| 手機炒股熱翻天 運營商3G業(yè)務笑開懷 2007-05-31 07:57:41.0 孫琎 第一財經(jīng)日報 |
| 中國移動的“移動證券”業(yè)務新推廣開始后，在廣東一天之內(nèi)開通的客戶數(shù)就超過1萬人，刷新了廣東移動新業(yè)務啟用的紀錄。手機炒股正成為電話委托、網(wǎng)上交易之外的第三種非現(xiàn)場交易方式。而且，證券用戶的黏度幾乎是所有手機增值業(yè)務中黏度最高的。 中國移動的“移動證券”業(yè)務新推廣開始后，在廣東一天之內(nèi)開通的客戶數(shù)就超過1萬人，刷新了廣東移動新業(yè)務啟用的紀錄。手機炒股正成為電話委托、網(wǎng)上交易之外的第三種非現(xiàn)場交易方式。而且，證券用戶的黏度幾乎是所有手機增值業(yè)務中黏度最高的 隨著語音通話資費和收入占比的不斷下跌，移動運營商們需要數(shù)據(jù)業(yè)務的更快成長，才能確保業(yè)績表現(xiàn)。 在3G發(fā)牌還撲朔迷離的情況下，中國移動和中國聯(lián)通只能“順勢而為”，追逐應用熱點，為以后3G帶來的高速數(shù)據(jù)引用做好鋪墊。 移動證券流量暴漲 隨著中國股市漸熱，移動運營商自然想到了向股民要流量。在基于尋呼機基礎(chǔ)上的股票機基本被淘汰殆盡后，手機幾乎成為了移動炒股的唯一選擇。 在此次股市熱潮中，上海聯(lián)通申辦手機炒股業(yè)務的人每天都超過2000名。北京聯(lián)通在過去的一個月時間里，用手機查詢股票行情的用戶增長了50倍。 中國聯(lián)通其“掌上股市”首月用戶增長量達100％，用戶使用流量增長也近100％，而此前月新增量不過幾個百分點。 中國移動的“移動證券”業(yè)務新推廣開始后，在廣東一天之內(nèi)開通的客戶數(shù)就超過1萬人，刷新了廣東移動新業(yè)務啟用的紀錄。 中國聯(lián)通副總裁楊小偉對《第一財經(jīng)日報》表示，聯(lián)通前期進行的市場調(diào)查表明，超過80%的股民認可并希望使用手機炒股。 聯(lián)通于4月升級“掌上股市”業(yè)務，聯(lián)通基于CDMA 1X的2.75G網(wǎng)絡，聯(lián)合幾十家券商、軟件供應商和手機終端廠商，提供專業(yè)的移動證券平臺，圖形顯示一如電腦，隨時可以交易。 事實上，中國聯(lián)通早在2002年就開始打造掌上股市業(yè)務，現(xiàn)在已經(jīng)有短信、WAP和BREW三個平臺的產(chǎn)品，每天用戶幾十萬戶。資費包括信息費和軟件下載費，8~25元不等；默認按0.02元/KB計收流量費，但長時間使用會產(chǎn)生較高的費用，用戶需要使用如每月30元200M的流量套餐等。 為了對抗聯(lián)通的攻勢，中國移動用戶也在大力推廣用戶使用“移動證券”業(yè)務，最近中移動投資百億元將GPRS升級到2.75G的EDGE網(wǎng)絡，目前在沿海一帶省市均有部署，目的就是為了給如移動證券之類的數(shù)據(jù)業(yè)務提供網(wǎng)絡支持。 使用中國移動的業(yè)務，用戶可以先下載安裝程序，資費方面，炒股軟件信息費為30元/月，在線交易為6元/月，此外數(shù)據(jù)流量費另計。GPRS流量費各地方移動公司和不同型號的套餐都不相同，使用最多的為每月20元50M套餐。 另外，用戶可以利用WAP（無線上網(wǎng)協(xié)議）炒股。使用第三方WAP專業(yè)股票網(wǎng)站，流量費由與證券公司合作的移動運營商收取，中國移動的標準資費高于聯(lián)通，為0.03元/KB。 黏度最高的增值業(yè)務 楊小偉認為，手機炒股正成為電話委托、網(wǎng)上交易之外的第三種非現(xiàn)場交易方式。而且，證券用戶的黏度幾乎是所有手機增值業(yè)務中黏度最高的，屬于高端用戶，反復使用產(chǎn)生的流量驚人。 國泰君安網(wǎng)絡經(jīng)紀相關(guān)負責人表示，如果瀏覽一個圖形頁面（如K線圖）約為7KB流量，而瀏覽一個700字左右的文字頁面(如資訊信息)約產(chǎn)生6KB流量，以每天在線查看行情4小時計算，每月約會產(chǎn)生50MB~60MB的流量，股民選擇移動公司的GPRS 20元包月業(yè)務，或聯(lián)通公司的CDMA 30元包月業(yè)務，基本都能滿足每月流量。 如果不選擇上網(wǎng)包月套餐，每KB流量的費用是0.03元，一個月下來手機費將會十分高昂。 目前，滬深兩地A股開戶數(shù)已經(jīng)突破1億，聯(lián)通C網(wǎng)用戶也已經(jīng)接近4000萬，潛在用戶市場巨大。為了挖掘1億多G網(wǎng)用戶的數(shù)據(jù)應用市場，聯(lián)通已經(jīng)將GSM網(wǎng)升級到GPRS，以便開展業(yè)務。 在大力發(fā)展如移動證券這樣高黏度業(yè)務的同時，中國移動和聯(lián)通已經(jīng)對此前推廣期的每月20元無限制WAP流量的說“不”，未來將逐漸過渡到按流量收費，以提高其數(shù)據(jù)收入。 另外，運營商也在通過各種合作推進手機炒股。楊小偉表示，近期中國聯(lián)通將與新浪、搜狐、騰訊等國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)門戶開展合作，為“掌上股市”注入互聯(lián)網(wǎng)資源；同時，將進一步加強與券商、終端廠商等各方的合作，共同推動“掌上股市”業(yè)務的發(fā)展。除了宇龍以外，中國聯(lián)通還與三星、LG、摩托羅拉、諾基亞、華為、中興等手機廠商合作定制新的“掌上股市”業(yè)務手機。 中國聯(lián)通相關(guān)負責人認為，移動證券業(yè)務的黏度大，如果用戶一旦啟用，延續(xù)使用率會很高，未來這是一項重要的3G增值業(yè)務。 |
