關(guān)于心情的文字關(guān)注
2019-12-30 20:26
廠家指導(dǎo)價：600/瓶，限時秒殺活動！速搶，手慢無！“長壽”不靠多睡覺和多走路，只需堅持“2件小事”，健康更長壽每天一勺三七粉,50歲阿姨險喪命,三七的服用禁忌,必須了解文/《新產(chǎn)經(jīng)》闞麗麗
十多年前，在“雙十一”初次空降的時候，人們印象最深的莫過于“光棍節(jié)”這樣的宣傳噱頭，提神醒腦又醒目。十多年過去了，“雙十一”儼然成為了全民購物狂歡節(jié)，而這其中，“光棍們”依然是這股消費群體中不容忽視的中堅力量。
在今年的“雙十一”血拼中，據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布的《2019年中國“雙11”購物節(jié)電商行業(yè)分析報告》指出，2019年“雙十一”電商購物節(jié)交易額突破4000億大關(guān)。其中，用戶購買力方面，未婚女士、母嬰用戶以及單身男士購買力位列前三位。單身男士用戶呈現(xiàn)購買頻次低、平均單價高的特點，最關(guān)注的是數(shù)碼3C及智能產(chǎn)品。
從未婚女士到單身男士，顯然，單身群體撐起的“單身經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一個獨特的消費細(xì)分市場，幾乎可以和嬰童市場、銀發(fā)市場一較高下。
龐大的人群基數(shù)
在資本加持下的網(wǎng)絡(luò)空間，近些年一直離不開流量變現(xiàn)、用戶黏度、用戶畫像等字眼。而依托大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位單身群體，鎖定單身人士的消費行為，正成為電商平臺完成完美營銷的利刃。這背后是龐大的人群流量可以變現(xiàn)。
據(jù)2018年中國統(tǒng)計年鑒顯示，我國單身人口規(guī)模已達(dá)2.4億，數(shù)量超過了俄羅斯和英國人口的總和。加上“70后”“80后”離婚高發(fā)率，以及多種原因驅(qū)動部分青年人選擇主動性獨身，國內(nèi)單身人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯的年輕化傾向。
從職業(yè)性質(zhì)來看，據(jù)BOSS直聘發(fā)布的《2018中國職場青年感情狀態(tài)調(diào)查》顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)單身率高達(dá)44%。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)人單身的原因幾乎千篇一律，70%的人是因為不擅長與異性交流，交際圈過于封閉。
除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為趨單身的“重災(zāi)區(qū)”外，據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《中國空巢青年圖鑒》顯示，中國的“空巢青年”群體已經(jīng)超過半億，且孤獨人口多分布于高薪職業(yè)，其中金融、互聯(lián)網(wǎng)IT、教育位居前三。
不僅如此，單身群體的“地域性”特征也較為凸顯。例如今年的七夕之際，針對觀影人群的《95后“單身”地圖》，以“單身”觀影的維度，去側(cè)面觀察時下年輕人的情感狀態(tài)時發(fā)現(xiàn):城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和“單身率”成正相關(guān)?！皢紊怼庇^影率最高的五大行政區(qū)域分別是北京、上海、山東、天津、遼寧。在城市分布上，北京、上海、深圳等一線城市也均在“單身”城市排行中名列前茅。
無論是職業(yè)特性，還是城市規(guī)模的維度，都彰顯著孤獨人群基數(shù)較大?！皢紊斫?jīng)濟(jì)”亦或稱“孤獨經(jīng)濟(jì)”正在成為新的商業(yè)助推引擎，創(chuàng)造一個萬億級的龐大市場。
較高的消費能力
一份來自天貓榜單的“小報告”顯示，“一人經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢來襲，過去一年，迷你微波爐與洗衣機(jī)的銷量分別增長970%和630%，一人份火鍋銷量增200%……“一人量”商品成銷量增長明顯。
阿里研究院稱，95后、00后人群當(dāng)中，一個人看電影、叫外賣的比例在不斷拔高，而阿里電商系統(tǒng)開始推一人食、一人租、一人旅行、一人火鍋以及迷你小家電、自助唱吧等，這是一種“單人的樂活模式”，更是一種新的商業(yè)布局。
