“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨。”這句從美國硅谷到華爾街的流行語，已經(jīng)引起世界各國的共鳴——韓國打出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的標(biāo)語；日本喊出了“創(chuàng)意關(guān)系到國家興亡”的口號。如今，剛剛開始播種的中國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”，能否收獲創(chuàng)意的碩果？

    2005年，家住上海市泰康路的李先生看到一些舊廠房被租賃后，搖身一變成了設(shè)計(jì)所、畫廊、藝術(shù)家工作室等等，不覺心中一動，決定把自己18平方米的底樓小屋裝修出租。裝修才進(jìn)行了一半，一位著名服裝設(shè)計(jì)師便與他簽了租約，將此作為其作品的展示和銷售窗口，月租4000元，并以1500元的月薪聘請李先生看店。

    “原來不起眼的老房子稍加改動竟然這么值錢！” 李先生非常得意于自己的聰明，但他或許并不知道，他的老房子之所以值錢，完全得益于一個(gè)正風(fēng)靡全球的產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

    據(jù)了解，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)于英美等發(fā)達(dá)國家，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的形成模式如出一轍。中國一些藝術(shù)家們?yōu)榱藵撔膭?chuàng)作，將文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)搬到偏遠(yuǎn)或荒廢的舊廠房內(nèi)，而這些舊廠房因?yàn)槿谌肓怂囆g(shù)家靈感，勾勒出了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雛形。

    “中國誕生了一個(gè)新的階級，叫創(chuàng)意階級”。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長傅晶對“創(chuàng)意”的評價(jià)已經(jīng)超出了產(chǎn)業(yè)的范疇。

    中國人民大學(xué)人文奧運(yùn)研究中心執(zhí)行主任金元浦教授指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)密不可分，沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就沒有新經(jīng)濟(jì)。沒有新經(jīng)濟(jì)也沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。他說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)與一個(gè)國的發(fā)展緊密相連，甚至是一個(gè)國家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速增長的重要因素。

    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地蜂起

    中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)在2002年，當(dāng)時(shí)，經(jīng)營不善的原杭州藍(lán)孔雀化纖廠停產(chǎn)并將舊廠房對外出租，低廉的房租和巨大的空間隨后吸引了一大批設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家入駐。這個(gè)破舊廠房于是也有了一個(gè)時(shí)尚的新名字：LOFT49.LOFT原意是建筑中的閣樓，現(xiàn)已逐步演變?yōu)槔霉I(yè)舊廠房和舊倉庫開闊、寬敞的空間，來打造充滿個(gè)性、富有感染力的新型文化和創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的聚集地。LOFT作為一種城市舊工業(yè)向新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的新理念、新途徑，被西方各大都市紛紛采用，并成為現(xiàn)代都市創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞。

    資料顯示，目前全世界以LOFT產(chǎn)業(yè)為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%左右的速度遞增。在一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，其增長速度更快，如美國達(dá)到14%，英國達(dá)到12%.早在2000年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為英國的第二大產(chǎn)業(yè)，占GDP的7.9%，僅次于金融服務(wù)業(yè)。

    在中國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為一項(xiàng)熱門行業(yè)。據(jù)上海市經(jīng)委的最新統(tǒng)計(jì)，目前上海已初步形成18個(gè)各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地大多建在上海的老工業(yè)建筑內(nèi)，僅上海第十二毛紡廠的舊廠房注冊的廣告公司就達(dá)122家，也有的建在石庫門民居內(nèi)，如李先生所在的上海泰康路藝術(shù)街。

    日前，北京市發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，北京將大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造全國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都”。北京已經(jīng)初步形成了幾大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如北京數(shù)字娛樂示范基地、中關(guān)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園以及朝陽大山子藝術(shù)中心。

    除了北京和上海，廣州、深圳、長沙、蘇州、杭州等等城市都熱情高漲，宣稱要打造各自的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。對此，專家指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展取決于其所在城市的區(qū)位、能級、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地要有獨(dú)特的定位，不能一哄而上。

    “夕陽廠區(qū)”托不起“朝陽產(chǎn)業(yè)”

    為本已廢棄的老工業(yè)建筑注入新的產(chǎn)業(yè)元素，不僅為老建筑的開發(fā)和保護(hù)尋覓到了一條可以借鑒的新路，更為一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的空間。但是，上海社科院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長厲無畏指出，改造幾個(gè)老廠房，吸引幾十、幾百家創(chuàng)意工作室入駐，并不意味著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就此誕生。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)本身只是提供了一個(gè)概念，要真正形成集聚效應(yīng)，個(gè)性定位很重要。

    事實(shí)上，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不如想象中的樂觀。聯(lián)合國教科文組織自由顧問波尼。阿斯科魯?shù)略f過“中國創(chuàng)造”面臨的癥結(jié)：“有的時(shí)候，政府并沒有意識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為整體的存在，因此不能夠正確做出政策和投資的決定，就無法切實(shí)地得到落實(shí)。”此外，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢、知識產(chǎn)權(quán)缺乏有效保護(hù)、傳統(tǒng)教育無法提供創(chuàng)意土壤、創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)需求不足等等問題。

    從杭州LOFT49發(fā)展?fàn)顩r看，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)似乎離人們對其本身的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。LOFT49內(nèi)規(guī)模最大的朱仁民藝術(shù)沙龍會所，除了以藝術(shù)會友及少部分區(qū)域布置了個(gè)人作品外，絕大多數(shù)空間讓給了落魄甚至流浪的藝術(shù)創(chuàng)作者。這里要支付場地租金和招待費(fèi)用，卻沒有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。不少入駐者經(jīng)濟(jì)捉襟見肘，甚至靠借錢度日。人們不禁懷疑，賦予一些建筑物“創(chuàng)意”的概念，就支撐得起一個(gè)產(chǎn)業(yè)嗎？中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“錢”途在哪？

