導(dǎo)語：眼看著今年的七夕情人節(jié)就要到了，對于單身無壓力的人來說這是個(gè)虐狗的節(jié)日，而對于有另一半的人來說這是個(gè)該發(fā)愁送啥禮的節(jié)日了。今年的七夕情人節(jié)，眾多奢侈品紛紛推出定制專屬包款，難道品牌們發(fā)現(xiàn)了發(fā)家致富的新大陸？

許魏洲展示Valentino七夕定制款包袋

Dior推出七夕限定Dioramour系列手袋

　　去年推出情人節(jié)定制包款的Dior還顯得特立獨(dú)行，今年Valentino、LOEWE、Chloe這些品牌紛紛加入陣營，讓競爭不再孤單。究竟為什么奢侈品會扎堆推出七夕定制款包袋？今天咱們就來看看背后的玄機(jī)！

　　中國消費(fèi)者為啥享受到了獨(dú)家定制

　　針對這個(gè)現(xiàn)象：中國情人節(jié)（七夕）定制包款。透過區(qū)域限制，顧名思義這些大牌包是專屬中國，能享受到如此尊貴待遇當(dāng)然和咱們的消費(fèi)能力有關(guān)。

搶購

　　我們拿去年的數(shù)據(jù)看下，2016年的奢侈品市場命運(yùn)多舛，但是中國奢侈品市場在下半年強(qiáng)勢回暖。根據(jù)各大品牌的銷售財(cái)報(bào)顯示：Swatch Group 47%的銷售來自于大中華區(qū)，Burberry 40%的銷售來自大中華區(qū)，Richemont 36%的銷售來自大中華區(qū)以及Prada 35%的銷售來自大中華區(qū)，這些數(shù)據(jù)顯示了中國市場的復(fù)蘇。

復(fù)蘇的奢侈品市場

　　另一份報(bào)告也說明了這一觀點(diǎn)，根據(jù) Contactlab 與 Exane BNP Paribas 合作推出的 “Chinese Luxury Demand Momentum： A few original data points”報(bào)告顯示，2016年，中國消費(fèi)者在奢侈品領(lǐng)域的消費(fèi)同比增長了10%，2017年預(yù)計(jì)還將繼續(xù)增長。

　　而且一改往日中國消費(fèi)者買了全球一半奢侈品而80%發(fā)生在境外的現(xiàn)象，2016年中國本土的奢侈品消費(fèi)額自2001年以來首次超過了旅游消費(fèi)。不難看出中國本土市場的回暖對于全球奢侈品的銷售額有著推動作用，所以呢！奢侈品針對中國消費(fèi)者的定制服務(wù)就顯得理所當(dāng)然。

　　為什么選擇七夕節(jié)

范冰冰

李晨

　　說完了中國消費(fèi)者的重要性之后，我們再來分析一下第二個(gè)關(guān)鍵詞：七夕。

　　七夕情人節(jié)一般位于全年中的7、8月份，在春節(jié)和情人節(jié)之后，這為品牌預(yù)留了5-6個(gè)月的準(zhǔn)備期。而且在這個(gè)季節(jié)，也恰逢時(shí)尚雜志九月刊出刊，作為夏季向冬季的過渡，切合時(shí)宜的廣告宣傳也在新一季的征戰(zhàn)中搶得先機(jī)。除此之外，在這個(gè)燒錢的節(jié)日里沒個(gè)像樣的禮物怎么脫單呀，你說對吧。

　　為什么包包受到偏愛

宋茜

唐嫣

　　這么多單品為什么偏偏選擇包袋？這是我們考慮的第三個(gè)關(guān)鍵詞，編輯本人咨詢了周圍的女性同事，包袋這個(gè)禮物在任何一個(gè)節(jié)日都是出現(xiàn)頻率最高的。究其原因，當(dāng)然是它又實(shí)用又美了。英國《每日郵報(bào)》之前做過關(guān)于女性最愛購買物品的清單，包包高居榜首。除此之外百度數(shù)據(jù)研究中心關(guān)于奢侈品消費(fèi)調(diào)查的結(jié)果顯示，女性群體中對包包的關(guān)注人數(shù)超過64%。

馬思純

劉雯

　　市場需要，品牌當(dāng)然一往無前。而從另一個(gè)層面分析，品牌也傾向于推出定制包款。在原有的包款中選擇一款入門級進(jìn)行改良，節(jié)約時(shí)間成本和設(shè)計(jì)成本的基礎(chǔ)上，也讓價(jià)格更為合理。還有一點(diǎn)需要注意，定制的稀有性和包袋本身的實(shí)用性和無尺碼偏差性，也給直男提供了少挨罵的指導(dǎo)意見。

　　Valentino七夕定制包款來自于品牌Rockstud Spike系列

Valentino七夕定制包款來自于品牌Rockstud Spike系列

　　LOEWE七夕定制包款來自于品牌Barcelona系列

LOEWE-全球獨(dú)家發(fā)售的Barcelona心愛包

　　Chloe七夕定制包款來自于品牌Faye day系列

情人節(jié)定制Chloe-Faye-Day手袋

　　奢侈品嘗試新花樣 嘗試新的營銷模式

劉雯演繹Chloe定制包

　　分析完了3大關(guān)鍵詞，我們最后看看今年品牌嘗試的銷售新模式。除了明星效應(yīng)之外，移動互聯(lián)網(wǎng)銷售成了一大途徑。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國的智能手機(jī)普及率達(dá)到了58%，其中有45% 的智能手機(jī)用戶表示他們會利用互聯(lián)網(wǎng)購買奢侈品，該數(shù)據(jù)導(dǎo)致近些年奢侈品紛紛試水電商。事實(shí)也證明了這一切，今年推出七夕定制款的Chloe嘗試電商發(fā)售，官網(wǎng)上線之后1分鐘85只包就預(yù)售一空。

古力娜扎

　　另一個(gè)品牌LOEWE的工作人員在回答編輯針對嘗試電商銷售的采訪中回答：我們決定在中國七夕情人節(jié)開設(shè)線上快閃限時(shí)店，因?yàn)槲覀冎肋@個(gè)節(jié)日對于中國消費(fèi)者極具意。希望透過線上業(yè)務(wù)，可以更快速及時(shí)的滿足更多消費(fèi)者需求。除此之外我們非常關(guān)注中國線上零售的狀況，覺得快閃限時(shí)店是最理想的試水方式。

　　綜上所述，品牌們針對中國市場提出了定制化的服務(wù)即滿足了消費(fèi)者對稀缺性的需求，從而刺激消費(fèi)。又通過試水電商來滿足市場變化擴(kuò)大影響力，這么看來未來中國消費(fèi)者的奢侈品定制化服務(wù)還會很多吧。

標(biāo)簽: 奢侈品 電商 七夕