文/易北辰（覆蓋500萬讀者的每日商業(yè)觀察）
發(fā)布這篇稿紙之前，北辰查了下京東的市值377.59億美金。
由于蘋果股價連續(xù)三個交易日下跌，投資者擔(dān)憂情緒正在華爾街蔓延，蘋果公司的市值已經(jīng)蒸發(fā)400億美金。換言之，蘋果市值已經(jīng)損失了一個京東！
蘋果發(fā)生了什么？
2015年末、2016年初，這個跨年，蘋果并不好過。摩根士丹利、摩根大通和瑞銀在內(nèi)的多家投行下調(diào)了對iPhone出貨量的預(yù)期，主要是考慮到6s與6s Plus的需求疲軟，以及部分發(fā)達市場的飽和狀態(tài)。
這家市值高達5686.55億美金，全球最具價值公司的股票一路下探，這樣破紀(jì)錄可一點也不好。自2014年10月以來股票價格首次跌破100美元，截至北京時間1月9日20時33分)，該股成交價為96.96美元。繼2015年下跌4.6%以后，蘋果股價在2016年的前幾個交易日就下跌超過4%。
蘋果發(fā)生了什么？核心原因在于蘋果2015年度旗艦iPhone 6s和iPhone 6s Plus需求疲軟。
據(jù)此前日經(jīng)新聞報道，蘋果2016年一季度計劃將新款iPhone產(chǎn)量削減約30%，這一數(shù)字讓很多分析師感到意外。瑞銀集團周四將2016年iPhone出貨量預(yù)期下調(diào)5%，至2.20億部。
這一幕，在2013年1月驚人相似
如果把時間撥回到3年前，這樣的下探曲線驚人的相識。由于缺乏顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品，蘋果股價正在面臨周期性的反復(fù)。像籃球賽場上一種傷病：習(xí)慣性脫臼。
蘋果的身體機能里，這種潛伏的傷病似乎每隔一段時間爆發(fā)一次！這可不是個好的信號！
2013年1月由于假日銷售旺季期間蘋果iPhone手機銷售不及預(yù)期，市場愈發(fā)擔(dān)心蘋果正在失去其在智能手機領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，導(dǎo)致蘋果股價受挫，以及券商紛紛下調(diào)蘋果的目標(biāo)股價。
2013年1月24日美國時間周四，在納斯達克盤前交易中，蘋果股價下跌超過9％；在法蘭克福股市上，蘋果股價下跌已超過7％。包括巴克萊資本（Barclays Capital）、瑞穗證券美國公司(Mizuho Securities USA Inc)、瑞士信貸（Credit Suisse）、德意志銀行（Deutsche Bank）、Raymond James、Robert W. Baird & Co和Canaccord Genuity在內(nèi)的七家券商，將蘋果目標(biāo)股價平均下調(diào)142美元，至617.8美元。2013財年第一季度，iPhone手機出貨量達創(chuàng)記錄的4780萬部，但低于分析師平均預(yù)期的5000萬部。
有藥嗎？
庫克執(zhí)掌蘋果的時代，庫克在商業(yè)、財技、運營方面的才華得到了市場的認(rèn)為。但是老生常談，缺乏顛覆式領(lǐng)導(dǎo)市場的產(chǎn)品，一直是庫克時代的阿喀里斯之踵。
在智慧家庭、無人駕駛汽車、VR方面蘋果的布局和行動并不領(lǐng)先于美國本土的其他對手。甚至在中國樂視生態(tài)、小米生態(tài)鏈、海爾U+平臺。一大批的后來者，正在以蘋果為目標(biāo)，并且隨時有彎道超車的可能。
而蘋果的只要競品三星，以獨創(chuàng)的曲面屏正在逐步贏得市場，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面搶到一個身位。華為的強勢崛起，在全球范圍內(nèi)的強大研發(fā)、設(shè)計能力，也正在奪食蘋果引以為傲的設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)地位。想象空間匱乏導(dǎo)致股價下跌，蘋果需要突破型創(chuàng)新新品。
即時不怎么關(guān)心蘋果的人也都知道，蘋果這幾年做的事情，就是把手機、平板、MAC做薄、做大、做快。這僅是升級，卻不是突破。
蘋果需要找到當(dāng)年發(fā)布iPhone 4那種產(chǎn)品、市場、用戶尖叫的感覺！雖然充分競爭的科技領(lǐng)域做到這樣甚至于苛求，但是這就是蘋果之所以稱之為蘋果的原因。
因為蘋果的使命不是賺更多地錢，而是創(chuàng)造更完美的產(chǎn)品！
不算太壞的消息
據(jù)蒂姆·庫克在財報會議上提出，iPad的使用周期較長，這就使得用戶在升級新設(shè)備的意愿更低。盡管如此，iPad銷往對象依然是新用戶，這也就保證了iPad在全球的使用率持續(xù)增長。
市場數(shù)據(jù)也應(yīng)證了這一點，Verto Analytics發(fā)布的報告顯示，蘋果iPad在全球平板電腦市場的普及率以及使用率位列第一，高達43%。三星平板排名第二，全球使用率為15%。
雖然，全球平板電腦市場的銷量增速放緩，但是蘋果的體驗發(fā)揮了效用，以售賣出的終端記，蘋果擁有了自己王國里穩(wěn)定的子民。APPLE MUSIC、APPLE STORE閉關(guān)的生態(tài)鏈正在發(fā)揮能量，雖然這一系列收入被庫克統(tǒng)一劃入增值服務(wù)。隨著蘋果子民的信仰稅和新增用戶。蘋果在短期內(nèi)依然擁有不斷的前景……
但是如果再沒有尖叫級的產(chǎn)品出現(xiàn)，褪去光環(huán)，失去果粉信仰！才是蘋果最大的危機！
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作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察家，移動互聯(lián)網(wǎng)第二自媒體。
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