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　　3G市場(chǎng)一旦啟動(dòng)，首先進(jìn)入眼簾的必將是豐富多彩的無(wú)線增值應(yīng)用。而為此，幾萬(wàn)家無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)籌備和守候了兩年多。
 
　　從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度，剛剛興起的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)目前主要收入來(lái)自于廣告。但是，一方面，由于形式相對(duì)新穎，廣告商們的接受度還不高，即使業(yè)績(jī)靠前的3G門(mén)戶網(wǎng)月收入也才剛剛突破人民幣100萬(wàn)元；另一方面，盡管經(jīng)歷了幾年的沉淀，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度也還不夠，比如缺少?gòu)V泛認(rèn)可的對(duì)用戶和廣告效果進(jìn)行評(píng)估的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、缺少?gòu)V泛認(rèn)可的廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、缺少真正讓人怦然心動(dòng)的廣告實(shí)現(xiàn)方式等。

　　為了更好地探討這些問(wèn)題，12月5日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》主辦的“第一財(cái)經(jīng)3G系列論壇無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷(xiāo)分論壇”在北京溫特萊酒店圓滿落幕，對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、運(yùn)營(yíng)模式等問(wèn)題進(jìn)行了充分的討論。

　　作為一個(gè)追求專業(yè)精神的媒體，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》將繼續(xù)關(guān)注3G產(chǎn)業(yè)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，接下來(lái)也會(huì)繼續(xù)組織類(lèi)似的論壇，為業(yè)界發(fā)展竭盡所能。

　　“媒體是對(duì)信息進(jìn)行處理和放大的一種載體，媒體價(jià)值核心是信息傳播和加工的水平，最大的核心是媒體有沒(méi)有品質(zhì)、有沒(méi)有影響力。”

　　相關(guān)調(diào)查顯示，今年我國(guó)的無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2億~3億元，而到2008年，這一數(shù)字將達(dá)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模

　　中國(guó)1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶催生了網(wǎng)易、騰訊等數(shù)十家的大型互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而4億多手機(jī)用戶群體會(huì)捧出怎樣的企業(yè)明星？

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前已聚集了超過(guò)5萬(wàn)家無(wú)線網(wǎng)站，聚集了大量蠢蠢欲動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)投資商，更聚集了令人遐想無(wú)限的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，而且日益臨近的3G牌照發(fā)放更將為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入無(wú)窮動(dòng)力。

　　基于手機(jī)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，號(hào)稱“第五媒體”，正在面臨從“媒介”向“媒體”的轉(zhuǎn)變，而廣告作為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的一種重要贏利模式，已經(jīng)受到了眾多包括3G門(mén)戶、魔網(wǎng)、WAP天下等免費(fèi)WAP網(wǎng)站的追捧。這一模式雖然在無(wú)線產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本市場(chǎng)上已經(jīng)達(dá)到數(shù)億美元的規(guī)模，但在中國(guó)卻仍處于試探性的初級(jí)階段。

　　手機(jī)媒體雛形

　　目前，中國(guó)的手機(jī)用戶發(fā)展非常迅速，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，而號(hào)稱“第五媒體”。但是，目前作為手機(jī)媒體主要表現(xiàn)形式的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)到底是不是媒體還存在很大爭(zhēng)議，對(duì)此中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字傳媒研究院張豪博士認(rèn)為，目前無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)具有媒體的雛形，并且正在發(fā)生兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。

　　張豪所說(shuō)的轉(zhuǎn)變，一是手機(jī)作為一種信息傳輸?shù)墓ぞ哒趶拿浇橄蛎襟w轉(zhuǎn)變，二是手機(jī)上日益增長(zhǎng)的內(nèi)容資源正在越來(lái)越多地承載廣告。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有4.5億手機(jī)用戶，通信產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3100億元，而我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)每年的移動(dòng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)收入已經(jīng)超過(guò)500億元，其中非短信類(lèi)的無(wú)線增值業(yè)務(wù)超過(guò)200億元的規(guī)模。

　　如此高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，這么一個(gè)龐大的用戶基數(shù)，使其發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)比廣播電視行業(yè)500億元的市場(chǎng)規(guī)模要大、發(fā)展速度要快，手機(jī)已經(jīng)成為了一個(gè)非常有潛力、高速成長(zhǎng)的媒體。

