本刊記者  樊蘭

　　今年最熱的數(shù)碼產(chǎn)品莫過于蘋果(www.apple.com.cn)公司推出的iPhone，它被《時代》周刊評為年度最佳產(chǎn)品；微軟在推出Zune之后，也有關(guān)于Zune 手機的傳聞；Google(www.g.cn)手機也有呼之欲出之勢，人們認為它的名字將毫無懸念的是GPhone……這些分別來自硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭們不約而同地把目光投向了貌似和自己沒有任何關(guān)系的領(lǐng)地—手機。

　　一切已經(jīng)再清楚不過了。

　　明天的互聯(lián)網(wǎng)將是移動互聯(lián)網(wǎng)的天下。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓連接PC的互聯(lián)網(wǎng)正在淪為“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)”，并且醞釀出一個龐大的市場。要知道，在今天全球每售出4部手機才會售出一臺電腦。根據(jù)IDC的預(yù)測，2008年全球?qū)⒂?3億人口通過手機來訪問互聯(lián)網(wǎng)。

　　但如何讓手機上網(wǎng)成為一個令人愉悅的體驗卻是一個難題。要知道，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁不是針對手機設(shè)計的，手機上網(wǎng)經(jīng)常會頁面錯位、打開速度緩慢，還產(chǎn)生令人吃驚的流量費用。糟糕的使用體驗，成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大障礙。

　　.mobi的野心

　　移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)上的廠商，從移動運營商到網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備制造商、再到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，都迫不及待地想推動移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并希望占據(jù)產(chǎn)業(yè)制高點，他們提出了自己的解決方法——為移動互聯(lián)網(wǎng)建立一套獨立的域名體系。

　　愛立信(www.ericsson.com.cn)、GSM協(xié)會、和記電訊、微軟、Google、沃達豐、諾基亞(www.nokia.com.cn)、Orascom Telecom、三星電子(www.samsung.com.cn)、Syniverse、T-Mobile、Telefonica Moviles、TIM(意大利電信)這13家響當當?shù)男袠I(yè)巨頭共同投資組建了全球首個頂級移動互聯(lián)網(wǎng)域名機構(gòu)dotMobi，創(chuàng)建了首個移動互聯(lián)網(wǎng)頂級域名.mobi，并在2006年9月26日正式開放注冊。

　　半年之后，Visa國際組織的加入進一步壯大了dotMobi陣營。這個支付組織會為.mobi帶來廣泛的移動商務(wù)以及支付能力，其中包括應(yīng)對無接觸移動支付、個性化空中下載 (OTA)、優(yōu)惠券以及直接營銷的解決方案等。

　　這一切來自行業(yè)巨頭們的未雨綢繆。諾基亞的首席執(zhí)行官兼總裁康培凱說，互聯(lián)網(wǎng)的下一波發(fā)展將是實現(xiàn)真正的移動化，為人們相互聯(lián)系和查找信息提供新的途徑。諾基亞希望成為這一新時代的中心，能夠真正融合互聯(lián)網(wǎng)和移動性。

　　而移動運營商更是迫切地想擁抱互聯(lián)網(wǎng)。由于傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)日益萎縮，運營商的收入日益仰賴無線增值業(yè)務(wù)。中國移動2007年上半年的財報顯示，中移動增值業(yè)務(wù)較去年同期上漲35.5%，達419.15億元，占總營運收入比例也從22.6%增至25.2%。移動互聯(lián)網(wǎng)成為移動運營商業(yè)務(wù)新的增長點。

　　而網(wǎng)站的頁面結(jié)構(gòu)、外觀、下載成本和下載速度是用戶避免在手機上使用網(wǎng)絡(luò)的重要原因。有統(tǒng)計顯示，如果用戶第一次上一個網(wǎng)站體驗不好，他再一次去這個網(wǎng)站就是五個月以后了。.mobi的出現(xiàn)是移動產(chǎn)業(yè)試圖拯救移動互聯(lián)網(wǎng)的一次嘗試。

　　dotMobi公司聲稱，該域名能夠令使用者超越地域、運營商和手持設(shè)備的限制，非常方便地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。對于普通消費者而言，.mobi是一個信任標簽，能給人這種印象：使用這個域名的網(wǎng)站是適合手機使用的，而無需進行長時間、昂貴的下載。

　　而要推行.mobi這個比.com還長一個字母的域名并不是一件容易的事情，尤其在非英語國家里，人們很難記住這4個不知道是什么意思的字母。dotMobi中國區(qū)董事總經(jīng)理錢坤透露，在未來手機瀏覽器地址欄，輸入的字符會默認.mobi后綴，.com等后綴可以兼容但是需要手動輸入。考慮到在dotMobi的投資人中有諾基亞、三星、索愛(www.sonyericsson.com.cn)這幾家世界最頂級的手機生產(chǎn)商，其銷量占到全球手機總銷量的80%以上，這種推行途徑并非天方夜譚。

