Adwords 中共有三種匹配形式：廣泛匹配，詞組匹配和精確匹配(有時(shí)候也叫完全匹配)，覆蓋面是廣泛大于詞組大于精確。打個(gè)形象點(diǎn)的比喻，廣泛匹配像炸彈，投放之 后，捎邊帶角的都能夠炸到，誰(shuí)都跑不了;詞組匹配像散彈槍，雖然打出去也很分散，但你被賦予了更多的控制能力;最后的精確匹配像狙擊步槍，它只會(huì)命中所瞄準(zhǔn)的那個(gè)關(guān)鍵詞。
MSN 的Adcenter和Google Adwords一樣，也是三種匹配形式，作用類似，(MSN的操作界面……很麻煩，更改100個(gè)詞的匹配形式就要點(diǎn)個(gè)200，300次)，其它的搜索營(yíng)銷平臺(tái)，Yahoo的關(guān)鍵詞投放是兩種匹配形式，分Standard和Advanced，Standard 和Adwords中的完全匹配類似，但更寬泛點(diǎn)，也包括這個(gè)詞的復(fù)數(shù)形式和誤拼，Advanced 和廣泛匹配類似。至于百度，和Yahoo類似也是兩種匹配，只不過做的更爛，兩種匹配形式由是否開智能匹配控制，如果開了智能匹配，就類似廣泛匹配，而如果沒有開，那就是精確匹配，需要做大量的長(zhǎng)尾詞才能完成覆蓋(逼我們開智能)?？偠灾?span lang="EN-US">Adwords的關(guān)鍵詞匹配框架是最好的。
Adwords的默認(rèn)匹配形式是廣泛匹配，也就是可以讓我們花錢最多的那種，去年曾經(jīng)放出風(fēng)來說會(huì)以自動(dòng)匹配來代替廣泛匹配做為默認(rèn)匹配，當(dāng)那天到來的時(shí)候，大家記得小心就是了。
下面我們分別對(duì)Adwords的這三種匹配形式做解析：
廣泛匹配
當(dāng)使用廣泛匹配投放某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，用戶不論是搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，還是搜索包含這個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞，還是這個(gè)關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式、同義詞等相關(guān)變體，廣告都有可能被觸發(fā)。
什么時(shí)候我們需要用到廣泛匹配呢?答 案是賬戶投放初期或者關(guān)鍵詞的利潤(rùn)特別高的時(shí)候，在賬戶投放初期，我們對(duì)可能的關(guān)鍵詞表現(xiàn)缺乏把握，和用戶可能 搜索的花樣繁多的搜索詞匯相比，我們的想象力和經(jīng)驗(yàn)是非常貧乏的，這個(gè)時(shí)侯我們就需要廣泛匹配去保證我們的廣告覆蓋，你不需要編制詳盡的關(guān)鍵詞列表，另 外，如果這個(gè)關(guān)鍵詞的利潤(rùn)特別高，你當(dāng)然不希望放過任何一個(gè)相關(guān)的流量，這時(shí)候，請(qǐng)使用廣泛匹配吧。
至于廣泛匹配的缺點(diǎn)，首先是廣泛匹配狀態(tài)下，往往很難評(píng)判關(guān)鍵詞的真實(shí)表現(xiàn)。在開廣泛匹配的時(shí)候，我們一般要求三種匹配形式都打開，為什么呢，當(dāng)三種匹配形式都打開時(shí)，可以在不改動(dòng)覆蓋面(詞組和精確匹配能覆蓋到的，廣泛匹配也能覆蓋到)的前提下，獲得盡可能多的數(shù)據(jù)，原來我們只有一條數(shù)據(jù)，現(xiàn)在有 三條，你可以看到哪些是詞組來的，哪些是完全匹配來的，這樣更方便我們做出營(yíng)銷的決策。
廣泛匹配的第二個(gè)缺點(diǎn)是它的匹配面是非常的寬泛，以至于很難控制，搜索詞只要和你設(shè)置的關(guān)鍵詞部分相符，廣告就有可能被觸發(fā)，在有的情況下，搜索詞和設(shè)置的關(guān)鍵詞完全不相符，風(fēng)馬牛不相及，仍然可以觸發(fā)廣告，下面是一個(gè)例子。
