土豆廣告提價(jià)10倍應(yīng)對(duì)生死劫
2008年11月10日 14:57 發(fā)貼人：莉子 |
編輯 |
刪除 |
收藏 |
經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云突變，既燒錢又尚未突破盈利門(mén)檻的視頻網(wǎng)站可說(shuō)是首當(dāng)其沖。
近日，知名視頻網(wǎng)站六間房宣布裁員2/3，員工由原來(lái)的200人縮減為60人左右。不過(guò)也有
土豆等網(wǎng)站主動(dòng)出擊，提出以“廣告
提價(jià)”方式盡快解決盈利問(wèn)題。與此同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的驟減對(duì)領(lǐng)先者來(lái)說(shuō)并不是壞消息。
日前，
土豆網(wǎng)宣布高清版、具備全部正版授權(quán)的“黑豆”（hd.tudou.com）beta版本正式上線，在版權(quán)投入上千萬(wàn)級(jí)人民幣之后，
土豆網(wǎng)CEO王微透露，計(jì)劃“黑豆”上的視頻廣告也十倍于目前普通的視頻廣告收費(fèi)。
而除了希望借鑒新聞集團(tuán)的Hulu商業(yè)模式之外，在王微看來(lái)，“視頻網(wǎng)站無(wú)論是從版權(quán)投入、還是帶寬服務(wù)器成本投入來(lái)說(shuō)，都要高于普通網(wǎng)站，但在廣告方面卻只能達(dá)到與普通橫幅廣告、搜索廣告同樣的水平，結(jié)果是
土豆與百度的廣告沒(méi)有區(qū)別———這種現(xiàn)象并不合理。”
不僅不滿于此，其亦不滿于視頻廣告投入與產(chǎn)出不成正比--目前視頻網(wǎng)站廣告與普通網(wǎng)頁(yè)廣告的收費(fèi)水平均為每千人瀏覽成本（CPM）10-20元左右的水平，而與不同媒介相比，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，每千人瀏覽10分鐘左右的廣告，收費(fèi)水平則達(dá)到300-1000元。相對(duì)而言，美國(guó)目前的視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告收費(fèi)與電視晚間高峰廣告水平相當(dāng)。
此外，視頻網(wǎng)站受眾人群的高端、以及青年一代在網(wǎng)絡(luò)上所花費(fèi)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，都是視頻網(wǎng)站敢于看齊電視廣告的重要原因。根據(jù)
土豆網(wǎng)目前的計(jì)劃，目前“黑豆”中的15秒前貼片廣告的千人瀏覽CPM可能漲至百元。
此外，據(jù)了解，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)狀況的問(wèn)題，目前不少視頻網(wǎng)站都在退帶寬，使得電信環(huán)境的供需發(fā)生巨大變化，更有利于“幸存者”。
本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)
點(diǎn)擊舉報(bào)。