    “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”如何“創(chuàng)富”

    在大多數(shù)發(fā)達(dá)國家，包括科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化娛樂等創(chuàng)意行業(yè)的勞動力比例已經(jīng)從1980年的12%上升到現(xiàn)在的30%？40%，在中國，傳媒人、策劃人、出版人、設(shè)計(jì)人、廣告人、經(jīng)紀(jì)人等創(chuàng)意人群正進(jìn)行自身的角色轉(zhuǎn)型，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)形成小企業(yè)與大公司各自占據(jù)文化創(chuàng)意和制造創(chuàng)意兩端的局面，但有了各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“殼”，如何吸引世界一流的“內(nèi)容”來填充？

    “從最根本上講，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意人才的極端匱乏，大批創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)是中國未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展的前提。”金元浦教授分析指出，因?yàn)閯?chuàng)意出自人，因此培養(yǎng)一流的創(chuàng)意人才，增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才與團(tuán)隊(duì)集聚，是培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。據(jù)悉，2010年的上海世博會需要相當(dāng)多的創(chuàng)意人才，尤其多媒體設(shè)計(jì)人才缺口高達(dá)8萬多名，而且在此方面的領(lǐng)軍人物更為稀少，這就嚴(yán)重阻礙了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心秘書長何增強(qiáng)認(rèn)為，創(chuàng)意自古就有，但是產(chǎn)業(yè)問題一直沒有明晰化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是要構(gòu)筑其產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)的延伸，而在產(chǎn)業(yè)鏈上流動的最值錢的就是知識產(chǎn)權(quán)。一部作品在被發(fā)表之前是沒有任何市場價(jià)值的，而發(fā)表后，這部作品就被賦予了版權(quán)價(jià)值，并得到保護(hù)。這一階段的版權(quán)價(jià)值還是比較低的。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的流動，作品被制作成電影、電視片以及開發(fā)其它衍生品，其版權(quán)價(jià)值被多形式、多途徑的開發(fā)，得到釋放，才能實(shí)現(xiàn)了飛躍式的提升。這才是“創(chuàng)意”成為“創(chuàng)富”的關(guān)鍵。

    什么是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等。指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。

    美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

    1.重視教育，積極提高國民創(chuàng)意性。

    2.擁有豐富的人才。

    3.通過法律法規(guī)和政策杠桿，鼓勵(lì)各州、各企業(yè)集團(tuán)以及全社會支持文化藝術(shù)。

    4.注重加大科技投入。

    5.實(shí)行商業(yè)運(yùn)作，按市場規(guī)律經(jīng)營。

    6.投資主體多樣化。

    7.政府充分利用其國際政治經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，支持文化商品占領(lǐng)國際市場。

    8.注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

    日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

    1.將保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)作為國策，作為發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

    2.注重人才的培養(yǎng)和挖掘。

    3.基礎(chǔ)比較扎實(shí)。

    4.呈階梯型發(fā)展。

    意大利創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

    1.意大利南部以傳統(tǒng)特色為主，是民間藝術(shù)品的集散地。

    2.北部以時(shí)尚、設(shè)計(jì)為主。

    3.會展成為時(shí)尚展示的主要形式。

    4.在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)上做了大量的工作。

    中國創(chuàng)意城市榜

    北京：被北京市政府列為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影視、出版等6個(gè)中心，多是自發(fā)形成再由官方認(rèn)可。

    上海：上海已經(jīng)宣布啟動18個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。上海的目標(biāo)是和倫敦、紐約、東京站在一起，成為“國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”。

    廣州：廣州天河區(qū)是廣告、影視、媒體、IT等創(chuàng)意工作集聚區(qū)。廣州背靠“亞洲創(chuàng)意中心”香港。

    深圳：深圳的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括印刷、動漫、建筑、服裝等，深圳的目標(biāo)是“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”。

    長沙：《超級女聲》證明了長沙對于電視節(jié)目的創(chuàng)意。另外，“藍(lán)貓”銷售著近3000多個(gè)品種的衍生產(chǎn)品，長沙卡通藝術(shù)節(jié)開幕、金鷹卡通頻道開播，長沙的創(chuàng)意城市特色有著獨(dú)特的地位。

    昆明：昆大麗（昆明大理麗江）向來被視為生活方式的典范。這里是手工業(yè)創(chuàng)意人群的天堂。

    蘇州：與其說蘇州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在覺醒，倒不如說是上海的創(chuàng)意工廠落戶在蘇州。

    杭州：杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志是該市最大的設(shè)計(jì)聯(lián)盟——LOFT49，這片運(yùn)河邊近萬平方米的舊廠房匯聚了17家藝術(shù)機(jī)構(gòu)。

    三亞：世界小姐總決賽、新絲路中國模特大賽等諸多選美比賽都會在三亞這個(gè)城市落腳。

    重慶：2005年1月5日，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇在渝開講。4月16日，2005中國（重慶）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與城市商業(yè)開發(fā)高峰論壇又在重慶舉辦。重慶的迫切態(tài)度可見一斑。

    成都：任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展商都不會忽略成都。2004年，成都市就擁有近30萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，是全國三大數(shù)字娛樂城市之一。

    廈門：2005年12月28日，首屆廈門（閩商）品牌與城市創(chuàng)意論壇舉行。我們必須承認(rèn)，如果閩商集體放棄廣告，那么我們將看不到幾乎所有的休閑食品和運(yùn)動服裝品牌廣告。

    西安：曾經(jīng)是世界中心的西安，具備著強(qiáng)大的文化競爭力，擁有全國數(shù)量第四的高校，人均教育指數(shù)也在全國位居前列。

    /楊揚(yáng)