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盛大涉足電子書終端全新模式延伸產(chǎn)業(yè)鏈布局100

2010.07.30

　　將此次即將推出的錦書與盛大之前推出的“云中圖書館”、電子書解決方案、電子書硬件以及手機(jī)客戶端等聯(lián)系起來，盛大的種種作為，都彰顯了其全面進(jìn)攻電子書產(chǎn)業(yè)的決心。
　　盛大涉足電子書終端據(jù)悉，盛大文學(xué)此前早已發(fā)力規(guī)劃與布局電子書產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，但是電子書終端產(chǎn)品卻始終未露面。如今，號(hào)稱功能齊備的錦書即將推出，盛大終于完成了初步布局的最后一道工序。那么，與目前市場(chǎng)上已有的電子書終端相比，這一款“千呼萬喚始出來”的產(chǎn)品到底有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
　　首先，全新的聯(lián)網(wǎng)方式。據(jù)報(bào)道，即將面市的錦書產(chǎn)品，除了擁有一般電子書終端比較完備的功能外，在聯(lián)網(wǎng)方式方面更是與眾不同，采用了此前所有移動(dòng)設(shè)備從未出現(xiàn)過的創(chuàng)新網(wǎng)連接方式。產(chǎn)品帶有ＷiFi和可更換的3G網(wǎng)絡(luò)接入模塊，相關(guān)設(shè)備可以根據(jù)用處所處的環(huán)境選擇適合的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，從而讓用戶真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地閱讀與下載。
　　其次，豐富的閱讀內(nèi)容。目前，盛大文學(xué)旗下有五大文學(xué)網(wǎng)站，分別為：起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、紅袖添香、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)，90%的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)都來源于這五大網(wǎng)站，足見其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的地位之重。而盛大此前建立的云中圖書館，則將這五大網(wǎng)站一股腦兒全部接入。同時(shí)，這一圖書館也將向內(nèi)容提供商開放，接受報(bào)紙、雜志、論壇、博客等版權(quán)內(nèi)容自有接入、自主定價(jià)。而錦書則可以訪問云中圖書館的全部?jī)?nèi)容，兩廂結(jié)合，正可謂是“云中”遙寄“錦書”來，內(nèi)容與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了完美的整合。
　　第三，合理的價(jià)格與計(jì)費(fèi)模式。與傳統(tǒng)書籍相比，電子書的優(yōu)勢(shì)除了方便、快捷外，還有一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)，就是相對(duì)低廉的價(jià)格。一心進(jìn)攻電子書產(chǎn)業(yè)的盛大，自然不會(huì)忽略這一點(diǎn)。據(jù)盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立介紹，云中圖書館中電子書的定價(jià)要低于傳統(tǒng)圖書的50%，免費(fèi)作品數(shù)量不少于總量30%，免費(fèi)試讀內(nèi)容的數(shù)量不少于10%，連接平臺(tái)的多個(gè)采用錦書模塊的終端上，對(duì)同一本書不重復(fù)計(jì)費(fèi)。
　　全新模式延伸產(chǎn)業(yè)鏈布局，欲做電子書產(chǎn)業(yè)“淘寶網(wǎng)”近期，盛大憑借縝密的籌劃與及時(shí)的行動(dòng)跟進(jìn)一直在布局電子書產(chǎn)業(yè)，以期最大限度地將資源與產(chǎn)品整合在一起，憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。
