| 二維碼技術(shù)現(xiàn)狀及趨勢報告 2007-01-18 09:21:59.0 諾達(dá)咨詢 通信產(chǎn)業(yè)報 |
| 手機(jī)與二維碼的結(jié)合，進(jìn)一步拓展了二維碼應(yīng)用價值，促進(jìn)了行業(yè)的融合，手機(jī)二維碼將為通信、媒體以及其他傳統(tǒng)行業(yè)帶來更多的機(jī)會。 二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍的應(yīng)用和推廣，其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)普及應(yīng)用為企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。手機(jī)與二維碼的結(jié)合，進(jìn)一步拓展了二維碼應(yīng)用價值，促進(jìn)了行業(yè)的融合。隨著市場、產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式的不斷成熟，手機(jī)二維碼將為通信、媒體以及其他傳統(tǒng)行業(yè)帶來更多的機(jī)會，手機(jī)二維碼將在未來走進(jìn)更多人的生活。 隨著全球信息通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，以手機(jī)為終端的各種應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，在未來，手機(jī)無疑將成為移動商務(wù)賴以發(fā)展的最重要的終端之一，而手機(jī)二維碼的發(fā)展將在移動商務(wù)的發(fā)展中將扮演重要角色。 二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀 全球二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 在國外，二維碼是一項非常成熟的技術(shù)。國外對二維碼技術(shù)的研究始于20世紀(jì)80年代末。在二維碼符號表示技術(shù)研究方面，已研制出多種碼制，全球現(xiàn)有的一、二維碼多達(dá)250種以上，其中常見的有PDF417，QRCode，Code49，Code16K，CodeOne等20余種。二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍得到了應(yīng)用和推廣。 美國訊寶科技公司(Symbol)和日本電裝公司(Denso)都是二維碼技術(shù)的領(lǐng)頭羊。 QRCode碼是由日本Denso公司于1994年9月研制的一種矩陣二維碼符號，它除具有一維條碼及其他二維碼所具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖像多種文字信息、保密防偽性強(qiáng)等優(yōu)點外，還可高效地表示漢字，相同內(nèi)容，其尺寸小于相同密度的PDF417條碼。目前市場上的大部分條碼打印機(jī)都支持QRcode條碼。 PDF417碼是由留美華人王寅敬(音)博士發(fā)明的。PDF是取英文PortableDataFile三個單詞的首字母的縮寫，意為“便攜數(shù)據(jù)文件”。因為組成條碼的每一符號字符都是由4個條和4個空構(gòu)成，如果將組成條碼的最窄條或統(tǒng)稱為一個模塊，則上述的4個條和4個空的總模塊數(shù)一定為17，所以稱417碼或PDF417碼。 DataMatrix主要用于電子行業(yè)小零件的標(biāo)識，如Intel的奔騰處理器的背面就印制了這種碼。 MaxiCode是由美國聯(lián)合包裹服務(wù)(UPS)公司研制的，用于包裹的分揀和跟蹤。 國內(nèi)二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 中國的條碼產(chǎn)業(yè)起步較晚，首先采取了先引進(jìn)國外技術(shù)的策略。中國原有的二維碼國家標(biāo)準(zhǔn)是從美國PDF417碼和日本的QR碼(QuicklyResponse，快速響應(yīng))翻譯過來的。隨著國內(nèi)技術(shù)不斷創(chuàng)新，自主二維碼技術(shù)開始出現(xiàn)，并得到國家認(rèn)同和推薦。 ·以國際自動識別制造商協(xié)會(AIMI)發(fā)布的《PDF417規(guī)范》為基礎(chǔ)，1997年12月正式頒布了由中國物品編碼中心負(fù)責(zé)編制的國家標(biāo)準(zhǔn)《四一七條碼》(GB/T17172-1997)。 ·2000年12月頒布了基于日本QRCode的國標(biāo)GB/T18284—2000《快速響應(yīng)矩陣碼》。 ·2003年，上海龍貝信息科技有限公司推出龍貝二維矩陣碼，又稱龍貝碼(英文名稱LPCode)。 ·2005年北京青銅軟件技術(shù)有限責(zé)任公司推出自主研發(fā)QT二維碼形碼和QT二維碼形碼手機(jī)識讀軟件。 ·2005年，中國物品編碼中心和北京網(wǎng)絡(luò)暢想科技發(fā)展有限公司共同開發(fā)了我國自主知識產(chǎn)權(quán)的二維碼標(biāo)準(zhǔn)———漢信碼，該標(biāo)準(zhǔn)已通過國家標(biāo)準(zhǔn)報批會和科技部十五科技項目驗收會，獲得由院士組成的評審專家組的一致好評。 ·矽感科技建立在矽感核心技術(shù)之上的“網(wǎng)格矩陣碼”、“緊密矩陣碼”被信息產(chǎn)業(yè)部頒布為國家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(SJ/T11349-2006，SJ/T11350-2006)。 ·2006年5月25日，信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布《二維碼網(wǎng)格矩陣碼(GM)》SJ/T11349-2006和《二維碼緊密矩陣碼(CM)》SJ/T11350-2006兩項行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)，此兩項標(biāo)準(zhǔn)于2006年5月30日起實施。 手機(jī)二維碼發(fā)展驅(qū)動力 二維碼發(fā)展驅(qū)動手機(jī)二維碼發(fā)展 二維碼自身的優(yōu)勢和使用價值，使它全世界范圍內(nèi)得到推廣和廣泛應(yīng)用。 二維碼的作為一種全新的信息存儲、傳遞和識別技術(shù)，相對一維碼，它具有更多的優(yōu)勢和使用價值，二維碼技術(shù)已經(jīng)美國、德國、日本、韓國、英國、墨西哥、埃及、哥倫比亞、巴西、新加坡、菲律賓、南非、加拿大等世界眾多國家應(yīng)用于公安、外交、軍事等部門對各類證件的管理，而且也將二維碼應(yīng)用于海關(guān)、稅務(wù)等部門對各類報表和票據(jù)的管理，商業(yè)、交通運輸?shù)炔块T對商品及貨物運輸?shù)墓芾?，郵政部門對郵政包裹的管理，工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)I(yè)生產(chǎn)線的自動化管理。 二維碼技術(shù)得到我國政府的支持和重視，二維碼在很多領(lǐng)域得到應(yīng)用。 我國對二維碼技術(shù)的研究開始于1993年。中國物品編碼中心對幾種常用的二維碼PDF417，QRCode，DataMatrix，MaxiCode，Code49，Code16K，CodeOne的技術(shù)規(guī)范進(jìn)行了翻譯和跟蹤研究。在消化國外相關(guān)技術(shù)資料的基礎(chǔ)上，制定了兩個二維碼的國家標(biāo)準(zhǔn)：GB/T17172-1997《四一七條碼》，GB/T18284-2000《快速響應(yīng)矩陣碼》。為使二維碼技術(shù)能夠在我國的證照管理領(lǐng)域得到應(yīng)用，在國外應(yīng)用軟件平臺的基礎(chǔ)上，該中心開發(fā)了人像照片和指紋數(shù)據(jù)壓縮軟件。 二維碼技術(shù)已在我國的汽車行業(yè)自動化生產(chǎn)線、醫(yī)療急救服務(wù)卡、涉外專利案件收費、珠寶玉石飾品管理及銀行匯票上得到了應(yīng)用。 二維碼與手機(jī)結(jié)合，為二維碼帶來更廣泛的應(yīng)用。 二維碼目前主要是在行業(yè)或企業(yè)中應(yīng)用，對于消費者也許我們沒有注意它，但二維碼與手機(jī)結(jié)合拓展了二維碼的應(yīng)用空間，最顯著的特征，使得二維碼離消費者越來越近。技術(shù)正應(yīng)用到我們的生活中，二維碼不再向是一個黑白條塊/方快，它將成為新的信息溝通平臺，為企業(yè)和個人帶來更多的應(yīng)用價值。 手機(jī)二維碼價值驅(qū)動 1)促進(jìn)跨媒體營銷發(fā)展 手機(jī)二維碼促進(jìn)了媒體、通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，帶來一個全新的跨媒體營銷平臺。使得平面媒體、移動運營商可以充分發(fā)揮各自的媒體優(yōu)勢，為企業(yè)開辟新營銷服務(wù)；對于平面媒體延伸了媒體空間、帶來新的廣告形式，對于廣大企業(yè)，利用該平臺，開創(chuàng)新的營銷模式、增進(jìn)與客戶的互動、提升客戶服務(wù)。二維碼作為一種全新的溝通方式，在時間、空間、媒介三個維度上實現(xiàn)企業(yè)與消費者的溝通。