【價值要點】
- 未來幾年電影將發(fā)生很大的變化，主要趨勢有三大方向。1、電商化，在線售票網(wǎng)站改造電影業(yè)。2、視頻化，視頻網(wǎng)站打造網(wǎng)絡院線，與傳統(tǒng)院線分庭抗衡。3、廣告化，廣告客戶定制電影，電影成為品牌搭載的主體對象，兩者捆綁營銷。
未來幾年電影將發(fā)生很大的變化，主要趨勢有三大方向。1、電商化，在線售票網(wǎng)站改造電影業(yè)。2、視頻化，視頻網(wǎng)站打造網(wǎng)絡院線，與傳統(tǒng)院線分庭抗衡。3、廣告化，廣告客戶定制電影，電影成為品牌搭載的主體對象，兩者捆綁營銷。
前兩者電商化和視頻化，都是互聯(lián)網(wǎng)在渠道方面對電影帶來的變革。今天我們主要說一下第三個方面，電影內(nèi)容方面的變化，也就是互聯(lián)網(wǎng)化后的電影產(chǎn)業(yè)，在內(nèi)容方面也將發(fā)生巨大變化，那就是“廣告化”。
有了廣告商贊助、捆綁促銷補貼票房，中國電影票房三年內(nèi)就能過千億
我在之前文章《玩好網(wǎng)票和廣告，中國電影票房三年就能過千億》中說過，電影票房下一個增長動力要靠廣告，而電子票是最適合廣告促銷的商品。電影有著流行元素，有話題性，有新鮮度，因此品牌促銷給自己的客戶送電影票，既讓客戶得到了實惠還能引發(fā)客戶傳播。一舉兩得！
而電子票是最適合跟品牌搭載促銷的，拿它來作為獎品或者禮品來促銷，不需要物流、倉儲。有了廣告商贊助、捆綁促銷補貼票房，中國電影票房三年內(nèi)就能過千億。
電影票房增長的下一個發(fā)動機要靠廣告商贊助，廣告商的深度介入，把電影和電影票變成廣告和促銷的載體。未來的趨勢是廣告商贊助電影和補貼票價，甚至是免費送票模式，把原有的觀眾群體再擴大5到10倍。
目前平均每天也只有一兩百萬人去電影院觀影，看電影的總?cè)藬?shù)在幾千萬左右，如果電影票因為廣告商的贊助而越來越便宜，甚至免費了，一下子就可以把電影觀眾擴大到幾億人。
電影成為廣告載體，內(nèi)容就是廣告
隨著電影像三四五線城市的普及，電影已經(jīng)由原來的小眾精英媒體，變成一個大眾化、普及化，像電視一樣的全民媒體。電影廣告將替代電視廣告，成為最高大上形象的廣告平臺，而電視則淪為低端廣告平臺。
對于商家來說，電視廣告已經(jīng)成了只有中老年觀眾才看的媒體。而電影觀眾平均年齡才21.4歲，是一個朝氣蓬勃的年輕媒體平臺。傳統(tǒng)硬廣在90后年輕人那里已經(jīng)成為垃圾郵件一樣的負面形象，所以對于年輕人這個新群體，品牌急需可以自發(fā)傳播的新的軟性廣告形式。
也就是說品牌跟電影需要合謀，成為一種新的形式，廣告商需要單純植入以外的全方位和電影內(nèi)容以及營銷的融合。
正如小米說的，我們不做廣告，只做內(nèi)容。純硬廣已經(jīng)沒人看了。古永鏘說，屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪、廣告即銷售。也就是說電子商務視頻化、內(nèi)容產(chǎn)品廣告化。電影也一樣，以后電影和電影院就跟雜志一樣，不能單靠賣票生存了，廣告贊助將是超過票房的重要盈利模式。
廣告商贊助讓看電影趨向于免費
隨著行業(yè)競爭加劇，在線售票網(wǎng)站會出現(xiàn)像視頻網(wǎng)站一樣版權(quán)大戰(zhàn)和自制劇大戰(zhàn)，甚至像打車軟件一樣出現(xiàn)補貼大戰(zhàn)。在線售票網(wǎng)站成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，巨頭補貼打車軟件這樣天降餡餅的好事即將在電影票市場出現(xiàn)。
廣告商的加入，讓網(wǎng)絡電影票促銷成為常態(tài)。未來電影將出現(xiàn)一個新的類別：廣告電影。由廣告商贊助門票，用戶免費看電影。當然，初期會以廣告商補貼票價的形式來過渡，9元看電影到1元看電影。就跟買一份報紙一塊錢根本不夠報紙印刷費一樣，報紙追求的是發(fā)行量和影響力，虧損部分由廣告來補貼。這種針對企業(yè)訂做的電影成為一個主要類別。
以后，電影將逐步成為一個附屬的消費品，而不是一個可以獨立發(fā)展的、高高在上的藝術(shù)。隨著電影制作門檻的降低，電影變得跟網(wǎng)絡音樂一樣，遠遠供大于求，所以電影需要依附在其他業(yè)務身上才能盈利。其實現(xiàn)在美國電影的票房收入只占30%，電影院也不靠票房做主要收入，大部分要靠飲料爆米花。而一線影片的大牌廣告主出手闊抽，能給影片帶來上億元的票務補貼。
當廣告贊助為電影帶來巨額廣告費補貼成為常態(tài)的時候，那些沒有贊助的電影就好像雜志沒有廣告只靠發(fā)行量賺錢一樣荒唐，必然虧損。如一些傳統(tǒng)古裝片等類別，單靠自身票房很難盈利，而逐步成為小眾影片。古裝片最好的出路是跟游戲IP結(jié)合，開發(fā)游戲等衍生產(chǎn)品。
電影將侵蝕電視廣告市場
另一方面，BAT、視頻網(wǎng)站、在線售票網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)巨頭接下來會像視頻網(wǎng)站大力投資自制劇一樣，投資開發(fā)適合廣告贊助和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行運作的電影類型。就是是我一再說的具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的電影。
這也讓電影這個“媒體”從高端向下進一步打擊電視臺。原來電影和電視是井水不犯河水，電影的盈利模式是B2C，也就是觀眾賣票觀看。但以后電影有了媒體屬性，有了客戶贊助，電影也跟電視一樣就變成了B2B的盈利模式，廣告商贊助買單，觀眾免費看。那么電視臺將進一步被空心化，大家晚上都去看免費的電影了，誰在留在電視機前？電影業(yè)好，電視也好，都是在跟觀眾的閑余時間在競爭，一切閑余時間可以去做的娛樂方式，都是電視臺的競爭對手，包括打麻將，跳廣場舞。
以后，電影廣告將替代電視廣告，成為最高大上形象的廣告。電視退下一級，變成和網(wǎng)絡一樣起覆蓋面的作用，甚至越來越邊緣化。（文/新媒體影視張志遠）
電影廣告
