互聯(lián)網(wǎng)江湖早已換了春秋
集團連續(xù)四季度虧損，擬向子公司借款10億元，從最新財報數(shù)據(jù)來看，曾經(jīng)四大門戶之一的搜狐除搜狗同比保持增長之外，包括當(dāng)年的現(xiàn)金牛暢游以及被寄予厚望的搜狐視頻均表現(xiàn)欠佳，雖然搜狐董事局主席兼CEO張朝陽仍對搜狐信心十足，怎奈互聯(lián)網(wǎng)江湖卻早已換了春秋。
根據(jù)搜狐近日發(fā)布的截至今年9月30日的三季度財報顯示，期內(nèi)搜狐總營收為4.11億美元，同比與環(huán)比分別下降21%和2％。按照以Non-GAAP（非公認會計原則）計算，歸屬搜狐的凈虧損為6500萬美元，而去年同期歸屬搜狐的凈利潤為4900萬美元。
從業(yè)務(wù)劃分來看，搜狐品牌廣告營收為1.11億美元，同比減少27%；搜狗營收為1.66億美元，同比增長2%；在線游戲營收為9900萬美元，同比下滑35%。
搜狗成為搜狐為數(shù)不多的業(yè)績亮點。數(shù)據(jù)顯示，搜狗移動搜索流量較上年同期增長一倍以上，貢獻接近整體流量的3/4，移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻達到58%，較去年同期30%的占比提升接近一倍，目前在熱門的醫(yī)療、人工智能等方面搜狗均有押寶布局。
不過，搜狐曾經(jīng)的支柱業(yè)務(wù)卻相形見絀。今年三季度，在搜狐1.11億美元的品牌廣告收入中，搜狐媒體平臺（即不包括視頻業(yè)務(wù)的其他搜狐媒體業(yè)務(wù)）收入為4800萬美元，較上一季度增長2%，搜狐視頻收入為2500萬美元。
而在上季度搜狐品牌廣告收入為1.13億美元。其中，搜狐媒體平臺收入為4700萬美元，較上一季度增長4%。搜狐視頻廣告收入為3200萬美元。公開數(shù)據(jù)顯示，同樣以廣告為主要營收的新浪則在今年二季度廣告營收達到2.05億美元，同比增長16%。
搜狐當(dāng)年的造血利器游戲同樣面臨著與同行差距越來越大的尷尬。 由于新游戲《大大大亂斗》和《蒼之騎士團》的上線，三季度暢游的移動游戲總計平均月度活躍用戶數(shù)為280萬，同比和環(huán)比均上升17%。據(jù)暢游首席財務(wù)官周晶表示，“暢游收入和凈利潤均超出公司的指導(dǎo)性預(yù)測。四季度的總收入和網(wǎng)絡(luò)游戲收入將略有下降”。
按照搜狐今年二季度財報數(shù)據(jù)作為參考，搜狐在線游戲收入為9900萬美元，同比和環(huán)比分別下滑42%和3%。網(wǎng)易則在期內(nèi)實現(xiàn)在線游戲服務(wù)凈收入9.69億美元，同比與環(huán)比分別增長76%和7%。騰訊游戲收入在今年二季度則同比增長32%為171.24億元（25.27億美元）。
獨立IT分析師唐欣對媒體表示，無論是搜狐總營收還是品牌廣告營收的下滑，原因都在于搜狐沒有找到可靠的新盈利性業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)萎縮，主要是媒體形式在變化，搜狐沒跟上變革步伐。搜狐在移動社交上的玩法并不出眾。而游戲業(yè)務(wù)的下滑主要因為搜狐在新游戲開發(fā)和運營上表現(xiàn)不佳，特別是移動端發(fā)展緩慢。
引發(fā)業(yè)界普遍關(guān)注的是，搜狐將與暢游達成一項最多10億元的貸款協(xié)議。搜狐稱，擬用此次貸款資助旗下不包括暢游和搜狗的業(yè)務(wù)。有觀點指出，搜狐此番借款將用于支持視頻業(yè)務(wù)。
在近日張朝陽也發(fā)表了加大搜狐視頻自制劇投入的信號。他多次強調(diào)內(nèi)容采購是燒錢的黑洞，搜狐視頻將在自制內(nèi)容上體現(xiàn)核心競爭力，并試圖通過這一戰(zhàn)略降低視頻業(yè)務(wù)虧損。
曾經(jīng)億元豪賭《中國好聲音》的搜狐視頻如今收緊內(nèi)容購買看起來是理性之舉，不過在BAT仍然大力供血視頻競爭的格局下，搜狐視頻試圖通過自制逆襲可能是一個漫長的戰(zhàn)斗。
