| 手機瀏覽器是給誰的機會？ 2007-08-10 10:56:36.0 董曉常 互聯(lián)網(wǎng)周刊 |
| 在很大程度上，瀏覽器造就了雅虎的成功，現(xiàn)在它會又一次為無線互聯(lián)網(wǎng)的決定性因素么。 1995年是楊致遠創(chuàng)立雅虎的第二年，但在此之前這個網(wǎng)站并沒有大紅大紫。歷史性的機遇出現(xiàn)在1995年1月，當時如日中天的網(wǎng)景公司創(chuàng)始人馬克·安德森非常喜歡雅虎，于是他把網(wǎng)景瀏覽器一個最重要的按鈕——網(wǎng)上搜索指向了雅虎。當網(wǎng)景瀏覽器的用戶點擊那個按鈕時，就會被自動地帶到雅虎的網(wǎng)站。借助網(wǎng)景瀏覽器的引導，到1996年的第二季度末每天已經(jīng)有200萬用戶訪問雅虎，累計每天1400萬次。 直到1995年12月，網(wǎng)景才意識到這個按鈕是一棵搖錢樹，于是它修改了網(wǎng)絡搜索按鈕默認值，當用戶點擊這個按鈕時將會看到5家搜索引擎公司的名字，而每家引擎成為預設的搜索框的幾率是一樣的。這一改變使得每家搜索引擎公司要向網(wǎng)景繳納500萬美元的年費。 瀏覽器對網(wǎng)站的影響之大可見一斑。當時的這一幕也許正在中國的無線互聯(lián)網(wǎng)上演。 7月19日空中網(wǎng)在北京宣布，其已經(jīng)與歐普拉軟件公司（Opera Software ASA） 簽署了一份合作協(xié)議，共同在中國市場推出一款針對手機的瀏覽器——空中OPERA。而空中網(wǎng)的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶Kong.net將成為這一瀏覽器的默認主頁?？罩芯W(wǎng)和歐普拉軟件公司將共同創(chuàng)造并分享相關廣告收入、搜索服務相關收入以及其它來自“空中網(wǎng)－歐普拉”瀏覽器的收入。 與雅虎時期的Web瀏覽器相比，如今手機瀏覽器對于無線互聯(lián)網(wǎng)的未來具有更大的決定意義。“個人電腦都是標準化生產(chǎn)，一款瀏覽器可以滿足所有的用戶需求。而手機則并不是標準化生產(chǎn)，每一款手機都有不同的硬件配置和系統(tǒng)，這對瀏覽器提出了更高的技術要求。”楊寧說到。其新合作伙伴挪威公司Opera高級副總裁富田龍起和挪威駐華大使赫圖安在一旁同樣期待無比。 更重要的瀏覽器 根據(jù)雙方的合作協(xié)議，空中網(wǎng)與歐普拉軟件公司將合作為中國手機用戶開發(fā)一款“空中OPERA”瀏覽器，作為這些手機用戶的默認首頁。“空中OPERA”瀏覽器將供中國用戶免費下載，而其中一個特別之處就是它可以讓絕大多數(shù)的手機用戶通過手機同時訪問WAP和Web網(wǎng)站。在此之前只有智能手機才能夠同時訪問WAP和Web網(wǎng)站。據(jù)悉，目前中國有超過5億位手機用戶，而其中智能手機的占有率不到一億。 “空中OPERA是基于Java技術的瀏覽器，在中國支持Java的手機基本上都可以支持空中OPERA。目前中國市場大約有3億部手機能夠支持Java，涵蓋了國外、國內(nèi)廠商的很多款手機，不管是高端、中端，甚至低端手機都擁有Java功能。而只要有Java功能的手機都可以支持空中OPERA，“也就是說只要你的手機能支持Java游戲，就可以完成安裝和使用空中OPERA。所以從這個角度來說空中OPERA未來幾年幾乎可以覆蓋所有的手機。”Opera高級副總裁富田龍起表示。 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）5月中旬在北京發(fā)布的中國無線互聯(lián)網(wǎng)（WAP）發(fā)展報告顯示，截至2007年3月底，中國WAP用戶數(shù)約為3900萬人，具有獨立域名的WAP站點數(shù)量約為6.5萬個，WAP網(wǎng)頁數(shù)量約為2.6億。 “與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，3900萬WAP用戶僅為2006年底互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)的28.5％，與2001年底的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)相當；而6.5萬WAP站點數(shù)也僅為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量的7.7％，甚至低于2000年底的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的數(shù)量。”楊寧認為目前無線互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)處于2000年左右的PC互聯(lián)網(wǎng)時期。 但阻礙無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要因素依然存在。“帶寬太低、資費偏高和內(nèi)容不夠豐富是用戶對手機上網(wǎng)集中提出的三方面意見。