　　回顧盛大近來的種種行動(dòng)，便可從中看出盛大此番謀局電子書市場(chǎng)確實(shí)是煞費(fèi)苦心、步步為營(yíng)。去年12月，盛大成立了一家名為“果殼子”的子公司。今年2月，盛大計(jì)劃推出電子書硬件產(chǎn)品與購書網(wǎng)站；3月，盛大宣布推出“一人一書”計(jì)劃，也就是所謂的OPOB計(jì)劃，整個(gè)計(jì)劃包含了電子書產(chǎn)業(yè)的上、中、下游三個(gè)層面，將相關(guān)資源悉數(shù)整合。其中，上游主要是內(nèi)容，除了盛大文學(xué)本身的作品外，還包含有合作出版社和報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站資源；中游是電子書相關(guān)的軟硬件廠商；下游則是盛大自身已有的用戶，以及盛大已經(jīng)具有的、與用戶連接的網(wǎng)絡(luò)及線下銷售系統(tǒng)。7月下旬，云中圖書館正式上線。如今，錦書產(chǎn)品也即將推出。種種舉措，步步推進(jìn)，最終成就了盛大完整的電子書布局。
　　此前有業(yè)內(nèi)人士分析，盛大在線平臺(tái)的用戶，將有可能成為它們產(chǎn)品的潛在購買者；“云中圖書館”開放的合作政策，將使得它們更快克服內(nèi)容上的難題，甚至借盛大所搭建的產(chǎn)業(yè)鏈模式來改變自身的盈利結(jié)構(gòu)。而如今綜合了網(wǎng)絡(luò)接入功能、閱讀內(nèi)容、價(jià)格與計(jì)費(fèi)模式等優(yōu)勢(shì)的錦書的推出，更是成為盛大的產(chǎn)業(yè)鏈模式的點(diǎn)睛之筆。
　　眾所周知，多年以來，憑借著周密的產(chǎn)業(yè)鏈模式，淘寶網(wǎng)一直穩(wěn)坐電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的頭把金交椅。如今，盛大在電子書產(chǎn)業(yè)的種種作為，難免讓人聯(lián)想到淘寶?；蛟S，憑借全新模式與合理的產(chǎn)業(yè)鏈布局，盛大將成為電子書產(chǎn)業(yè)的“淘寶”也未可知。
　　“全產(chǎn)業(yè)鏈布局+開放”模式，或引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)除了周密的全產(chǎn)業(yè)鏈布局外，盛大平臺(tái)還采用了“開放”的發(fā)展模式。簡(jiǎn)單來說，這一模式可以歸納為：以“三個(gè)開放”結(jié)交盟友。具體來講，“三個(gè)開放”即開放版權(quán)、開放渠道、開放電子書軟硬件設(shè)計(jì)方案。這一模式的作用是顯而易見的，對(duì)盛大文學(xué)為主體的內(nèi)容版權(quán)平臺(tái)來說，這樣的開放模式將為其贏得更多的讀者與用戶；對(duì)盛大在線為主體的用戶平臺(tái)的作用則更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，開放模式不僅會(huì)增加用戶數(shù)量，而且還可以將電子用戶發(fā)展成為比較穩(wěn)定的客戶群體，從而有利于盛大長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
　　強(qiáng)有力的資源支持、開放1億活躍用戶、完善的版權(quán)保護(hù)體系、全球領(lǐng)先的支付平臺(tái)等。盛大以自己獨(dú)有的方式將版權(quán)問題、支付問題、數(shù)據(jù)安全問題等長(zhǎng)久以來一直困擾電子書發(fā)展的問題一一妥善解決?？梢赃@么說，盛大“全產(chǎn)業(yè)鏈布局+開放”的發(fā)展模式，為電子書產(chǎn)業(yè)解除困擾、輕裝上陣提供了一種思路與典范。
　　近來，各大電子書廠商之間所展開的價(jià)格戰(zhàn)頗受各方關(guān)注，而關(guān)于電子書在內(nèi)容、版權(quán)方面的糾紛也被各大媒體炒得火熱。同時(shí)，電子書市場(chǎng)還將不得不應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)的上游供應(yīng)商，未成熟的商業(yè)模式，迅速膨脹的內(nèi)容體系，以及眼見紅利洶涌冒出的各類產(chǎn)品與品牌分羹者。不少人因此對(duì)電子書的發(fā)展前景表示憂慮。甚至有人認(rèn)為，電子書市場(chǎng)未熟先老，未來發(fā)展之路迷霧重重。當(dāng)各大電子書廠商在市場(chǎng)上混戰(zhàn)得焦頭爛額卻不得其道時(shí)，盛大成熟的產(chǎn)業(yè)鏈布局與三個(gè)開放的發(fā)展模式，無疑為他們提供了一種借鑒。不久的將來，這種模式或許會(huì)引領(lǐng)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。

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