| 手機媒體已成熟 Cgogo發(fā)力移動廣告 2007-07-17 17:25:34.0 胡瀅 eNet硅谷動力 |
| 逐漸成熟的手機媒體，使一批新媒體公司掘地而起。平臺、內容、讀者都不再是阻礙新媒體發(fā)展的拌腳石，取而代之的是廣告主對“第五媒體”所表現(xiàn)出的趨之若鶩的關注。移動搜索熱浪過后，移動廣告正在點燃無線互聯(lián)網(wǎng)的下一個沸點。 有業(yè)界人士表示，07年后會出現(xiàn)規(guī)模相當大的手機移動廣告市場，其中包括廣告資助的視頻廣告、FALSH廣告、WAPPUSH廣告，極可能超越互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎經濟的移動搜索廣告服務。而業(yè)內專家認為，除手機視頻廣告必須非常短才能夠獲得成功外，其他移動廣告的服務模式在過去兩年的發(fā)展中，已被廣告主所接受。據(jù)調查，廣告主十分看好向手機發(fā)送廣告，特別是在視頻服務中植入廣告的前景，產業(yè)各方對移動廣告的關注可見一斑。 Cgogo公司認為，移動廣告應該采取合理的方法加以應用，不應該具有侵犯性，也不能破壞消費者感受。他們表示，Cgogo的移動廣告已于去年第三季度開始試運行。 有業(yè)內權威機構預計，到2008年中國整個WAP市場規(guī)模將超過200億元人民幣，除了被普遍認為將成為三網(wǎng)融合突破口的IPTV，移動廣告是最有可能在3G時代完成與跨網(wǎng)傳統(tǒng)行業(yè)廣告結合的業(yè)務之一，其主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體廣告在產業(yè)鏈和商業(yè)模式上對移動廣告的影響和滲透。電子產品、快速消費品、吃喝玩樂等涉及民生、民情的產業(yè)比其他產業(yè)更早地進入了這一廣告領域，彩信手機和智能手機的普及，更是為移動廣告提供了難以估量的發(fā)展空間。 “2006年，中國電信運營商就已經開始對移動廣告產生濃厚的興趣，并償試通過各種方式，建立移動廣告體系和渠道。”Cgogo表示。可以肯定的是，移動搜索與移動廣告系統(tǒng)結合的服務模式，更易被運營商及廣告主所接受。 中國和世界的移動廣告市場都正處在快速發(fā)展階段，每年以超過20%以上的速度增長。移動廣告提供商認為，中國的移動廣告市場將在幾年以后超過互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，而且這一市場的成長速度也遠遠快于互聯(lián)網(wǎng)。 據(jù)筆者了解，早在去年Cgogo就已經與京瓷、波導等手機廠商，簽定了國內首批移動廣告服務。其主要服務模式是，在Cgogo手機端的wap.cgogo.com移動搜索門戶網(wǎng)站中，用戶輸入任意與手機相關的搜索關鍵詞，都將會在搜索結果列表的最下端出現(xiàn)京瓷或波導的產品廣告圖片。點擊廣告內容，即可進入產品廣告頁面。 如果要想獲得預期的傳播效果，其一，單純依賴手機WAP網(wǎng)站，移動廣告的傳播率將大大折扣。在此方面，Cgogo與中國電信運營商、手機終端廠商保持著緊密的聯(lián)系，為其提供了多套移動廣告解決方案。解決目前移動廣告存在的傳播效果問題，提升移動廣告的傳播范圍和有效到達率。其二，移動廣告必須能夠滿足消費者個人的媒體目標，也就是滿足個人在使用移動設備時對所追求目標的認知需求。就移動廣告而言，接收者的預期目標會影響到他對廣告的處理。 Cgogo透露，用戶在使用Cgogo以黃頁地圖、餐飲、娛樂等生活類搜索得到合適的信息(移動搜索廣告的一種)后，去相應場所消費的可能性比較大，70.4%的用戶都表示了這種可能性，其中表示肯定會去的占43.4%。這說明用戶對有價值的移動廣告內容，是有選擇消費的可能。 艾瑞認為，隨著3G網(wǎng)絡在中國的開展、移動運營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務的重視、智能手機終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長，2008年移動廣告市場規(guī)模預計將達到11億元，手機搜索用戶將突破1億大關。 |
