| 北京麥當(dāng)勞于2007年8月份引入條碼憑證，北京移動用戶可以通過積分兌換、網(wǎng)銀支付、手機(jī)銀行支付、撥打12580以及參與各類活動（如奧運(yùn)期間奧運(yùn)相關(guān)活動）獲得贈票等多種方式獲得麥當(dāng)勞套餐券，目前北京麥當(dāng)勞平均每月的條碼憑證申請量和發(fā)送量已雙雙超過10萬條。良好的發(fā)展勢頭先后吸引了包括江蘇、浙江、上海、安徽在內(nèi)的多省市麥當(dāng)勞紛紛引入，手機(jī)二維碼市場前景看好。 由于條碼憑證自身具有的“降低成本、提高效率”的特點(diǎn)，既可以作為電子提貨券，也可以作為電子折扣券、抵扣券等，各地麥當(dāng)勞紛紛進(jìn)行了應(yīng)用創(chuàng)新，使客戶在申請和使用上更加靈活方便。 2008年5月，浙江麥當(dāng)勞推出了電子折扣券，以短信和彩信方式發(fā)給用戶，用戶只需攜帶手機(jī)到麥當(dāng)勞餐廳的專用設(shè)備掃一下，就可以享用對應(yīng)的折扣，以更優(yōu)惠的價(jià)格享用套餐。該方式的特點(diǎn)是覆蓋面廣，凡是移動用戶都可以使用，同時(shí)使用方便，幾乎不要做什么操作，只要收取彩/短信即可。從翼碼信息華東大區(qū)浙江運(yùn)營中心獲悉，截至9月初，浙江移動已累計(jì)下發(fā)67萬條條碼憑證折扣券。 2008年7月，江蘇移動聯(lián)合麥當(dāng)勞推出了積分兌換麥當(dāng)勞電子餐券的服務(wù)，首批面向南京和蘇州兩地的移動全球通和動感地帶用戶，并給予了7.5折至8折不等的優(yōu)惠，并有5種精心搭配、適合不同需求的套餐品種供選擇。用戶可以通過短信，撥打12580和登錄WAP等方式進(jìn)行申請，用戶可以任選其中一種進(jìn)行積分兌換，申請方式更為方便靈活。 圖1：麥當(dāng)勞南京一處網(wǎng)點(diǎn)，一名移動用戶正在使用電子餐券兌換麥當(dāng)勞套餐。 2008年7月，上海移動推出了撥打12580三次送麥當(dāng)勞券的活動，剛剛開展活動的第一個(gè)月，便有5萬多人獲得了電子餐券。筆者也參與了這一活動，確實(shí)撥打12580查詢天氣，交通，賓館等實(shí)用信息很方便，而且價(jià)格便宜只是市話價(jià)格，是一種老百姓“用的著”又“用的起”的服務(wù)項(xiàng)目，并且收到了麥當(dāng)勞電子券，帶著手機(jī)輕松提取到對應(yīng)的派+可樂，用后感覺很好。 2008年8月，安徽麥當(dāng)勞也在蕪湖展開了類似活動，使用過的用戶都稱贊方便而快捷。 2008年10月，上海麥當(dāng)勞從初期的十家餐廳采用，到目前全市所有的麥當(dāng)勞餐廳均可使用。 為何各地麥當(dāng)勞連續(xù)采用，條碼憑證的優(yōu)勢是什么呢？一起來了解下什么是條碼憑證。 “條碼憑證”是中國移動與新大陸翼碼信息共同開發(fā)的一項(xiàng)“憑證”類的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新產(chǎn)品，屬于手機(jī)二維碼被讀應(yīng)用，是將現(xiàn)代移動通信技術(shù)和二維碼編碼技術(shù)結(jié)合在一起，把傳統(tǒng)憑證的內(nèi)容及持有者信息編碼成為一個(gè)二維碼圖形，并通過短信、彩信等方式發(fā)送至用戶的手機(jī)上，使用時(shí)，通過專用的讀碼設(shè)備對手機(jī)上顯示的二維碼圖形進(jìn)行識讀驗(yàn)證即可。它最大的特點(diǎn)是惟一性和安全性，不僅節(jié)約了成本，更重要的是節(jié)省時(shí)間提高效率方便使用，同時(shí)還非常環(huán)保和時(shí)尚。 翼碼信息華東大區(qū)經(jīng)理趙江指出了條碼憑證的核心價(jià)值，條碼憑證實(shí)際上就是將紙質(zhì)憑證變成電子憑證，將物流變成電子流，因而節(jié)約成本，提高效率，也正是基于這些顯而易見的優(yōu)點(diǎn)，條碼憑證獲得了多省市麥當(dāng)勞的青睞，除上述北京、江蘇、江浙、上海和安徽等五省市外，四川，福建等麥當(dāng)勞也在積極引入條碼憑證應(yīng)用。 | 
