文/葉峰濤 何峰
在公布公司第三季度財(cái)報(bào)后，周鴻祎在電話會(huì)議上明確表示360未來(lái)一年將會(huì)在無(wú)線搜索上發(fā)力。兩天之后360進(jìn)行了公司組織架構(gòu)的調(diào)整，值得關(guān)注的是老周要主抓無(wú)線業(yè)務(wù)了。360手機(jī)瀏覽器的團(tuán)隊(duì)也在郵件公布后，被通知?jiǎng)澐值搅藢?dǎo)航搜索事業(yè)部。
教主的信號(hào)放的很明確，我們要入局啦，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你們可得小心點(diǎn)。手機(jī)瀏覽器與搜索導(dǎo)航在一起了，想象空間又大了不少，移動(dòng)端搜索是否能復(fù)制PC端的策略呢？我覺(jué)得呢，老周對(duì)于發(fā)力無(wú)線搜索的表態(tài)雖然很果斷，但其宣戰(zhàn)的意味遠(yuǎn)遠(yuǎn)濃過(guò)放手開(kāi)干的動(dòng)作。為何？且聽(tīng)我慢慢道來(lái)。
1、無(wú)線搜索團(tuán)隊(duì)規(guī)模小
據(jù)了解，360目前確實(shí)是有一個(gè)專門(mén)的團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)無(wú)線搜索業(yè)務(wù)，但目前也僅僅有10多個(gè)成員，主要來(lái)自原PC搜索的員工，干的活也集中在優(yōu)化無(wú)線搜索結(jié)果之上，目前相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)還停留在初始階段。當(dāng)然，業(yè)務(wù)的調(diào)整都是循序漸進(jìn)的，360現(xiàn)在也號(hào)召內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，一個(gè)做技術(shù)、一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理加一個(gè)做市場(chǎng)的便可構(gòu)成一個(gè)小團(tuán)隊(duì)。無(wú)線搜索的相關(guān)產(chǎn)品是有可能打散在這些小團(tuán)隊(duì)中進(jìn)行創(chuàng)新，但我想說(shuō)的是無(wú)線搜索可是塊巨大的蛋糕，如此的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成很難看出老周發(fā)力無(wú)線搜索的跡象。
2、缺乏手機(jī)瀏覽器入口
作為360搜索最大的入口，360安全瀏覽器的市場(chǎng)份額相當(dāng)高，據(jù)CNZZ發(fā)布的《11月份國(guó)內(nèi)瀏覽器市場(chǎng)占有率》顯示，360安全瀏覽器使用率達(dá)到25.31%。但在移動(dòng)端，360手機(jī)瀏覽器的占有率卻沒(méi)有PC端那么強(qiáng)勢(shì)，根據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，360手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)占有率大概是8%，而UC瀏覽器卻高達(dá)30%以上，QQ瀏覽器的市場(chǎng)份額也超出360不少。雖然360手機(jī)瀏覽器在調(diào)整后會(huì)與無(wú)線搜索進(jìn)行一些配合，雖然手機(jī)瀏覽器不再像PC端那樣是用戶進(jìn)行搜索的唯一途徑，但其入口作用依然明顯。缺了這個(gè)巨大的入口，360想要發(fā)力無(wú)線搜索談何容易。
3、無(wú)線搜索兩招均失效
說(shuō)起無(wú)線搜索，360目前只祭出兩招，但都綿軟無(wú)力。第一招，上線手機(jī)搜索二級(jí)域名m.so.com。且不說(shuō)搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性，單是功能就顯得很單調(diào)，目前僅僅支持網(wǎng)頁(yè)、新聞、地圖、影視、圖片這五種搜索方式，話說(shuō)回來(lái)，十多人的小團(tuán)隊(duì)又能對(duì)其期待多少。第二招，推出針對(duì)手機(jī)玩家、為手機(jī)助手帶增量用戶的雷電搜索。剛開(kāi)始時(shí)周鴻祎對(duì)“雷電”搜索極其重視，該項(xiàng)目在內(nèi)部編號(hào)是“1號(hào)項(xiàng)目“，今年1月就啟動(dòng)，并多次延遲上線日期，最主要是周鴻祎對(duì)產(chǎn)品不滿意。但四個(gè)月過(guò)去后，又有誰(shuí)還在談?wù)摾纂?，它基本上成了個(gè)雞肋的產(chǎn)品，據(jù)了解，現(xiàn)在半死不活的雷電團(tuán)隊(duì)也僅僅只有10數(shù)人苦苦支撐，當(dāng)年的“1號(hào)項(xiàng)目”風(fēng)光不在。無(wú)線搜索兩招均失效，究其原因依然可以歸為四字——缺乏入口。
