余承東多次表示“華為3年超蘋果5年超三星”，現(xiàn)在最多的5年期限到了，今年有希望了嗎？
本周一，經(jīng)過八年奮斗的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商小米終于在香港上市了，整個(gè)手機(jī)圈乃至科技行業(yè)最熱的話題幾乎離不開小米。不過，華為消費(fèi)者 BG CEO 余承東在小米上市之前就對(duì)此進(jìn)行了一番評(píng)論，他認(rèn)為成功與偉大的標(biāo)志不在于上市之后的一夜暴富，而是真正持續(xù)為國(guó)家不斷過線更大長(zhǎng)期價(jià)值。
余承東在朋友圈寫道：“很多中國(guó)企業(yè)把上市以及上市之后的一夜暴富，作為成功與偉大的標(biāo)志。從這個(gè)角度看，身邊這兩棟才50來曾的樓無比高大，遠(yuǎn)處那個(gè)100多層真正最高的上海中心，卻顯得低矮很多！企業(yè)經(jīng)營(yíng)，是一場(chǎng)沒有終點(diǎn)的馬拉松。而真正持續(xù)為國(guó)家不斷過線更大長(zhǎng)期價(jià)值的，應(yīng)才是真正的國(guó)家棟梁！從不驕傲自滿，但也絕不妄自菲薄??！”
說實(shí)話，先不論余承東這番發(fā)言是否針對(duì)小米 CEO 雷軍進(jìn)行回應(yīng)，余承東之所以被戲稱為“余大嘴”，自己就曾為掌管下的華為手機(jī)立下各種知名的“目標(biāo)”嗎？其中最引入矚目的一個(gè)目標(biāo)是“三年超蘋果，五年超三星”，余承東曾在公開場(chǎng)合多次喊出這個(gè)的口號(hào)，而正是這句口號(hào)，讓華為陷入了很多口角大戰(zhàn)當(dāng)中。
其實(shí)余承東這一口號(hào)甚至可以追溯到 5 年之前，早在 2013 年余承東就已經(jīng)提出，而且至今從未停止。過去兩年余承東公開認(rèn)為，“蘋果試圖拿出驚艷的設(shè)計(jì)但是面臨困難，三星因?yàn)閺U棄旗艦手機(jī)遭受不利影響，華為現(xiàn)在已經(jīng)抵達(dá)臨界點(diǎn)?！币虼?，2017 年正是華為超越的絕佳時(shí)機(jī)。
事實(shí)上，2017 年 iPhone 8 發(fā)布之前的蘋果手機(jī)銷售淡季，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 的數(shù)據(jù)，華為 6 月和 7 月智能手機(jī)出貨量的確以微弱的優(yōu)勢(shì)短暫超越過蘋果，但由于沒有持續(xù)到一個(gè)季度的時(shí)長(zhǎng)，幾個(gè)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)都沒能體現(xiàn)出來，而且 iPhone 8 發(fā)布之后蘋果又再度奪回全球第二大智能手機(jī)廠商的地位。
那么，不說三年，就以余承東口號(hào)中的“五年”為最大限期，2018 年剩下這不到半年時(shí)間里，華為還有可能會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果的真正超越嗎？
2013 年余承東之所以敢提出“三五年超越蘋果三星”的目標(biāo)，主要是得益于 2012 年 P 系列手機(jī)的爆發(fā)，當(dāng)時(shí)華為 P1 的全球熱銷助其市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)。到了 2017 年，華為手機(jī)的全球地位更加鞏固了，根據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的年度報(bào)告，去年一整年華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量（1.542億）排名第三，僅次于蘋果（2.158億）和三星（3.114億）。