　　但是，張豪認(rèn)為，手機(jī)要成為真正有影響力的媒體必須在功能上進(jìn)一步延伸和媒體特性上進(jìn)一步優(yōu)化。

　　根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)的研究，媒體的內(nèi)容消費(fèi)是消費(fèi)者最關(guān)注、最實(shí)用、最核心的內(nèi)容體驗(yàn)。“內(nèi)容有三個(gè)指標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)，一個(gè)是內(nèi)容豐富性、信息有效性和權(quán)威性，也就是我們對(duì)于輿論、對(duì)于權(quán)威性的把握。”張豪說(shuō)，從這個(gè)角度來(lái)講，只能說(shuō)手機(jī)現(xiàn)在初具媒體雛形。

　　“如果是一個(gè)媒體，就要實(shí)現(xiàn)和發(fā)掘其營(yíng)銷(xiāo)潛力。”張豪表示，“媒體是對(duì)信息進(jìn)行處理和放大的一種載體，媒體價(jià)值核心是信息傳播和加工的水平，最大的核心是媒體有沒(méi)有品質(zhì)、有沒(méi)有影響力。”張豪認(rèn)為，對(duì)于廣告來(lái)講，廣告的價(jià)值是在于消費(fèi)者的心理，是對(duì)社會(huì)心理和消費(fèi)心理的一種攻堅(jiān)、勸說(shuō)、影射，廣告的本質(zhì)是把影響力進(jìn)行一種有效的傳播和營(yíng)銷(xiāo)。

　　現(xiàn)在，我國(guó)已有超過(guò)數(shù)十萬(wàn)家WAP站點(diǎn)，獨(dú)立的WAP站點(diǎn)網(wǎng)址就超過(guò)一萬(wàn)多家，而且在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商注冊(cè)的WAP數(shù)量超過(guò)兩萬(wàn)家。如此多的內(nèi)容提供商，造成了這些網(wǎng)站的傳播技術(shù)五花八門(mén)、日新月異，很多傳播技術(shù)在傳統(tǒng)的廣電和傳媒界是聞所未聞、見(jiàn)所未見(jiàn)，各種功能的體驗(yàn)非常強(qiáng)大，中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)飛速發(fā)展。

　　相關(guān)調(diào)查顯示，今年我國(guó)的無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2億~3億元，而到2008年，這一數(shù)字將達(dá)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模，其發(fā)展前景相當(dāng)廣大。

　　由于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告具有分眾、貼身、互動(dòng)、實(shí)時(shí)等特點(diǎn)，真正突破了現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)模式，是一種精確營(yíng)銷(xiāo)，包括諾基亞、寶馬、寶潔、戴爾和聯(lián)想等跨國(guó)公司已經(jīng)在手機(jī)上做了很多廣告投放的嘗試，并且取得了非常好的效果。

　　“我們期望它能夠成為一個(gè)真正有品質(zhì)的媒體，能夠做到對(duì)客戶、對(duì)各個(gè)機(jī)構(gòu)投入產(chǎn)出比最合理、投入最精確、最有效率的一種載體。”張豪表示。

　　日本的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

　　近年來(lái)，由于日本無(wú)線增值市場(chǎng)發(fā)展迅猛，我國(guó)的運(yùn)營(yíng)商、SP和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)公司等都在向日本學(xué)習(xí)。

　　作為無(wú)線增值服務(wù)做得最好的日本市場(chǎng)，2003年日本的無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模為100億日元，2004年是180億日元，2005年達(dá)到288億日元。“日本市場(chǎng)始終保持著160%以上的增長(zhǎng)速度，并且還有很大的成長(zhǎng)空間。”日本電翼廣告副總經(jīng)理馮廣明告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。

　　電翼廣告是全球著名4A廣告公司之一日本電通廣告、日本遠(yuǎn)營(yíng)和CCI公司共同出資成立，主要針對(duì)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告市場(chǎng)開(kāi)拓的一家第三方廣告代理公司。

　　據(jù)馮廣明介紹，2003年日本無(wú)線廣告規(guī)模還遠(yuǎn)無(wú)法和互聯(lián)網(wǎng)廣告相提并論，但隨著手機(jī)功能的提高和用戶的熟悉及認(rèn)可，整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)。目前，日本互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人用戶為5000萬(wàn)左右，而手機(jī)上網(wǎng)用戶則達(dá)到9200萬(wàn)人。

