2016年出貨量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo，市場(chǎng)份額占比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。
文 | 高小倩
在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，各大手機(jī)廠商結(jié)束了沉沉浮浮的2016年。
在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，三星和蘋(píng)果一直處于領(lǐng)先的、不可撼動(dòng)的位置。而中國(guó)的一批手機(jī)廠商先后進(jìn)行“突圍”，小米和聯(lián)想先后敗下陣來(lái)，但“黑馬”華為、OPPO和vivo卻成長(zhǎng)為了一股不可忽視的力量。
目前為止，雖然2016年第四季度蘋(píng)果超越三星成為第一。但整個(gè)2016年，三星仍是手機(jī)出貨量霸主。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前公布的2016年全年數(shù)據(jù)，該年度全球智能手機(jī)出貨量為14.71億部，相比去年的14.37億部增長(zhǎng)2.3%。雖然2016年全球智能手機(jī)出貨量創(chuàng)了歷史新高，但年增幅已經(jīng)明顯放緩，由2015年的10.4%將至2016年的2.3%。
其中，2016年出貨量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo，市場(chǎng)份額占比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。
從手機(jī)出貨量增幅來(lái)看，三星和蘋(píng)果同比都出現(xiàn)下降，而來(lái)自中國(guó)的三大手機(jī)廠商華為、OPPO和vivo都出現(xiàn)較大增幅，尤其是后兩者實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增幅比。
雖然三星和蘋(píng)果分別以3.11億部和2.15億部手機(jī)分列第二三位，但中國(guó)三大手機(jī)廠商的手機(jī)出貨量累計(jì)已達(dá)3.16億部，超越了三星。按這一數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)是全球智能手機(jī)出貨量最大的國(guó)家。
對(duì)此，IDC預(yù)計(jì)，在十周年之際，iPhone出貨量將迎來(lái)反彈。另外，中東及非洲地區(qū)、拉丁美洲地區(qū)的手機(jī)銷(xiāo)量也將迎來(lái)增長(zhǎng)。
來(lái)自IDC的Anthony Scarsella分析認(rèn)為，三星和蘋(píng)果爭(zhēng)奪霸主地位的同時(shí)，中國(guó)三大手機(jī)廠商將進(jìn)一步擴(kuò)大和鞏固自己的市場(chǎng)。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，三大手機(jī)廠商通過(guò)提供高性價(jià)比及多元的智能手機(jī)，從而給三星造成壓力。
這種壓力，不只在于他們可以提供低端的智能手機(jī)，而且還可以提供像P9、Mate 8、R9s和XPlay6這樣的高端產(chǎn)品。多價(jià)位的產(chǎn)品供應(yīng)給了消費(fèi)者更多選擇，而不再是以前的“千元機(jī)”戰(zhàn)略。
具體來(lái)看：
蘋(píng)果：
2016年第四季度，蘋(píng)果超越了三星重登銷(xiāo)量冠軍，這主要受益于iPhone7和iPhone 7 Plus的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。盡管第四季度蘋(píng)果表現(xiàn)不俗，但從2016年全年來(lái)看，其手機(jī)銷(xiāo)量首次出現(xiàn)下滑，同比下降7%。
該季度，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量為7830萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)4.7%。雖然iPhone7并沒(méi)有讓人驚艷和尖叫的創(chuàng)新，但更強(qiáng)的處理器、相機(jī)功能、防水功能以及更多的顏色選擇，還是讓消費(fèi)者心甘情愿掏了腰包。如對(duì)S8的期待，很多人也同樣期待蘋(píng)果的下一代旗艦產(chǎn)品，畢竟十周年會(huì)有一些特別的東西。
三星：
2016年第四季度，受Note7“炸機(jī)事件”的影響，三星手機(jī)的全球市場(chǎng)份額同比下跌5.2%，出貨量跌至第二。該季度，三星手機(jī)出貨量為7750萬(wàn)部，而2015年同期為8170萬(wàn)部。2016年，三星共出貨3.11億部，比2015年同期的3.21億部下降3.%。
盡管受到Note7“炸機(jī)事件”及中國(guó)手機(jī)廠商的增長(zhǎng)壓力，但三星憑借受歡迎的S7和J系列手機(jī)取得了成功。然而，四年以來(lái)，三星第一次出現(xiàn)市場(chǎng)份額低于20%的情況。S8該是時(shí)候來(lái)補(bǔ)足三星這段時(shí)間以來(lái)的缺位。
華為：
第四季度華為的全球排名沒(méi)有變化，依然是第三位。但華為的市場(chǎng)份額增幅，首次出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)（10.6%）。該季度，華為手機(jī)出貨量為4540萬(wàn)部，比2015年同期的3270萬(wàn)部增長(zhǎng)38.6%。2016年全年出貨量為1.39億部，比2015年的1.07億部增長(zhǎng)30.2%。
P系列和榮耀系列手機(jī)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)及其他地區(qū)表現(xiàn)都不俗。而近來(lái)在美國(guó)推出的Mate9，將于蘋(píng)果和三星在高端市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。目前，華為已經(jīng)在全球170個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。華為手機(jī)在歐洲的表現(xiàn)尤其亮眼，銷(xiāo)量保持在歐洲五國(guó)（英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙）前三。
OPPO：
OPPO保持了100%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。手機(jī)出貨量為3120萬(wàn)部，比2015年同期的1440萬(wàn)部增長(zhǎng)117%。值得關(guān)注的是，2016年OPPO在積極的擴(kuò)展國(guó)家市場(chǎng)。中國(guó)之外，東南亞和印度成為公司市場(chǎng)增長(zhǎng)的重點(diǎn)和新產(chǎn)品發(fā)布的地點(diǎn)。同時(shí)，公司還在積極擴(kuò)展中東市場(chǎng)，如果成功出貨量又將迎來(lái)新高。
vivo：
vivo手機(jī)出貨量為2470萬(wàn)部，比2015年同期的1210萬(wàn)部增長(zhǎng)104.7%，仍然是全球第五的位置。2016年，vivo出貨量為7730萬(wàn)部，比2015年同期的3800萬(wàn)部增長(zhǎng)103%。與OPPO類(lèi)似，除了中國(guó)市場(chǎng)，其也在積極拓展國(guó)外市場(chǎng)。
與其他手機(jī)廠商不同的是，OPPO和vivo采取的是“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，而且主要依賴三四線城市和線下渠道。OPPO公司公關(guān)總監(jiān)劉磊曾表示，OPPO目前5%的銷(xiāo)量來(lái)自線上渠道，包括自己的官網(wǎng)，以及在京東、天貓和蘇寧等電商平臺(tái)上的官方旗艦店。95%的銷(xiāo)量來(lái)自線下渠道。其中，主要銷(xiāo)量又來(lái)自三四線城市的線下渠道。
另外，在全球前五的排位中，已經(jīng)不見(jiàn)曾風(fēng)光無(wú)限的小米。2015年，小米曾是全球出貨量排名第一的中國(guó)廠商。然而之后，小米手機(jī)的銷(xiāo)量逐漸下滑，以至于公司不再公布手機(jī)的具體銷(xiāo)量。與此同時(shí)，小米也將手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)展重點(diǎn)放在印度。
而在印度，同樣跌出全球前五的聯(lián)想，卻與小米有著不錯(cuò)的銷(xiāo)量。
手機(jī)早已經(jīng)是紅海市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)的三匹“黑馬”，是否能超越三星和蘋(píng)果？
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