我們這個(gè)博客(adwordser.com)投放的廣告，關(guān)鍵詞設(shè)定的是adwords及相關(guān)長(zhǎng)尾，現(xiàn)在我在Google 中搜索‘群’這個(gè)詞，我們的廣告出現(xiàn)了，如下圖：
我的關(guān)鍵詞列表里，沒有任何和群相關(guān)的內(nèi)容，這種現(xiàn)象是怎么出現(xiàn)的呢，是因?yàn)槲以谒阉魅褐埃阉鬟^一次adwords，Google 會(huì)根據(jù)前后搜索的相關(guān)性顯示廣告，當(dāng)然，這次廣告的展示當(dāng)然會(huì)算到廣泛匹配里。
這種現(xiàn)象我們當(dāng)然可以用搜索的智能化來解釋，但有的時(shí)候它真的很武斷。
詞組匹配
當(dāng)用戶搜索詞包含了我們?cè)O(shè)定的關(guān)鍵詞的時(shí)候，廣告就會(huì)顯示，這里要注意的一點(diǎn)是，關(guān)鍵詞中各個(gè)詞(如果包含多個(gè)詞的話)順序是要求一致的，如果這個(gè)順序發(fā)生了改變，就不會(huì)觸發(fā)廣告。
詞組匹配是我最喜歡使用的匹配形式，相對(duì)于精確匹配，它的覆蓋面更加寬泛，相對(duì)于廣泛匹配，則有著更強(qiáng)的控制力。
如果說有一種匹配形式可以在賬戶中單獨(dú)使用而不需要其它匹配形式相配合，那就是詞組匹配。
詞組匹配的符號(hào)是”"
精確匹配
精確匹配是當(dāng)用戶的搜素詞和你設(shè)定的關(guān)鍵詞完全一樣的時(shí)候，廣告才會(huì)展示。
精確匹配是匹配形式的另外一個(gè)極端，如果你完全只使用精確匹配(真是個(gè)控制狂)，那么你需要做相當(dāng)相當(dāng)多的長(zhǎng)尾才能保證覆蓋，關(guān)于長(zhǎng)尾詞的制作，我會(huì)在我的關(guān)鍵詞策略十步曲里做詳細(xì)的解釋，這里就不多說了，記住很麻煩就是了。并且即使做了很多的長(zhǎng)尾，我們也永遠(yuǎn)無(wú)法完全羅列用戶用以搜索我們產(chǎn)品和服 務(wù)的詞匯，所以損失一部分潛在的購(gòu)買者是必然的。
精確匹配的符號(hào)是[]
再附上adwords投放技巧一篇。
是不是已經(jīng)在AdWords中投入了一堆錢，卻虧得一塌糊涂？即使已經(jīng)按照Google官方的健康賬號(hào)標(biāo)準(zhǔn)或優(yōu)質(zhì)賬戶結(jié)構(gòu)來構(gòu)建自己的賬戶，絞盡腦汁，還是難以盈利。知道這是為什么嗎？因?yàn)?span lang="EN-US">Google是一個(gè)商業(yè)公司，雖然他們的口號(hào)是“不作惡”，但還是在AdWords中設(shè)置了重重陷阱，讓用戶花了一些無(wú)用的錢。
這兒給你介紹幾招，讓你識(shí)破AdWords的陷阱，更好的利用關(guān)鍵字廣告這個(gè)工具，為自己帶來收益。
啥是“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)”？就是非Google官方的第三方小網(wǎng)站群。在中文內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，據(jù)本人樂觀估計(jì)，80%的網(wǎng)站都是純粹為內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)（adsense） 而生的垃圾站；不樂觀估計(jì)這個(gè)比例有95%；這些垃圾站，站長(zhǎng)的目的就是用它來做Google內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)賺錢，沒有原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)用戶也不友好，但很會(huì)討好 Google，通過各種SEO詭計(jì)甚至虛假點(diǎn)擊的方式來詐騙廣告主的錢財(cái)。所以，放棄內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，是節(jié)約經(jīng)費(fèi)，提高投資回報(bào)率的必由之路。
