趙本山發(fā)財大起底
文/李琳
在小品藝術家和影視劇演員兩種身份之外，趙本山還一直是一個經(jīng)營有方的成功商人。他運營著數(shù)個“二人轉”劇場，在東北地區(qū)的知名度相當高，幾乎每個劇院都天天爆滿；在沈陽，他有自己的藝術學校；他有自己的影視公司，有自己的制作班底，每年都要投拍影視劇……這一切，都讓趙本山的身份越來越復雜和撲朔迷離了。今天，就讓我們一起來關注趙本山的商海歷程，解密一個你所不了解的趙本山。
靠賣煤賺取第一桶金
趙本山出生在鐵嶺農村，年輕時代便組織成立了一支文藝宣傳隊，表演東北“二人轉”。八十年代，在鐵嶺已小有名氣的趙本山因偶然的機遇被姜昆看中，把他推薦給了央視。又經(jīng)過幾年的打磨，1990年，他的小品《相親》終于成功走上了春節(jié)聯(lián)歡晚會的舞臺，從此，趙本山拿到了進入全國市場的“通行證”。
有趣的是，成名之后的趙本山卻并不是靠小品表演發(fā)家的，他最初的致富經(jīng)歷與煤炭息息相關。趙本山?jīng)]有滿足于僅僅擁有電視機前的觀眾，他憑著敏銳的商業(yè)觸覺，把眼光投向了遼寧煤礦工人這個廣闊的市場，在當?shù)卮钆_進行演出。據(jù)說當時一場演出就有上萬人觀看，這在那個時代可是個了不起的數(shù)字。這樣的現(xiàn)場演出讓他賺了一筆錢，也讓他找到了發(fā)家致富的門路。
1993年，趙本山成立了自己的第一家公司一一沈陽本山藝術開發(fā)總公司，出任董事長兼總經(jīng)理。這個公司除了做文化、廣告和影視之外，還有一項重要的業(yè)務就是從事煤炭經(jīng)營和煤炭運輸。文化和煤炭這兩個看似風馬牛不相及的事物，卻被趙本山巧妙地聯(lián)系在一起，并且做得有聲有色。在東北這個傳統(tǒng)重工業(yè)基地，趙本山就是靠煤炭買賣賺取了人生的第一桶金，實現(xiàn)了資本的原始積累。
但精明的趙本山心里非常清楚，對于自己來說，煤炭生意只是積累資金和經(jīng)商經(jīng)驗的手段，而絕非長遠的事業(yè)。要想在商業(yè)的道路上走得更遠，只有回歸老本行——文化，這才是自己所真正擅長的。于是，趙本山毅然中止了煤炭生意，把賺到的錢用來投資文化產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過十幾年的打拼，最終在這一領域取得了驕人的成績，成為文化產(chǎn)業(yè)的大贏家。
全新打造“綠色二人轉”
在東北民間已有300多年歷史的“二人轉”表演，由于濃縮了東北人粗獷、豪放和詼諧的個性特征，通俗幽默、歡快俏皮、集“說、唱、舞、念、耍”于一身而深受老百姓的喜愛。早在1997年，本身就是“二人轉”演員出身的趙本山便敏銳地意識到了這種草根藝術的開發(fā)價值。東北地區(qū)有著數(shù)不清的“二人轉”民間藝人，而“二人轉”又是老百姓喜聞樂見的藝術形式，如果把這個資源加以好好開發(fā)，將“二人轉”推向全國，肯定能夠賺錢。于是，趙本山就把“二人轉”納入了自己的產(chǎn)業(yè)，先后在沈陽、長春、天津等地開辦了多家“劉老根大舞臺”，進行“二人轉”演出。并借助自身的影響力，利用上春晚演小品的機會，為“二人轉”大打廣告。
在趙本山的苦心經(jīng)營下，東北“二人轉”近年來紅遍了大江南北，不僅成為東北民俗文化和地域文化的顯著標志，也成為了一個令全國人民矚目的新文化現(xiàn)象。“劉老根大舞臺”的幾個劇場均形成了天天有演出、場場都爆滿的火爆景象。另外，今年2月，趙本山又躊躇滿志地推出了跨過黃河、打過長江的“東北二人轉全國巡回演出”的大策劃，計劃演出100場，著力打造2006東北“二人轉年”，將這個有著悠久歷史的民間藝術發(fā)揚光大。
然而隨著東北“二人轉”在全國越來越火，不少人包括部分專業(yè)人士對此頗有微詞，認為“二人轉”演出中存在許多不文明現(xiàn)象，演員們?yōu)榱巳傆^眾，經(jīng)常講一些葷口、黃段子，對格調不高的藝術形式不應大力提倡。對此，趙本山提出了“綠色二人轉”的概念。他指出，低俗、粗俗、庸俗一直是懸在“二人轉”頭上的“三把刀”，要想使“二人轉”走向全國，就必須徹底改造以往老模式中的不健康因素，堅決抵制臟話和葷段子，著力于以幽默和絕活表演為看點，變“黃色二人轉”為全新的“綠色二人轉”。
