趙楠 吳斯丹
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，UC優(yōu)視公司（下稱“UC”）的手機(jī)瀏覽器入口優(yōu)勢(shì)正在被360、百度、騰訊削弱，收購PP助手更像一場(chǎng)反擊戰(zhàn)；而在未來一年內(nèi)，由百度收購91無線挑起的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將愈演愈烈。
12月7日，UC首席運(yùn)營官朱順炎在全球移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上透露，UC對(duì)PP助手的整合已接近尾聲。91助手創(chuàng)始人、同步推CEO熊俊則向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，UC對(duì)PP助手的收購在幾個(gè)月前就已完成。此前有消息稱，這次收購金額大約為1億美元，但其具體金額尚未正式透露。
艾媒咨詢CEO張毅對(duì)本報(bào)記者表示，這項(xiàng)收購折射出一個(gè)信息，即UC希望通過資本融合把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盤子做大，以更好地謀劃上市?！皳?jù)我了解，UC已經(jīng)在做上市的準(zhǔn)備工作，很有可能會(huì)在明年上市?！?/p>
而此次收購背后，或許也折射出應(yīng)用分發(fā)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的新戰(zhàn)場(chǎng)。
增添上市砝碼
雖然與百度19億美元收購91無線相比，UC即將完成的這項(xiàng)收購略顯微小，但卻可以從中看到UC布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決心。
手機(jī)瀏覽器曾是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中最為重要的入口，UC董事長俞永福也曾以此為榮。但隨著騰訊、百度、360等巨頭的介入，手機(jī)瀏覽器的入口優(yōu)勢(shì)受到了極大的沖擊。以微信為例，包括運(yùn)營商、航空公司等在內(nèi)的諸多公司都在微信上開通了服務(wù)賬號(hào)，讓微信成為了大量用戶的入口。這也正是UC急著要整合PP助手的主要原因。
UC瀏覽器目前的用戶主要集中在安卓平臺(tái)。截至2012年底，UC瀏覽器Android平臺(tái)月活躍用戶數(shù)逾1億，同時(shí)通過“UC+開放平臺(tái)”的形式構(gòu)建了一個(gè)輕應(yīng)用發(fā)行平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)由UC插件平臺(tái)和UC網(wǎng)頁應(yīng)用中心組成，其中UC網(wǎng)頁應(yīng)用中心是國內(nèi)成立最早、規(guī)模最大的網(wǎng)頁應(yīng)用中心，目前用戶累計(jì)添加應(yīng)用次數(shù)2億次，月活躍用戶5000萬。
但在目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局下，應(yīng)用商店仍然是用戶獲取App的第一入口，而不是瀏覽器。張毅認(rèn)為，與百度收購91后在移動(dòng)端“兩條腿”走路一樣，UC此次收購PP助手，也是Web App的瀏覽器渠道和應(yīng)用商店渠道的“兩條腿”走路。
PP助手是目前國內(nèi)最大的iOS應(yīng)用發(fā)行平臺(tái)之一。公開資料顯示，PP助手屬廣州鐵人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下，其核心產(chǎn)品是蘋果iOS設(shè)備管理，包括PP助手iOS版、安卓版、Windows版以及Mac版。目前PP助手在iOS端用戶達(dá)4000萬，App日均下載量超過800萬次。
對(duì)此，朱順炎表示，從整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)來看，應(yīng)用分發(fā)渠道是需要整合的?！艾F(xiàn)在的渠道太多，對(duì)于開發(fā)者來說是一種巨大的壓力。另外，一些中小型的渠道商能力有限，后續(xù)服務(wù)跟不上，這就需要一些好的平臺(tái)來對(duì)其進(jìn)行整合?！?/p>
實(shí)際上，今日在美上市的3G門戶，同樣是以瀏覽器起家。不同的是，在轉(zhuǎn)型過程中，3G門戶的打法是“做多”，通過更多的入口產(chǎn)品布局來完成轉(zhuǎn)型，如go桌面、go輸入法、go天氣、go商店等，但除go桌面的海外表現(xiàn)外，每項(xiàng)產(chǎn)品的規(guī)模都不太突出。而UC依然以瀏覽器為重心，把瀏覽器看作一個(gè)最重要的平臺(tái)。顯而易見的是，收購PP助手將幫助UC完成在安卓、iOS這兩大主流智能手機(jī)平臺(tái)上的布局，構(gòu)建一個(gè)更大規(guī)模的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，也將為其上市增添砝碼。
提升游戲變現(xiàn)能力
