【來(lái)源：《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》】 【作者：黃瑛】
本報(bào)記者 黃瑛
當(dāng)10家著名的博客網(wǎng)站頭頭腦腦們被拉在同一個(gè)會(huì)場(chǎng)，為一個(gè)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造勢(shì)的時(shí)候，人們不得不感嘆：“中國(guó)移動(dòng)真的太牛了。”
8月15日，中移動(dòng)在北京宣布“中國(guó)移動(dòng)首屆移動(dòng)博客大賽”在夢(mèng)網(wǎng)拉開(kāi)帷幕，國(guó)內(nèi)所有知名的博客網(wǎng)站的頭腦們悉數(shù)到場(chǎng)。
不知道，包括新浪網(wǎng)、博客網(wǎng)、天涯社區(qū)、貓撲這些在博客世界里為爭(zhēng)奪制高點(diǎn)，打得頭破血流的CEO們，面對(duì)中移動(dòng)推廣夢(mèng)網(wǎng)移動(dòng)博客，是怎樣的一種復(fù)雜心情？
中移動(dòng)的一石二鳥(niǎo)
早在2005年底，中移動(dòng)總裁王建宙在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)，就透露中移動(dòng)對(duì)博客以及移動(dòng)博客給予了相當(dāng)大的關(guān)注。從那時(shí)候起，中移動(dòng)介入移動(dòng)博客這一剛剛萌芽的市場(chǎng)，幾乎只是時(shí)間表的問(wèn)題。
在全球范圍內(nèi)，每一秒鐘就有一個(gè)新的博客誕生(包括移動(dòng)博客)，作為數(shù)字媒體的一個(gè)重要組成部分，移動(dòng)博客在中國(guó)將走一個(gè)什么樣的發(fā)展道路也令人期待。
移動(dòng)博客，實(shí)踐起來(lái)的工具很簡(jiǎn)單，只要有一個(gè)能上GPRS的拍照手機(jī)，你就可以隨時(shí)隨地把所見(jiàn)所聞傳遞給外界。在去年7月7日倫敦地鐵遭遇恐怖襲擊，第一個(gè)發(fā)出現(xiàn)場(chǎng)圖片報(bào)道的就是移動(dòng)博客。
打造移動(dòng)媒體平臺(tái)，顯然是中移動(dòng)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的一個(gè)部分，但顯而易見(jiàn)的是，推廣移動(dòng)博客背后，中移動(dòng)還有自己的小算盤(pán)。
中移動(dòng)一位相關(guān)人士表示，一方面移動(dòng)博客由于技術(shù)瓶頸和盈利模式不清晰，徘徊在熱鬧與寂靜的邊緣；一個(gè)是彩信業(yè)務(wù)遠(yuǎn)沒(méi)有文字短信那般火爆，未達(dá)到運(yùn)營(yíng)商的預(yù)期；一個(gè)是拍照手機(jī)的大規(guī)模普及，但除了拍照，大部分消費(fèi)者還不知道還有什么別的用途。
看上去，這是不同的幾個(gè)煩惱。
于是推廣移動(dòng)博客，成了中移動(dòng)重新挖掘彩信金礦的重要一步，盡管彩信只是解決移動(dòng)博客的技術(shù)手段。
移動(dòng)博客意在彩信
怎樣把手機(jī)應(yīng)用真正跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，并能尋找到合適的盈利模式？怎樣才是適合手機(jī)用戶體驗(yàn)的移動(dòng)博客？中移動(dòng)選擇了彩信。
某業(yè)內(nèi)人士表示，“彩信是目前而言最適合移動(dòng)博客的方式，揚(yáng)長(zhǎng)避短。”
假如你在清華的校園里碰到搔首弄姿的芙蓉姐姐，你可以抓拍幾張照片傳到你的移動(dòng)博客中，讓更多的朋友分享你的“艷遇”；假如傍晚時(shí)分，你看見(jiàn)某個(gè)碟狀的不明物體在暮靄中發(fā)出金屬的光澤，也能馬上記錄下來(lái)立即傳上你的博客主頁(yè)，同時(shí)打電話請(qǐng)?zhí)煳膶W(xué)家去辨認(rèn)一下是不是UFO……
目前，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已接近尾聲，新增電信用戶的開(kāi)發(fā)集中在西藏等一些邊遠(yuǎn)地區(qū)和三四級(jí)城市。如何挖掘現(xiàn)有資源才是電信業(yè)發(fā)展的金礦。
短信市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展造就了運(yùn)營(yíng)商和SP的昔日輝煌。
據(jù)iResearch統(tǒng)計(jì)顯示，2004年中國(guó)文字短信市場(chǎng)規(guī)模為278億元，較2003年增長(zhǎng)58%，2005年為376億元，預(yù)計(jì)2006年達(dá)到491億元。
