對分辨率進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。而且，由于.mobi屬于頂級
域名，屬于一級解析，所以會比wap.sina.com這樣的二級解析少很多過程，因此接入速度會加快。
Neil Edwards表示，通過仔細(xì)地調(diào)研他們發(fā)現(xiàn)，制約移動上網(wǎng)的最大障礙就是內(nèi)容的稀缺。目前全球范圍內(nèi)可供訪問的站點(diǎn)很少，且分布不均衡，大多集中在日本和韓國等移動通信數(shù)據(jù)服務(wù)發(fā)達(dá)的國家。而在北美，據(jù)Forrester的研究表明只有4%的北美家庭目前在使用移動互聯(lián)網(wǎng)，而且這些人在頻道里也看不到他們所需要的航班信息或者股票行情等有價值的內(nèi)容。類似的情況也發(fā)生在中國，雖然目前中國的wap網(wǎng)站已逾8萬，但內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化且缺乏實(shí)用性，多以娛樂為主，甚至?xí)r常夾雜色情內(nèi)容。這是用戶對手機(jī)上網(wǎng)熱情不高的主要原因。而Neil Edwards希望.mobi能改變這種情況，盡快充實(shí)移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ABIResearch公司最新調(diào)研報告顯示，2005年底,全球手機(jī)用戶達(dá)到21.4億，其中僅中國手機(jī)用戶就高達(dá)4.5億，而且每年以6000萬的規(guī)模遞增。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，到2008年將會有13億用戶會通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，表明了現(xiàn)在整個世界的移動性正在日益增長。這不僅是.mobi的機(jī)會，也是每一個企業(yè)的機(jī)會。Neil Edwards解釋道，這種company.mobi式的標(biāo)識性
域名對于企業(yè)來講就像是一個移動名片，可以成為企業(yè)在手機(jī)新媒體上的一塊強(qiáng)勢營銷陣地。Neil Edwards強(qiáng)調(diào)，由于手機(jī)屏幕和內(nèi)存的限制，專為手機(jī)瀏覽而制作的網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)置上必須要經(jīng)挑細(xì)選，應(yīng)該目的鮮明地填充一些與營銷緊密相關(guān)，同時也是消費(fèi)者所關(guān)心的內(nèi)容，而那些照搬PC互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的站點(diǎn)將會被強(qiáng)行關(guān)閉。
統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下的發(fā)展前景
對于dotmobi正在做的事情，Neil Edwards這樣形容:“我們正在經(jīng)歷一場移動互聯(lián)網(wǎng)的革命性變革，而.mobi是這場變革的重要推動力。在這個過程當(dāng)中，dotmobi可以激活或者促進(jìn)整個移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境，使互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商向他們的目標(biāo)客戶提供合適的移動服務(wù)?！?div style="height:15px;">
而要實(shí)現(xiàn).mobi的使命，它所借助的一個重要工具就是開放的標(biāo)準(zhǔn)。目前，由于移動手機(jī)終端種類繁多，相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議紛繁多樣，這種不統(tǒng)一性使得不同的網(wǎng)絡(luò)之間是相互封閉的，不利于行業(yè)迅速發(fā)展。而這種參差不齊的狀況又會大大影響用戶的體驗，造成瀏覽網(wǎng)頁所出現(xiàn)的種種問題。為了保證能使“任何手機(jī)在任何網(wǎng)絡(luò)中訪問網(wǎng)頁”，.mobi提供了多種標(biāo)準(zhǔn)的最佳規(guī)范、樣式表、W3C指南和標(biāo)準(zhǔn)，并提供了一套開放的工具，用于確保消費(fèi)者和網(wǎng)站設(shè)計者在使用.mobi時的體驗具有一致性。
Neil Edwards相信，.mobi所提供的統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和開放的工具將會大大加速移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃:“我們所要做的工作是利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)，通過在世界范圍內(nèi)第一次集合所有在移動領(lǐng)域和通信領(lǐng)域當(dāng)中一些領(lǐng)先公司的力量所得出的一種全新的開放式標(biāo)準(zhǔn)，并且已經(jīng)得到了很好的采納?！?div style="height:15px;">