而AdWords，每新建一個(gè)廣告系列，默認(rèn)都是在內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)中投放廣告的。從此可見Google的陰險(xiǎn)。
怎么關(guān)閉內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)呢？很簡(jiǎn)單，按照下面的步驟：
1. 登錄 AdWords 帳戶。
2. 選中要修改的廣告系列旁的框。
3. 點(diǎn)擊修改設(shè)置按鈕。
4. 找到網(wǎng)絡(luò)和出價(jià)。 取消選中內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)復(fù)選框。
“搜索合作伙伴”網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)是一丘之貉，不過長(zhǎng)相稍微好看一點(diǎn)。國(guó)內(nèi)Google已知的谷歌搜索合作伙伴有：搜搜, 58.com, 天涯，265等。都是些低端網(wǎng)民活躍的地方，回報(bào)率不高，遠(yuǎn)離為妙。
關(guān)閉搜索網(wǎng)絡(luò)的步驟：
1. 登錄 AdWords 帳戶。
2. 選中要修改的廣告系列旁的框。
3. 點(diǎn)擊修改設(shè)置按鈕。
4. 找到網(wǎng)絡(luò)和出價(jià)。 取消選中搜索合作伙伴復(fù)選框。
很多廣告主，都喜歡將和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的所有關(guān)鍵字一股腦加到廣告組中，然后就啥也不做，開始期盼AdWords能帶來大批客戶。最后的結(jié)果一般都不如人意，客戶是來了一堆，但有效客戶并不多。并且時(shí)間稍長(zhǎng)，關(guān)鍵字的首頁(yè)展示最低出價(jià)越來越高，廣告費(fèi)也不斷上升。于是開始埋怨AdWords效果不佳。
其實(shí)，如果對(duì)自己業(yè)務(wù)進(jìn)行分析，或是對(duì)前期添加的很多關(guān)鍵字效果進(jìn)行分析，然后找到最有效的關(guān)鍵字–一般不超過10個(gè)后，針對(duì)性的對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行 特殊優(yōu)化，投資回報(bào)率一定會(huì)比使用一群關(guān)鍵字效果好。當(dāng)然了，如何分析并找出有效關(guān)鍵字，以及優(yōu)化關(guān)鍵字，都是一門學(xué)問，本人將在以后的文章中進(jìn)行講述。
一個(gè)廣告組中使用太多關(guān)鍵字的缺點(diǎn)：
http://www.adwords8.net
AdWords中，對(duì)關(guān)鍵字提供了三種匹配方式：廣泛匹配、詞組匹配和精確匹配。這里是Google官方的詳盡說明。三種匹配方式的含義如下：
假設(shè)關(guān)鍵字是 主機(jī)空間
廣泛匹配會(huì)帶來一些不需要的流量，浪費(fèi)廣告費(fèi)，也不利于提高關(guān)鍵字排名和質(zhì)量得分。因此，在做好關(guān)鍵字分析挖掘工作后，需要使用詞組匹配和精確匹配。
但Google為了多收廣告費(fèi)，默認(rèn)的匹配方式是廣泛匹配。所以，添加關(guān)鍵字的時(shí)候，需要多做一些工作，來實(shí)現(xiàn)詞組匹配或精確匹配。添加關(guān)鍵字時(shí)，
遵循以上4點(diǎn)，相信AdWords會(huì)帶給你更多收益的！
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