美國《財富》雜志網(wǎng)站7月7日刊載題為《口罩可能讓“口紅指數(shù)”消亡》的報道稱，疫情之下，“口紅指數(shù)”可能有了新的替代選擇——“指甲油效應(yīng)”。編譯如下：
“口紅指數(shù)”理論認(rèn)為，在金融危機中，人們會減少在健身房會員卡、外出就餐和度假上的消費。但在經(jīng)濟不景氣的時候，人們?nèi)詴で笙M療法：買一個紙杯蛋糕、一本雜志或一支口紅。
然而，這次金融危機也許不同。畢竟，如果沒人能看見你的笑容，為什么還要涂口紅呢？
小小的口罩最終可能危及“口紅指數(shù)”理論。這個不太可靠但令人信服的經(jīng)濟觀點是在“9·11”恐怖襲擊發(fā)生后，由國際化妝品公司雅詩蘭黛的董事會榮譽主席萊昂納德·勞德創(chuàng)造的。
勞德的理論認(rèn)為，即使在經(jīng)濟不景氣的時候，人們消費得起的奢侈品，例如一支驚艷的口紅，也有助于支撐特定的零售商渡過難關(guān)。據(jù)說該理論有雅詩蘭黛的口紅銷量為證。
盡管這種理論被廣泛引用，但卻很難證實，因為可靠的口紅銷售數(shù)據(jù)通常不會作為獨立的衡量標(biāo)準(zhǔn)公布，因此經(jīng)濟學(xué)家無法衡量其在經(jīng)濟衰退中的影響。
還有一種觀點認(rèn)為，整個化妝品行業(yè)是一個強勁的部門。今年5月，美國麥肯錫的一份報告援引英國歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)稱，至少自2005年以來，全球美容和化妝品行業(yè)每年都在增長，包括在全球金融危機期間。
但今年的新冠肺炎疫情則可能是完全不同的危機。麥肯錫估計，2020年全球美妝行業(yè)銷售額可能下降20%至30%。如果今年晚些時候再出現(xiàn)一波新冠肺炎疫情，那么該行業(yè)在美國的銷售額可能下降35%。
由于幾乎不需要化妝外出，人們對化妝品的需求下降，而對護膚品、面霜和家用美容產(chǎn)品的需求激增。
口紅的銷售遭受沖擊最大。麥肯錫在截至4月11日的4周里跟蹤了亞馬遜網(wǎng)站在美國的銷售，結(jié)果顯示，“唇部護理與唇彩”板塊的零售額下降了15%，降幅最大，價格下跌了28%。
與此同時，很可能是因為美發(fā)店停業(yè)，染發(fā)產(chǎn)品的銷售激增了172%。在所有產(chǎn)品種類中，美甲產(chǎn)品的漲幅最大，達(dá)到218%，歐洲電子零售商也報告了相同的趨勢。
麥肯錫提出，如果說“口紅指數(shù)”在經(jīng)濟領(lǐng)域占有一席之地，那么現(xiàn)在有了新的替代選擇——“指甲油效應(yīng)”。
