在電商雙11光棍節(jié)促銷大戰(zhàn)正式開打前一天，阿里巴巴集團董事局主席馬云接受央視采訪時，就雙11促銷拋出了獅羊論，認為以電子商務(wù)為代表的新經(jīng)濟模式已經(jīng)成長為獅子，將“吃掉“傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
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| 阿里巴巴集團董事局主席馬云 |
電商顛覆傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)
馬云認為，“天貓購物狂歡節(jié)將是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個信號，也就是新經(jīng)濟、新的營銷模式的大戰(zhàn)對傳統(tǒng)營銷模式的大戰(zhàn)，讓所有制造業(yè)貿(mào)易商們知道，今天形勢變了。對于傳統(tǒng)行業(yè)來講，這個大戰(zhàn)可能已經(jīng)展開。”
他強調(diào)，新的營銷方式方法、新的商業(yè)流程、新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，對于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將會開展一次革命性的顛覆，“就像獅子吃掉森林里的羊，這是生態(tài)的規(guī)律，游戲已經(jīng)開始，就像電話機、傳真機會取代大批信件一樣，這是必然趨勢，（以電子商務(wù)為代表的）新經(jīng)濟模式已經(jīng)有點獅子的味道”。
是在無視對手嗎？
雙11光棍節(jié)促銷最早由天貓在2009年發(fā)起，三年過后，從內(nèi)到外，這一天都變得不同尋常。在阿里巴巴集團內(nèi)部，對這一天的重視也上升到新的高度。阿里集團今年將這一天升級為“購物狂歡節(jié)”，并突破天貓的范疇，在資源配備、支付穩(wěn)定性、技術(shù)保障等方面都提升到在阿里巴巴集團層面。同時，淘寶、天貓和聚劃算三大事業(yè)群都加入進來。在外部，三年后，這一天已成為整個電商行業(yè)各企業(yè)的促銷大戰(zhàn)日，乃至混戰(zhàn)日，京東、蘇寧、易迅等電商企業(yè)都不甘落后。
不過，馬云的看法耐人尋味，是在無視對手？還是真的不看作是電商大戰(zhàn)？
“我們也不知道跟誰戰(zhàn)，也沒什么戰(zhàn)的，我們很少把競爭當成自己的主業(yè)在干，消滅競爭對手未必會贏，老是想打敗競爭對手的話，這個公司就變成職業(yè)殺手，關(guān)鍵的是怎么幫助你的客戶成長起來?！瘪R云表示更愿意將1111購物狂歡節(jié)定位成感恩節(jié)。
據(jù)悉，去年11月11日，淘寶總支付寶交易額為52億元，天貓總支付寶交易額為33.6億元。有傳聞稱，天貓定下的今年11月11日總支付寶交易額目標是50億以上。
