國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)紛紛出走中高端市場(chǎng)
中興通訊最近表態(tài)，過(guò)去中興手機(jī)每年有數(shù)百款機(jī)型，但缺乏精品，因此中興將砍掉了一半以上機(jī)型，聚焦精品策略，進(jìn)一步集中專(zhuān)注于語(yǔ)音手機(jī)、安全手機(jī)和千元手機(jī)三大板塊的主力產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展2000-3000元檔位機(jī)型，并表示，除非運(yùn)營(yíng)商有極為特殊的需求，否則中興將不再生產(chǎn)599元以下低端手機(jī)。
實(shí)際上，在2014年華為就已經(jīng)做出戰(zhàn)略調(diào)整，率先實(shí)施精品戰(zhàn)略，銷(xiāo)減的大部分機(jī)型，并成功的打造出Mate7熱銷(xiāo)明星手機(jī)。而在不久前，小米手機(jī)也一改持續(xù)價(jià)格下探的做法，推出了Note系列2000-3000旗艦產(chǎn)品。
如果我們把眼光放開(kāi)，就會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)群體在2014-2015年跨年時(shí)段正在采取不約而同的高端化行動(dòng)。
中高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪加劇給低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)留出新空間
正如很多分析所指出的，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和，加上經(jīng)濟(jì)放緩的因素導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期拉長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)商減少補(bǔ)貼的影響，智能手機(jī)的整體出貨量在下降，智能手機(jī)企業(yè)追逐利潤(rùn)率相對(duì)較高的市場(chǎng)就成為了必然。
與此同時(shí)，過(guò)于低價(jià)的智能手機(jī)事實(shí)上也難以維繼，早前就傳出過(guò)相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人因壓力過(guò)大而破產(chǎn)自殺的消息，可見(jiàn)這兩年的手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)之后果有多嚴(yán)重。即便對(duì)于低價(jià)戰(zhàn)的手機(jī)企業(yè)，因?yàn)楂@益不足也不能投入更多的資源進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)，最終會(huì)讓喪失自己的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在這種情況下，國(guó)內(nèi)有些品牌影響力的智能手機(jī)制造商，特別是中華酷聯(lián)米們?yōu)榱吮３肿陨淼氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛扎堆中高端市場(chǎng)去鍍金也就變成了必須進(jìn)行的戰(zhàn)略調(diào)整。
低價(jià)機(jī)市場(chǎng)會(huì)否重演山寨盛況
不過(guò)，我們也要看到，低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)仍然龐大，用戶(hù)群數(shù)量眾多，4G業(yè)務(wù)的發(fā)展也更需要大量的低價(jià)手機(jī)來(lái)支撐2G用戶(hù)升級(jí)4G。事實(shí)上，4G手機(jī)的快速低價(jià)化正是中國(guó)移動(dòng)得以在一年之內(nèi)發(fā)展9000萬(wàn)4G用戶(hù)的最重要原因之一。
隨著品牌智能手機(jī)廠商向中高端市場(chǎng)遷移，低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)將不可避免的產(chǎn)生真空，而這個(gè)真空的填補(bǔ)者也不會(huì)很少，只是，以前所說(shuō)過(guò)的低端手機(jī)時(shí)代可能要發(fā)生本質(zhì)性的變化。
一、低價(jià)高質(zhì)的智能手機(jī)將逐漸減少，價(jià)格低就要配置差的合理機(jī)型會(huì)成為主流
這幾年，智能手機(jī)的價(jià)格雖然在快速降低，甚至4G智能手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)降低到了400元左右的水平，可這些手機(jī)的配置一點(diǎn)都不低，高配低價(jià)一直是市場(chǎng)上最主要的宣傳口號(hào)。消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣了用二分之一的價(jià)格享受到僅僅低一個(gè)檔次的硬件配置的手機(jī)，這種性?xún)r(jià)比幾乎是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的主要營(yíng)銷(xiāo)手段，不管把對(duì)手定位蘋(píng)果還是三星或者國(guó)內(nèi)對(duì)手的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。
不過(guò)，這一幸福時(shí)代要結(jié)束了，隨著國(guó)產(chǎn)品牌集體向中高端遷移，手機(jī)的價(jià)格將以2000-3000元的中高端為主，這個(gè)檔次的手機(jī)將實(shí)現(xiàn)高配，而幾百元的低價(jià)機(jī)因?yàn)橐?guī)模和廠商的原因?qū)⒒貧w到低質(zhì)低價(jià)的本來(lái)面目。
二、后山寨機(jī)時(shí)代到來(lái)，低價(jià)機(jī)市場(chǎng)將重復(fù)2G時(shí)代的盛況
低價(jià)手機(jī)在市場(chǎng)上回歸常態(tài)，直接導(dǎo)致低價(jià)機(jī)重復(fù)當(dāng)年山寨機(jī)的盛況，這也是4G時(shí)代從3G時(shí)代的山寨消亡恢復(fù)到2G原樣的開(kāi)始。在3G時(shí)代，中國(guó)蔚為壯觀的山寨機(jī)市場(chǎng)快速萎縮，主要原因之一就是3G三種制式的手機(jī)，而運(yùn)營(yíng)商為了維系客戶(hù)采取了合約機(jī)和大量補(bǔ)貼終端的方式。但是，隨著4GLTE一統(tǒng)江湖和全網(wǎng)通的重新開(kāi)啟，山寨機(jī)的春天又將到來(lái)。
在2015年，智能手機(jī)的價(jià)格仍然會(huì)持續(xù)走低，甚至?xí)霈F(xiàn)免費(fèi)手機(jī)，但要保證銷(xiāo)售企業(yè)有足夠的后期收益。因此，低價(jià)手機(jī)會(huì)和手機(jī)應(yīng)用進(jìn)行捆綁，就4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍和商業(yè)使用來(lái)看，比2G時(shí)代的增值業(yè)務(wù)捆綁更具有市場(chǎng)應(yīng)用前景。
三、運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)或者自制機(jī)成為低價(jià)手機(jī)的主體
三家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)涉足手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)的自制手機(jī)早已經(jīng)在市場(chǎng)上大量出貨，而且價(jià)格非常低，未來(lái)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信一旦拿到LTEFDD牌照，也必將在手機(jī)補(bǔ)貼上發(fā)力，但這些手機(jī)補(bǔ)貼的形式可能和3G時(shí)代有很大差異。
運(yùn)營(yíng)商的定制機(jī)將主要集中在高端市場(chǎng)與低端市場(chǎng)，自制手機(jī)將主要集中于低端市場(chǎng)，借助流量經(jīng)營(yíng)和自有應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)商將成為低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的主要供應(yīng)者。
四、不排除有土豪突然沖入市場(chǎng)，依靠低價(jià)機(jī)的市場(chǎng)為基礎(chǔ)做活新品來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空白
如果在2015年出現(xiàn)很多莫名其妙的新品牌或者一些原來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)品牌突然發(fā)力，也不要奇怪，畢竟，大品牌都去爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)了，留下的空間需要有企業(yè)來(lái)彌補(bǔ)，而像煤老板們土豪們也一定不會(huì)坐視不理。山寨大潮會(huì)以新的形式卷土重來(lái)。
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