阿里巴巴針對這類“獨樂主義”的消費的精準(zhǔn)定位以及商業(yè)布局可謂快、狠、準(zhǔn)。據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)流傳的《2019國人工資報告》顯示，薪資過萬人數(shù)占比城市排名靠前的分別是上海、北京、深圳、南京、杭州、廣州。而薪酬水平最高的三個行業(yè)分別是互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)和金融。
從職業(yè)、單身群體、地域性分布等因素綜合來看，單身人群具有較高的消費能力。另據(jù)國泰君安分析師訾猛稱，從國內(nèi)單身人群畫像看，高可支配收入、高消費傾向、個性化消費需求是其主要特點，如此看來，單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大消費機(jī)遇。
“消費”是排解孤獨的有效途徑
有單身人士曾拋出這么一句:眾樂樂不如獨樂樂。還有的稱，“一人吃飽全家不餓，赤條條來去無牽掛?！薄叭烁F盡一生追尋另一個人類共度一生的事，我一直無法理解。或許我自己太有意思，無需他人陪伴。”也許正是受這些“我行我素”的“獨樂主義”影響，“一人經(jīng)濟(jì)”正躥熱。
在武漢漢口香港路附近就新開張了這么一家火鍋店，頗有意思。就餐的客人可以坐在屬于自己的小隔間里美滋滋吃一頓。如果想有一段美麗的“邂逅”，可以打開桌子上的特殊開關(guān)，對方若也恰好有此意，原本相隔的桌子會相通，可以一邊燙火鍋一邊和陌生的有緣人聊天。
在海底撈火鍋店內(nèi)，店家會為獨自用餐的消費者提供毛絨玩具作陪，認(rèn)為這樣做可以減少他們的孤獨感。
另外，養(yǎng)狗擼貓也成為獨居人士的標(biāo)配。據(jù)一點資訊發(fā)布的《“當(dāng)單身撞見狗”大數(shù)據(jù)報告》顯示，哈士奇成為最受網(wǎng)民喜愛的犬種。而單身族中男性占比高達(dá)73.4%，女性占26.6%。盛產(chǎn)“單身狗”地區(qū)排行TOP5中，上海位列第一。愛狗男性單身比例為57%，低于整體單身男性占比，但愛狗女性的單身比例卻達(dá)到43%，明顯高于整體單身女性的26.6%占比。
一人式拉面，一人式烤肉，一人式卡拉OK，一人式影院等，這些項目都讓單身生活越來越舒適。那么，單身與消費又是怎樣的“剪不斷理還亂”呢?
有機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，57.7%的單身人群認(rèn)為“消費”是排解孤獨的有效途徑。一項針對職場人士“孤獨感”的調(diào)查則顯示，75%的孤獨者每月會花至少1000元來排解孤獨?！?019年單身經(jīng)濟(jì)專題分析報告》顯示，單身群體消費特征總結(jié)為:花錢買方便、花錢為悅己、花錢買寄托以及花錢買未來。
消費服務(wù)邁進(jìn)“小時代”
養(yǎng)狗擼貓就是相對典型的“花錢買寄托”，而網(wǎng)絡(luò)游戲也成為單身人士排解孤獨的重要方式，單身群體選擇“七夕”出門旅游比例在增長……打著單身標(biāo)簽的商品和服務(wù)正在不斷蔓延，刺激著商業(yè)模式的不斷進(jìn)化。
目前看來，單身經(jīng)濟(jì)似乎已成“眾星捧月”之勢，商機(jī)隨之而來，消費服務(wù)正朝著“小時代”進(jìn)階。微火鍋的動向尤為明顯，一個人吃火鍋就能催生百億的市場，去年一年，海底撈、自嗨鍋、莫小仙等品牌紛紛加入爭奪戰(zhàn)。
從2014年的8.3%上升到2016年的15%，我國獨自旅行人數(shù)占總體旅游人數(shù)的比例也在逐年遞增。同程藝龍與同程旅游聯(lián)合發(fā)布的《一人旅行報告2019》顯示，一個人旅行時，消費者更注重旅行品質(zhì)，一人旅游度假的平均花費比多人出游的平均花費高出了60%以上，且半數(shù)以上消費者會購買航空意外險，女性更偏愛高星酒店。在場景化服務(wù)方面，一人出行者也更傾向于預(yù)訂接送機(jī)、機(jī)場餐食、貴賓廳等服務(wù)。
《一人旅行報告2019》認(rèn)為，隨著單身群體的不斷壯大，一個人的旅行正在成為一個獨特的細(xì)分市場，其碎片化的需求與當(dāng)前的旅游供給體系存在一定程度的錯配，擁有大流量、大數(shù)據(jù)資源的在線旅游平臺具備解決這一矛盾的先天優(yōu)勢。未來，隨著一個人旅行消費的增長，將會涌現(xiàn)出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。
從消費場景:一人吃火鍋、“體現(xiàn)自我風(fēng)格”的一人公寓、“只看自己喜歡”的一人電影、“說走就走，想停就停”的一人旅行、一人點外賣、一人養(yǎng)寵物等，到購物場景:家用Mini蒸鍋、家用Mini烤箱、小型取暖器、小型櫥柜、單人帳篷等，Mini購物消費風(fēng)刮起，單身消費服務(wù)邁進(jìn)“小時代”，單身人群里蘊(yùn)藏著經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海。