事實(shí)上，PP助手更重要的價(jià)值體現(xiàn)在游戲渠道上。據(jù)了解，PP助手的聯(lián)運(yùn)游戲月均營收約4000萬元，年?duì)I收約5億。目前在手機(jī)游戲業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成這樣一種共識(shí)：在iOS平臺(tái)，91助手和PP助手是除App Store外最重要的兩個(gè)游戲發(fā)行渠道。
“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，目前唯一能夠直接變現(xiàn)的就是游戲。”張毅表示，UC目前在游戲渠道上受到頗多挑戰(zhàn)，尤其是來自騰訊微信的沖擊，“騰訊游戲以前一直聚焦在PC端，自從有了微信之后，就為騰訊的移動(dòng)游戲提供很強(qiáng)勢(shì)的入口。最近更是有傳言說微信游戲計(jì)劃明年?duì)I收將達(dá)幾十個(gè)億?！?/p>
相比之下，UC的游戲盤子就小了很多。據(jù)了解，UC旗下的游戲平臺(tái)——UC九游去年給游戲合作伙伴的分成超過1億元人民幣，今年預(yù)計(jì)分成也才3億元左右。那么，PP助手的加入將與UC九游在iOS游戲發(fā)行上形成業(yè)務(wù)互補(bǔ)，幫助UC游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)Android和iOS的深入覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大其在游戲平臺(tái)的規(guī)模。
UC九游總經(jīng)理林永頌對(duì)本報(bào)記者表示，如果有非常優(yōu)質(zhì)的游戲，UC也會(huì)考慮引進(jìn)，甚至不排除跟其他一些優(yōu)秀的發(fā)行商進(jìn)行合作。
“從收購PP助手可以看出，UC的野心不小——不僅要上市，而且要做一個(gè)規(guī)模很大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司?！睆堃阏f，目前騰訊、百度、360都建立起了一套較為完善的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體系，UC需要迎頭趕上，光靠自己的平臺(tái)發(fā)展太慢。收購PP助手將會(huì)加快步伐，今后應(yīng)該還會(huì)有一系列的收購、整合動(dòng)作。
“首先，在游戲渠道方面，UC還有暢想的空間，不排除會(huì)再整合一些中小型手機(jī)游戲渠道。在精品游戲方面布局，UC一直在投資游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，接下來應(yīng)該會(huì)加大這方面的投資力度。此外，UC還很有可能會(huì)在促進(jìn)營收的業(yè)務(wù)方面發(fā)力，比如移動(dòng)閱讀?！睆堃阏f。
BAT的新戰(zhàn)場(chǎng)
相較對(duì)UC的影響，張毅表示，此次收購更為重要的是，它或許反映了其背后股東阿里巴巴在移動(dòng)分發(fā)渠道的布局意志。今年年初，阿里巴巴對(duì)UC進(jìn)行了股份增持，但是否控股并不知曉。
事實(shí)上，UC收購PP助手，是國內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的第二起收購。今年7月，百度以19億美元收購91無線，而這筆收購也使得百度成為目前國內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)最大的角色。排名第二到第四的分別是360、豌豆莢和騰訊。
張毅認(rèn)為，隨著BAT（百度、阿里、騰訊）在移動(dòng)領(lǐng)域入口資源的爭(zhēng)奪，移動(dòng)分發(fā)渠道的戰(zhàn)役也將打響，沒有穩(wěn)定的下載渠道控制在手中，對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域的布局也將失去保障。
可以預(yù)見的是，在未來一年內(nèi)，國內(nèi)移動(dòng)分發(fā)渠道的并購整合將更為加劇。騰訊投資部負(fù)責(zé)人許良對(duì)本報(bào)記者透露，為了在移動(dòng)分發(fā)渠道上發(fā)力，騰訊已將旗下應(yīng)用商店應(yīng)用寶作為騰訊在移動(dòng)端各大平臺(tái)產(chǎn)品的渠道資源調(diào)配中心。包括微信、QQ瀏覽器、手機(jī)QQ、騰訊安全管家等產(chǎn)品的應(yīng)用分發(fā)入口，都將由應(yīng)用寶來調(diào)配資源。此外，騰訊在移動(dòng)分發(fā)渠道上也不排除進(jìn)一步的收購行為。
有消息指出，騰訊在今年7月本有望對(duì)豌豆莢進(jìn)行并購，但豌豆莢最終選擇了接受軟銀的投資而暫時(shí)獨(dú)立發(fā)展。而目前，豌豆莢在移動(dòng)分發(fā)渠道的市場(chǎng)份額僅次于360。而豌豆莢選擇與阿里同樣的大股東軟銀，也為BAT在明年的移動(dòng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中埋下伏筆。 
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