對于“綠色二人轉”，他所下的定義是：“不失去其本色、不失去其母體、不失去其大俗、不失去其黑土地魅力的二人轉”，“既不失去生活的原汁原味，又讓人看著不低級、笑得安穩(wěn)，什么人都可以進去看”。他的這一倡導對于改變“二人轉”難登大雅之堂的負面形象，使這一古老的民間藝術形式重新煥發(fā)生機有著不可估量的作用。
投資影視劇傳奇
當許多明星利用春節(jié)聯(lián)歡晚會出名后到處走穴賺錢時，趙本山卻憑借著春晚這個平臺的影響力，另辟蹊徑，搞起影視劇來。應該說，從表演小品的笑星走向影視劇的演員兼導演，趙本山這一步的跨越是成功的。2002年，當他的第一部電視連續(xù)劇《劉老根》在央視一套播出之后，立刻產(chǎn)生了轟動效應。人們發(fā)現(xiàn)，雖然這部電視劇在藝術上尚有許多值得推敲之處，但它卻以并不討好的農村題材上演了收視率的奇跡，并在全國范圍內產(chǎn)生了極大的反響。之后，趙本山一發(fā)不可收拾，又先后自編自導了《馬大帥》、《劉老根2》、《馬大帥2》等多部電視劇，且都取得了同樣火爆的效應。據(jù)悉，《劉老根3》、《馬大帥3》的劇本也都已出爐，預計不久將投入拍攝。
與一般做法不同的是，趙本山的影視劇一般不用大腕明星，而大多雇用東北本地的業(yè)余演員。對此，他曾經(jīng)發(fā)表過自己的看法：“我的原則就是用自己人。除了個別專業(yè)演員，其他都是非專業(yè)。非專業(yè)演員開始拍起戲來很難，但他們沒有任何表演痕跡，我們追求的就是這種自然。”當然，具有商業(yè)頭腦的趙本山也不僅僅是從藝術角度來思考非專業(yè)演員的優(yōu)勢的，他的計劃是通過影視劇，使這些非專業(yè)演員成名，然后再回到他的舞臺上去唱“二人轉”、演小品，利用明星效應賺取更大的回報。
2006年3月10日，趙本山在北京召開新聞發(fā)布會宣布：他將在沈陽棋盤山建設“沈陽本山影視基地”，影視基地將再現(xiàn)一百年前與北京天橋、上海城隍廟齊名的沈北市場當年的盛景。據(jù)報道，該基地占地300畝，預計今年“十一”建成。基地建成后，趙本山的最新電視劇《北市場》也將在這里進行拍攝，原汁原味地再現(xiàn)沈北市場當年的風貌。
由此看來，影視劇對于趙本山來說絕不是簡單的“玩票”而已，他已經(jīng)在這個領域身兼演員、編導和投資商數(shù)職，開創(chuàng)出自己小品表演之外的另一片廣闊天空。
建立藝術學院自育英才
趙本山還有一重鮮為人知的身份，那就是本山藝術學院的校長。一直以來，趙本山都希望能在沈陽建立一所藝術學院，用來培養(yǎng)專業(yè)的藝術人才，同時將傳統(tǒng)的東北“二人轉”提升到一個更高的層次。在北京、沈陽眾多與趙本山有合作意向的學校中，他最終選擇了遼寧大學，成立了遼寧大學本山藝術學院。該學院為藝術類全日制本科，由趙本山出任校長，由遼寧大學提供宿舍、部分師資以及其他辦學硬件。幾經(jīng)發(fā)展，本山藝術學院已在教育界引起了強烈的反響，其獨特新穎、生動活潑的教學理念，使學生縮短了課堂與舞臺的距離，為影視劇培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的演員。趙本山自編自導的系列影視劇中的部分演員就是從這里挑選出來的。
投資教育是趙本山構建文化產(chǎn)業(yè)鏈條的基礎。趙本山本著培養(yǎng)人才為我所用的原則，使得藝術教育產(chǎn)業(yè)為自己的其他產(chǎn)業(yè)輸送了大量的藝術人才——本山藝術學院的優(yōu)秀學生可以到“劉老根大舞臺”接受觀眾的檢閱，也可以在影視劇中擔當重要角色。本山藝術學院的建立，讓趙本山最終擁有了以演出業(yè)為主，以影視制作業(yè)為依托，以藝術教育業(yè)為基礎的全方位文化產(chǎn)業(yè)，使趙本山在商界的開拓成為名人經(jīng)商的成功范例。