其中，要求增加速度的比例達到了所有用戶的44.4％；降低資費和減少收費陷阱的比例分別為29.6％和18.3％；增加內(nèi)容豐富性占到了16.6％。”一位CNNIC的分析師說道。 而瀏覽器似乎是這些障礙的一個重要的解決方案。“空中OPERA可以讓絕大多數(shù)的手機用戶訪問內(nèi)容豐富的Web網(wǎng)站，而且我們有一個壓縮的功能，通過技術處理使得網(wǎng)頁流量只有原來的18％，所以上網(wǎng)速度更快，到月底拿的帳單費用也會更低。”富田龍起說道。但在他看來Opera的一個核心技術是能夠自動分析網(wǎng)頁內(nèi)容，將廣告和不重要的信息過濾掉而只顯示用戶需要的內(nèi)容。 對于空中網(wǎng)而言，與Opera的合作不僅有可能使其成為無線互聯(lián)網(wǎng)的又一個雅虎，而且還使得空中網(wǎng)能夠借勢搶占即將到來的3G市場。“中國還沒有頒發(fā)3G牌照，我們目前主要是在與一些相關廠商進行合作，做一些研發(fā)階段的工作，等待著3G標準的出臺。事實上我們跟一些預計做3G手機的廠商已經(jīng)開始了合作，不管他們是做TD-SCDMA或者是其他的標準，都會把我們的瀏覽器納入他們的手機終端上。去年我們針對3G的OPERA Mobile，全球手機發(fā)貨量達到1600萬部。”富田龍起最后說到。 空中雅虎 對于傳統(tǒng)的SP來說，如今是一個殘酷的世界。 從今年5月開始，中國移動在用戶嘗試瀏覽WAP頁面時會提供GRPS費用提醒。而且，中國移動開始在特定手機廠商提供的定制手機中只推廣自己的無線增值服務產(chǎn)品，而此前它曾推廣移動夢網(wǎng)上所有的暢銷產(chǎn)品，包括空中網(wǎng)的產(chǎn)品。這兩項新政策幾乎抹去了投資者對SP業(yè)務的最后一絲希望。 7月23日，中國SP龍頭公司Tom在線公布了一個讓投資者觸目驚心的財報：2007年第二季度Tom在線凈虧損高達956萬美元，而2006年第二季度則實現(xiàn)了凈利潤1175萬美元，2007年第一季度的凈利潤也有15萬美元。 SP轉(zhuǎn)型勢在必行。而對于楊寧和空中網(wǎng)而言，這一決心在2004年上市之前便已深深埋下。 2004年1月，空中網(wǎng)便開始打造自己的手機媒體—“空中傳媒”。這是一個被定義為基于2.5G移動數(shù)據(jù)業(yè)務的全新媒體，全天候向國內(nèi)手機用戶提供即時發(fā)生的新聞、娛樂、證券、體育、生活等信息服務，向用戶收取包月費用。 “當時我們認為無線增值服務只是整個無線信息化發(fā)展潮流中的第一部分，所以我們先拿空中傳媒做一個探索和嘗試。一開始并沒有想做門戶，后來才逐漸發(fā)展成為全方位的門戶戰(zhàn)略。”楊寧回憶道。 而在2004年10月12日，“空中傳媒”向國內(nèi)手機用戶發(fā)布中國第一則手機媒體商業(yè)廣告—— Motorola V3 Launch。這一廣告事實上已經(jīng)脫離了SP與移動運營商的合作模式，因為這種商業(yè)廣告獲得的收益并不需要和運營商按照比例分成。 早在2006年第一季度，空中網(wǎng)就推出了無線互聯(lián)網(wǎng)門戶新域名Kong.net，將其作為空中網(wǎng)的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶。如果用手機登錄Kong.net，呈現(xiàn)在你面前的將是一個標準的門戶界面。 同時，這個決心在無線互聯(lián)網(wǎng)門戶上大干一場的公司迅速展開了自己的內(nèi)容布局。截至目前，空中網(wǎng)已經(jīng)有了一個200多人的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶團隊，這個團隊支撐著幾個核心頻道的運營，如新聞、體育、娛樂等。“從團隊編制來看，空中網(wǎng)從事無線互聯(lián)網(wǎng)的團隊已經(jīng)是目前國內(nèi)最大的，大于任何一家無線互聯(lián)網(wǎng)門戶公司，或者PC門戶網(wǎng)站的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶部門。”楊寧表示這個團隊目前正在極速的增長。 在核心的頻道之外，空中網(wǎng)還迅速為自己選定了數(shù)家頻道內(nèi)容合作伙伴。截至目前，空中網(wǎng)已經(jīng)與當當網(wǎng)、搜房網(wǎng)、硅谷動力和智聯(lián)招聘等達成戰(zhàn)略合作，按照合作協(xié)議這些合作伙伴將為空中網(wǎng)的相應頻道提供內(nèi)容支持。 作為唯一的轉(zhuǎn)型方向，空中網(wǎng)在無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務上幾乎傾其全力。根據(jù)空中網(wǎng)在第一季度財報中披露的數(shù)據(jù)，在2006年全年，空中網(wǎng)已經(jīng)斥資1000萬元美元開展無線互聯(lián)門戶業(yè)務，其中600萬~700萬美元都用于營銷和市場推廣，而空中網(wǎng)最新的計劃是2007年在Kong.net上繼續(xù)投入1700萬美元。 “我們對無線互聯(lián)網(wǎng)勢在必得。”楊寧最后信誓旦旦地說道。 |