雖然第二和第三的差距仍有 6000 多萬出貨量的差距，但去年兩個(gè)月華為短暫超越蘋果之后，大量分析都看好 2018 年華為能實(shí)現(xiàn)真正的超越。因?yàn)槿ツ?8 月份突然出現(xiàn)了一個(gè)對(duì)華為非常利好的消息，即美國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商 AT&T 已經(jīng)初步和華為達(dá)成了協(xié)議，幫助華為從 2018 年開始在美國(guó)銷售智能手機(jī)。簡(jiǎn)而言之，華為就要正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)了。
然而，今年年初華為在美國(guó)擴(kuò)張的野心遭受到了重大打擊，由于美國(guó)方面一些不可抗力的因素，美國(guó)兩大運(yùn)營(yíng)商 AT&T 和 Verizon 都終止了與華為的合作，甚至百思買這種在美國(guó)規(guī)模龐大的實(shí)體零售商都已停止銷售華為智能手機(jī)。由于華為無法觸及美國(guó)如此規(guī)模龐大的消費(fèi)群體，相當(dāng)于華為國(guó)際市場(chǎng)之路的一次倒退。
眼看著“五年”將過，留給華為的時(shí)間現(xiàn)在已經(jīng)不多了。不過，在進(jìn)一步回答華為還能否超越蘋果的問題之前，我們先來簡(jiǎn)單解釋一下，華為在什么情況下才可以真正被封為全球第二大智能手機(jī)廠商，或者說這個(gè)全球第二大手機(jī)廠商究竟是來的。
一家手機(jī)廠商的規(guī)模如何，通?？梢杂珊芏嘀笜?biāo)來衡量，不過智能手機(jī)廠商既然主要目的是銷售手機(jī)給消費(fèi)者，那么智能手機(jī)出貨量必然是最直接、最基本的衡量指標(biāo)。一般來說，當(dāng)一家手機(jī)廠商在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)的全球智能手機(jī)出貨最多，那么這家廠商在這段時(shí)間內(nèi)就可以認(rèn)為是全球最大的智能手機(jī)廠商。
當(dāng)然了，出貨量不等于銷量，出貨量一般是指手機(jī)廠商出貨給運(yùn)營(yíng)商和渠道經(jīng)銷商的智能手機(jī)數(shù)量，而銷量則是指消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買手機(jī)的數(shù)量?？紤]到實(shí)際銷量難以跟蹤，通常各大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)和手機(jī)廠商自己的統(tǒng)計(jì)都是出貨量數(shù)據(jù)。而我們常見的追蹤全球智能手機(jī)出貨量的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也就幾家，如 IDC、Strategy Analytics 和 Counterpoint，這三家機(jī)構(gòu)在全球范圍內(nèi)相對(duì)知名和權(quán)威，而跟蹤統(tǒng)計(jì)報(bào)告發(fā)布的最短時(shí)間通常會(huì)是 3 個(gè)月，也就是 1 個(gè)季度。
雖然三家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)差異不大，但在這里我們主要以國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商經(jīng)常引用的 IDC 數(shù)據(jù)作為參考。如下圖，2016 年第四季度和 2017 年第四季度，蘋果都是全球最大的智能手機(jī)廠商，因?yàn)樘O果在這兩個(gè)季度的 iPhone 出貨量超過了三星，市場(chǎng)份額最高。不過，在去年第一、第二、第三季度，三星智能手機(jī)的出貨量市場(chǎng)份額都是全球領(lǐng)先地位。
下圖可以看到，IDC 發(fā)布的 2018 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)中，三星再次奪得全球第一，蘋果排在第二，華為排在第三。不過，如果不出意外的話，今年第二季度華為智能手機(jī)的出貨量會(huì)更接近于蘋果，去年第二季就是這種情況，回到上圖可看到，2017 年第二季華為出貨量的占據(jù)當(dāng)季市場(chǎng)份額為 11.1%，而蘋果的市場(chǎng)份額為 11.8%，這是華為有史以來最接近超越蘋果的一次。
