一
昨兒開始流傳一張滬上早報(bào)將于2017年1月1日起?？?。這張報(bào)紙并不是什么小報(bào)，在滬上乃至全國(guó)都相當(dāng)有名。
關(guān)于這張報(bào)紙要被關(guān)閉的傳言一直有，這一次，看著貌似比較靠譜（搜狐傳媒去采訪，得到否認(rèn)。不過這種否認(rèn)嘛，嘿嘿）。
事實(shí)上，滬上另外一家傳媒集團(tuán)，也有流言說，旗下要考慮關(guān)一張報(bào)紙。
我覺得是好事。
二
我參加過不少傳統(tǒng)媒體的論壇、峰會(huì)、圓桌。
我印象比較深刻的一次是：我作為一個(gè)圓桌的主持人，主持了一場(chǎng)報(bào)紙究竟會(huì)不會(huì)死的討論。
其實(shí)我覺得這個(gè)討論還蠻無聊的，因?yàn)槲覉?jiān)信報(bào)紙一定會(huì)死——這句話并沒有特別的時(shí)間點(diǎn)，但總是我能看到的。
道理異常簡(jiǎn)單：年輕人不讀報(bào)。我的兒子更是不讀報(bào)。
我難以想象等他們成熟時(shí)，會(huì)忽然想起要讀報(bào)紙。
不過我作為主持人，主要是控制嘉賓發(fā)言節(jié)奏，并不方便自己去發(fā)飆觀點(diǎn)。
媒體人曹林還和別人打賭，說紙媒死不死的。那個(gè)賭約很無厘頭。我以前提到過，懶得再提了。
三
中國(guó)有中國(guó)的國(guó)情。
很大程度上，報(bào)紙拖著不死與國(guó)情有關(guān)。
因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)還是習(xí)慣看報(bào)紙?；蛘哒f，領(lǐng)導(dǎo)的秘書靠報(bào)紙去收集信息給領(lǐng)導(dǎo)看。
領(lǐng)導(dǎo)也是會(huì)退休的。今天的年輕人，總有一批人未來會(huì)做領(lǐng)導(dǎo)。
比如滬上宣傳部長(zhǎng)，今年54歲，倒推可得，一位六零后。
滬上市委書記，五零后。
再過幾年，就是七零后上臺(tái)做宣傳部長(zhǎng)，可能對(duì)很多報(bào)紙都不在意。但對(duì)解放日?qǐng)?bào)還比較在意，因?yàn)槭形瘯浭橇愫蟆?/p>
再過上幾年，連市委書記都是七零后了，你說ta對(duì)解放日?qǐng)?bào)會(huì)不會(huì)在意？
所以，即便在中國(guó)國(guó)情下，我這輩子都能看到，報(bào)紙成為古董一樣的東西。
我甚至可以這么說，連在帝都的那張頭號(hào)報(bào)紙，我都能看見。
四
但還有一個(gè)國(guó)情，也在拖延報(bào)紙的死亡。
這就是人事問題。
這個(gè)問題相當(dāng)棘手。
滬上曾經(jīng)關(guān)過一張晚報(bào)，動(dòng)靜不小，涉及幾百號(hào)人。
你動(dòng)了人家飯碗，人家肯定要急。有些人有出路，但不是所有人都有出路。
報(bào)紙一般都是體制內(nèi)單位。體制內(nèi)單位有一個(gè)很有趣的東西，叫“舉報(bào)信”。
你動(dòng)我飯碗，我就動(dòng)“舉報(bào)信”。你不讓我安生，我怎能讓你安生？
幾封舉報(bào)信上去，對(duì)主事者是很大的麻煩。就算自身正舉報(bào)的東西子虛烏有，也是麻煩。
中國(guó)所有紙媒的老大都不是真正的老大，無非就是“為官一任”。旗下員工的工資，也不是ta發(fā)的。
多一事不如少一事，惹這種麻煩干嘛？
五
所以，滬上今兒傳這張?jiān)鐖?bào)要關(guān)，后面還有話的：?jiǎn)T工整體并入某湃新聞網(wǎng)。
沒有這條，難弄。
早年那張晚報(bào)關(guān)，是借著勢(shì)的，彼時(shí)集團(tuán)剛剛成立，主事者被寄予厚望，匯報(bào)上去比較容易得到這樣的答復(fù)：放手去干，黨和人民支持你！
這家集團(tuán)旗下還有一張某某某某導(dǎo)報(bào)，也是一直在傳要關(guān)要關(guān)，缺了那條“整體并入什么什么機(jī)構(gòu)”，著實(shí)下手不易。
早報(bào)后面有個(gè)新媒體，體量還比較大，名聲也不小，這是紙媒關(guān)張的解決方案。
所以，我對(duì)于曾經(jīng)發(fā)出“紙媒未死，我們陪你讀到地老天荒”這個(gè)聲音的早報(bào)要關(guān)張，態(tài)度上是樂見的。
說句有點(diǎn)拍馬屁的話：這說明，早報(bào)搞的那個(gè)新媒體轉(zhuǎn)型，還是成功的。
關(guān)掉一張知名報(bào)紙，還把員工給兜住了，怎么不是成功。
