“中國(guó)科幻在今天終于啟航了！”《流浪地球》，這部讓劉慈欣熱淚盈眶的中國(guó)硬核科幻電影，在2月7日即新春大年初三凌晨零點(diǎn)時(shí)分，首次拿下單日票房冠軍、獲得破5億躍居總票房第二的超高口碑杰出成績(jī)。
“阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行”，是這部中國(guó)全民科幻電影的重要標(biāo)簽之一，在春節(jié)檔上映首日即在淘票票獲得9.3的高分，豆瓣評(píng)分也是8分以上，在十余部影片中遙遙領(lǐng)先。多家機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)高預(yù)期，預(yù)測(cè)《流浪地球》最終有望斬獲45億以上票房。
《流浪地球》改編自中國(guó)科幻作家劉慈欣的作品。劉慈欣被視為中國(guó)科幻小說復(fù)興的領(lǐng)軍人物，2015年是首位獲得雨果獎(jiǎng)的中國(guó)作家。作為第一部將劉慈欣科幻小說搬上大銀幕的電影、也是中國(guó)第一部重工業(yè)的科幻電影，《流浪地球》對(duì)原著做了較大的改編，將中國(guó)人對(duì)家園、對(duì)親人的感情在宇宙尺度、太空尺度上充分表現(xiàn)出來。影片宏大的世界觀格局，和中國(guó)特效團(tuán)隊(duì)制作出的恢弘大氣的科幻大片氣質(zhì)，證明了中國(guó)電影人駕馭涉及人類、地球命運(yùn)以及宇宙關(guān)懷等宏大題材的優(yōu)秀能力。濃郁的春節(jié)氛圍，“回家”的內(nèi)核呈現(xiàn)，對(duì)故土家國(guó)的眷戀，這些“中國(guó)特色”則激發(fā)了國(guó)內(nèi)觀眾產(chǎn)生共情共鳴。
截止今天上午9點(diǎn)，《流浪地球》單日票房接近1億，是《瘋狂外星人》和《飛馳人生》的總和。
推動(dòng)“小破球”成為春節(jié)檔爆款的發(fā)動(dòng)機(jī)
很多影評(píng)人認(rèn)為，《流浪地球》意味著國(guó)產(chǎn)電影在制作科幻電影方面，邁出了里程碑式的第一步，開啟了“國(guó)產(chǎn)科幻電影的元年”。不過，這部現(xiàn)象級(jí)影片的制作并非如外界想的那般一帆風(fēng)順。在導(dǎo)演郭帆看來，中國(guó)缺乏硬科幻核心問題并非技術(shù)，而是信任。由于很多片方對(duì)新類型電影持懷疑態(tài)度，電影在籌備期間一度出現(xiàn)了資方撤資的問題。
作為國(guó)內(nèi)首屈一指的影視互聯(lián)網(wǎng)公司，以“創(chuàng)造快樂、成就夢(mèng)想”為使命的阿里影業(yè)，非常欽佩并看好郭帆這位靠譜、勤奮、謙遜的導(dǎo)演在電影新類型的寶貴探索，非常認(rèn)同影片傳遞的正能量?jī)r(jià)值觀，因此毫不猶豫參與了《流浪地球》的投資，從制作、宣傳和發(fā)行方面給予“海陸空”全方位的支持，優(yōu)酷電影甚至提前購(gòu)買了電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。
業(yè)內(nèi)人士分析，選擇聯(lián)合出品并聯(lián)合發(fā)行《流浪地球》，阿里影業(yè)不僅勇氣可嘉，而且眼光精準(zhǔn)，堪稱“爆款助推器”。春節(jié)檔在點(diǎn)燃觀眾觀影熱情的同時(shí)，還在創(chuàng)造全民追崇科幻的奇跡。
據(jù)悉，早在2018年4月，阿里影業(yè)就啟動(dòng)了《流浪地球》的相關(guān)工作。首先，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，旗下一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔為該影片提供了科學(xué)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析和專業(yè)詳盡的宣發(fā)策略支持。對(duì)電影內(nèi)容的信心以及科幻題材人群的精準(zhǔn)把握，讓《流浪地球》成為春節(jié)檔唯一敢于提前觀影的片子，后續(xù)釋放出的超高口碑持續(xù)推動(dòng)了電影的營(yíng)銷和發(fā)行。
其次，曾在《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》等爆款影片中大顯身手的阿里影業(yè)，再一次顯示出驚人的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)能力和生態(tài)優(yōu)勢(shì)。除了新春首秀手機(jī)淘寶、以及支付寶這兩大國(guó)民級(jí)超級(jí)App的巨大流量加持，阿里影業(yè)還整合了充沛多維的生態(tài)內(nèi)資源，通過淘票票、優(yōu)酷、大麥網(wǎng)、口碑、餓了么、電商等平臺(tái)，一夜霸屏、充分曝光，觸達(dá)數(shù)億消費(fèi)者和觀影人群，支持高口碑的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影，為中國(guó)航天人打call。
春節(jié)期間，手機(jī)淘寶這個(gè)超級(jí)APP在首頁(yè)球區(qū)專門為《流浪地球》展示主題圖標(biāo)、提供購(gòu)票入口，并聯(lián)動(dòng)天貓國(guó)際為電影量身定制專題頁(yè)面；另一個(gè)國(guó)民級(jí)應(yīng)用支付寶也在首頁(yè)以不同方式推薦該片。作為國(guó)內(nèi)最早并致力于打造國(guó)內(nèi)最佳的觀影決策平臺(tái)，淘票票則專門為電影打造了“希望之城”的頁(yè)面，通過公告屏、市政廳、資料館、小聚場(chǎng)等多個(gè)窗口，為用戶提供預(yù)告曝光、幕后花絮、線下觀影等服務(wù)。優(yōu)酷電影不僅提前鎖定影片的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而且針對(duì)吳京粉絲、科幻迷和劉慈欣粉絲做了三波精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了有效的購(gòu)票倒流。阿里域內(nèi)的強(qiáng)大資源，讓《流浪地球》實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀影人群最大范圍、最深層次的有效觸達(dá)。