　　從兩年前開(kāi)始，日本所有運(yùn)營(yíng)商都解除了對(duì)手機(jī)用戶上網(wǎng)的限制，能上網(wǎng)的手機(jī)現(xiàn)在基本上都帶有一鍵上網(wǎng)功能，并且手機(jī)上網(wǎng)所產(chǎn)生的收入已經(jīng)與短信等其他增值服務(wù)達(dá)到了同一收入水平。

　　在日本，手機(jī)上網(wǎng)人群與中國(guó)相似，2004年，用戶訪問(wèn)免費(fèi)WAP網(wǎng)站的只占到49%，但到了2006年3月，訪問(wèn)免費(fèi)WAP網(wǎng)站的人數(shù)已經(jīng)占到68%，遠(yuǎn)超過(guò)訪問(wèn)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)站的人數(shù)。

　　根據(jù)電通廣告的數(shù)據(jù)，目前在日本發(fā)展最好的無(wú)線廣告模式是電子郵件廣告、網(wǎng)站廣告和點(diǎn)擊廣告，而搜索廣告和動(dòng)畫(huà)廣告等雖然市場(chǎng)規(guī)模還比較小，但卻正在高速發(fā)展。

　　“目前日本的廣告市場(chǎng)中，不光是無(wú)線廣告市場(chǎng)，包括移動(dòng)電子商務(wù)，最近也得到了很大發(fā)展。”馮廣明介紹，正是無(wú)線廣告和電子商務(wù)的發(fā)展，帶動(dòng)了整個(gè)手機(jī)媒體和手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這對(duì)中國(guó)也很有啟發(fā)意義。

　　中國(guó)無(wú)線廣告潛行

　　正像互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的前期不受廣告主認(rèn)可一樣，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)也正經(jīng)歷這樣的階段。

　　據(jù)剛剛獲得紅杉資本數(shù)百萬(wàn)美元投資的WAP世紀(jì)網(wǎng)站CEO黃波介紹，目前很多廣告主還處于試探性階段，對(duì)于手機(jī)廣告這種新的廣告形式還不太認(rèn)可，但是黃波同時(shí)認(rèn)為，已經(jīng)有很多跨國(guó)公司和著名廣告公司開(kāi)始了在無(wú)線廣告方面的嘗試。

　　根據(jù)分眾無(wú)線提供的數(shù)據(jù)，2006年針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，36.8%的互聯(lián)網(wǎng)廣告主愿意嘗試WAP廣告。分眾無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)副總裁王毓介紹，像重慶長(zhǎng)安汽車(chē)公司已經(jīng)把手機(jī)媒體作為了其推廣產(chǎn)品的一個(gè)首選。

　　通過(guò)幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，王毓發(fā)現(xiàn)每個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者往往會(huì)第一個(gè)開(kāi)始嘗試新媒體。像戴爾、蘋(píng)果、eBay等都已經(jīng)在無(wú)線廣告上作了很多嘗試。

　　王毓告訴記者，與互聯(lián)網(wǎng)不同的是，無(wú)線廣告在精準(zhǔn)性方面做了相關(guān)的設(shè)置，能夠根據(jù)用戶對(duì)廣告和信息內(nèi)容的關(guān)注程度，及地域、性別和年齡等信息把廣告主的廣告投放給其最希望的受眾來(lái)看。在WAP網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域還有另一種模式，就是基于搜索站點(diǎn)的廣告，在手機(jī)搜索信息的同時(shí)也可以接收到相關(guān)的廣告。

　　“我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)手機(jī)廣告的過(guò)程中感覺(jué)到手機(jī)廣告主正在逐漸關(guān)注手機(jī)的特點(diǎn)。”王毓認(rèn)為，但手機(jī)廣告還是處于導(dǎo)入期，它的發(fā)展在未來(lái)兩三年的時(shí)間可能會(huì)有一個(gè)更高的階段。

　　相關(guān)鏈接

　　12月5日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》3G論壇第一期——無(wú)線廣告及營(yíng)銷(xiāo)模式和前景論壇在北京舉行。3G論壇作為《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的一個(gè)品牌欄目，定位于探討3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以后將每隔1到2個(gè)月舉行一次。

　　此次，包括分眾無(wú)線、日本電翼廣告、WAP世紀(jì)、聚眾無(wú)線、億動(dòng)傳媒、3G門(mén)戶網(wǎng)、WAP天下、當(dāng)樂(lè)網(wǎng)等數(shù)十家廣告公司、廣告主、無(wú)線第三方廣告代理公司和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站的代表，共計(jì)150多人參加了此次大會(huì)。