比如一個簡單的商品廣告，消費者通過掃描旁邊的二維碼就可以獲得產(chǎn)品詳細(xì)介紹、經(jīng)銷商名錄、成功案例、其他產(chǎn)品系列等信息，甚至通過二維碼登錄廣告商的WAP網(wǎng)站。 2)促進(jìn)社會和企業(yè)資源的節(jié)約，提升社會和經(jīng)濟(jì)效益。 手機(jī)二維碼在應(yīng)用到電子票務(wù)降低票據(jù)制作成本、減少配送成本、提升票務(wù)防偽和檢驗?zāi)芰?；提升客戶服?wù)質(zhì)量、有利于開展針對性的營銷；手機(jī)二維碼在應(yīng)用到電子折扣上，提升促銷效果、增進(jìn)與客戶的互動、降低折扣券制作成本等；手機(jī)二維碼用在防偽盜版上，可以有效打擊防偽盜版，保護(hù)消費者利益，為企業(yè)創(chuàng)造效益。手機(jī)二維碼用于交通違章處理上，可以大大提高工作效率。 3)為手機(jī)用戶帶來精彩體驗 手機(jī)二維碼的發(fā)展簡化手機(jī)用戶信息輸入，提升用戶獲取信息的能力、拓展手機(jī)上網(wǎng)入口，帶給我們更多精彩體驗。 4)促進(jìn)運營商和SP的增值業(yè)務(wù)發(fā)展 對于移動運營通過二維碼作為增值業(yè)務(wù)引擎，促進(jìn)了基礎(chǔ)通信和增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。雖然增值業(yè)務(wù)得到比較快的發(fā)展，但是目前還是有非常多的手機(jī)用戶不知道增值業(yè)務(wù)如何使用或者由于使用不方便而不愿使用，通過二維碼可以建立移動增值業(yè)務(wù)引擎，可以大大促進(jìn)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。 手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式分析 手機(jī)二維碼的發(fā)展，將帶來豐富的應(yīng)用，根據(jù)諾達(dá)咨詢的歸類，手機(jī)二維碼可以細(xì)分位3類：手機(jī)二維碼識讀應(yīng)用、手機(jī)二維條碼增值業(yè)務(wù)引擎應(yīng)用、電子回執(zhí)。正是由于應(yīng)用的差別，所以不同應(yīng)用下的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式都會有所不同，另外，由于技術(shù)廠商在對待技術(shù)的策略不同，也將會帶來商業(yè)模式的差異。 手機(jī)二維碼發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析 目前手機(jī)二維碼處于市場培育階段，市場還非常不成熟。在產(chǎn)業(yè)鏈各方的推動下，2006年手機(jī)二維碼開始進(jìn)入我們的視線，各類應(yīng)用始出現(xiàn)。中國移動、技術(shù)服務(wù)提供商是目前最重要的推動力量。中國移動已經(jīng)從2005年的4個試點城市拓展到了9個城市，2006年8月中國移動正式推出手機(jī)二維碼服務(wù)。目前已經(jīng)在電子回執(zhí)和增值業(yè)務(wù)引擎方面推出不少應(yīng)用，但由于用戶認(rèn)知低、支持手機(jī)二維碼的手機(jī)終端不多，發(fā)展還比較緩慢。 技術(shù)服務(wù)商作為二維碼主要的推動力量，目前參與手機(jī)二維碼的技術(shù)服務(wù)提供商有上海龍貝、清華紫光、東方惠科、福建新大陸、意銳新創(chuàng)科技深圳矽感、銀河傳媒等，大多數(shù)企業(yè)都推出自主知識產(chǎn)權(quán)的二維碼技術(shù)，特別深圳矽感的CM、GM被信息產(chǎn)業(yè)部頒布為國家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前正積極與媒體合作，建立跨媒體的信息服務(wù)平臺。 隨著市場的逐步成熟、二維碼目前發(fā)展中的問題逐步解決，以及第三代移動通信(3G)時代的到來，都將為二維碼的應(yīng)用提供了更加廣闊的空間。手機(jī)閱讀條碼正成為通信、媒體、傳統(tǒng)行業(yè)融合的橋梁，推進(jìn)信息技術(shù)在企業(yè)行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用，為消費者和企業(yè)帶來更多價值。 從手機(jī)二維碼本身發(fā)展看，未來將呈現(xiàn)如下趨勢：手機(jī)二維碼標(biāo)準(zhǔn)將會多標(biāo)準(zhǔn)并存;支持多種手機(jī)二維碼標(biāo)準(zhǔn)的解碼軟件將出現(xiàn);大眾市場的一般性應(yīng)用編碼將向用戶開放;商業(yè)模式將呈現(xiàn)多樣化特點;手機(jī)增值業(yè)務(wù)引擎應(yīng)用是未來主流;電子回執(zhí)將逐步應(yīng)用推廣。 |
