都說(shuō)鄭州有60多萬(wàn)老年人，銀發(fā)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，但投資掙錢咋就恁難

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年，鄭州市65歲以上的人口62．5萬(wàn)人，占鄭州人口總數(shù)的8．6％，也就是說(shuō)每11個(gè)鄭州人中就有一名老年人。

　　62．5萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字背后潛在的消費(fèi)能力和巨大的商機(jī)令創(chuàng)業(yè)者“垂涎三尺”，近日，商報(bào)創(chuàng)富熱線就接到不少詢問(wèn)“老年人專賣店”的電話。銀發(fā)市場(chǎng)究竟商機(jī)如何，本報(bào)創(chuàng)富記者走街串巷進(jìn)行了一番打探。

　　【創(chuàng)業(yè)故事】

　　大學(xué)畢業(yè)生老板：投資11萬(wàn)元?jiǎng)傉咀∧_

　　“誰(shuí)能告訴我老年人到底需要什么樣的東西？”在河南省工人文化宮附近開(kāi)中老年用品專賣店的時(shí)紅杰一直為這個(gè)問(wèn)題煩惱不已。

　　大學(xué)畢業(yè)后，時(shí)紅杰閱讀了大量經(jīng)濟(jì)類和致富方面的雜志、書(shū)籍，并通過(guò)了國(guó)家注冊(cè)投資咨詢考試。時(shí)紅杰一心想找一個(gè)小項(xiàng)目自己創(chuàng)業(yè)，從《商界》上，他看到了“中國(guó)進(jìn)入老齡社會(huì)，銀發(fā)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限”的報(bào)道，覺(jué)得很有道理。

　　2006年4月，時(shí)紅杰投資5萬(wàn)多元，在河南省工人文化宮附近開(kāi)了一家70多平方米的中老年用品專賣店。對(duì)于老年用品生意來(lái)說(shuō)，時(shí)紅杰選的位置可謂得天獨(dú)厚。河南省工人文化宮正是老年人聚集的地方，不少老年人經(jīng)常搞一些文藝活動(dòng)，光唱戲的一天就有好幾撥，夏天能唱到晚上10點(diǎn)多。他的店門(mén)挨著五一公園的大門(mén)，附近還有一個(gè)鄭州市中醫(yī)院，中老年人流量很大。

　　盡管如此，時(shí)紅杰開(kāi)業(yè)以來(lái)每個(gè)月的總營(yíng)業(yè)額只有三四千元，而他每個(gè)月的房租正好是4000元。去年8月，看到“老年用品”銷售不理想，時(shí)紅杰又投資兩萬(wàn)元上了保健品項(xiàng)目，但是經(jīng)營(yíng)狀況依然沒(méi)有太大的改善。

　　后來(lái)，時(shí)紅杰又從朋友那里借了近4萬(wàn)元，代理了海爾制氧機(jī)項(xiàng)目。“我這一次是破釜沉舟、孤注一擲了。”時(shí)紅杰說(shuō)。所幸，這次市場(chǎng)反響還不錯(cuò)，時(shí)紅杰這才稍稍有了點(diǎn)信心。

　　【市場(chǎng)調(diào)查】

　　仨老板都為房東“打工”銀發(fā)市場(chǎng)是個(gè)偽市場(chǎng)？

　　時(shí)紅杰的創(chuàng)業(yè)會(huì)不會(huì)只是個(gè)案？為此記者又走訪了另外兩家中老年用品專賣店。

　　“我看新聞上說(shuō)，每11個(gè)鄭州人中就有1個(gè)老年人，有這么大的消費(fèi)群體，為什么店里的生意卻一直好不起來(lái)？”流金歲月中老年用品店老板任行洲也在納悶。

　　任行洲一直從事醫(yī)藥行業(yè)，由于入行較早占了先機(jī)，賺了不少錢。選擇老年產(chǎn)業(yè)，任行洲說(shuō)，自己根本連市場(chǎng)都沒(méi)有考察過(guò)。“我只是用腦子想了想，就決定了，老齡化的中國(guó)，老年人市場(chǎng)潛力很大，生意肯定能做。”任行洲說(shuō)。

　　可是入行后，很快他就發(fā)現(xiàn)：老年人的生意遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那樣好做。跟時(shí)紅杰一樣，任行洲在東里路上開(kāi)的中老年人專賣店一直是慘淡經(jīng)營(yíng)。“我正在考慮把這個(gè)貨架上的東西處理掉，這些東西擺在貨架上基本上半年都沒(méi)動(dòng)過(guò)了。”任行洲順手翻了翻放在貨架上的竹快板。

　　老年生活用品都是耐用品，像拐杖、輪椅，買一次能用一輩子。為此，任行洲在自己的店里上了一批中老年服裝：衣服總不能穿一輩子吧。但是問(wèn)題又來(lái)了，價(jià)格稍微貴一點(diǎn)的服裝，根本賣不動(dòng)。“很多老年顧客每個(gè)月有四五千元的收入，但是買衣服卻能為了幾元錢跟你砍半天價(jià)。”任行洲說(shuō)。

　　另一位做中老年生意的老板劉憲軍把店面開(kāi)在了康復(fù)前街，這里有好幾家醫(yī)院，也是老年人聚集的地方。但是劉憲軍說(shuō)，從開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在，他一直是給房東“打工”——掙的錢剛夠交房租。

　　“雖然白忙活了一年，但畢竟堅(jiān)持下來(lái)了！”時(shí)紅杰早已沒(méi)有了先前的憧憬。而另外兩個(gè)同行早已放棄了，緯二路上的一家中老年用品專賣店在去年7月關(guān)門(mén)了，而經(jīng)五路的一家流金歲月中老年用品店在幾個(gè)月前關(guān)門(mén)了。

　　幾位老板介紹，流金歲月一個(gè)品牌，在河南的加盟店就有四五十家，但現(xiàn)在只剩下20多家。“誰(shuí)都說(shuō)老年人市場(chǎng)潛力大，我看這是個(gè)‘偽市場(chǎng)’！”在老年產(chǎn)業(yè)使盡渾身解數(shù)的時(shí)紅杰說(shuō)，自己到現(xiàn)在都搞不明白老年人到底需要什么?！錾虉?bào)記者王光輝王俊偉