少年兒童是祖國(guó)的未來(lái)，他們有著強(qiáng)烈的求知欲望，遠(yuǎn)大的夢(mèng)想與追求，因而需要豐富的精神食糧。中國(guó)擁有3.167億少年兒童，超過(guò)全國(guó)人口總數(shù)的四分之一，顯然這是一個(gè)巨大的圖書(shū)市場(chǎng)。有關(guān)人士曾預(yù)言，繼IT圖書(shū)、財(cái)經(jīng)圖書(shū)、勵(lì)志圖書(shū)熱之后，圖書(shū)市場(chǎng)下一輪大比拼的就是少兒類(lèi)圖書(shū)。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)的573家出版社中，有130家出版社設(shè)有專(zhuān)門(mén)的兒童讀物編輯室，年出版品種達(dá)1萬(wàn)多種，年總印數(shù)近6億冊(cè)。其中，中國(guó)對(duì)外翻譯出版單位共用14種外文出版950種兒童圖書(shū)，共計(jì)出版200多萬(wàn)冊(cè)，分別發(fā)往110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在國(guó)內(nèi)書(shū)市上，少兒讀物在各類(lèi)出版物中，以其漂亮的裝幀、優(yōu)美的文字、多變的形象、不衰的市場(chǎng)，始終處于領(lǐng)先地位。特別是隨著我國(guó)獨(dú)生子女總數(shù)的逐年增長(zhǎng)，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的圖書(shū)投資也日益增加?？傊瑹o(wú)論從少年兒童的閱讀需求看，還是從學(xué)校、家庭及社會(huì)有關(guān)部門(mén)對(duì)少年兒童實(shí)施教育的角度看，少兒圖書(shū)的出版，無(wú)疑都會(huì)擁有廣闊的市場(chǎng)。因此，少兒圖書(shū)編輯人員及其他少兒圖書(shū)出版從業(yè)者，都應(yīng)以強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，以及不倦的敬業(yè)精神，從以下四個(gè)取向出發(fā)，積極地做好少兒圖書(shū)的選題策劃工作。
一、讀者取向——把握少兒讀者的心理和閱讀需要，挖掘新穎的少兒圖書(shū)選題
少年兒童，是閱讀少兒讀物的主要群體。少兒圖書(shū)的選題策劃，應(yīng)該圍繞少年兒童的閱讀心理和需求展開(kāi)。少年兒童對(duì)現(xiàn)實(shí)生活和自然界總是充滿(mǎn)幻想，對(duì)于他們不懂、不理解的事物，常常按照自己的幻想去解釋、去理解。因此，少兒讀物必須具有幻想的特點(diǎn)。如科幻、神話(huà)、童話(huà)故事等圖書(shū)，既匯集了現(xiàn)代知識(shí)、信息知識(shí)，又具有創(chuàng)造想象力。除了給少兒以強(qiáng)烈的娛樂(lè)感外，還能給少兒以想象空間，從而激發(fā)他們的創(chuàng)造性。
同時(shí)，少年兒童對(duì)英雄人物往往產(chǎn)生仰慕之情，具有強(qiáng)烈的向往、崇拜心理。而對(duì)英雄人物的仰慕、崇敬是人類(lèi)一種高尚的心理狀態(tài)，它可以引導(dǎo)人們通過(guò)對(duì)英雄人物的熟悉、了解來(lái)凈化心靈，提高精神境界。少年兒童正處于長(zhǎng)知識(shí)階段，他們的崇拜心理比成人更甚。因此，他們喜歡在讀物里塑造一個(gè)個(gè)值得崇拜仰慕的英雄形象。譬如，魅力非凡的蜘蛛俠、與邪惡作斗爭(zhēng)的奧特曼、伸張正義的擎天柱（變形金剛?cè)宋铮┑忍摌?gòu)的英雄形象，多年來(lái)，一直深受少年兒童的歡迎。
另外，少年兒童在生活中總是喜歡追求新鮮的事物，喜愛(ài)玩耍嬉戲。他們不喜歡板著面孔一味說(shuō)教，也不喜歡枯燥乏味的讀物，而喜歡富于幽默感、內(nèi)容豐富多彩、裝幀精美、色彩絢麗的讀物。俄國(guó)著名的評(píng)論家別林斯基說(shuō)過(guò)：“兒童不需要辯證的結(jié)論和邏輯一貫性的證明，他需要形象、色彩和聲音。”少年兒童理解能力與成人有很大的不同。再加上少年兒童處于成長(zhǎng)階段，對(duì)周?chē)囊磺卸汲錆M(mǎn)著好奇，對(duì)知識(shí)的渴望比任何階段都更強(qiáng)烈些。因此，少兒圖書(shū)的選題策劃，應(yīng)與兒童所處的時(shí)代相聯(lián)系，要切實(shí)貼近孩子的心理，要全心全意為孩子的健康成長(zhǎng)服務(wù)。