　　不僅僅是標識

　　.mobi不僅僅是一個標識，更重要的是標識背后的一套標準，以及覆蓋從建站到測試、到優(yōu)化、再到推廣的一系列免費工具。錢坤對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說，“沒有哪個域名提供這么多的免費服務(wù)。”

　　dotMobi開發(fā)了簡單易用但功能強大的建站工具site.mobi。通過工具中的模板，可以方便地為網(wǎng)站添加信息，網(wǎng)站測評工具ready.mobi將在后臺對添加的信息進行處理和優(yōu)化，并給出修改意見，這個工具極大程度地簡化了網(wǎng)站的創(chuàng)建過程，節(jié)省建站時間和成本，卻并不犧牲網(wǎng)站內(nèi)容的豐富性。ready.mobi于2006年11月推出，已經(jīng)檢測、創(chuàng)建了超過25萬網(wǎng)頁的移動內(nèi)容，確保這些站點為移動用戶提供最為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和體驗。

　　除了建站工具之外，dotMobi還有兩個核心的數(shù)據(jù)庫。一個是移動設(shè)備數(shù)據(jù)庫(phone.mobi)，數(shù)據(jù)庫所需信息來自dotMobi投資人中的手持設(shè)備商和運營商，而數(shù)據(jù)庫建成后也將在全球移動開發(fā)社區(qū)內(nèi)實現(xiàn)共享并在網(wǎng)上公布。開發(fā)者可以隨時對這些數(shù)據(jù)進行更正，不斷豐富這個數(shù)據(jù)庫。此舉將大大簡化移動開發(fā)工作，幫助開發(fā)者利用大規(guī)?？煽啃畔①Y源創(chuàng)造最佳用戶體驗。

　　還有一個是移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搜索數(shù)據(jù)庫(find.mobi)，這個數(shù)據(jù)庫囊括了至今為止在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的所有移動內(nèi)容，并根據(jù)位置、類別、實用性以及適宜性對內(nèi)容的質(zhì)量進行分類，能讓用戶在海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中搜索出適合移動互聯(lián)網(wǎng)的頁面，方便手機對該移動內(nèi)容的輕松下載。

　　這些基礎(chǔ)性的工作不僅可以優(yōu)化現(xiàn)有的網(wǎng)站改善消費者的體驗，而且可以幫助.mobi域名使用者打造一個全球性的開放平臺，使移動互聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)都可以獲利。“這也是投資人給我們設(shè)定的目標之一——推動整個移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。”錢坤說，“我們不僅在管理這個資源，還在推動大家去用這個資源。”

　　融合還是爭搶？

　　也有反對者的聲音。Daiwa Securities分析師James Enck認為，因為目前的技術(shù)已經(jīng)能夠使網(wǎng)站的內(nèi)容支持移動設(shè)備的格式，例如能夠根據(jù)設(shè)備自動調(diào)整的Google Mail。他說，“重點是網(wǎng)站設(shè)計而非域名。”.mobi是“移動產(chǎn)業(yè)企圖掌控某個無法控制的東西的另一次嘗試，一個準排外的手法。”

　　但不能忽略的是，與完全獨立的互聯(lián)網(wǎng)不同，建立在移動通信基礎(chǔ)上的移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電信是充分融合的。.mobi全球CEO尼爾·埃德伍茲承認像Google這樣的頂級公司無需.mobi，依靠自己的技術(shù)就能實現(xiàn)無線應(yīng)用，但他強調(diào)，這個行業(yè)的成敗并不是取決于頂級的10家公司做的如何，而是取決于在每一個國家本土的小型內(nèi)容供應(yīng)商是否可以把他們的品牌和內(nèi)容放到無線網(wǎng)上來，這些數(shù)以百萬計的內(nèi)容供應(yīng)商是整體移動內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的支撐力量。

　　錢坤表示，盡管那些擁有很多IT資源的企業(yè)確實可以不用.mobi，但他們依然會選擇用.mobi。比如寶馬(www.bmw.com.cn)公司就注冊了bmw.mobi，原因就在于他們希望消費者可以輕易尋找到他們的名字，這對培養(yǎng)用戶和品牌的認知度很有幫助，而諾基亞的.mobi網(wǎng)站的點擊率現(xiàn)在已經(jīng)遠遠超過了它的.com網(wǎng)站。

　　其實，這不再是移動產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，誰爭搶誰的地盤的問題了。隨著我們的電腦越來越小，而手機功能越來越多，手機和電腦會越來越相像，誰會在乎自己用手里的這個設(shè)備上的網(wǎng)站到底是什么后綴呢？他唯一在乎的是自己的體驗。