中國的品牌運(yùn)動品公司有很多，最為出名的就是安踏了，在銷量上已經(jīng)達(dá)到了第一，但是有一塊品牌鞋在銷量上幾乎趕超安踏，這個品牌就是李寧，李寧品牌的創(chuàng)始人就是李寧，它不僅拿過許多奧運(yùn)會金牌，而且還是著名企業(yè)，但是在李寧的發(fā)展中也遇到了很大的挫折，接下來我們就來看看李寧是怎樣發(fā)展他自己的品牌的吧！
從巨虧31億、關(guān)店3000家，到凈利年翻44倍，他是如何做到的？
李寧在2004年實(shí)現(xiàn)了上市，在上市之后發(fā)展速度非常的快，在當(dāng)時中國的市場上已經(jīng)有耐克和阿迪達(dá)斯這樣的國際知名品牌，還有安踏這樣的中國知名品牌，就是眾多的競爭對手中，李寧找到了自己的發(fā)展之路。
在1991年李寧剛剛成立，用了13年的時間實(shí)現(xiàn)了上市，成為了中國的知名品牌，到了2008年經(jīng)過奧運(yùn)會，李寧成為了全球知名品牌，之后又進(jìn)入到電商行業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)銷售，李寧的發(fā)展也達(dá)到了頂峰，到了2009年在銷售上超過了阿迪達(dá)斯，成為了第二銷售品牌。
到了2010年李寧的銷售額就達(dá)到了95億，在銷量上依舊保持著第二，第一還是耐克，這是的李寧在全國已經(jīng)擁有8000多家店面，這個時候為了增加利潤，提高價格向高端品牌發(fā)展，但是這次讓李寧遇到了大麻煩。
因為李寧在國人心目中有很好的口碑，就使得李寧的銷量非常的好，但是李寧還不屬于高端運(yùn)動用品，這個時候想要成為高端用品就只能提價格了，但是導(dǎo)致了消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿，在2011年李寧的銷量嚴(yán)重下滑了，到了2012年就出現(xiàn)了虧損，到2013年還是虧損。
李寧就開始做出改變，開始加大在廣告上的投入，也找來了很多的體育明星代言，但是依舊沒有好轉(zhuǎn)，這個時候不僅阿迪達(dá)斯反超，就連安踏也超越了李寧成為了全球第三大銷售商。
到了2014年李寧的情況還沒有好轉(zhuǎn)，在三年的時間里李寧巨虧了31億，并且導(dǎo)致了3000家門店關(guān)門，李寧的一直轉(zhuǎn)型不僅沒有成功，還損失了恨到，一直到現(xiàn)在李寧才成為中國第四銷售品牌，前三被耐克，阿迪達(dá)斯和安踏占據(jù)了。
之后李寧就不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，在產(chǎn)品上進(jìn)行了重新定位，到了2015年就實(shí)現(xiàn)了盈利，到2016年銷售額就已經(jīng)達(dá)到了80億，凈利潤也達(dá)到了6.4億，到了2017年擴(kuò)大了在電商行業(yè)的銷售份額，關(guān)閉了幾家虧損的店鋪，現(xiàn)在李寧的凈利潤翻了44倍，在2017年上半年的銷售額就已經(jīng)達(dá)到了40億，全年的銷售額達(dá)到了近百億。
對于王者歸來的李寧，再次成為了世界第四大銷售品牌，目前已經(jīng)具備了趕超安踏和阿迪達(dá)斯的能力，我們相信在不久后，李寧將成為了第一品牌，你們對李寧有信心嗎？你們覺得李寧怎么樣呢？好了，說了這么多，你還知道哪些企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的故事呢？歡迎在留言區(qū)分享討論！財富的變革和科技的發(fā)展，我將與你們同在！
