文/新浪財經專欄作家 李蜜 [微博]
幾周前回國，朋友問我國內最大的變化是什么？我說不敢相信二維碼在中國如此鋪天蓋地。商家促銷，企業(yè)推廣，網絡交友，二維碼無處不在。二維碼在美國幾乎已消失，怎么在中國又起死回生了呢？
幾周前回國，朋友問我國內最大的變化是什么？我說不敢相信二維碼在中國如此鋪天蓋地。商家促銷，企業(yè)推廣，網絡交友，二維碼無處不在。
二維碼在美國幾乎已消失，怎么在中國又起死回生了呢？
二維碼在美被稱為QR Code (Quick Response Code)，由日本汽車業(yè)首先創(chuàng)造并風靡一時，在2009年時才正式引起美國市場營銷者注意，掀起熱議。
我當時任職于一家報業(yè)集團的網絡市場部，成為公司第一個為二維碼搖旗吶喊的人，鼓勵各個城市的分社，將二維碼印刷在報紙上或放置在活動現(xiàn)場，宣傳公司的各種網絡產品。經過一輪的推廣，使用率卻非常低，并遭到不少投訴抱怨無法掃描，或打開的網頁不正確。
二維碼在美國走不下去，我認為有四大原因：
1.蘋果和安卓等智能手機當時沒有內置二維碼掃描器，這是最致命的因素。國內由于微信和微博的推廣，掃描器已內置于使用程序中，無需另外下載，使用方法得到快速普及。估計時至今日，美國大多數(shù)人還是不知道二維碼如何使用，對消費者的教育遠沒跟上商家的采用。
2.網絡上可以制造二維碼和下載掃描器的網站林林總總，缺乏統(tǒng)一標準。有些公司還會采用自創(chuàng)的二維碼，與大多的掃描器不兼容，在使用上設下重重關卡。
3.營銷者對二維碼宣傳的位置也有很多不當。比如飛機和地鐵里，根本無法上網(美國地鐵比中國落后很多)?；蚴欠旁陔娨晱V告上，等你找到手機，打開掃描器，30秒廣告早過了。廣告牌上放置二維碼也很普遍，但有時位置過高，或二維碼過大過小，很難掃描。
4.即使掃描成功，打開的網頁也常常令人失望。有時受眾被帶到一個沒有對手機優(yōu)化的網頁，很難閱讀上面的信息，有的甚至要求你先填寫一大堆個人資料?；虼蜷_頁直接進入視頻，由于網速問題難以順暢觀看，或有的手機根本無法識別Flash。
沒有二維碼，美國公司用什么簡單途徑做offline到online的宣傳呢？最常見的是Vanity URL，一個縮短、易記憶的網址，可被跳轉到實際的地址，比如：BrandA.com/newsletter，可用來宣傳BrandA的電子郵件。如果推廣社交網站，可以用Facebook.com/BrandA或給出Twitter的名字@BrandA。我對微信或微博也有類似的考慮，與其費勁去掃描，為何不給出ID或名字直接加呢？
與美國相比，中國的二維碼有強大的網絡公司在背后推動，教育普及快，加上網絡、掃描器等相關設備的支持，減少使用中可能出現(xiàn)的摩擦。采用恰當，二維碼不僅是市場經銷者的宣傳工具，也可有其他多種用途。
二維碼或許在美國已死，但在中國剛生根發(fā)芽，期待其有繁花似錦的發(fā)展。
(本文作者介紹：紐約擔任美國財政時報市場兼商務拓展總監(jiān)，對媒體的經營管理，市場推廣及技術創(chuàng)新有深入了解，在新媒體、網絡營銷和社交網站方面有多年經驗。)