六
但凡一個(gè)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)退出機(jī)制其實(shí)相當(dāng)重要。
我以前混證券行業(yè)的，這個(gè)行當(dāng)里過去一直有一個(gè)很頭疼的問題：上市公司退出機(jī)制。不能只管上，還得管怎么退。
市場(chǎng)里沒有退出機(jī)制，一定會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。
老的東西不死不退，新的就進(jìn)不來。一個(gè)市場(chǎng)沒有新鮮血液，這個(gè)市場(chǎng)相當(dāng)堪憂。
媒體這個(gè)行業(yè)，實(shí)在是媒體太多了。這里包括各種傳統(tǒng)媒體，當(dāng)然也包括各種互聯(lián)網(wǎng)新媒體。
連公號(hào)一脈，都有2000萬個(gè)。更不用說網(wǎng)站、app了。
整個(gè)媒體行業(yè)，單個(gè)媒體死了也就死了。新媒體死掉，估計(jì)天天都有。
新榜上次說有3成公號(hào)已經(jīng)僵尸化了。
傳統(tǒng)媒體之死，也必須考慮。
不是說討論它們要不要死（肯定的），而是要討論，該怎么死法。
早報(bào)給的路徑是：搞一個(gè)新媒體，想辦法接班。
它搞的不錯(cuò)，還是接上了。
所以這則流言如果被證實(shí)，是喜劇，不是悲劇。
其它的，就未必了。
于是，還僵在那里。死不死活不活的，拖著。
七
中國(guó)的地方報(bào)紙，很多都是靠行政壟斷活的，因?yàn)樵瓌t上異地不能辦報(bào)。
比如a省里，b省就沒法過去辦報(bào)。上報(bào)集團(tuán)想要跑隔壁的蘇州去辦個(gè)報(bào)紙，可能性非常小。
這是圈地后形成的行政壟斷。
這一招在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，非常不靈光。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)可沒說要圈地當(dāng)壁壘。
被沖擊的最厲害的，就是當(dāng)年報(bào)業(yè)中最旺盛的：都市報(bào)。它沒有壁壘，行政靠山也不是很靠得住。
中國(guó)記者雜志的陳國(guó)權(quán)認(rèn)為，第一批死的報(bào)紙就是都市報(bào)。爭(zhēng)議不小，但我基本同意。
都市報(bào)所在的集團(tuán)，會(huì)想搞本地新聞客戶端。
恕我直言，這是死路。因?yàn)楸镜匦侣効蛻舳诉€是要建立在行政畫地為牢的基礎(chǔ)上。這個(gè)基礎(chǔ)不成立，本地新聞客戶端就不成立——政績(jī)工程，行政大力支持例外。
要么就把本地新聞客戶端當(dāng)O2O模式來做，搞服務(wù)為主。這個(gè)路還有通的，就是利潤(rùn)率可能不高，員工也缺少新聞事業(yè)的那種“神圣感”。
騰訊幾家地方上的大字頭新聞?wù)?，我旁觀看都快轉(zhuǎn)成服務(wù)地方的O2O項(xiàng)目了。
純搞本地新聞的，沒啥活路的。
八
上報(bào)有三個(gè)新媒體項(xiàng)目蠻知名的。
仔細(xì)去看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的確有一定奧妙。
第一個(gè)是上海觀察，這個(gè)屬于得到行政大力支持的，坐收訂閱費(fèi)。你看你們這幫搞知識(shí)電商的，熱火朝天地討論能不能收費(fèi)。人家拿到一紙文書，早就開干了。哈
另外兩個(gè)，都是切垂直領(lǐng)域的。一個(gè)弄時(shí)政，一個(gè)弄財(cái)經(jīng)。
切垂直領(lǐng)域，至少，比切本地新聞，有戲。
地方上的媒體集團(tuán)，可以考慮走這條路。比如體育領(lǐng)域？娛樂領(lǐng)域？文化領(lǐng)域？
切垂直領(lǐng)域，也是可以搞大工程的，不是說做個(gè)公號(hào)那么簡(jiǎn)單。搞大工程有利于向上要點(diǎn)資金扶持。
養(yǎng)上個(gè)兩年，有點(diǎn)動(dòng)靜了，就準(zhǔn)備關(guān)報(bào)紙吧。
有接盤，就不是悲劇。
九
最后說說那句紙媒未死，地老天荒。
不要覺得人打臉看笑話。
廣告語你也當(dāng)真？
那個(gè)啥體育品牌還說沒有什么是不可能的呢。
真的么？
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