| WAPPush技術讓廣告更鮮活 2007-02-08 10:01:41.0 王一 通信產業(yè)報 |
| 不管是遭遇井噴，還是暫時蓄勢待發(fā)，手機廣告發(fā)展顯然不是單純的市場驅動，能否不斷突破新的技術瓶頸來支撐更新的廣告形式同樣重要。 優(yōu)勢明顯 目前無線廣告主要分為兩種類型：WAP鏈接廣告和定向類無線廣告。WAP鏈接廣告類似傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告，就是指運營商官方WAP站點和免費WAP站點頁面上鏈接的廣告形式。定向類無線廣告主要包括短信廣告、彩信廣告以及WAPPush(無線互聯(lián)網直投廣告)等定向類無線廣告。除此以外，彩鈴、聲訊、游戲廣告、手機圖片、手機鈴聲、手機視頻、手機電視、二維碼、終端嵌入等都可以成為無線廣告的載體。 無線廣告優(yōu)點可總結為五方面：廣告受眾龐大，無線廣告龐大的受眾基礎，為快速傳播創(chuàng)造前提。廣告定點傳播，手機媒體的私人性，為無線廣告定點傳播奠定身份識別的基礎。廣告及時傳播，手機媒體的貼身性，將及時傳播發(fā)揮到極致。廣告互動傳播，利用無線廣告的互動性，可以達到深度營銷效果。廣告再次傳播，無線廣告的再傳播性，可降低廣告的千人成本。 目前，圍繞無線廣告技術的較量正牽動著很多技術巨擘的神經。在手機無線搜索廣告上，Google和微軟都找到了各自的合作伙伴，并相繼推出了新的服務，而雅虎也不甘落后。在流媒體廣告方面，更吸引了來自電信、廣電等各方面的角逐。但就現(xiàn)實而言，短信、WAP等仍然是無線廣告的主流載體。 WAPPush喜與憂 除了WAP鏈接廣告這種形式，WAPPush顯然已經成為WAP類廣告的典型代表。在移動網中，由于存在著網絡帶寬、移動終端能力以及自費標準高昂等諸多限制，使得用戶查找信息受到了一定的限制，如果將重要的信息主動及時地推送到用戶的移動設備上無疑會大大方便用戶。移動通信的優(yōu)點是移動設備能夠隨時隨地接收信息，因此PUSH技術在移動網中可以大展拳腳。WAPPUSH正是PUSH技術和移動通信兩者揚長避短相結合的產物。WAPPUSH是在移動網絡中應用的PUSH技術，它結合了一般PUSH技術和移動網絡的特點。 WAPPUSH框架主要包括推送發(fā)起者(PI：PUSH Initiator)、推送代理網關(PPG：PUSH Proxy Gateway)和推送客戶(PC：PUSH Client)=三個功能部分。PI位于Internet中，而PC在WAP領域，PI和WAP客戶端所使用的協(xié)議是不同的，需要在中間建立一個協(xié)議轉換網關即PPG。PPG通過推送訪問協(xié)議(PAP：PUSH Access Protocol)與PI通信，通過推送空間傳輸協(xié)議(PUSH OTA：PUSH over-the-Air)完成向客戶推送信息的數(shù)據(jù)傳輸任務。 WAPPush在發(fā)展過程中也表現(xiàn)出一些安全隱患。卓望科技技術專家王春龍告訴記者，由于允許Push發(fā)起者主動將數(shù)據(jù)通過Push代理網關，傳送到用戶手持設備，可能導致：短時間內傳送大量設備到終端，導致終端在一定時間內無法使用，使用戶對運營商服務質量產生懷疑，同時造成網絡帶寬浪費；建立非法連接請求，偷取用戶信息或發(fā)送垃圾信息；Push是由具有SMS傳送能力的主機發(fā)送，由于WAPPush可以通過短信通道間接實現(xiàn)，不經過PPG認證和安全機制制約，成為了間接未授權Push，很多私自推送的廣告就是這樣發(fā)生的；利用某些中端漏洞，如PDU格式漏洞或特殊字符處理漏洞等，給終端操作系統(tǒng)帶來不穩(wěn)定因素。要合理利用WAPPush，就要完善規(guī)則來防范非正當Push的出現(xiàn)。 |