作為少兒圖書(shū)的選題策劃者，要多接觸兒童，要和廣大的少年兒童交朋友，了解掌握孩子們的愛(ài)好和情趣，不斷優(yōu)化少兒圖書(shū)的選題。同時(shí)，少兒圖書(shū)的編輯還要研究、掌握少兒的心理，從而擬出新穎的選題，出版一些能吸引孩子們的興趣，激發(fā)他們不斷產(chǎn)生新的想象，啟發(fā)他們的智力的讀物。
二、內(nèi)容取向——選題應(yīng)寓教于樂(lè)，使少兒讀者在閱讀中得到愉悅，受到教育
近年來(lái)，中國(guó)少兒圖書(shū)出版業(yè)在出版規(guī)模、圖書(shū)質(zhì)量、版權(quán)貿(mào)易、出版工程等各個(gè)方面都取得了長(zhǎng)足發(fā)展，一大批質(zhì)量上乘的出版物受到了少兒讀者的廣泛歡迎。像上海文藝總社的《話(huà)說(shuō)中國(guó)》、中國(guó)出版集團(tuán)的《誦讀中國(guó)》、中國(guó)少年兒童出版社的《兒童文學(xué)》典藏系列、北京出版社的《北京童謠》、長(zhǎng)江文藝出版社的《告訴孩子，你真棒》、中國(guó)大百科全書(shū)出版社的《中國(guó)兒童百科全書(shū)》、人民文學(xué)出版社的《未成年人思想道德建設(shè)文學(xué)讀本》、接力出版社的《淘氣包馬小跳》、人民郵電出版社的《哪吒?jìng)髌妗返葓D書(shū)，均以高品質(zhì)的內(nèi)容及制作，成為市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)書(shū)。這一切使得我國(guó)的少兒圖書(shū)出版，呈現(xiàn)出欣欣向榮的繁榮景象。
近年來(lái)，很多少兒科普?qǐng)D書(shū)都在形式和內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新，力求跟上時(shí)代的步伐，符合當(dāng)今少年兒童的閱讀興趣，貼近少年兒童的心理，使少兒科普作品“叫好又叫座”。中國(guó)大百科全書(shū)出版社的一套兒童百科全書(shū)——《上學(xué)就看》，火爆上市。這套百科全書(shū)的八個(gè)部分的內(nèi)容分別以“動(dòng)物園”、“植物園”、“太空館”等八個(gè)場(chǎng)所命名，以更有趣的內(nèi)容和更活潑的表現(xiàn)方式向孩子們介紹百科知識(shí)。而且，書(shū)中設(shè)計(jì)的兩個(gè)小腳丫和兩個(gè)小卡通人，像是帶領(lǐng)孩子們玩耍一樣，指引孩子們走入科學(xué)的迷宮。形式上的創(chuàng)新，再加上內(nèi)容上符合孩子的閱讀特點(diǎn)和閱讀興趣，以及圓角封面的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，使得這套百科圖書(shū)受到了小讀者們的普遍歡迎。
浙江少兒出版社推出的《瞬間領(lǐng)會(huì)的科學(xué)常識(shí)》，把孩子們感到疑惑或想了解的科學(xué)常識(shí)編繪成漫畫(huà)，以輕松愉悅的方式讓孩子們接受這些常識(shí)。這套以漫畫(huà)形式表現(xiàn)的科普?qǐng)D書(shū)，一改以往刻板說(shuō)教的姿態(tài)，以活潑生動(dòng)的面貌亮相，確實(shí)給人以耳目一新的感覺(jué)。其內(nèi)容健康向上，語(yǔ)言幽默有趣，形式輕松活潑，深受少兒讀者喜愛(ài)。
孩子是少兒圖書(shū)最終命運(yùn)的決定者，也是其最權(quán)威的評(píng)判。只有優(yōu)秀的少兒圖書(shū)才能順利通過(guò)孩子們的檢驗(yàn)，并最終得到他們的認(rèn)可。在少兒讀物內(nèi)容方面，少兒圖書(shū)應(yīng)該寓教于樂(lè)，使孩子在閱讀過(guò)程中得到愉悅的同時(shí)，還受到教育。
