本月牽手京東商城改寫電商格局的騰訊高舉橫向并購(gòu)大旗，再次復(fù)制入股搜狗的擴(kuò)張策略。網(wǎng)易科技從接近優(yōu)酷土豆的人士處獲悉，騰訊將以不低于3億美元現(xiàn)金和旗下視頻業(yè)務(wù)的代價(jià)入股優(yōu)酷土豆，獲取后者20%的股權(quán)。雙方已達(dá)成投資意向，可能本月底宣布入股。
消息人士還透露，目前還不知道騰訊視頻是更名還是保留原名，更有可能是保留平臺(tái)然后更名。這筆交易將僅次于2011年優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼购?013年百度收購(gòu)PPS與愛(ài)奇藝合并，成為視頻業(yè)的第三大并購(gòu)案。
過(guò)去兩年，騰訊并未有并購(gòu)或整合視頻行業(yè)的交易，但今年形勢(shì)已到了騰訊決定在視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)的關(guān)鍵時(shí)刻：百度系的愛(ài)奇藝準(zhǔn)備赴美上市、阿里巴巴的數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)也在加緊布局視頻。
同時(shí)，視頻業(yè)務(wù)成長(zhǎng)為在個(gè)人電腦和移動(dòng)端上超過(guò)200億元規(guī)模的市場(chǎng)，品牌廣告主對(duì)視頻廣告的認(rèn)可度也越來(lái)越高。
騰訊需要選擇是加大對(duì)自身視頻業(yè)務(wù)的投入還是先出售業(yè)務(wù)在投資入股，就像此前贏得搜狗股權(quán)那樣，開(kāi)出了“獨(dú)立運(yùn)營(yíng)+搜搜（不進(jìn)行同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)）+資源支持”外加4.48億美元的優(yōu)厚條件。
這兩種選擇之中，后者無(wú)疑是條捷徑：既然做不到業(yè)內(nèi)前三，又并非核心業(yè)務(wù)，索性入股業(yè)內(nèi)龍頭、橫向并購(gòu)。這樣還可以走活一步死棋。
另一方面，優(yōu)酷與土豆合并后并未體現(xiàn)一加一大于二的整合優(yōu)勢(shì)。兩家網(wǎng)站從內(nèi)容到廣告業(yè)務(wù)方面重疊太多，導(dǎo)致內(nèi)耗不斷，土豆跌落視頻網(wǎng)站前五位置。目前該公司面臨愛(ài)奇藝與PPS合并的威懾，以及搜狐、百度和騰訊的夾擊。騰訊在微信等移動(dòng)端的支持對(duì)優(yōu)酷土豆無(wú)疑是一大助力。
本月10日，騰訊公布，同意以約2.15億美元收購(gòu)京東3.5億多股普通股股份，占上市前在外流通京東普通股的15%。騰訊將在京東IPO時(shí)以招股價(jià)認(rèn)購(gòu)京東額外的5%股份。同時(shí)，將騰訊旗下拍拍C2C、QQ網(wǎng)購(gòu)等附屬關(guān)聯(lián)公司注冊(cè)資本、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移予京東。
此次合作對(duì)雙方都有著重大戰(zhàn)略意義，也將改變目前電商的競(jìng)爭(zhēng)格局。
坐擁中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的騰訊將補(bǔ)齊在電商領(lǐng)域的短板，進(jìn)一步與阿里展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而在電子商務(wù)領(lǐng)域僅次于阿里巴巴的京東也將獲得騰訊的入口資源，彌補(bǔ)移動(dòng)端的薄弱環(huán)節(jié)，此外京東還可以利用騰訊近5億微信用戶在移動(dòng)端占得先機(jī)。
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