但同時(shí)，文字短信業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)卻在減緩，2005年文字短信業(yè)務(wù)整體增長(zhǎng)率約為35.3%，2006年預(yù)計(jì)為30.6%，并且由于短信的使用用戶預(yù)計(jì)在2008年達(dá)到5.28億，滲透率為94.3%，基本達(dá)到飽和，沒(méi)有更大的開(kāi)拓空間，因此文字短信業(yè)務(wù)在移動(dòng)增值的主導(dǎo)地位開(kāi)始減弱。
彩信因此成為運(yùn)營(yíng)商必須挖掘的下一個(gè)金礦。
但中國(guó)的彩信服務(wù)并不像有關(guān)人士預(yù)測(cè)的那樣高速發(fā)展，實(shí)際上，這一市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)緩慢的。
根據(jù)iResearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2004年彩信市場(chǎng)規(guī)模為8.1億元，較2003年增長(zhǎng)305%。但由于2004年底開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)彩信市場(chǎng)的管制，2005年的市場(chǎng)規(guī)模較之2004年下降11%，只有7.2億元。
但該報(bào)告同時(shí)指出，隨著市場(chǎng)不斷規(guī)范和完善，在2006年至2008年三年中，彩信市場(chǎng)將以每年翻一番的速度增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭良好。
從數(shù)據(jù)中可以看出，短信所創(chuàng)造的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于彩信。如果彩信市場(chǎng)能夠和短信帶來(lái)的利潤(rùn)媲美，那么這個(gè)金礦又將不可限量。
合作伙伴無(wú)懼
分析一下短信與彩信主要的市場(chǎng)收入來(lái)源，在短信市場(chǎng)領(lǐng)域中，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)文字短信的服務(wù)占了69.3%，因此2005年運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了337億元，預(yù)計(jì)2006年將達(dá)到447億元。而SP在文字短信所占的比例就很小了，2005年SP在文字短信市場(chǎng)規(guī)模為46億元，預(yù)計(jì)2006年為52億元，基本都只占這個(gè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的1／10.但是彩信領(lǐng)域則是另一番風(fēng)景，中國(guó)的彩信市場(chǎng)的收入主要來(lái)自SP，自寫(xiě)彩信或是自拍彩信所占比例較小。
統(tǒng)計(jì)前幾年的數(shù)字，SP的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占總規(guī)模的7／10左右，主要盈利點(diǎn)集中在圖鈴下載等方面，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互發(fā)彩信經(jīng)過(guò)四年來(lái)的培育，卻并沒(méi)有取得良好的成績(jī)。
如果能加大自寫(xiě)彩信的比例，運(yùn)營(yíng)商在這個(gè)市場(chǎng)中所占的份額必然相應(yīng)提高。
因此挖掘用戶在這方面的消費(fèi)需求，變被動(dòng)于主動(dòng)，成為拓展彩信市場(chǎng)的信條。中移動(dòng)正在通過(guò)開(kāi)展各種活動(dòng)教育用戶、培育用戶，彩信并不僅僅是簡(jiǎn)單的接受和下載一些SP提供的內(nèi)容，更是自覺(jué)的創(chuàng)造。
于是乎，粉墨登場(chǎng)的移動(dòng)博客變成最合適的形式。博客形式給用戶帶來(lái)了更廣闊的展現(xiàn)空間，博客這種草根文化也帶動(dòng)了廣大用戶的創(chuàng)造欲望。
難怪，一位知名網(wǎng)站CEO在8月15日接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，“我們不把移動(dòng)當(dāng)成移動(dòng)博客的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相反我們能夠促進(jìn)他們通信業(yè)務(wù)的發(fā)展，是一種共存的合作關(guān)系，即使移動(dòng)真的要做第五媒體，這市場(chǎng)上也將是允許大大小小媒體存在的。”