三、市場(chǎng)取向——從市場(chǎng)需要出發(fā)策劃選題，增強(qiáng)少兒圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力
策劃圖書(shū)要注重市場(chǎng)取向，從市場(chǎng)中策劃選題。少兒圖書(shū)選題策劃的出發(fā)點(diǎn)是少兒圖書(shū)市場(chǎng)，因此，掌握少兒圖書(shū)出版界的最新進(jìn)展和變化，了解各出版社的出書(shū)特色，以及少兒圖書(shū)市場(chǎng)的供需行情等有用信息，應(yīng)是一個(gè)少兒圖書(shū)出版人必須常做的功課。
少兒文學(xué)是少兒圖書(shū)市場(chǎng)的主要門(mén)類(lèi)之一，近年來(lái)一直保持著上升的勢(shì)頭。明天出版社推出的由國(guó)內(nèi)兒童文學(xué)作家楊紅櫻創(chuàng)作的《笑貓日記》，自從2006年5月上市以來(lái)，一直保持著強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭，榮登開(kāi)卷少兒文學(xué)圖書(shū)排行榜榜首。楊紅櫻的另一部力作《淘氣包馬小跳系列》，已熱銷(xiāo)近790萬(wàn)冊(cè)。二十一世紀(jì)出版社推出的著名作家鄭淵潔的《皮皮魯總動(dòng)員》，以鄭淵潔童話(huà)的獨(dú)特魅力和一流的裝幀設(shè)計(jì)，加上二十一世紀(jì)出版社龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，使《皮皮魯總動(dòng)員》系列圖書(shū)銷(xiāo)量再創(chuàng)新高。
2006年，湖北少年兒童出版社推出了“百年百部中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典書(shū)系”，把《稻草人》、《寶葫蘆的秘密》、《寄小讀者》等近百部20世紀(jì)中國(guó)兒童文學(xué)的傳世經(jīng)典奉獻(xiàn)給了當(dāng)代的小讀者，使少年兒童在閱讀美文中感受愛(ài)的啟蒙和教育。另外，《冰心兒童文學(xué)全集》（美繪版）、《魯迅兒童文學(xué)選集》（美繪版）、《張?zhí)煲韮和膶W(xué)選集》（美繪版），也以精美的插圖和設(shè)計(jì)，賦予了這些中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典作品以全新的形式。
在我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫卡通書(shū)方面，少兒出版界出版了一批原創(chuàng)動(dòng)漫書(shū)刊，有創(chuàng)刊11年的中少社《中國(guó)卡通》，還有皖少社《虹貓藍(lán)兔七俠傳》，上少社《皇炎》、《馬丁的早晨》，明天社《三分鐘成為卡通先鋒》，川少社《家里有我》，浙少社《楊利偉航天科普系列》、《大話(huà)水滸系列》、《失落的世界》等優(yōu)秀動(dòng)漫卡通圖書(shū)，這些都激發(fā)了少年兒童喜讀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫卡通的熱情。
少兒圖書(shū)種類(lèi)繁多，但市場(chǎng)空白依然很多，像少年科幻小說(shuō)、少年偵探小說(shuō)、少年驚險(xiǎn)小說(shuō)、少年武俠小說(shuō)，等等，仍有極為樂(lè)觀(guān)的開(kāi)拓前景。正因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)尚存空白，國(guó)外的同類(lèi)作品，如《雞皮疙瘩》、《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》等才能趁虛而入，占據(jù)了好大一片國(guó)內(nèi)的少兒圖書(shū)市場(chǎng)。因此，少兒圖書(shū)的選題應(yīng)該從市場(chǎng)需求出發(fā)，增強(qiáng)少兒圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。只有如此，中國(guó)的少兒圖書(shū)才能真正發(fā)展和繁榮起來(lái)。