除了線上宣發(fā)，阿里影業(yè)還為影片承擔(dān)了部分地面發(fā)行的工作。淘票票發(fā)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)了35個(gè)城市的地推工作，并在其中快速反應(yīng)，根據(jù)口碑做實(shí)時(shí)調(diào)整，推動(dòng)該片在大年初二以后排片率快速上漲。根據(jù)燈塔最新數(shù)據(jù)顯示，2月7日的排片率已經(jīng)雄踞榜首，高達(dá)37.5%、占全國(guó)院線三分之一以上。
此外，淘票票小聚場(chǎng)、觀影團(tuán)專門舉辦多場(chǎng)提前看片活動(dòng)，結(jié)合電影“回家”和“父子情”的主題，精心設(shè)計(jì)帶父母和帶孩子的主題觀影，為中國(guó)的年輕人種下一顆顆想象力的種子，為中國(guó)科幻培養(yǎng)下一代的觀眾和粉絲。
“阿里影業(yè)出品、淘票票發(fā)行”新樣本
這樣有戰(zhàn)略眼光的選擇，對(duì)于阿里影業(yè)而言并不是第一次?！鞍⒗镉皹I(yè)出品、淘票票發(fā)行”模式，通過線上線下融合、為影片創(chuàng)造增量觀眾的打法，此前已經(jīng)屢屢收獲多個(gè)成功案例。
近年來，隨著“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略”的啟航穩(wěn)進(jìn)，阿里影業(yè)正在和諸多優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容公司開展越來越多的戰(zhàn)略合作。2018年11月，阿里影業(yè)對(duì)外重磅發(fā)布“錦橙合制計(jì)劃”，宣布將在未來五年以主投、主控或主宣發(fā)的身份，和一流制作團(tuán)隊(duì)合作推出多部合制優(yōu)質(zhì)電影。近年1月以來，相繼宣布與亭東影業(yè)、華誼兄弟(300027)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將與兩家影視公司就電影合作投資制作，以及宣發(fā)、衍生品、藝人經(jīng)紀(jì)等方面展開長(zhǎng)期合作。
縱觀近年來中國(guó)電影市場(chǎng)上的現(xiàn)象級(jí)高口碑高票房電影，無一不是對(duì)新類型新題材的積極創(chuàng)新和開拓。從2017年暑期檔冠軍《戰(zhàn)狼2》，到2018年暑期檔冠軍《我不是藥神》，作為影視互聯(lián)網(wǎng)公司翹楚阿里影業(yè)，始終保持這一顆做內(nèi)容的初心，和影視內(nèi)容新勢(shì)力北京文化(000802)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，屢創(chuàng)佳績(jī)。此次春節(jié)檔《流浪地球》票房和口碑的雙贏，堪稱阿里影業(yè)與北京文化又一次成功打造了“戰(zhàn)狼式奇跡”。
從《戰(zhàn)狼2》起，阿里影業(yè)就和北京文化建立了深度合作。彼時(shí)，北京文化是《戰(zhàn)狼2》的聯(lián)合出品方及發(fā)行方，阿里影業(yè)旗下的淘票票是《戰(zhàn)狼2》的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行平臺(tái)。雙方通過線上、線下資源聯(lián)動(dòng)，在《戰(zhàn)狼2》上映后推動(dòng)口碑迅速發(fā)酵，使得票房刷新了中國(guó)電影的各項(xiàng)紀(jì)錄。
正是雙方在《戰(zhàn)狼2》的合作中結(jié)下了戰(zhàn)斗友誼，讓阿里影業(yè)與北京文化在2017年8月宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，未來將在電影的投資、制作、宣發(fā)、衍生品、影游互動(dòng)等領(lǐng)域深度合作，聯(lián)手打造中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。正是這樣的深度合作，使得雙方打造出了去年暑期檔的現(xiàn)象級(jí)電影《我不是藥神》。雙方深度合作，對(duì)優(yōu)秀影片，將打通線上線下的全產(chǎn)業(yè)鏈合作，成為從超級(jí)制作到超級(jí)營(yíng)銷的有機(jī)體。
《紐約時(shí)報(bào)》2月5日?qǐng)?bào)道稱，中國(guó)首部以太空為背景的大片《流浪地球》于5日上映，外界對(duì)此寄予厚望，“標(biāo)志著中國(guó)電影制作新時(shí)代的到來”。中國(guó)是太空探索的后來者，同樣，在電影業(yè)中，該國(guó)也是科幻片的后來者，“這種局面即將發(fā)生改變”。該片上映，也恰逢中國(guó)在太空實(shí)現(xiàn)里程碑式跨越：今年1月，中國(guó)的探測(cè)器在月球背面著陸，中國(guó)已經(jīng)將宇航員送入軌道，并制訂了加入甚至領(lǐng)導(dǎo)太空探索新時(shí)代的宏偉計(jì)劃。
目前，“錦橙合制計(jì)劃”首部影片《小豬佩奇過大年》已經(jīng)上映，這部春節(jié)檔動(dòng)畫電影征服了中國(guó)千萬小粉絲的心。第二部合制電影則是與華策、自由酷鯨合作的《刺殺小說家》，目前已經(jīng)開機(jī)。
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