4、非瀏覽器入口的布局落后
除了瀏覽器，移動(dòng)端搜索的方式還可以有Siri這類的語(yǔ)音助手、快速啟動(dòng)的手機(jī)內(nèi)置搜索框（包括ROM和第三方桌面）、獨(dú)立的搜索APP等等。且拿360在PC搜索上最大的對(duì)頭百度來(lái)說(shuō)吧，百度有自己的移動(dòng)搜索APP，360沒(méi)有；百度在時(shí)效搜索、聚合搜索、WebAPP框計(jì)算、應(yīng)用內(nèi)搜索、語(yǔ)音助手以及情景搜索等方面進(jìn)行了創(chuàng)新，而360的步子明顯邁的晚了；百度收購(gòu)了點(diǎn)心，在ROM、桌面內(nèi)置自家搜索的道路上又先行了一步。我這樣對(duì)比并不是偏袒一方，老周也從來(lái)是拿360和狗熊對(duì)比的吧，只能說(shuō)百度在自己安身立命領(lǐng)域的變革相對(duì)較為及時(shí)，360想要破局難度不小。
各位看官看到這里是否覺(jué)得360在無(wú)線搜索上已經(jīng)沒(méi)戲了？我覺(jué)得目前的無(wú)線搜索格局尚存變數(shù)，百度一家獨(dú)大幾乎難破，但行業(yè)第二也未嘗不是個(gè)香餑餑。
1、UC瀏覽器將是變數(shù)
UC一直對(duì)外宣稱要獨(dú)立發(fā)展，但作為市場(chǎng)份額最大的一家瀏覽器，它對(duì)于巨頭們布局無(wú)線搜索的意義不言而喻。目前，UC雖然支持多家搜索引擎，但默認(rèn)的選項(xiàng)依然是百度，第二個(gè)是阿里旗下的一搜，暫無(wú)360搜索的內(nèi)嵌選項(xiàng)。但這恰似最大的變數(shù)，360最后來(lái)個(gè)大反轉(zhuǎn)，入股UC，踹掉百度也不是沒(méi)有可能，如果真是那樣，其意義就好比百度重金收購(gòu)91無(wú)線的布局，入口大戰(zhàn)依然有續(xù)集持續(xù)上演。前幾日，俞永福也曾公開(kāi)支持360對(duì)騰訊的反壟斷調(diào)查，兩家的態(tài)度曖昧，未來(lái)或有好戲可看。PS：UC剛并了PP助手，如若360真是入股UC，真可謂一菜多吃啊。
2、以端來(lái)帶動(dòng)移動(dòng)快捷搜索
最近幾日，360一直在宣傳自己的“雙Ctrl搜索”功能，我看到的不是其與百度上演的口水大戰(zhàn)，而是在思考這種全新的搜索方式是否在展現(xiàn)周鴻祎在傳統(tǒng)渠道遇到天花板的形勢(shì)下意欲另辟蹊徑的意圖，他自己也曾在內(nèi)部講話上提到過(guò)“未來(lái)的搜索不僅僅是一個(gè)搜索框那么簡(jiǎn)單”。這種以端為基礎(chǔ)，用快捷鍵進(jìn)行搜索的方式如果用在移動(dòng)端是否會(huì)有全新的場(chǎng)景呢？不妨讓我假設(shè)一下，在大量安裝了360產(chǎn)品的手機(jī)上直接內(nèi)置一個(gè)復(fù)制所選文字、停留動(dòng)作3秒后直接就會(huì)直接顯示搜索結(jié)果的功能，要不然就玩?zhèn)€搖一搖？是不是很棒？當(dāng)然，這一切還是得建立在巨大的手機(jī)產(chǎn)品安裝量和良好的用戶體驗(yàn)之上，在目前移動(dòng)搜索格局不明朗的形勢(shì)下不失為一種嘗試。
3、用手助推廣資源換內(nèi)置應(yīng)用搜索
雖然百度收了91，但360手機(jī)助手作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的手機(jī)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者都比較care在這里獲得一個(gè)好的推廣位。360手助不妨可以與這些應(yīng)用開(kāi)發(fā)者談合作，內(nèi)置360搜索就提供推廣位或是給予渠道展示的優(yōu)惠措施。當(dāng)很大部分應(yīng)用都內(nèi)嵌了360搜索引擎，聚少成多的效應(yīng)會(huì)不會(huì)很大呢？這點(diǎn)純粹是本人天馬行空的YY，至于靠不靠譜，各位自己判斷哈。
360想發(fā)力無(wú)線搜索？知易行難！