四、品牌取向——在選題的實(shí)施過(guò)程中，努力抓好少兒圖書(shū)的品牌建設(shè)
品牌經(jīng)營(yíng)，是少兒圖書(shū)面向讀者和市場(chǎng)挑戰(zhàn)的最大法寶，也是近年來(lái)少兒圖書(shū)出版的發(fā)展趨向。對(duì)于任何一家致力于少兒出版的出版社來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的。我們應(yīng)該努力出版一些少兒原創(chuàng)圖書(shū)，作為出版社的標(biāo)志性圖書(shū)，這也是出版社在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的一個(gè)重要籌碼。如春風(fēng)文藝出版社1998年后開(kāi)發(fā)出的紅透全國(guó)的“小布老虎叢書(shū)”，就是專(zhuān)為少年兒童出版的兒童文學(xué)系列。據(jù)人民網(wǎng)2003年9月16日載文稱(chēng)，《布老虎叢書(shū)》品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，現(xiàn)已達(dá)人民幣1.2億元。
綜觀(guān)兒童圖書(shū)暢銷(xiāo)榜，會(huì)發(fā)現(xiàn)少兒圖書(shū)一旦建立了品牌，就占據(jù)暢銷(xiāo)榜很長(zhǎng)的時(shí)間。比如，人民文學(xué)社的“哈利·波特”系列，接力出版社的“淘氣包馬小跳”系列、浙江少兒社的“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”系列、上海少兒社的“奧特曼”系列，都是暢銷(xiāo)了幾年的大品牌。“哈利·波特”的“粉絲”已經(jīng)換茬，而馬小跳誕生3年來(lái)，其銷(xiāo)量已超過(guò)600萬(wàn)冊(cè)。
此外，由于兒童讀者選書(shū)越來(lái)越理性，所以在少兒圖書(shū)排行榜上，還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些舊書(shū)占榜率也非常之高，如前年北京圖書(shū)大廈舊書(shū)占榜率，就達(dá)70％以上。其中，像楊紅櫻幾年前的舊作《男生日記》、《女生日記》，一直都在銷(xiāo)售排名前20名以?xún)?nèi)，這是因?yàn)闂罴t櫻已經(jīng)在家長(zhǎng)們和孩子們心中形成了含金量較高的品牌。另外像孫幼軍的《小布頭奇遇記》，直到現(xiàn)在還有很多讀者在點(diǎn)名尋找該書(shū)。品牌周期可以長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之久，這就是兒童圖書(shū)不同于成年人圖書(shū)的一個(gè)突出特點(diǎn)。
因此，在少兒圖書(shū)選題策劃的過(guò)程之中，應(yīng)加強(qiáng)少兒圖書(shū)的品牌建設(shè)意識(shí)。很多少兒圖書(shū)都是陪伴孩子一起長(zhǎng)大的，把少兒圖書(shū)做成長(zhǎng)壽品牌，便能獲得家長(zhǎng)們和孩子們一茬接一茬的長(zhǎng)期青睞。
綜上所述，由于現(xiàn)代少年兒童的求知欲越來(lái)越濃，要求越來(lái)越高，接受能力越來(lái)越強(qiáng)，所以，在少兒圖書(shū)的選題策劃中，我們必須把握好讀者、內(nèi)容、市場(chǎng)及品牌這四個(gè)取向。選題要注意從少兒讀者的需求出發(fā)，用新的思想、新的知識(shí)、新的文化、新的科學(xué)方法引導(dǎo)他們，使其在精神上健康發(fā)展，智力上全面提高——這便是我們少兒圖書(shū)出版工作的中心，也是我們少兒圖書(shū)出版工作者的神圣使命。
（作者單位：武漢理工大學(xué)文法學(xué)院）
