Facebook如何擊潰Myspace，Yahoo！和Google？
原文作者：Christopher Beam （Slate.com在線雜志專(zhuān)欄作家）
每個(gè)年輕人——通常剛脫稚氣——必須作出一個(gè)重大的決定：選擇MySpace或Facebook？一個(gè)人的選擇也是品味問(wèn)題。MySpace，如果你問(wèn)我，那可是一個(gè)垃圾郵件滿天飛的蠻荒之地。一般的使用者頁(yè)面都帶有大量的處于加載狀態(tài)的諸如內(nèi)嵌的音樂(lè)和視頻播放器的廢物，一些撿誘導(dǎo)壁紙，以及大量來(lái)自那些想要“認(rèn)識(shí)你”的“模特兒“的好友請(qǐng)求。（其發(fā)生的頻率是Facebook的近三倍。）Facebook，從另一方面來(lái)說(shuō)，它少了許多定身量造，但是也變得更加安全可靠。它的界面適意，穩(wěn)固，有吸引力同時(shí)少了許多浮華——這種社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)你可以放心地介紹給家里的媽媽看。將它想像成像沃爾沃那樣的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)吧。
但是幾星期前，Facebook放棄了諸如Myspace那樣的技術(shù)策略。這家網(wǎng)站推倒技術(shù)之墻，且對(duì)外圍開(kāi)發(fā)者開(kāi)放頁(yè)面源代碼。一種新的稱為“Facebook平臺(tái)”的工具箱保被允許讓任何程序員——一位無(wú)聊的學(xué)生或數(shù)百萬(wàn)美元的法人——?jiǎng)冮_(kāi)該網(wǎng)站的頁(yè)面架構(gòu)，并隨意進(jìn)行編輯，以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組。到目前為止近900多個(gè)被公開(kāi)的程序中沒(méi)有一個(gè)是能顯著影響人們生活的——在所有的附帶軟件中，Graffiti（涂鴉板）程序（根據(jù)其描述，有超過(guò)330萬(wàn)的人們下載）使得你能在其他人的頁(yè)面上進(jìn)行涂鴉，同時(shí)Honesty Box（真心話留言盒，Facebook的產(chǎn)品）能使你的朋友們化名發(fā)表他們對(duì)你的真實(shí)看法。如果Facebook能夠想出一種輕便的方法以卸載這些迷你應(yīng)用軟件，它將更像一個(gè)社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)。Facebook將變?yōu)橐粋€(gè)足以吞食整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的全能站點(diǎn)。
對(duì)一切的有關(guān)Second Life（第二人生，一家著名的在線網(wǎng)游公司——譯注）的大肆宣傳而言，在“虛擬世界”，只有Facebook 和 MySpace足以與之相提并論。當(dāng)然，Facebook并沒(méi)有那種大胸的3D形象，也沒(méi)有自己的游戲業(yè)務(wù)和流通幣。但是因特網(wǎng)的要義在于你并不需要涉足所有的領(lǐng)域。如果我要買(mǎi)東西，我會(huì)選擇去Amazon.com，而不是一些至關(guān)重要的虛擬商店。甚至在Facebook允許外部應(yīng)用程序之前，就已有成百萬(wàn)的用戶基本知悉了頁(yè)面的內(nèi)部秘密。一個(gè)典型的Facebook人每天會(huì)花上數(shù)小時(shí)以發(fā)送信息，寫(xiě)日志或博客條目，還有上傳照片，以及和那些同樣喜歡Decemberists（一支Indie搖滾樂(lè)隊(duì)——譯注）的菜鳥(niǎo)女孩進(jìn)行有趣的交流。Facebook平臺(tái)不過(guò)是擴(kuò)展了這個(gè)交流世界。（據(jù)《華爾街時(shí)報(bào)》報(bào)道，從初創(chuàng)到現(xiàn)在，Facebook的主流用戶人數(shù)已經(jīng)躍升到了2400百萬(wàn)到2700萬(wàn)的水平。）現(xiàn)在你可以查看本地的天氣狀況，或在線飼養(yǎng)一只虛擬寵物兔，也可以知曉你的朋友們都在聽(tīng)哪些音樂(lè)。除了少部分人也同時(shí)使用Email——一種實(shí)時(shí)信息收發(fā)系統(tǒng)外，RSS（基于XML技術(shù)的在線共享內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式，也叫聚合內(nèi)容——譯注）——Facebook強(qiáng)制性捆綁使用的信息系統(tǒng)，其將創(chuàng)造一個(gè)龐大的用戶群。用戶們?cè)僖膊槐卦诰W(wǎng)上到處漫游了，網(wǎng)絡(luò)信息將主動(dòng)送到我們面前來(lái)。
如果Facebook確信要變?yōu)橐粋€(gè)多面的內(nèi)容聚集平臺(tái)，可能有些太遲。因?yàn)橹T如My Yahoo!和iGoogle這樣的可自定制主頁(yè)已經(jīng)深入人心，也有一些新潮的個(gè)性化主頁(yè)產(chǎn)品如NetVibes，Slate雜志的Reihan Salam稱之為“終極的內(nèi)容聚合平臺(tái)”。但是Facebook的主頁(yè)有一個(gè)巨大的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)：社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建立。是的，另一種方式則是整合Gmail和BBC頭條，YouTube視頻搜索以及播客目錄。若將社會(huì)關(guān)系與這些內(nèi)容融合起來(lái)，不論如何，此舉將使Facebook立即擊敗其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)Facebook的新聞?dòng)嗛喥脚_(tái)，它將能初步看出你的朋友們是何時(shí)開(kāi)始使用一件新產(chǎn)品或服務(wù)的。這意味著最佳的附加軟件將即刻變得至關(guān)重要起來(lái)——到目前為止，Platform（加拿大第四大軟件公司——譯注）的最大成功在于其提供了一個(gè)共享彼此偏好內(nèi)容（iLike）的平臺(tái)，這使其注冊(cè)用戶以每天20萬(wàn)人的速度遞增。