目前 2018 年第二季度已經(jīng)結(jié)束了，再過幾周后 IDC 又將發(fā)布 2018 年第二季度的出貨量報(bào)告，華為第二季的出貨量能讓人期待一下嗎？完全可以。其實(shí)蘋果每一年 iPhone 的出貨量淡季只有第二季度(4月至6月)和第三季度(7月至9月)，今年相信也不會(huì)有太大區(qū)別?？紤]到每一年的第三季度業(yè)內(nèi)第一的三星和第二的蘋果都有新旗艦上市，所以第二季度是華為的最佳機(jī)會(huì)。
就拿第二季度來說，華為每一年都在縮小與蘋果的差距。下面是 2017 年第二季度 IDC 的智能手機(jī)出貨量報(bào)告，可以看到 2016 年華為的出貨量為 3220 萬，市場(chǎng)份額為 9.3%，蘋果以 4040 萬占據(jù) 11.7% 市場(chǎng)份額，出貨量差距 820 萬，份額差距 2.4%。而 2017 年第二季度，出貨量差距縮減到了 250 萬，份額差距也縮減到了 0.7%。
很顯然，過去幾年華為手機(jī)在第二季度的出貨量進(jìn)步有目共睹，所以今年的希望很大，但還要以穩(wěn)定的增長(zhǎng)率為前提?？梢源_定，華為和蘋果出貨量都在增長(zhǎng)。其中，從 2016 年第二季度到 2017 年第二季度，華為增長(zhǎng)了 19.6%，從 2017 年第一季度到 2018 年第一季度，華為增長(zhǎng)了13.8%。而蘋果的增長(zhǎng)比華為慢很多，從 2016 年第二季度到 2017 年第二季度，蘋果市場(chǎng)份額增加了 1.5%，從 2017 年一季度到 2018 年一季度增長(zhǎng)了2.8%。
這表明，在 2018 年第二季度，如果華為只要還能保持至少 13.8% 的同比增長(zhǎng)，而蘋果最多仍只增長(zhǎng) 2.8% 的話，華為就能在這個(gè)季度超越蘋果。因?yàn)榛谶@兩個(gè)增長(zhǎng)數(shù)字，華為在第二季度的出貨量可以增長(zhǎng)到 4380 萬部，而蘋果只能達(dá)到 4210 萬部，數(shù)字上就是華為超越了蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)廠商。
不過，說到底，在給華為做最理想的假設(shè)的情況下，華為仍最多只能在 2018 年第二季度短暫超越蘋果，這個(gè)全球第二的位置并不穩(wěn)固。因?yàn)槿A為旗艦 P20 系列 3 月底發(fā)布第二季度上市，同時(shí)自家榮耀也有不少新品，憑借 618 購(gòu)物節(jié)和暑期換機(jī)熱潮銷量上去并不奇怪，但到了今年第三季度華為就要面對(duì)蘋果三款新一代 iPhone 的競(jìng)爭(zhēng)了，就算下半年有 Mate 系列旗艦出貨量也很難與之競(jìng)爭(zhēng)。
所以總的來說，今年華為真正實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果的長(zhǎng)期超越難度依然不小，第二季度只是最有希望的一個(gè)季度，連超兩個(gè)季度很難，更別說這一整年的時(shí)間了。
理論上，華為高增速快，蘋果增速慢或原地踏步，按照這個(gè)節(jié)奏華為超過蘋果不是空話。但眾所周知，過去三四年時(shí)間里，華為智能手機(jī)之所以能夠在國(guó)內(nèi)外不斷增長(zhǎng)，主要?dú)w功于其在研發(fā)和制造方面的不斷投資，以及積極的全球營(yíng)銷和銷售渠道的拓大。然而華為無法打入美國(guó)市場(chǎng)，新的增長(zhǎng)點(diǎn)必然受阻，仍主要依賴于中國(guó)、歐洲和拉丁美洲市場(chǎng)。
無論如何，余承東最早提出的“華為三五年超蘋果”顯然很難實(shí)現(xiàn)，而且華為真正的掌權(quán)者任正非也不太喜歡余承東的口號(hào)。去年任正非表示，“三年內(nèi)，華為服務(wù)水平趕上蘋果，利潤(rùn)率趕上 OPPO/VIVO，這樣我們就很滿意了?！睂?duì)于余承東好口號(hào)的做法，他認(rèn)為蘋果華為三星應(yīng)該和諧、共贏、競(jìng)爭(zhēng)、合作，“滅了三星，滅了蘋果”之類的話，無論公開場(chǎng)合，還是私下場(chǎng)合，一次都不能講，誰講一次就罰 100元。
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