中國MMS市場發(fā)展階段
2006/01/21
導(dǎo)入期 2001年3月全球第一條MMS被發(fā)出標(biāo)志著全球MMS的開始正式商用。2002年10月9日中國移動正式開通多媒體短信業(yè)務(wù)（MMS），我國的MMS的應(yīng)用開始。2003年3月中國聯(lián)通推出名為“彩E”的多媒體短信業(yè)務(wù)，標(biāo)志著中國MMS市場的導(dǎo)入期基本完成，進(jìn)入一個持續(xù)增長的發(fā)展期。 競爭環(huán)境：此階段MMS用戶數(shù)量較少，尚未帶來利潤，眾SP持觀望態(tài)度。
發(fā)展期 此階段是MMS市場迅速拓展的時期。用戶數(shù)量快速增長，MMS業(yè)務(wù)帶來的利潤也迅速膨脹，眾多SP進(jìn)入此領(lǐng)域；市場快速發(fā)展的同時也伴隨著各種違規(guī)問題出現(xiàn)，市場混亂加劇，用戶利益受到侵害，對SP的信任度直線下降；政府管理部門和移動運(yùn)營商隨之大力整頓規(guī)范市場，以豐富MMS服務(wù)內(nèi)容，規(guī)范服務(wù)形式的方式促進(jìn)該市場良性發(fā)展；SP數(shù)量有所下降，無數(shù)小SP無法從此業(yè)務(wù)獲得更多的利潤被市場所淘汰。以此為標(biāo)志中國MMS市場步入一個新的發(fā)展階段。 競爭環(huán)境：雖然已具備相當(dāng)?shù)挠脩粽J(rèn)知度，但受終端普及率較低的限制，業(yè)務(wù)使用率提升相對較慢。在這個階段的初期，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，而SP的競爭也主要集中在營銷渠道方面；隨著終端的普及和MMS業(yè)務(wù)的推廣，SP的競爭將逐漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)品牌的競爭。
成熟期 伴隨中國移動增值業(yè)務(wù)市場的發(fā)展，以及3G的正式商用，中國MMS市場進(jìn)入了成熟階段，SP數(shù)量趨于穩(wěn)定，市場增長率逐年下降，各運(yùn)營商和各SP年收入趨于穩(wěn)定。與此同時，新技術(shù)和新服務(wù)開始出現(xiàn)，但MMS仍占據(jù)絕對優(yōu)勢。 競爭環(huán)境：此階段市場穩(wěn)定發(fā)展，各SP提供差異化產(chǎn)品和服務(wù)，競爭對手主要來自自身，進(jìn)行細(xì)分市場用戶研究、挖掘用戶需求、產(chǎn)品和服務(wù)的娛樂化及創(chuàng)新是SP需要面對和解決的問題，向用戶提供滿意的連續(xù)性服務(wù)是SP凝聚用戶保持市場占用率的主要手段。
衰退期 隨著新技術(shù)新服務(wù)的出現(xiàn)，MMS業(yè)務(wù)的替代業(yè)務(wù)將對其產(chǎn)生巨大的沖擊力，未來用戶的需求方向在一定程度上表現(xiàn)為對多媒體業(yè)務(wù)的追捧，包括聲音、圖片、文字、視頻，甚至嗅覺和觸覺在內(nèi)的給用戶以全面感觀享受的業(yè)務(wù)。MMS業(yè)務(wù)最終或者被新業(yè)務(wù)所替代，或者成為其他服務(wù)的一個組成部分，走向衰退或消亡。
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