常看新聞的朋友應(yīng)該知道，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)有三大巨頭——美的、海爾和格力。日前，這三大巨頭先后公布了其2017年年報(bào)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，三大巨頭的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都十分亮眼，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均維持了較高增長(zhǎng)。那么，哪位巨頭成為了2017年的最大贏家呢？
美的營(yíng)收最高，格力盈利最多
隨著2017年年度業(yè)績(jī)報(bào)告的相繼發(fā)布，美的、海爾和格力三大家電巨頭又迎來(lái)了新一輪“排座次”的機(jī)會(huì)。根據(jù)最新公布的財(cái)報(bào)，美的營(yíng)收最高，穩(wěn)坐“家電一哥”的位置。海爾緊隨其后，格力營(yíng)收位居第三。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2017年美的集團(tuán)營(yíng)收2419.19億元，同比增長(zhǎng)51.35%，蟬聯(lián)榜首。美的的營(yíng)收增長(zhǎng)，來(lái)自既有業(yè)務(wù)（美的暖通空調(diào)、消費(fèi)電器及智能供應(yīng)鏈），以及新合并報(bào)表業(yè)務(wù)（主要指庫(kù)卡機(jī)器人業(yè)務(wù)和東芝白電業(yè)務(wù)，庫(kù)卡與東芝家電業(yè)務(wù)）。
美的營(yíng)收表現(xiàn)出色的同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海爾在去年的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。海爾原本是家電行業(yè)的“資深老三”，直到2016年才晉升為年度營(yíng)收第二名。2017年，海爾保住了來(lái)之不易的“老二”位置。根據(jù)財(cái)報(bào)，2017年海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額2419億元，同比增長(zhǎng)20%。
格力在2017年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然傲人，但相較于美的和海爾有不小的差距。根據(jù)財(cái)報(bào)，格力電器2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1482.86億元，同比增長(zhǎng)36.92%。僅從營(yíng)收來(lái)看，格力被美的和海爾遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。這意味著，美的、海爾、格力的三足鼎立格局開(kāi)始出現(xiàn)裂痕。
盡管營(yíng)收表現(xiàn)不及美的和海爾，格力在盈利能力上依然保持著強(qiáng)勢(shì)的地位。根據(jù)三家公司的年報(bào)，2017年，格力實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)224.02億元，同比增長(zhǎng)44.87%。與此同時(shí)，美的實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)172.84億元，海爾實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)69.26億元。
但在分析近四年財(cái)報(bào)后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，美的是三巨頭中唯一一個(gè)凈利潤(rùn)逐年增長(zhǎng)的。2014年至2017年，美的的凈利潤(rùn)分別為105.02億元，127.07億元、146.84億元和172.84億元，而海爾和格力的凈利潤(rùn)都在2015年出現(xiàn)了下滑。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美的未來(lái)發(fā)展最為良性。
格力會(huì)被美的和海爾甩掉嗎？
無(wú)論從營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)來(lái)看，格力電器的表現(xiàn)仍然稱得上“傲人”。但不得不承認(rèn)的是，在營(yíng)收表現(xiàn)方面，美的、海爾與格力之間的差距正在逐漸拉大。
就目前來(lái)看，格力的最大問(wèn)題是產(chǎn)品線單一，沒(méi)有培養(yǎng)出增量市場(chǎng)。根據(jù)格力公布的2017年年報(bào)，格力當(dāng)期空調(diào)營(yíng)收為1234億元，占當(dāng)期總營(yíng)收的83.22%。僅僅依靠單一業(yè)務(wù)，很難讓格力的營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。而格力的多元化戰(zhàn)略喊了很多年，先后試水手機(jī)、生活家電、智能裝備等領(lǐng)域，卻一直沒(méi)有取得什么突破性進(jìn)展。
去年，格力與阿里巴巴達(dá)成合作，雙方簽署了格力、天貓2018年百億級(jí)戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作目標(biāo)為2018年格力全品類產(chǎn)品在天貓平臺(tái)成交100億元。雙方還將在新零售、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。但就目前來(lái)看，與阿里巴巴的合作能否成為格力新的增長(zhǎng)點(diǎn)還不好說(shuō)。如何借助格力在空調(diào)領(lǐng)取得的成就向新領(lǐng)域擴(kuò)張，目前仍是擺在格力面前的一大難題。
相較之下，美的在多元化之路上走得更遠(yuǎn)。從美的2017年年報(bào)來(lái)看，美的集團(tuán)大家電業(yè)務(wù)收入達(dá)到953億元，小家電業(yè)務(wù)收入達(dá)到了987億元，已超過(guò)了大家電的營(yíng)收。除此之外，機(jī)器人業(yè)務(wù)也為美的集團(tuán)貢獻(xiàn)了270億元的收入，占比達(dá)到12.2%。相較于“偏科”的格力，多元化發(fā)展的美的有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，營(yíng)收規(guī)模也更容易實(shí)現(xiàn)新的突破。
海爾集團(tuán)同樣是各項(xiàng)業(yè)務(wù)全面開(kāi)花，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)四大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率均有所上升。在國(guó)際市場(chǎng)方面，海爾的優(yōu)勢(shì)也比較明顯。其2017年年報(bào)顯示，海爾集團(tuán)在海外市場(chǎng)的自有品牌發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)喜人，尤其是主要聚焦北美市場(chǎng)的GE家電業(yè)務(wù)，其美元收入在2017年創(chuàng)下十年來(lái)的歷史新高。
面對(duì)美的、海爾兩大強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，格力要想保持原有地位不掉隊(duì)，還需要一個(gè)新的盈利點(diǎn)。這個(gè)盈利點(diǎn)是生活家電、智能裝備還是別的什么，可能格力還沒(méi)有想清楚。但或許格力應(yīng)該盡早想清楚這個(gè)問(wèn)題，如果再原地踏步幾年，格力可能真的要掉隊(duì)了。
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