文/順風(fēng)
在流通層運用的特定歷史時期，互聯(lián)網(wǎng)價值中心圍繞網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和內(nèi)容流通基礎(chǔ)建設(shè)，在內(nèi)容生產(chǎn)、初加工及其技術(shù)支持手段方面產(chǎn)生巨大的價值，這個時期的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以“信息搬運”作為最核心的特征，大量內(nèi)容不分精蕪的涌入互聯(lián)網(wǎng)，大量網(wǎng)站不惜力氣的重復(fù)拷貝內(nèi)容到自己的服務(wù)器中，用戶上網(wǎng)的最大價值在于獲得信息；在向運算層運用轉(zhuǎn)變的歷史時期，互聯(lián)網(wǎng)價值中心圍繞關(guān)系和運用方面的基礎(chǔ)建設(shè)，在內(nèi)容深加工、內(nèi)容與用戶匹配、用戶關(guān)系形成等方面產(chǎn)生新的巨大價值，這個時期的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以“信息運用”為最核心的特征，尋求信息使用的效率、效益最大化，很多全息網(wǎng)站紛涌而出，致力于用戶關(guān)系和運用關(guān)系的發(fā)掘、顯示和優(yōu)化，用戶上網(wǎng)的最大價值不僅僅在于獲得信息，還在于以有效的時間、精力和成本獲得信息，并且獲得社會關(guān)系。
以信息的內(nèi)涵運用為基礎(chǔ)，伴隨著運用過程的全息化揭示，“全息關(guān)系”將成為一個劃時代的“B”極知識概念出現(xiàn)，并且產(chǎn)生出由“關(guān)系”奠定的新經(jīng)濟(jì)的價值中心，在經(jīng)濟(jì)角度再次體現(xiàn)出全息搜索理論的基本規(guī)律，那就是“關(guān)系比內(nèi)容更重要”。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，內(nèi)容是產(chǎn)生價值的核心；在全息時期，關(guān)系和內(nèi)涵化的內(nèi)容成為新的價值核心。兩者之間的區(qū)別主要在于，前者對于“關(guān)系”的價值發(fā)現(xiàn)還比較原始，“注意力”理論模糊了互聯(lián)網(wǎng)參與者的視線，他們無從感受、重視和分享“關(guān)系”的重要價值；后者按照全息理論的基本觀點對于“關(guān)系”的價值進(jìn)行了深入的挖掘，尤其對于知識管理、社會資本形成、社會化自組織等在機制上進(jìn)行了深入的探索和創(chuàng)新，進(jìn)而產(chǎn)生一種全心的經(jīng)濟(jì)贏利模式——不是圍繞內(nèi)容，而是圍繞關(guān)系進(jìn)行價值挖掘的經(jīng)濟(jì)模式。
與以內(nèi)容為核心價值的贏利模式相比，以“關(guān)系”為核心價值的贏利模式不再簡單和鼓勵的關(guān)注、理解和運用“注意力”，而是深入發(fā)現(xiàn)在注意力背后的深刻的社會聯(lián)系和關(guān)系背景，結(jié)合特定的外部環(huán)境和時空條件來定位不同經(jīng)濟(jì)行為的價值。
未來的內(nèi)容網(wǎng)站最終還是為關(guān)系網(wǎng)站所替代，未來的“全息內(nèi)容網(wǎng)站”本質(zhì)上是全息關(guān)系網(wǎng)站，內(nèi)容自組織和大眾化、分散化生產(chǎn)成為主流，網(wǎng)站不再主要承擔(dān)內(nèi)容生產(chǎn)和組織的職能，而是承擔(dān)“關(guān)系服務(wù)”職能。
同時，基于關(guān)系的贏利模式，同時也是一種基于個人價值實現(xiàn)的贏利模式，全息理論所揭示的全息模式，在提供“關(guān)系服務(wù)”的背后，提供的是對于個人價值的一種“全息關(guān)系”化的再利用和再挖掘，因此，用戶在接受“關(guān)系服務(wù)”的基礎(chǔ)上，將獲得一種基于“全息關(guān)系”的價值增值，這也是全息網(wǎng)站的贏利模式主要源泉之一。