毫無(wú)疑問(wèn)的是，Facebook的外圍開(kāi)發(fā)者們將進(jìn)一步致力于為用戶提供強(qiáng)大的內(nèi)容聚合功能。這家網(wǎng)站日益增長(zhǎng)的用戶們，都是具有良好名譽(yù)以及干凈社會(huì)形象的來(lái)自公司的精英們。
哪一種產(chǎn)品將被附帶提供給Facebook的用戶群呢？看起來(lái)每一家大公司都試圖將社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)方式注入它們的核心服務(wù)域。例如，Netflix（著名的網(wǎng)絡(luò)視頻租賃公司——譯注）允許你得以時(shí)刻關(guān)注到你的朋友們正在觀看什么。但是它更像是讓你在一個(gè)巨大的預(yù)制網(wǎng)絡(luò)上自賣(mài)自夸——難怪Netflix的用戶們現(xiàn)在都用Facebook來(lái)關(guān)注密友的情況呢。而且還不僅僅只是商業(yè)：正如Barack Obama（一位黑人帥哥，據(jù)傳已正式宣布參選2008年美國(guó)總統(tǒng)——譯注）的競(jìng)選活動(dòng)。自從五月底依賴，有成千上萬(wàn)的用戶要在Facebokk上將Barack Obama加為好友，還有成百上千的人們加入以Obama為主題的群。與傳統(tǒng)訂制的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)My.BarackObama.com（可能是Barack Obama的競(jìng)選官網(wǎng)——譯注）比起來(lái)，后者不過(guò)區(qū)區(qū)7萬(wàn)名注冊(cè)用戶。Facebook的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)就像一種傳輸系統(tǒng)，與你自己創(chuàng)建的系統(tǒng)相比，它顯得簡(jiǎn)便且高效。
在我看來(lái)，外部?jī)?nèi)容的注入極可能使Facebook變得更為強(qiáng)大。
聽(tīng)到Facebook計(jì)劃將增加用于在線支付的“錢(qián)包”服務(wù)，我就放心了。但是它要想真正轉(zhuǎn)型，需要一個(gè)像Google那樣簡(jiǎn)易的及時(shí)通訊系統(tǒng)，也可以將可嵌入收件箱與Hotmail，Yahoo！等電郵商對(duì)接。事實(shí)上Facebook并未引入許多的聚合新聞內(nèi)容平臺(tái)——真正的新聞，而不是訂制而來(lái)的新聞——雖然不可避免會(huì)牽涉到它們。我不清楚為何Facebook不將這些表面上的潛在元素組合起來(lái)，不管是它的新聞辦公室或是CEO Mark Zuckerberg(也許這家伙也為自己的頁(yè)面大傷腦筋)都未能回應(yīng)過(guò)我的建議。我感到煩惱和失望的是上述這些方案都還沒(méi)能進(jìn)入他們的決策議程，尤其是已有傳言稱Yahoo！將收購(gòu)Myspace。如果Facebook增加了email，IM（InstantMessaging實(shí)時(shí)傳訊——譯注），以及聚合內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)，這將是其變得向Yahoo那樣有綜合性以及像MySpace那樣流行的重要一步。這樣，剩下的那些網(wǎng)站也將不戰(zhàn)而勝。
附：用戶評(píng)論
（Slate.com選載的評(píng)論往往頗具價(jià)值——譯注）
更多門(mén)戶網(wǎng)站么？我總會(huì)有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)（deja vu，法語(yǔ)），因?yàn)檫@些大量的新型網(wǎng)站和那些門(mén)戶網(wǎng)站是很相像的，而后者在十年前曾被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。公司們從未停止過(guò)尋找一種“一站式商店”的模式，以俘獲眼球同時(shí)賺取收益。只有到了現(xiàn)在，與過(guò)去僅僅只為獲知體育比分和天氣預(yù)報(bào)不同，你可以走得更深并且發(fā)展為一種虛擬的個(gè)人門(mén)戶。
--dobbsfox
Facebook可能只對(duì)學(xué)生和年輕人比較有用，但是那些學(xué)生將會(huì)是未來(lái)的職業(yè)人士。我不認(rèn)為當(dāng)那些學(xué)生創(chuàng)造了自己的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)后，會(huì)輕易拋棄它。我堅(jiān)信Facebook的這種社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)將會(huì)越來(lái)越深地和職業(yè)性網(wǎng)絡(luò)關(guān)系融合起來(lái)。
我有一個(gè)潛在的雇主是我在Facebook上的朋友，幾天前我現(xiàn)在的老板提了一個(gè)相當(dāng)奇異的要求。他要我“借”我的賬號(hào)給他用30分鐘，他要在我的網(wǎng)絡(luò)上瀏覽那些好友的頁(yè)面。我拒絕了他，但是我情不自禁地受到了深深地震顫——Facebook已變成當(dāng)今世界多么重要的一個(gè)部分啊。
--jinxyte
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