現(xiàn)今社會，人人都說要有自主權(quán)，難道收電郵都需要「自主」﹖我是指接收的電郵都必須經(jīng)收件人許可、批準(zhǔn)的。常常會有人問：為何要得到客人許可才能寄電郵給他呢﹖收件的電郵地址愈多，不是就能向更多人宣傳產(chǎn)品么﹖電郵營銷已發(fā)展得如火如荼，因此很多人都很關(guān)注這個問題。但其實發(fā)送未經(jīng)客人許可的電郵會引至以下三個不良的影響：
首先，此舉會影響電郵送達率(deliverability)。當(dāng)發(fā)送大量電郵時，很多網(wǎng)絡(luò)供貨商都要求這些電郵必需是收件人已許可的，以肯定收件人是愿意收取自己所選擇的郵件，及肯定收件人與發(fā)件人之間有發(fā)送及收取電郵的協(xié)議。這樣你的郵件才能成功進入目標(biāo)的收件匣，而非垃圾郵箱。
其次，這能減少客人向網(wǎng)絡(luò)供貨商投訴的機會，網(wǎng)絡(luò)供貨商便不會將你的電郵過濾，影響電郵送達率。相信大家也曾經(jīng)試過不斷收到有些公司的宣傳電郵而感到煩厭，為防再次收到此類郵件，唯有將它們blacklist。收件者如何判斷是對他們有用的郵件或是垃圾郵件，Permission-based email就是首要條件！當(dāng)多個客戶都將這些電郵當(dāng)為垃圾時，網(wǎng)絡(luò)供貨商便會將你所有宣傳電郵過濾，試想想，有興趣的客戶也將不會收到，損失更大吧！
最后的是投資回報率的計算。雖然客人經(jīng)已許可的電郵地址數(shù)量是相對地少，但是，收件者的回應(yīng)率及點擊率必定大大增加，因為你能確保所有收件者都是自愿接收你的郵件，他們都是對你的產(chǎn)品或服務(wù)有興趣的客戶，這不僅為你帶來商機，更減低了營運成本，精明的你也懂得如何計算吧！需知道，我們的目標(biāo)并不是想接觸最多的客人，而是想吸引有潛質(zhì)的客人。
