有可能成為真正跨信息業(yè)和傳媒業(yè)的全方位信息服務(wù)商
自從我國加入世貿(mào)組織以來，傳媒業(yè)就一直在高呼“狼來了”。幾年過去了，境外的傳媒巨擘并沒有大舉進(jìn)入。內(nèi)陸傳媒業(yè)卻等來了實(shí)力強(qiáng)勁的本土跨行業(yè)實(shí)體，排在首位的就是全球最大的移動(dòng)通信運(yùn)營商——中國移動(dòng)。
從目前來看，中國移動(dòng)已經(jīng)建立起了相對(duì)完善的傳媒產(chǎn)業(yè)或者信息服務(wù)業(yè)價(jià)值鏈，即將完成其傳媒產(chǎn)業(yè)路線圖。
5億用戶：夯實(shí)拓展傳媒基礎(chǔ)
在買方市場的情況下，誰掌握了終端網(wǎng)絡(luò)或者控制了終端用戶，誰就掌握了控制權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，超市和終端經(jīng)營商在和前端供應(yīng)商談判時(shí)占主導(dǎo)地位就是最好的例證。截至2007年7月底，中國移動(dòng)電話用戶達(dá)到5.09億戶。其中，中國移動(dòng)的移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)到3.3237億戶，占移動(dòng)用戶總數(shù)的65.30％，1~7月，通過大力拓展農(nóng)村市場，新增用戶3115萬戶，增長了將近10％。
收購鳳凰：獲取前端信息資源
2006年6月8日，中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司通過其100％控股的中國移動(dòng)（香港）集團(tuán)有限公司，以12.78億港元收購星空傳媒集團(tuán)有限公司持有的19.9％鳳凰衛(wèi)視股份，成為鳳凰衛(wèi)視的第二大股東。此外，中國移動(dòng)、新聞集團(tuán)和星空傳媒還建立廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開拓?zé)o線傳媒業(yè)務(wù)，主要涉及音樂、寬帶互動(dòng)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)以及多媒體增值產(chǎn)品等的開發(fā)、制作、集成和分銷。
通過這次收購，中國移動(dòng)完成了其前端內(nèi)容資源的布局，可以充分利用鳳凰衛(wèi)視乃至新聞集團(tuán)和星空傳媒的內(nèi)容資源和互動(dòng)服務(wù)。
推出“飛信”：打造信息服務(wù)平臺(tái)
2007年6月5日，中國移動(dòng)的“飛信”結(jié)束公測(cè)正式進(jìn)入商用，給業(yè)界尤其是即時(shí)通信市場的QQ和MSN帶來了很大的震動(dòng)。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，從2006年6月公測(cè)到現(xiàn)在的商用，短短一年多的時(shí)間里，“飛信”用戶量已達(dá)2068萬。而QQ的用戶量雖約為1.4億，但使用其手機(jī)業(yè)務(wù)的用戶卻僅有1000萬。
而且，“飛信”定位很高。與其它即時(shí)通信工具相比，除了能夠?qū)崿F(xiàn)PC、手機(jī)、WAP等多終端“無縫即時(shí)互通”外，還包含了電腦手機(jī)互發(fā)短信，手機(jī)與電腦之間MP3、圖片和Office文件的傳輸功能。“飛信”還將具備游戲、信息查詢、音樂和可視電話等功能。業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，“飛信”將來會(huì)發(fā)展成為一個(gè)虛擬的SIM卡，或者說是一個(gè)虛擬的中國移動(dòng)SIM卡。它的手機(jī)JAVA版，可以作為手機(jī)電視等業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)終端，它的PC版，將實(shí)現(xiàn)手機(jī)與PC的流媒體傳輸?shù)绕渌浜瞎δ堋?br>
“飛信”目前采取的免費(fèi)策略業(yè)已很具殺傷性，即除了不收取月功能使用費(fèi)外，用戶在使用“飛信”從PC客戶端向手機(jī)、從手機(jī)客戶端向外發(fā)送短消息也均免費(fèi)。
通過“飛信”功能的不斷發(fā)展和完善，中國移動(dòng)就具有了一個(gè)綜合性的龐大的信息平臺(tái)和傳播媒介渠道，這個(gè)渠道是傳統(tǒng)媒體的傳播渠道所不敢想象的。
獲廣告資質(zhì)：成為新“移動(dòng)媒體”
在7月舉行的2007中國增值產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)上，中國移動(dòng)高調(diào)宣布已經(jīng)從國家工商部門獲得了廣告資質(zhì)，將正式進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場。此后，中國移動(dòng)可以直接為企業(yè)、廣告商提供無線廣告，包括發(fā)送短信、彩信、游戲下載、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)網(wǎng)頁欄目廣告等多種方式。
隨著移動(dòng)媒體的發(fā)展，移動(dòng)廣告市場前景廣闊。艾瑞公司預(yù)測(cè)，2008年手機(jī)電視的市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到23億元，到2010年，預(yù)計(jì)手機(jī)電視市場規(guī)模將達(dá)到59億元。移動(dòng)媒體的高速發(fā)展必將帶來巨大的移動(dòng)廣告市場，而且與傳統(tǒng)廣告相比，移動(dòng)廣告具有更強(qiáng)的準(zhǔn)確性。也正因此，有業(yè)者擔(dān)心，傳媒業(yè)的主要收入來源——廣告有大幅分流的危險(xiǎn)。
TD布局：突破技術(shù)瓶頸提升服務(wù)質(zhì)量
早在兩年前，中國移動(dòng)就已經(jīng)開始暗中布局3G。目前，中國移動(dòng)已經(jīng)在包括北京在內(nèi)的中國10個(gè)大中城市鋪設(shè)了TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前，中國移動(dòng)的3G服務(wù)完全能夠大規(guī)模進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是當(dāng)前制約移動(dòng)媒體發(fā)展的主要因素，由于網(wǎng)速太慢，很多移動(dòng)廣告都不能做。但是，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的商用化，制約移動(dòng)媒體發(fā)展的技術(shù)瓶頸就將得到解決，這將大大刺激移動(dòng)媒體的快速發(fā)展。
自此，中國移動(dòng)的媒體戰(zhàn)略路線圖清晰可見：以龐大的用戶群為基礎(chǔ)→收購鳳凰衛(wèi)視股份→推出“飛信”→獲取廣告牌照→大力推行TD布局，建3G網(wǎng)絡(luò)，最終建立起相對(duì)完善的傳媒業(yè)價(jià)值鏈。中國移動(dòng)也通過上述布局，真正打破了困擾傳統(tǒng)媒體的行業(yè)化分割問題，大舉進(jìn)入全部傳統(tǒng)媒體業(yè)（既進(jìn)入廣電業(yè)也進(jìn)入報(bào)業(yè)等），成為真正的跨信息業(yè)和傳媒業(yè)的全方位的信息服務(wù)商。
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2007年上半年中國移動(dòng)營運(yùn)收入1665.80億元，較去年同期增長21.6％；贏利達(dá)到379.07億元，同比增長25.7％；用戶數(shù)達(dá)到3.3237億戶，月增長接近500萬戶。并且具備多家上市子公司，具有良好的資本通道。2007年上半年中國移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)收入繼續(xù)迅速增長，營業(yè)收入達(dá)到419.15億元，較去年同期增長35.5％，占總營運(yùn)收入的比例為25.2％，比去年同期增加了2.6個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品也不斷創(chuàng)新，為收入的持續(xù)增長注入動(dòng)力。
?。ㄗ髡攥F(xiàn)為管理學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院和南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合培養(yǎng)博士后）
